Какво е включено в семантичното ядро. Прост пример за компилиране на семантично ядро

Много уеб публикации и публикации говорят за важността на семантичното ядро.

Подобни текстове има на нашия уебсайт „Какво да правя“. В същото време често се споменава само общата теоретична част на въпроса, докато практиката остава неясна.

Всички опитни уеб администратори настояват, че е необходимо да се създаде основа за промоция, но само няколко ясно обясняват как да я използват на практика. За да премахнем завесата на тайната от този въпрос, решихме да подчертаем практическата страна на използването на семантичното ядро.

Защо се нуждаете от семантично ядро?

Това е преди всичко основата и планът за по-нататъшно попълване и популяризиране на сайта. Семантичната основа, разделена според структурата на уеб ресурса, е указател по пътя към системното и целенасочено развитие на сайта.

Ако имате такава основа, не е нужно да мислите за темата на всяка следваща статия, а просто да следвате точките. С ядрото промотирането на уебсайт се движи много по-бързо. А промоцията придобива яснота и прозрачност.

Как да използваме семантичното ядро ​​на практика

Като начало си струва да разберем как обикновено се съставя семантичната основа. По същество това е списък с ключови фрази за вашия бъдещ проект, допълнен от честотата на всяка заявка.

Събирането на такава информация не е трудно с помощта на услугата Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

или друга специална услуга или програма. Процедурата ще бъде следната...

Как да създадем семантично ядро ​​на практика

1. Съберете в един файл (Exel, Notepad, Word) всички заявки по вашата ключова тема, взети от статистически данни. Това също трябва да включва фрази „извън главата ви“, тоест логически приемливи фрази, морфологични варианти (както вие сами бихте търсили по вашата тема) и дори варианти с печатни грешки!

2. Списъкът със семантични заявки е сортиран по честота. От заявки с максимална честота до заявки с минимална популярност.

3. Всички нежелани заявки, които не отговарят на темата или фокуса на вашия сайт, се премахват и изчистват от семантичната основа. Например, ако разкажете на хората безплатно за перални машини, но не ги продавате, не е необходимо да използвате думи като:

• "Купува"
• "на едро"
• "доставка"
• "поръчка"
• "евтин"
• „видео“ (ако няма видеоклипове на сайта)…

Значение: не подвеждайте потребителите! В противен случай вашият сайт ще получи огромен брой повреди, което ще се отрази на класирането му. И това е важно!

4. Когато основният списък е изчистен от ненужни фрази и заявки и включва достатъчен брой елементи, можете да използвате семантичното ядро ​​на практика.

ВАЖНО: един семантичен списък никога не може да се счита за напълно готов и пълен. Във всяка тема ще трябва да актуализирате и допълвате ядрото с нови фрази и заявки, като периодично наблюдавате новостите и промените.

ВАЖНО: броят на статиите в бъдещия сайт ще зависи от броя на артикулите в списъка. Следователно това ще се отрази на обема на необходимото съдържание, работното време на автора на статиите и продължителността на попълване на ресурса.

Налагане на семантично ядро ​​върху структурата на сайта

За да има смисъл целият получен списък, трябва да разпределите заявките (в зависимост от честотата) в структурата на сайта. Тук е трудно да се дадат конкретни числа, тъй като разликата в мащаба и честотата може да бъде доста значителна за различните проекти.

Ако например вземете за основа заявка с милионна честота, дори фраза с 10 000 заявки ще изглежда посредствена.

От друга страна, когато основната ви заявка е 10 000 честота, средната честота ще бъде около 5 000 заявки на месец. Тези. се взема предвид определена относителност:

„HF – CP – LF“ или „Максимум – Средно – Минимум“

Но във всеки случай (дори визуално) трябва да разделите цялото ядро ​​на 3 категории:

1. високочестотни запитвания (HF - кратки фрази с максимална честота);
2. нискочестотни заявки (LF - рядко търсени фрази и словосъчетания с ниска честота);
3. средночестотни заявки (MF) - всички средни заявки, които са в средата на вашия списък.

Следващата стъпка е да поддържате 1 или повече (максимум 3) заявки за главната страница. Тези фрази трябва да бъдат като висока честота. Високите честоти са поставени на главната страница!

След това, от общата логика на семантичното ядро, си струва да се подчертаят няколко основни ключови фрази, от които ще бъдат създадени раздели (категории) на сайта. Тук можете да използвате и високочестотни заявки с по-ниска честота от основната или по-добре - средночестотни заявки.

Останалите фрази с ниска честота се сортират в категории (под създадени раздели и категории) и се превръщат в теми за бъдещи публикации на сайта. Но е по-лесно да се разбере с пример.

