Енциклопедия на маркетинга. Какво е това и как да го получите? Целеви трафик

Поздрави на читателите на моя блог!

Сега ще ви кажа как да получите целеви трафиккъм сайта, без да инвестирате нито стотинка пари. Но за да се насочат целевите посетители към сайта, първо трябва да се подготвите.

Целият процес на подготвителни действия не е сложен и сега ще ви кажа какво трябва да се направи за това. И в края на статията не пропускайте да получите ПОДАРЪЦИ, връзката към страницата, с която оставих в последното изречение.

Този начин за безплатно насочване на трафик е подходящ и за собственици на различни тематични уебсайтове за увеличаване на продажбите в онлайн магазини и от целеви страници (прочетете за целевите страници).

Получаваме целеви трафик към сайта

Това означава, че няма да можете да получите мигновен целеви трафик. За това можете да се обърнете към различни борси за трафик, където можете да закупите безполезни преходи на роботи (ботове), които са подходящи само за повишаване на статистиката за трафика и след това за тези, които не разбират как можете и трябва да проверявате качеството на трафика на сайта, където искате да поставите банер.

Вие и аз се нуждаем от целеви посетители на сайта и за това трябва да изпълните всички точки в списъка по-долу:

• Намерете сайтове с теми, близки до вашите. Като цяло всичко, където има целева аудитория за вашия уебсайт, онлайн магазин или целева страница. Изберете само онези блогове, където има блок и където аватарите (прякори или имена на коментатори) са активни връзки (щракнете върху тях, за да проверите).

• След това трябва да се абонирате за коментарите на всички намерени блогове. За целта под формата за коментари има форма за абонамент. По правило това се прави след като напишете коментар, трябва да поставите отметка в празното поле и да кликнете върху бутона ИЗПРАТИ.

• След това започнете редовно да коментирате статии (всякакви статии) от всички тези блогове, като правите около 15-30 коментара на месец във всеки такъв сайт.

Насочвайте посетителите на сайта безплатно

Целта на тези действия е да влезете в ТОП коментаторския блок на всички тези сайтове. И тъй като се намира на всички страници, секции и публикации на тези блогове, след като стигнете до това място, ще получите потребителски преходи към вашия сайт (аватарите и имената на коментаторите в този блок са активни връзки).

Е, както разбирате, за да останете в този блок, трябва да коментирате редовно. И за да привлечете целеви трафик по този начин в големи обеми, трябва да коментирате поне 30 сайта.

Повярвайте ми, преходите определено ще бъдат насочени. Ако не ми вярвате, опитайте да работите така 1-1,5 месеца и се уверете сами. Освен това ще получите и връзки от всички тези сайтове (от коментари в статии).

Този метод за привличане на целеви трафик към уебсайт работи чудесно и се използва активно от някои онлайн предприемачи, собственици на уебсайтове и онлайн магазини. Но малко от тях говорят за това някъде. Тъй като ако тази схема стане достъпна за широките маси от интернет предприемачи, ще бъде по-трудно да се получава трафик по такъв интересен начин.

Аз също ще кажа това целеви посетителикъм сайта, получени чрез тази схема, се превръщат много добре в абонати и реферали.

Това ще бъде краят. Надявам се, че статията ще ви помогне и накрая препоръчвам да получите 7 ПОДАРЪКА, които можете. И в статията ще разберете какво трябва да знаете, когато искате да купите посетители.

Постоянният, стабилен поток от качествен трафик е един от компонентите на успеха на практически всеки проект в интернет пространството. Говорим за посетители на сайта, независимо дали са редовни (идват редовно) или нови (дошли са в търсене на информация, която ги интересува в момента). Въпросът е прост: високият трафик и потокът от гледания са индикатор за успеха на проекта, намек за потенциална печалба.

Целевият трафик към сайта е същият приток на посетители. Единствената разлика (или по-точно функция) е, че тези хора наистина се интересуват от продукта (услугата, съдържанието и т.н.), публикуван на сайта. Целевият трафик е наистина важен аспект от работата на един интернет проект. Защо?

Главна информация

За по-голяма яснота ето прост пример:

Отворихте сайта. Теми: уеб технологии, разработка и др. Сайтът публикува статии, блогове, оригинални видеоклипове и друго подобно съдържание. С течение на времето собственикът решава да спечели пари от проекта, в който са инвестирани толкова много усилия. Има няколко опции за осигуряване на рентабилността на портала (реклама, промоция на курсове, партньорски програми и др.). Това е стандартна схема, но... Той няма да може да печели пари, ако посетителите на сайта му не се интересуват и идват с цел, която не е свързана с тематиката на сайта.

В такава ситуация, дори ако потокът от целеви потребителски трафик е огромен, няма да можете да спечелите много. Публиката не отговаря на съдържанието.

Логични изводи от това:

• Целеви трафик – потокът от потребители, класифициран като целева аудитория;
• Това е целеви трафик, който осигурява рентабилност (за рекламодателите е полезно продуктът да представлява интерес за потребителя).

Това е така, защото днес не е никак трудно да се осигури трафик към уебсайт. Просто използвайте една от рекламните услуги и поръчайте сърфиране. За евтина цена ще получите до 1 000 гледания. Това е разбираемо, но какво да кажем за целевата аудитория? Не, тя няма да бъде. Хората, които са напълно далеч от неговата тема, ще посетят сайта. Според статистиката около 10% ще се интересуват наистина, останалите 90% просто ще напуснат страницата след 1 минута.

Как да получите целеви трафик?

Има огромен брой различни източници. Целевият трафик към сайта може да дойде по един от следните начини.

SEO оптимизация на съдържание

Това е популярен метод, защото ви позволява да привличате хора на вашия сайт безплатно. Схемата е проста. Например, имате уебсайт. Вие сте идентифицирали вашата целева аудитория. След това трябва да се попълни със статии, които са съобразени с конкретни ключови думи. По-късно, въз основа на заявки за търсене, този материал ще започне да се изброява в търсачките.

Разбира се, всичко не е толкова просто, колкото изглежда на пръв поглед. Има много нюанси в оптимизацията, но с правилния подход можете да осигурите постоянен приток на посетители безплатно.

контекстна реклама

Този метод за привличане на посетители е отчасти подобен на предишния. Целият трафик идва от търсачки, но хората вече не намират вашия сайт сами, а случайно попадат на него по препоръка на системата. Това не е безплатно, ще трябва да платите за всеки директен клик върху вашата реклама.

Например, вие продавате продукт. Цялата простота е, че точно сега можете да поставите реклама и да започнете рекламна компания. Първите кликвания и продажбите ще се появят веднага, ще се появят доста бързо.
Този метод на привличане има няколко нюанса:

• Плащане – ще трябва да платите за всяко кликване. Освен това цените зависят от индустрията и региона.
• Трудност - трябва да разберете поне малко за контекстното рекламиране, за да предоставите правилната компания, да изберете ключови заявки и да настроите реклама.