ПРИМЕР

Ясен пример за използване на семантичното ядро ​​на практика:

1. Начална страница(HF) – високочестотна заявка – „популяризиране на сайта“.

2. Страници със секции (SP) – „промоция на уебсайт по поръчка“, „ независима промоция“, „популяризиране на сайт със статии“, „популяризиране на сайт с връзки“. Или просто (ако е адаптирано за менюто):

Раздел № 1 - „по поръчка“
Раздел № 2 – „самостоятелно“
Секция № 3 – „промоция на артикули“
Раздел № 4 – „популяризиране на връзки“

Всичко това е много подобно на структурата на данните на вашия компютър: логическо устройство (главно) - папки (дялове) - файлове (статии).

3. Страници със статии и публикации (AP) - „бърза промоция на сайт безплатно“, „евтина промоция по поръчка“, „как да популяризирате сайт със статии“, „популяризиране на проект в Интернет по поръчка“, „евтино популяризиране на сайта с връзки” и др.

В този списък ще имате най-голям брой различни фрази и фрази, според които ще трябва да създавате допълнителни публикации на сайта.

Как да използваме на практика готово семантично ядро

Използването на списък със заявки е вътрешна оптимизация на съдържанието. Тайната е да оптимизирате (настроите) всяка страница от уеб ресурс към съответния основен елемент. Тоест, всъщност вие вземате ключова фраза и пишете най-подходящата статия и страница за нея. Специална услуга ще ви помогне да оцените уместността, достъпна на следната връзка:

За да имате поне някакви насоки в SEO работата си, по-добре е първо да проверите релевантността на сайтовете от ТОП резултатите от търсенето за конкретни заявки.

Например, ако пишете текст върху фразата с ниска честота „евтина промоция на уебсайт с връзки“, тогава първо просто го въведете в търсенето и оценете ТОП 5 сайта в резултатите от търсенето, като използвате услугата за оценка на уместността.

Ако услугата показа, че сайтовете от ТОП 5 за заявката „евтина промоция на уебсайтове с връзки“ имат релевантност от 18% до 30%, тогава трябва да се съсредоточите върху същите проценти. Още по-добре е да създадете уникален текст с ключови думи и релевантност около 35-50%. Побеждавайки леко конкурентите си на този етап, вие ще поставите добра основа за по-нататъшен напредък.

ВАЖНО: използването на семантичното ядро ​​на практика предполага, че една фраза съответства на една уникална страница с ресурси. Максимумът тук е 2 заявки за статия.

Колкото по-пълно е разкрито семантичното ядро, толкова по-информативен ще бъде вашият проект. Но ако не сте готови за дълга работа и хиляди нови статии, няма нужда да заемате широки тематични ниши. Дори една тясно специализирана област, разработена на 100%, ще донесе повече трафик от недовършен голям уебсайт.

Например, можете да вземете за основа на сайта не високочестотния ключ „промоция на сайт“ (където има огромна конкуренция), а фраза с по-ниска честота и по-тясна специализация - „промоция на сайт със статии“ или „промоция на връзки ”, но разкрийте тази тема максимално във всички статии на виртуалната платформа! Ефектът ще е по-висок.

Полезна информация за в бъдеще

По-нататъшното използване на вашето семантично ядро ​​на практика ще се състои само от:

• коригирайте и актуализирайте списъка;
• пишете оптимизирани текстове с висока релевантност и уникалност;
• публикуване на статии на уебсайта (1 заявка – 1 статия);
• повишаване на полезността на материала (редактиране на готови текстове);
• подобряване на качеството на статиите и сайта като цяло, наблюдение на конкурентите;
• маркирайте в списъка на ядрото онези заявки, които вече са били използвани;
• допълване на оптимизацията с други вътрешни и външни фактори (връзки, използваемост, дизайн, полезност, видеоклипове, инструменти за онлайн помощ).

Забележка: Горното е много опростена версия на събитията. Всъщност въз основа на ядрото могат да бъдат създадени поднива, дълбоки структури за влагане и разклонения във форуми, блогове и чатове. Но принципът винаги ще бъде един и същ.

ПОДАРЪК: полезен инструмент за събиране на ядрото в браузъра Mozilla FireFox -

Семантичното ядро ​​на сайта е пълен набор от ключови думи, съответстващи на темата на уеб ресурса, чрез които потребителите могат да го намерят в търсачката.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Например, приказният герой Баба Яга ще има следното семантично ядро: Баба Яга, Баба Яга приказки, Баба Яга руски приказки, жена със ступа приказки, жена с хаван и метла, зла жена магьосница, баба хижа пилешки бутчета и др.