Социална медия

Трафикът към сайта, целевият трафик може да дойде от социалните мрежи. Tergenting се поддържа от повечето популярни ресурси. Единственият проблем при поставянето на такава реклама е намирането на целевата аудитория. Ще трябва да направите това сами (разделете групите), настройте компанията така, че да уцелва максимално вашата цел (англ. Target).

Например социалната мрежа VKontakte. Това е сайт с милиони активни потребители. Дори ако ограничите показването на реклама по региони, тя ще се излъчва на много голям контингентхора (повечето от които не ви трябват). В резултат на това парите от сметката ви ще изчезнат бързо и няма да има приток на целеви трафик.

Всичко зависи от конкретния продукт. Някои продукти са подходящи за широка аудитория, така че насочването не трябва да се задава твърде строго, според следните параметри:

• възрастова група;
• регион и др.

Това са масови реклами. Други компании изискват строг контрол, тъй като продуктът няма да отговаря на всички.

Банерна реклама

Повечето блогъри и собственици на уебсайтове имат информация за контакт в своите ресурси за въпроси относно рекламата. Те ви позволяват да закупите възможността да поставите реклама за продажба на вашия продукт на портала.

Това е един от най-лесните начини за привличане на посетители. Не е необходимо да правите анализ или да създавате реклама - намерете подходящ сайт с подобна тема и купете определен брой импресии. Цената варира в зависимост от трафика на самия ресурс и размера на целевата аудитория.

Обмен на трафик

Този метод е един от най-ефективните по две причини:

1. Не е нужно да разбирате тънкостите на настройката на рекламна кампания, съставянето на реклами, текстове и т.н.
2. Започвате да получавате най-целевия трафик веднага след стартирането на проекта.

Нашата борса включва всички тези предимства. Опитай!

Ние разработваме инструмент, който ви позволява да анализирате масата на връзките и позициите на сайта в органичните резултати.

Забелязахме, че потребителите, в преследване на трафик и позиции, забравят за основната цел - да превърнат посетителите на сайта в клиенти. Затова в тази статия ще ви кажа как да увеличите притока качествопосещаемост на сайта и съответно увеличаване на приходите.

Повечето от съветите са за увеличаване на органичния трафик.

Имате нужда само от трафик, който пряко или косвено ще се превърне в продажби. Няма нужда да преследвате ключови думи с висока честота - изберете тези, които ще привлекат потенциални клиенти. Имайте предвид целите на читателите, които използват тази дума за търсене.

Като пример, блогът Email Soldiers. Основната компетенция на фирмата е имейл маркетинга, с който агенцията е свързана. Въпреки това, не материалът, оптимизиран за ключовата дума „имейл маркетинг“, носи най-много трафик. И това е статията за html оформлението, която дава най-много кликове на страницата за продажби.

Тоест, ако предлагате услуги за уеб дизайн, по-добре е да създадете съдържание за заявката „дизайн на уебсайт на ресторант“, което ще привлече потребители, които търсят сайт за тези цели. Но колекцията от четки за Photoshop ще бъде насочена към вашите конкуренти-дизайнери.

2. Използвайте ключовите думи на вашите конкуренти

Проучване ключови думи- трудоемка задача. За да улесните нещата, използвайте думите, по които се класират вашите конкуренти.

Да си представим, че отваряме онлайн магазин за продажба на оборудване и облекло за кайт. На какви ключови думи ще се съсредоточим, освен „купете хвърчило“? Нека анализираме конкурентите, за да съберем идеи.

Като конкурент, нека вземем уебсайта на магазина Proswim.ru - една от най-добрите руски онлайн платформи за продажба на плувно оборудване. Нека го проверим в Ahrefs Site Explorer, за да видим кои ключови думи им носят най-много органичен трафик.

След това експортираме списъка с ключови думи в Excel и избираме сред тях най-подходящите за нашия магазин. Когато избираме, гледаме потенциалния трафик, който носят, честотата на заявките и сложността на ключовата дума за класиране.

Например, можете да се съсредоточите върху заявки за марки и да оптимизирате секции от каталога за ключови думи, които включват имената на известни производители на спортно облекло и аксесоари за плуване. За новите сайтове обаче е по-трудно да достигнат до върха за тези заявки поради високата им конкуренция.

По-добре е да използвате по-конкретни заявки, свързани със самите продукти, като например „очила за плуване“ или „играч на билярд“.

Както може би сте забелязали, Proswim.ru поддържа и блог. Нека анализираме ключовите думи, които носят целеви трафик към статиите в блога и да ги използваме, за да създадем собствено полезно съдържание.

Например статията „Как да изберем очила за плуване - съвети от професионалисти“ носи на състезател 177 посещения на месец. Ако напишете статия, която обхваща тази тема по-добре от материалите на конкурентите, можете да стигнете до върха на резултатите от търсенето и да получите повече целеви трафик.

Анализирайте сайтовете на поне двама от основните си конкуренти и ще имате впечатляваща база данни от ключови думи, които да използвате за създаване на съдържание.

3. Отговаряйте на въпроси на потенциални клиенти

Съдържанието ще донесе тонове качествен трафик от търсене, ако отговаря на въпросите на вашите потенциални клиенти. И продуктите или услугите трябва да решават техните проблеми.

Това всъщност е част от нашата собствена стратегия за съдържание в Ahrefs. Ето отчета „Най-популярни страници“ за нашия блог в Site Explorer:

Пет от първите десет страници в нашия блог са изчерпателни инструкции. Освен това целевият трафик към тях непрекъснато нараства.

Как да намеря въпроси за съдържание? Това са така наречените „болни точки“ на потребителите, които те често питат в чата за поддръжка, в група в социална мрежа, в различни форуми и др.

Генераторът на ключови думи на Ahrefs има отделна услуга „Въпроси“: той създава списък с ключови думи, които отговарят на потребителски въпроси.

Ако използвате услуги, които нямат тази функция, можете да получите такъв списък с малък трик.

Да си представим, че продавате оборудване за бягане. Потърсете ключовата дума „маратонки“ и отидете на отчети за съвпадения по фраза или дублирани термини.

Сега нека стесним списъка с предложения по ключови думи, като го филтрираме по въпросителни думи. Въведете думата „как“ в полето „Включване“ и получете списък с ключови въпросителни фрази:

Те ще станат основа за статии, например „Как да изберем правилните маратонки за бягане през зимата“ или „Колко често трябва да сменяте маратонките си: Съвети на специалисти“.

Можете да стесните този списък, като зададете филтри въз основа на броя заявки или кликвания.

4. Използвайте дълги опашки

Алгоритъмът на Google е достатъчно умен, за да групира отделни ключови думи в теми и подтеми и да разбира синоними. Нашето изследване показа, че една страница може лесно да се класира за хиляди ключови думи с дълга опашка. Но съдържанието по тази тема трябва да бъде подробно и да изследва всички аспекти на проблема.

Когато създавате дълга опашка, оптимизирайте съдържанието си по теми, а не само по една ключова дума. Ако пишете ръководство за обучение на кучета, опитайте се да включите всички въпроси, които интересуват собственика на животното.

Днес той е класиран за повече от 1,5 хиляди ключови думи само в Русия:

Можете да намерите десетки опции за дълга опашка в „Свързани търсения“ в резултатите от Google, Google Trends или Google Keyword Planner.

Направете списък с дълги опашки, свързани с темата, която искате да покриете, и напишете своята статия на прост езиккато напишете тези думи в текста.

Освен това е важно да използвате семантично свързани ключови думи в h2 и h3 на статията. Най-простата техника за намиране на ключови думи за подзаглавия е същата „Свързани заявки за търсене» на страницата с резултати от търсенето.

Така че, ако създавате ръководство за грижа за косата, бъдете конкретни по темата. Ще имате h2 подзаглавия „Грижа за косата през зимата/лятото“, „Грижа за мазна/суха коса“, „Как да изберем правилния шампоан/балсам/маска за коса“ и др.

И помнете: вашата задача не е да запълните всички подзаглавия със синонимни ключове, а да направите текста възможно най-лесен за четене.

Тази тактика изглежда противоречи на популярния (но не много ефективен) съвет за „по-често публикуване на ново съдържание“. Но какъв е смисълът да публикувате все повече и повече статии в блога си, които никой няма да види?

Вместо това е по-добре да намерите страници, които вече привличат трафик, и да видите как да ги подобрите, за да получите повече трафик.

Нашият блог имаше ръководство за анализиране на конкурентни сайтове, които са средно около 150 посещения за търсене на месец.

Дадохме му нов живот: добавихме някои съвети, отървахме се от остарелите данни и изображения и добавихме раздел с най-добрите инструменти за конкурентен анализ.

Управлението вече получава почти 4 пъти повече трафик от търсене дори без изграждане на връзки.

Все повече сайтове на Запад използват тактиката за актуализиране на стари статии. Google обича актуализираното съдържание и го класира по-високо. Понякога дори прост трик за промяна на датата на публикуване работи.

Внимание: Не променяйте URL адреса на актуализираната статия. В противен случай търсачката ще възприеме страницата като нова и ще загубите предишния трафик.

Ако все пак решите да пренапишете URL адреса на актуализираната статия, настройте пренасочване 301 към нея в целия сайт. Това е уместно, ако URL адресът включва годината, използвана в h1 на статията (например „Кои слушалки за бягане да изберем през 2018 г.“).

И си направете правило да използвате кратки URL адреси, които не съдържат ненужна информация, а само ключовата дума. По този начин ще избегнете ненужни проблеми в бъдеще.

Не поставям под въпрос експертните съвети и казусите за генериране на трафик, които се намират в мрежата.

Но ако една тактика или стратегия работи като чар в една ниша, тя лесно може да се провали в друга.

Тествайте и адаптирайте съветите, за да отговарят на вашите нужди. Например Ahrefs успя да използва големи статии като основа за малки публикации в социалните мрежи.

Например, взехме нашето ръководство от 75 съвета за SEO и започнахме да публикуваме 2-3 отделни препоръки на седмица в Twitter и LinkedIn.

Целеви трафик - определение и пример

И така, целевият трафик е поток от посетители, които действително може да се интересуват от това, което предлагате на вашия уебсайт/целева страница. Защо е толкова важно трафикът да е насочен? Веднага ще ви дам пример, за да разберете това по-добре.

И така, да кажем, че имам уебсайт. Или дори не от мен, а просто от някой уеб администратор. Уеб сайт на тема уеб технологии, изграждане на уеб сайтове и др. Сайтът съдържа статии, вероятно видеоклипове и друго съдържание. Но рано или късно уеб администраторът ще реши да прави пари на сайта. Има доста възможности за печелене на пари, можете дори да предположите какво ще направи (поставете банер, започнете да рекламирате някои платени курсове и партньорски програми, свържете контекстна реклама и т.н.).

Всичко това е добре, но нека помислим дали той ще може да печели пари, ако хора с напълно различни хобита и интереси посещават сайта му? Дори ако потокът от такива хора е много голям, е малко вероятно да можете да спечелите сериозни пари от тях, защото това не е целевата аудитория на проекта.

И коя в този случай ще бъде тази целева аудитория? Това са предимно мъже на възраст 20-40 години, които се интересуват от изграждане на уебсайтове и искат да се научат как да създават уебсайтове сами. Именно сред такава публика ще има максимален интерес - хората ще се абонират, ще кликнат върху малки обяви, дори ще купят нещо някъде (книги и уроци за изграждане на уебсайтове).

Има 2 прости извода от този пример:

Целевият трафик е поток от хора, които могат да бъдат класифицирани като целевата аудитория (накратко TA).

Това е целеви трафик, който може да генерира приходи

Факт е, че днес е много лесно да получите трафик към уебсайт сам - всичко, което трябва да направите, е да отидете в някоя услуга за резервации (рекламна услуга) и да поръчате сърфиране там. За 30-50 рубли можете да получите до 1000 показвания на страници на вашия уебсайт.

Да, но трафикът ще бъде ли насочен? Не, хора, които абсолютно не се интересуват от темата, ще дойдат на вашия сайт. Възможно е 5-10% да се заинтересуват по някакъв начин, но 95% от хората просто остават на страницата за 10-60 секунди (установения лимит за време) и си тръгват.

Как да получите целеви трафик?

SEO оптимизация или писане на текстове, съобразени с изискванията на потребителите на търсачките

Това е много, много добър начин, защото ви позволява да получите насочен трафик безплатно. как? Всичко изглежда подобно на това, което описвам по-долу.

Да приемем, че искате да правите пари в нишата на земеделието. Вашата целева аудитория са летни жители и градинари. Една от опциите да получите този много целеви трафик е да създадете уебсайт (блог или просто информационен сайт), на който да пишете много полезни статии.

Тези статии трябва да бъдат съобразени с конкретни ключови думи, които хората въвеждат в търсачката. Например „как да засаждате правилно картофи“. Така че го вземете и пишете под този ключ и други подобни.

След известно време (обикновено няколко месеца) статиите ще започнат да се появяват в търсачката и хората ще ги намират, като въвеждат различни заявки в търсачката.