Защо един уебсайт се нуждае от семантично ядро?

Преди да започнете да рекламирате, трябва да намерите всички ключове, по които целевите посетители могат да го търсят. Въз основа на семантиката се изготвя структура, разпределят се ключове, пишат се мета тагове, заглавия на документи, описания за изображения и се разработва списък с котви за работа с референтната маса.

Когато създавате семантика, трябва да решите основния проблем: да определите каква информация трябва да бъде публикувана, за да привлечете потенциален клиент.

Съставянето на списък с ключови думи решава друг важен проблем: за всяка фраза за търсене вие ​​определяте подходяща страница, която може да отговори напълно на въпроса на потребителя.

Този проблем може да бъде решен по два начина:

• Вие създавате структура на сайта, базирана на семантичното ядро.
• Разпределяте избраните термини според готовата ресурсна структура.

Видове ключови заявки (KQ) по брой прегледи

• LF – ниска честота. До 100 импресии на месец.
• MF – средна честота. От 101 до 1000 импресии.
• HF – висока честота. Повече от 1000 импресии.

Според статистиката 60-80% от всички фрази и думи принадлежат на LF. Работата с тях при популяризиране е по-евтина и лесна. Ето защо трябва да създадете най-обемното ядро ​​от фрази, което постоянно ще се допълва с нови ниски честоти. Високите и средните честоти също не трябва да се пренебрегват, но да се постави основният акцент върху разширяването на списъка с нискочестотни драйвери.

Видове къси съединения по вид търсене

• Информационните са необходими при търсене на информация. „Как да пържим картофи“ или „колко звезди има в небето“.
• Транзакционните се използват за извършване на действие. „Поръчайте пухен шал“, „изтеглете песните на Висоцки“
• Навигационните се използват за търсене на нещо свързано с конкретна фирма или сайт. “MVideo хлебопекарна” или “Svyaznoy смартфони”.
• Други - разширен списък, който прави невъзможно разбирането на крайната цел на търсенето. Например заявката „торта Наполеон“ - може би човек търси рецепта за приготвянето й или може би иска да купи торта.

Как да създадем семантика

Необходимо е да подчертаете основните условия на вашия бизнес и потребителски нужди. Например клиентите на перални се интересуват от пране и почистване.

След това трябва да дефинирате опашките и спецификацията (повече от 2 думи на заявка), които потребителите добавят към основните термини. Това ще увеличи обхвата ви на целевата аудитория и ще намали честотата на термините (пране на одеяла, пране на якета и т.н.).

Ръчно събиране на семантичното ядро

Yandex Wordstat

• Изберете региона на уеб ресурса.
• Въведете парола. Услугата ще ви даде броя на заявките с тази ключова дума през последния месец и списък със „свързани“ термини, които интересуват посетителите. Имайте предвид, че ако въведете например „купете прозорци“, ще получите резултати въз основа на точното появяване на ключовата дума. Ако въведете този ключ без кавички, ще получите общи резултати и заявки като „купете прозорци във Воронеж“ и „купете пластмасов прозорец“ също ще бъдат отразени на тази фигура. За стесняване и изясняване на индикатора можете да използвате оператора “!”, който се поставя пред всяка дума: !купете!прозорци. Ще получите номер, показващ точния резултат за всяка дума. Ще получите списък като: купете пластмасови прозорци, купете и поръчайте прозорци, докато думите „купете“ и „прозорци“ ще бъдат показани непроменени. За да получите абсолютен индикатор за заявката „купете прозорци“, трябва да използвате следната схема: въведете „!купете!прозорци“ в кавички. Ще получите най-точните данни.
• Съберете думите от лявата колона и анализирайте всяка от тях. Създайте първоначална семантика. Обърнете внимание на дясната колона, която съдържа ключови думи, които потребителите са въвели преди или след търсене на думи в лявата колона. Ще намерите още много полезни фрази.
• Отидете в раздела „История на заявките“. На графиката можете да анализирате сезонността и популярността на фразите за всеки месец. Работата с предложения за търсене на Yandex дава добри резултати. Всеки кратък термин се въвежда в полето за търсене и семантиката се разширява въз основа на изскачащи съвети.

Планировчик на късо съединение на Google

• Въведете основната RF заявка.
• Изберете „Получаване на опции“.
• Изберете най-подходящите опции.
• Повторете това действие с всяка избрана фраза.

Проучване на конкурентни сайтове

Използвайте този метод като допълнителен, за да определите правилния избор на конкретно късо съединение. Инструментите BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse ще ви помогнат с това.

Програми за съставяне на семантично ядро

Нека да разгледаме някои от най-популярните услуги.