Разбира се, пропускам много подробности в случая (как точно да пиша, какво да правя освен това), но целта ми в тази статия е просто да опиша SEO оптимизацията като опция за генериране на целеви трафик. С този подход вашата целева аудитория ще посети 100% вашия уебсайт, защото хората ще ви намерят чрез търсене по заявки, които самите те са въвели.

И тогава, когато най-малко 50 души на ден посещават сайта, можете бавно да го монетизирате. Например продажба на уебсайта различни книгии курсове по селско стопанство, продават стоки (различни семена, инструменти за работа в градината).

Плюсове на SEO. Възможността да получите стотици и хиляди уникални целеви посещения на сайта абсолютно безплатно поради факта, че ще имате много полезни статии за вашия проект.

минуси. Това ще отнеме много усилия (ако го направите сами) или пари (ако наемете други да свършат работата). Резултатът няма да дойде след 1-2 месеца, ще трябва да изчакате поне 6-8 месеца, докато сайтът стане повече или по-малко по-силен. И тогава, в началото не трябва да се надявате на големи печалби.

Контекстна реклама (Yandex.Direct, Google Adwords)

Всъщност този метод за генериране на целеви трафик е в много отношения подобен на SEO, тъй като самият трафик също идва от търсачките Yandex и Google. Но тук трябва да платите за това. Плащайте за конкретни кликове върху вашата реклама.

Например, искате да продадете някои стоки за вашата градина. Предимство контекстна рекламаВъпросът е, че можете да създадете реклама и да стартирате реклама точно сега и да получите първите кликвания в рамките на един час. И може би първите продажби.

Но минусът в този случай е, че трябва да плащате за реклама. Това е само едната страна на въпроса, освен това ще трябва поне малко да разбирате от контекстна реклама, за да можете да създадете рекламна кампания, да създадете рекламни групи, да изберете ключови думи и да зададете други настройки. Казано накратко, в действителност ще трябва да направите много повече.

Така че контекстната реклама за начинаещ е трудна. Но само за този начинаещ, който не иска да учи. Защото всъщност няма нищо особено сложно в създаването и настройването му, просто трябва да започнете да предприемате действия (тривиално е да гледате няколко видеоклипа в YouTube, прочетете официалната помощ).

минуси. Необходимостта да разберете какво е какво (как да настроите, как да създадете реклами, да проследявате статистика). Необходимостта да плащате за реклама. Има голям шанс при първите си опити да не получите парите си обратно.

Насочена реклама (VK Target, Instagram, MyTarget и др.)

Много популярни сайтове ви позволяват да поставите насочена реклама. Като цяло target се превежда като цел, така че е очевидно, че целевата реклама може да ви донесе целеви трафик.

Защото социалната мрежа Vkontakte, например, се посещава от милиони потребители всеки ден. И ако вашата реклама бъде показана на всеки от тях, парите от вашия баланс ще изчезнат много бързо, но няма да получите възвръщаемост, тъй като рекламата е показана на тези, които не се интересуват от нея.

В други случаи, напротив, ще трябва да изберете много, много тясна целева аудитория, която ще включва само тези, които наистина може да се интересуват от вашата оферта.

минуси. Отново трябва да платите, за да рекламирате. Вие също трябва да разберете дълбоко тази тема. А именно как да изберете целевата аудитория, как правилно да съставите реклами и т.н.

Банерна реклама и рекламна линия

В днешно време много уебмастъри и блогъри имат рекламни системи за продажба на своите уебсайтове, с помощта на които можете автоматичен режимМожете да закупите реклама на ресурса на този човек.

Това е един от най прости начиниизвличане на трафик, защото тук практически не е необходимо да анализирате нищо - просто намерете подходящи посетени ресурси по темата на вашата реклама и се опитайте да купите импресии там (банер или рекламна линия). Разходите за плащане варират във всеки конкретен случай.

Ако не сте намерили опцията за автоматично закупуване на реклама на сайта, от който се нуждаете, можете да опитате да намерите контактите на уеб администратора и да му пишете директно с предложение за поставяне на реклами.

Публикуване в социалните медии мрежи

Доста лесен начин за получаване на целеви трафик е да създадете рекламна публикация, която атрактивно описва вашия продукт, и след това да купите разположение на публикацията в някоя популярна общност.

За почти всеки продукт/услуга можете да изберете десетки общности, в които ще бъде разположена целевата аудитория. И все пак не си мислете, че купуването на рекламни публикации и печеленето на пари от тях е съвсем проста работа, има някои неща, които трябва да измислите:

Както можете да видите, има много проблеми, които трябва да бъдат решени.

Долен ред

Не си мислете, че това са всички начини за получаване на целеви трафик, но ако продължите да пишете, статията ще се окаже твърде тромава. В крайна сметка бих искал да ви препоръчам да не се опитвате да овладеете всичко наведнъж - няма да се получи. По-добре се опитайте да научите как ефективно да генерирате целеви трафик от един източник. При успех преминете към изучаване на друг източник и т.н.

Между другото, в статията бях първият, който обсъдих този метод – SEO оптимизация. Различава се благоприятно с това, че можете да получите насочен трафик безплатно, но не веднага, а когато вашият уебсайт / блог бъде популяризиран в търсачките.

Така че все още няма много хора, които знаят как правилно да популяризират уебсайтове в търсачките. И ако знаете, ще получите голямо предимство, тъй като ще можете да създадете вашите проекти и да ги доведете до добър трафик (от 1000 уникални посетители). И съответно добра печалба.

Да, всичко това няма да се случи за 1 седмица или дори за 2 месеца. Ако вървите напред в търсенето си, отнема време. Но все пак перспективата е добра, нали?

Така че, ние просто имаме курс, който е посветен на ефективното популяризиране на личен блог и довеждането му до печалба от 20 хиляди рубли в рамките на една година след създаването му. Ето нещо, което да проверите. Информацията от курса може да се използва не само за популяризиране на блог, но и на информационен сайт.

Целевият трафик към сайта са реални и потенциални клиенти на компанията. В крайна сметка не е достатъчно само да привлечете трафик. Важно е да помага за решаването на проблемите пред сайта. И така, какво е целеви трафик?

Целевият трафик е потребителите, които се интересуват от стоките, услугите, информацията, представена на сайта, както и от извършването на определени целеви действия върху него (попълване на заявление, подаване на поръчка, обаждане в офиса, изучаване или използване на съдържание и др.).

С други думи, това са посетители на сайта, повечето от които ще се превърнат в клиенти на компанията. Разбира се, много зависи какво е целевото действие. Едно е кога информационен ресурстърси редовни читатели, а нещо съвсем различно е сайт, който иска да продава разсад краставици през интернет.

В тази книга ще говорим за методите за привличане на целеви трафик в ситуация, в която желаното целево действие е определено и собственикът на сайта разбира точно какви посетители иска да види в интернет ресурса на своята компания.

Има различни канали за привличане на целеви трафик. Предлагаме класификация без директна реклама в уебсайтове и black hat SEO методи (измама от роботи и др.).

Популяризиране в търсачките

Популяризирането в търсачките е един от най-ефективните канали за привличане на клиенти. Неговото конкурентно предимство е да работи не само за постигане на целите си, но и за получаване на възвръщаемост в дългосрочен план. Постепенно инвестирайки в развитието на сайта, Оптимизация за търсачкии използваемост, вие правите инвестиция в бъдещето на проекта, в този резерв, който ще работи за резултати дълго време.

Популяризирането в търсачките е един от най-надеждните и ефективни канали за привличане на целеви трафик, тъй като отговаря на нуждите на потребителя, задоволява интереса му според въведената информация лента за търсенеискане.

контекстна реклама

Добре изградената контекстна реклама (CA) е подходяща за привличане на трафик в повечето теми, представени в Интернет, чиито продукти/услуги са търсени в Интернет. KR дава отлични резултати при увеличаване на потока от евтин трафик към информационни портали (поради ниската цена на кликване).

Една от задачите, с които KR се справя, може би най-добре, е насърчаването на продажбите. Възможността за тясно насочване на реклами въз основа на заявки и писане на текст със съобщение за конкретна аудитория ви позволява да привличате целеви посетители.

Друга задача, която този канал може успешно да реши, е повишаването на познаваемостта на марката. Ако сайтът има добър асортимент и има достатъчен брой посетители, скоро след пускането на компактдиска има значително увеличение на теглото на марката на компанията сред конкурентите.

KR също е отличен за представяне на нов продукт на пазара. Например Google AdWords ви позволява да избирате самостоятелно сайтове, на които да поставите банери и/или текстови реклами. Този тип насочване, съчетан с минуса на нецелеви думи (вижте psed за подробности), ви позволява да показвате най-подходящите реклами на потенциални потребители на нов продукт/услуга.

Социална медия

Почти всички социални медийни платформи ви позволяват да публикувате връзки към сайтове на трети страни, които могат да насочат трафика към мястото, където искате да отиде. Това означава, че милиони потребители на социалните мрежи могат да станат ваши посетители.

За успешното привличане на трафик е важно да използвате всички възможности на социалните мрежи, включително:

• таргетиране с подробни настройки (до любимото ви сирене, името на папагала и др.);
• вирусно разпространение на съдържание (когато самите потребители възпроизвеждат вашето съдържание);
• механизъм за социално доказателство (рецензии, статии с изображения и т.н., вижте повече тук) и др.

Общностите с тематични публикации (съдържателни проекти в социалните мрежи) могат да осигурят значително количество целеви трафик. В този случай обаче много ще зависи от стратегията за привличане и лоялността на публиката.

Ще говорим по-подробно за подробностите на всяка от описаните по-горе техники в следващите глави.

Други канали

Директният трафик към сайта е преход от отметки или въвеждане на URL адреса на вашия сайт в адресната лента на браузъра. Този канал осигурява най-лоялния трафик, тъй като посетителят знае за вашия ресурс, има представа за услугата и, ако е необходимо, се връща на този сайт.

Можете да повлияете на такъв трафик само чрез други маркетингови канали, които работят върху познаваемостта на марката (онлайн и офлайн реклама).

Преходите от други сайтове се осигуряват от банери, реферални (афилиейт) програми, публикации във форуми, тематични рекламни статии на други сайтове и т.н. Говорим за различни източници, където се поставят връзки към сайта, чрез които потребителите отиват на конкретен ресурс .

Всички тези канали заемат малък пазарен дял и решават предимно конкретни проблеми.

Канали за привличане на трафик в цифри и факти

По отношение на обема на инвестициите само медийната реклама е сравнима с промоцията в търсачките и CD (според резултатите от проучването „Икономика на Рунет 2013-2014“, НП „РАЕК“ и Националния изследователски университет - Висше училище по икономика). По време на кризата обаче ситуацията на пазара на онлайн реклама се промени радикално. Според резултатите от проучване на агенция Proximity, част от групата компании BBDO Русия, през 2015 г. представителите на бизнеса залагат предимно на рекламни кампании, SEO и SMM (вижте повече подробности):

Ориз. 1.Най-популярните области на онлайн рекламата през 2015 г. (според представители на бизнеса)

Сред приоритетите са още уеб разработката (53%), маркетингът за ефективност (43%), онлайн търговията (33%), мобилната реклама (30%). Като цяло отговорите на въпроса за приоритетните медийни канали показват, че инвестициите в радио, телевизия и печатна реклама ще бъдат намалени (според резултатите от същото проучване.).

След това ще разгледаме прогнозирането и спецификата на привличане на трафик през двата най-големи канала (SEO и CR), както и една от най-обещаващите области - SMM. Ще оценим ефективността на всеки от тях, като вземем предвид характеристиките на различните видове сайтове.

Анализ на сайта или потенциал за трафик

Всеки ресурс, който предлага продукт, услуга или информация, е потенциално интересен за потребителя. Но как да разберете колко трафик можете да привлечете към сайта си? Какви са ограниченията и предимствата при работа с един или друг интернет маркетинг канал?

Руслан Мухаметханов

Размерът на трафика, който може да бъде привлечен към даден сайт, зависи от много фактори. Но всички те са разделени на такива, които могат да бъдат подобрени в процеса (например използваемост, развитие на сайта, качество на съдържанието и т.н.), и такива, върху които ще бъде трудно да се повлияе като част от маркетингова кампания. Например, за да се допълни уебсайт за дамско облекло с линия обувки с монтаж и безплатна доставка, е необходимо да се преразгледа цялата бизнес стратегия. Тоест, на етапа на прогнозиране на трафика, това ще бъде сайт за дамско облекло и нищо повече. Първо ще говорим за тези основни характеристики на обекта и изходните данни, тъй като тяхната обективна оценка ни позволява да направим точна и реалистична прогноза.

Предмети

Това е първият фактор, който до голяма степен определя колко трафик може да бъде привлечен към сайта. Всичко е естествено: ако широк кръг от хора имат нужда от представената информация или продукт/услуга, е по-лесно да се привлече органичен трафик, отколкото в случай на високоспециализиран ресурс.

Във всеки случай, най-точният анализ на темата на сайта и обема на търсенето е анализ, базиран на опит в работата с ресурси в тази област.

Ако нямате опит в промоцията на уебсайтове в различни теми, можете да прибягвате до метода за оценка, като използвате добре познати инструменти като SimlarWeb и Alexa. Те ви позволяват да разберете структурата на трафика към сайта, да оцените възможното търсене и да получите представа за ефективността на определени маркетингови канали в определена тема. Този метод обаче дава голяма грешка. Факт е, че тези услуги не предоставят информация за дела на брандирания трафик (когато хората търсят в интернет не стоки и услуги, а уебсайт на конкретна компания) и тази стойност може значително да изкриви статистиката и, т.к. резултат, самата прогноза.

Можете също така да получите количествени характеристики на търсенето, като използвате статистическата система Yandex.Wordstat. Нека разгледаме един пример.

Сайтът продава дамски дрехи. Имайки опит в популяризирането на тази тема, можем спокойно да кажем, че тя има голям потенциал. Специалистът може само да определи конкретните числени характеристики на търсенето, като вземе предвид обема на представените продукти и развитието на сайта.

Въпреки това, дори ако SEO опитът и знанията не са достатъчни, можете да оцените нишата, като използвате данни от Yandex.Wordstat. За да направите това, изберете заявка, която характеризира продуктите, представени на сайта, например „купете рокля в онлайн магазин“. Както виждаме (фиг. 2), броят на импресиите за тази заявка и нейната следа (мръсно търсене) в района на Москва надхвърли 27 000:

Ориз. 2.

За сравнение, нека вземем уебсайта на компания, която се занимава изключително с презареждане на принтери. Както виждаме (фиг. 3), подобна услуга се интересува от около 4000 пъти на месец:

Ориз. 3.Данни за броя импресии в Yandex.Wordstat

Както виждаме, тематиката на ресурса и, като следствие, търсенето на предлаганите от сайта стоки/услуги до голяма степен определят неговия потенциал за привличане на органичен трафик.

Руслан Мухаметханов, водещ специалист по оптимизация за търсачки в Ingate Digital Agency:

Не се разстройвайте, ако потенциалът за трафик на вашия сайт по отношение на тематиката е нисък. Във всеки случай трябва да се работи за привличане на органичен трафик. Въпреки това, тъй като данните за броя на посетителите няма да бъдат индикативни, ефективността трябва да се оценява, например, по постигнатите позиции в резултатите от търсачките (SE).

Обем на сайта

Важна роля играе броя на страниците в индекса на търсачката, както и броя на стоките/услугите, представени на сайта.

Брой страници в индекса на PS

Ако дадена страница на сайта не е в индекса, е невъзможно да доведете посетители до нея.

Една от причините за липсата на страници в индекса е, че от гледна точка на търсачката те са неинформативни и безполезни за посетителите. Други фактори могат да включват:

• неуникално съдържание, дублирано съдържание в сайта;
• страници без текст, автоматично генерирани или технически страници;
• санкции (бан), наложени на сайта от търсачките (вижте повече подробности).

Ако при анализа на сайта се открие значително несъответствие в броя на страниците в PS индекса и техния общ брой, е необходимо да се коригира прогнозата за трафик, като се вземе предвид работата по индексиране. Трябва да се разбере, че потокът от потребители няма да започне веднага след като търсачката индексира страниците.

Броят на страниците в индекса PS също е важен за информационните сайтове: колкото повече материали по конкретни теми на портала, толкова по-значим е ресурсът в сравнение с неговите конкуренти. Също така специална роля играе общата релевантност на страниците на сайта към фразата за търсене (колкото повече документи са посветени на конкретна тема, толкова по-високи са позициите и в резултат на това ще бъде трафикът).

Брой стоки/услуги

Ако даден сайт има значително по-малък асортимент от своя конкурент, търсачките смятат такъв ресурс за по-малко подходящ за заявки по избраната тема. Ето защо е необходимо да следите съдържанието на секциите и да се стремите да предоставяте максимално пълна информация за продукта или услугата.

Възраст на сайта

Колкото по-стар е сайтът и колкото по-дълго работи върху текущата си тема, толкова по-висок е потенциалът му по отношение на привличането на органичен трафик. Не е лесно за младите ресурси да надминат своите „възрастни“ съперници в издаването на резултати. Разбира се, много зависи от темата, конкуренцията, качеството на новия сайт и т.н. Ако един млад сайт няма значителни предимства, тогава при равни други условия той ще бъде класиран по-ниско от „опитните“ конкуренти.

Специфика на информационните сайтове

Информационните сайтове, в сравнение с търговските, практически нямат ограничения за привличане на органичен трафик. За такива портали е възможно да се генерира уникално легално съдържание (например рецепти, музика, новини и т.н.) в количества, които са ограничени само от въображението и професионализма на авторите.

Контекстната реклама може да осигури значително количество евтин трафик към информационните портали. За да направите това, трябва да използвате настройки за насочване (пол/възраст/интереси/теми/разположения) в дисплейната мрежа (Display Network), например Google AdWords.

Как да получите максимален трафик към уебсайта си

И така, обсъдихме постоянните характеристики на сайтовете, които могат както да наложат ограничения върху прогнозите за трафик, така и да осигурят значителни конкурентни предимства. Сега нека насочим вниманието ви към нюансите, които могат да оптимизират усилията ви за привличане на трафик и увеличаване на възвръщаемостта на вашата маркетингова кампания.

Когато работите върху оптимизацията за търсачки, не забравяйте да не загубите нивото на трафик, който вече е на сайта. Има общоприето мнение, че ако даден ресурс вече има определен трафик, той ще остане на същото ниво. Обаче не е така. Първо, конкурентите не стоят неподвижни и постоянно се опитват да ви изпреварят в резултатите от търсенето. Второ, ако спрете да работите по сайта, след време ще започнат да се появяват технически грешки и грешки във формата, съдържанието вече няма да отговаря на новите изисквания на търсачките и т.н., което отново ще доведе до загуба на позиции и т.к. в резултат, намаляване на трафика.

Трафик от контекстна реклама теоретично може да бъде доведен до сайт на абсолютно всяка тема, с изключение на забранените за реклама: казина, оръжия, алкохол и т.н. (вижте повече подробности.). Неефективно е да се използва контекстна реклама за услуги/продукти, които нямат достатъчно търсене в интернет, например за продажба на пътнически самолети.

При привличане на трафик от социалните мрежи трябва да се обърне специално внимание на опита на SEO специалиста/изпълнителя или при негово отсъствие да се тества избраната стратегия и да се оцени нейната ефективност. Ще обсъдим конкретни работни схеми в следващата глава, но засега ще дадем пример за това как практическият опит направи възможно изоставянето на първоначалната стратегия в полза на оптимално решение.

За сравнение на трафика от различни канали вижте фигурата.

Оценка на перспективите

Популяризиране в търсачките

За привличане на трафик от търсачките се работи за оптимизиране на ресурса, за да се изведе до позиция в ТОП 10 и да се увеличи броят на посетителите на сайта. За да се постигнат тези резултати, е необходимо да се оценят перспективите за класиране в ТОП за конкретен набор от заявки.

Изготвянето на график за изпращане на заявки до ТОП е сложна задача, която трябва да се изпълни от специалист по промоция. Необходимо е да се разбере каква работа и кога ще доведе до резултати за всяка от заявките. Ако прогнозирате неправилно класирането на сайта в ТОП, няма да можете да изградите графика за привличане на трафик. Също така е необходимо да се координира работата на всички специалисти, които работят на обекта.

Пример

Липсата на координирана екипна работа може да бъде опасна. През юли на популяризиран сайт, без съгласието на SEO специалисти, собственикът на сайта извърши инженерни работи. Това доведе до промени в адресите на страниците и прекъсване на вътрешните връзки. Резултатът е 25% намаление на органичния трафик към сайта.

Ориз. 4.Статистика на трафика, показваща етапите на работа на сайта

След като оцените перспективите даден сайт да се появи в ТОП 10 за всички заявки, можете да получите точния брой импресии за всяка фраза в предишни периоди и съответно да направите прогноза за бъдещето (използвайки статистически системи Yandex или Google). И тук отново ще ви трябва опит в популяризирането на сайтове на тази тема и способност да оценявате тенденциите в намаляването/увеличаването на търсенето. Ако планирате да направите това ръчно (без автоматизирани инструменти за SEO), бъдете готови за усърдна работа с голямо количество данни, тъй като ще трябва да разгледате динамиката на търсенето на ключови фрази за всички рекламирани страници на сайта.

Сега остава само да разберете приблизителния CTR (вижте повече подробности) на вашия сайт за позиции в ТОП и да умножите прогнозата за трафика по него. Можете да разберете CTR чрез услугата Yandex.Webmaster. За да направите това, отидете на следните раздели: „Заявки за търсене“ / „Моите заявки“ / „Статистика“. Ако статистиката не е била поддържана преди това: „Заявки за търсене“ / „Популярни заявки“. CTR се изчислява, като броят кликове се раздели на броя импресии.

Ориз. 5.Пример за статистика за импресии, кликове и позиции от услугата Yandex.Webmaster

Трябва да изключите от оценката на CTR данни за честотата на кликване на маркови фрази, които няма да бъдат показателни (при търсене по име на фирма, честотата на кликване винаги е висока, тъй като се търси конкретен сайт и други търсения резултатите се игнорират).

Всички получени данни трябва да бъдат коригирани, като се вземе предвид увеличението/намаляването на сезонното търсене на продукти/информация, представена на сайта. Тук са полезни статистическите данни и опитът в популяризирането на темата. Например, нека вземем същата заявка „купуване на рокля в онлайн магазин“ и да видим дали търсенето за нея се влияе от сезонността (според Yandex.Wordstat).

Ориз. 6.Статистика на импресиите от Yandex.Wordstat

Както виждаме (фиг. 6), пикът на търсенето е в края на ноември и декември. Имайки представа за сезонността на всички фрази, които са в графиката за показване на заявки в ТОП, можете да изградите обща графика.

И така, за да предвидите органичен трафик от резултатите от търсачките, ви трябва:

1. Подгответе списък със заявки за всички рекламирани страници на сайта.
2. Създайте график за показване на заявки в ТОП 10.
3. Използвайки графиката на изхода на заявката и системата за статистика, определете точния брой импресии.
4. Изчислете CTR на сайт с помощта на услугата Yandex.Webmaster.
5. Умножете предвидения брой импресии по CTR на сайта за всяка заявка.
6. Коригирайте получената прогноза, като вземете предвид сезонността на търсенето на продукт/услуга или информация.

контекстна реклама

Можете да оцените възможните обеми трафик от контекстна реклама, като използвате „Прогноза за бюджета“ на YandexDir.e.kta. или Keyword Planner .Google AdWords. Най-надеждният начин за прогнозиране на трафика обаче са тестовите рекламни кампании (TA).

Препъникамъкът при прогнозиране на трафика от Киргизката република е цената на клик. В периода на прогнозиране на трафика това може да е една цена, а в момента на стартиране на рекламната кампания – друга. В резултат на това действителният трафик може да се различава от планирания. Също така, когато се правят дългосрочни прогнози, например една година предварително, е необходимо да се вземе предвид сезонността на търсенето.

Социални медии (SMM)

Единственият сигурен начин да направите прогноза за SMM трафик е да тествате разработената стратегия. Ако вашият опит в SMM е ограничен и не ви позволява уверено да предвидите резултата, е необходимо да тествате на практика както различни сегменти от целевата аудитория, така и всякакви творчески решения, включително използване на A/B тестване (вижте повече подробности). Възвръщаемостта на различните стратегии и инструменти трябва да се оценява с минимални инвестиции. След като бъде идентифицирана печеливша методология и са определени настройките, които най-добре отговарят на очакванията, цялата дейност може да бъде мащабирана в рамките на наличния бюджет.

Също така, съставът на аудиторията на даден сайт значително влияе върху възвръщаемостта на SMM канала, тъй като много недостатъчно висококачествени проекти привличат нецелева аудитория (ботове - създадени потребителски профили автоматични програмии оферти - реални абонати, които срещу пари или определени бонуси извършват набор от предписани действия в различни общности).

Въпросът за изучаването на аудиторията в SMM е повече от актуален. Важно ли е да разберете кой е вашият клиент? Какви са неговите интереси? как живее той Какво яде за закуска? Къде ходи на работа? Колкото повече знаем за него, толкова по-лесно ще бъде да му предложим интересен криейтив, да го закачим и съответно да получим възможно най-евтиния трафик.

Целевата аудитория за насочена реклама трябва да бъде сегментирана възможно най-подробно. Не само мъже и жени на определена възраст или регион на пребиваване, но например жени над 25 години, които имат котка. Звучи фантастично? SMM има пренасочване - инструмент, който ви позволява да намирате хора дори с такава висока степен на информираност за тях. Като се използва услуги на трети страни Pepper.ninja, Cerebro) можете да събирате потребители в бази данни за пренасочване (например хората, абонирани за повече от 3 теми за грижа за котки, е много вероятно да имат това животно у дома).

Проучването на аудиторията и идентифицирането на групи за пренасочване ви позволява да оцените количеството трафик, който може да бъде привлечен към общността. Но определянето на това какъв дял от него ще отиде на сайта ще бъде възможно само чрез тестване на SMM рекламни инструменти.

Определяне на обхвата на работата

За да прогнозирате трафика с максимално въздействие, трябва да разберете колко работа и в резултат на това какъв бюджет ще бъде необходим за постигане на желаните резултати.

Популяризиране в търсачките

Работата за привличане на трафик от търсене е по същество подобна на промоцията при търсене за определени фрази. Има обаче редица разлики. Оптимизацията на уебсайта за привличане на органичен трафик е насочена към целия ресурс наведнъж. Ще ви е необходима цялостна оптимизация на всяка страница, познаване на системите за статистика и анализ (Google Analytics, Yandex.Metrica) и умения за оценка на трафика. Желателно е и наличието на автоматизирани инструменти за работа с големи обеми данни. Въпросът е, че е необходимо да се работи върху всички страници на сайта: да се оптимизират тези, които позволяват на посетителите да постигнат целите си, да се коригират възможни технически грешки, да се затворят технически, празни страници, дубликати и т.н. от индексиране.

За да можете да оцените обема на работата, ще очертаем спецификата на всеки един от етапите на успешната оптимизация на трафика на уебсайта:

I. Техническа оптимизация на сайта

В сравнение с промоцията за конкретни заявки, техническата оптимизация е много по-значима за привличане на трафик, тъй като е насочена към целия сайт като цяло. Само пълната техническа оптимизация на ресурса позволява всички форми и страници да работят. Това от своя страна позволява на търсачките да имат достъп до всички страници на сайта по всяко време. По този начин компетентната техническа оптимизация е основата за успешно привличане на целеви трафик от PS.

II. Избор на семантично ядро ​​(заявки) за всички страници на сайта

Необходимо е да изберете точно онези заявки, които могат да бъдат доведени до ТОП и които са насочени (т.е. те ви позволяват да решавате проблемите, пред които е изправен сайтът: продажби, поръчване на услуги, увеличаване на броя на абонатите и др.). За всяка страница е оптимално да изберете всички видове заявки въз основа на честотата. Например 5 HF заявки, 5 MF заявки и 5 LF заявки. Това ще ви позволи да популяризирате сайта по-ефективно, защото... Повечето заявки с висока честота са силно конкурентни, ефектът от промоцията върху тях ще бъде постигнат след известно време, докато заявките с ниска честота ще осигурят резултати по-бързо. Трябва да направите колкото се може повече страници „продаващи“, като работите за постигане на целите си и изберете своя собствена семантика за всяка от тях.

Ако сайтът вече се популяризира и има позиции в ТОП, трябва внимателно да подходите към промяната на семантичното ядро ​​(SC), за което страниците с ресурси вече са оптимизирани. Съществуващият стратегически език трябва да бъде разширен, за да не се загубят вече постигнатите позиции след корекцията на съдържанието на страниците. Тоест за една страница не трябва да избирате много различни заявки. В същото време е важно да се гарантира, че сайтът работи за постигане на вашите цели. Ще говорим за това как да оценим качеството на трафика в последната глава на нашата книга.

III. Настройване на съдържанието според вашите нужди семантично ядро

Съществуващото съдържание на сайта, както и семантичното ядро, трябва да се променят внимателно. Преценете сами: да кажем, че трябва да увеличите броя на заявките за страница, въпреки че тя вече е оптимизирана за конкретни ключови фрази. Чрез пренаписване на текста случайно изтривате няколко повторения на ключови фрази. Резултатът е загуба на позиция и в резултат на това намаляване на трафика.

IV. Подобряване на поведенческите характеристики на сайта

Тази работа трябва да се извършва постоянно, тъй като решава два проблема наведнъж. Първият е да се увеличи броят на продажбите чрез създаване на по-удобен ресурс и оценка на потребителските пътища през сайта. Второто е да се повиши класирането в резултатите от търсенето чрез подобряване на потребителските характеристики.

V. Анализ на позициите на сайта

Важно е след всяка актуализация на търсачката (актуализация на програмни елементи, които влияят на резултатите от търсенето) да се анализира позицията на сайта и да се направят необходимите промени в страниците.

Ако все още нямате достатъчно опит в насърчаването на трафика, първо обърнете внимание на следните точки:

• когато насърчавате, не се ограничавайте само до HF заявки;
• бъдете изключително внимателни и внимателни, когато променяте съществуващото съдържание на сайта;
• проследявайте позициите на сайта с помощта на автоматизирани системисъбиране на статистика;
• Следете функционалността на всички технически елементи в сайта.

контекстна реклама

Когато планирате работа върху CD, трябва да се съсредоточите върху използването на максималния брой налични сайтове и настройки за насочване. И след стартирането им идентифицирайте неефективни/нискокачествени канали и минус заявки, които не осигуряват правилната възвръщаемост.

В много случаи използването на ремаркетинг/пренасочване ще бъде оптимално. Подходящ е за решаване на почти всеки проблем.

И, разбира се, не трябва да забравяме тестовото стартиране на рекламната кампания, за което говорихме по-рано.

Социални медии (SMM)

Има много инструменти за привличане на трафик от социалните мрежи. Всеки от тях има своята специфика и решава различни проблеми.

Проектите за съдържание, както вече казахме, включват създаване на базата на социална мрежаобщност, в която хората се привличат чрез качествени материали и вътрешна реклама. Абонатите получават интересно съдържание и отиват на желания сайт, използвайки връзки, публикувани в публикации.

Целевата реклама в SMM дължи появата си директно на формата на социалните медии, което предполага разкриване от страна на потребителя голямо количествоинформация за себе си както по време на регистрация, така и по време на комуникация. Този обем от безценни данни се използва успешно от рекламодателите. Функционалността на целевата реклама в SMM е наистина уникална. Тя ви позволява да показвате рекламни съобщения на хора, избрани според определени настройки. Това включва посочване на пол, възраст, лични интереси, местоживеене (до най-близката метростанция, ако има такава) и поведението на лицето в интернет. Никой друг вид онлайн реклама не предоставя такива настройки за насочване. Опитен специалист, с помощта на фина настройка на рекламната кампания, може да генерира трафик, който е по-добър по качество, цена и обем от други платени инструменти за привличане на потребители (включително рекламни кампании, дисплейна реклама и др.).

Поставянето на рекламни постове е много ефективен и разпространен SMM маркетингов канал. Собствениците на много големи проекти за съдържание определят цени за реклама в своите групи. Случва се опашките да са планирани седмици напред.

В този случай трябва да се обърне специално внимание на съставянето на рекламно послание. Важно е да анализирате сайта, на който е планирано разположението, и да разберете: на какъв вид съдържание тази целева аудитория отговаря най-охотно? обикновено, добри резултатиРезултати дава обвързването на публикацията с глобалните тенденции, подходящи съобщения по темата на деня и т. н. Вирусното разпространение на най-атрактивното съдържание ви позволява да получите впечатляващ обхват на аудиторията.