• Колектор на ключове. Ако съставяте много обемна семантика, тогава не можете без този инструмент. Програмата избира семантика чрез достъп до Yandex Wordstat, събира предложения за търсене от тази търсачка, филтрира ключови думи със стоп думи, много ниска честота, дубликати, определя сезонността на фразите, изучава статистиката на броячите и социалните мрежи, избира подходящи страници за всяка заявка .
• СловоЕБ. Безплатна услуга от Key Collector. Инструментът избира ключови думи, групи и ги анализира.
• Allsubmitter. Помага ви да изберете KZ, показва конкурентни сайтове.
• KeySO. Анализира видимостта на уеб ресурс, неговите конкуренти и помага при съставянето на CN.

Какво да имате предвид при избора на ключови думи

• Честотни индикатори.
• По-голямата част от късото съединение трябва да бъде LF, останалата част - MF и HF.
• Страници, подходящи за заявки за търсене.
• Състезатели в ТОП.
• Фраза за конкурентоспособност.
• Прогнозиран брой преходи.
• Сезонност и геозависимост.
• Късо съединение с грешки.
• Асоциативни ключове.

Правилно семантично ядро

На първо място, трябва да дефинирате понятията „ключови думи“, „ключове“, „ключови или заявки за търсене“ - това са думи или фрази, с които потенциалните клиенти на вашия сайт търсят необходимата информация.

Направете следните списъци: категории стоки или услуги (наричани по-долу TU), имена на TU, техните марки, търговски термини („купете“, „поръчайте“ и т.н.), синоними, транслитерация на латиница (или руски). , съответно), професионален жаргон („клавиатура“ – „клава“ и др.), спецификации, думи с възможни правописни и грешки („Оренбург“ вместо „Оренбург“ и т.н.), препратки към района (град, улици и т.н.).

Когато работите със списъци, фокусирайте се върху техническото задание от договора за промоция, структурата на уеб ресурса, информация, ценови листи, конкурентни сайтове и предишен опит в SEO.

Започнете да избирате семантика, като смесвате фразите, избрани в предишната стъпка, като използвате ръчния метод или използвате услугите.

Генерирайте списък със стоп думи и премахнете неподходящите ключови думи.

Групирайте автобиографиите в подходящи страници. За всеки ключ се избира или създава най-подходящата страница нов документ. Препоръчително е тази работа да се извърши ръчно. За големи проекти се предлагат платени услуги като Rush Analytics.

Преминете от по-големи към по-малки. Първо, разпределете RF по страниците. След това направете същото със средния диапазон. LF могат да се добавят към страници с HF и LF, разпределени върху тях, и можете също да изберете отделни страници за тях.
След като анализираме първите резултати от работата, можем да видим, че:

• популяризираният сайт не е видим за всички декларирани ключови думи;
• според договора не се издават документи, които сте смятали за подходящи;
• неправилната структура на уеб ресурса пречи;
• За някои KZ са подходящи няколко уеб страници;
• Няма достатъчно подходящи страници.

Когато групирате KZ, работете с всички възможни раздели на уеб ресурса, попълнете всяка страница полезна информация, не създавайте дублиран текст.

Често срещани грешки при работа с къси съединения

• Избрана е само очевидна семантика, без словоформи, синоними и т.н.;
• оптимизаторът разпредели твърде много преки пътища на една страница;
• Едни и същи кратки кодове се разпространяват на различни страници.

В същото време класирането се влошава, сайтът може да бъде наказан за свръхспам и ако уеб ресурсът има неправилна структура, тогава ще бъде много трудно да се популяризира.

Няма значение как избирате семантиката. С правилния подход ще получите правилния FL, необходим за успешно промотиране на уебсайт.

Органичното търсене е най-ефективният източник на привличане целеви трафик. За да го използвате, трябва да направите сайта интересен и видим за потребителите на търсачките Yandex и Google. Тук няма нужда да преоткривате колелото: достатъчно е да определите от какво се интересува аудиторията на вашия проект и как търси информация. Този проблем се решава при изграждането на семантично ядро.

Семантично ядро- набор от думи и фрази, които отразяват темата и структурата на сайта. Семантика- дял от лингвистиката, който изучава семантичното съдържание на езиковите единици. Следователно термините „семантично ядро“ и „семантично ядро“ са идентични. Запомнете тази забележка, тя ще ви попречи да се подхлъзнете в претъпкване с ключови думи или да тъпчете съдържание с ключови думи.

Създавайки семантично ядро, вие отговаряте на глобалния въпрос: каква информация може да бъде намерена на сайта. Тъй като фокусът върху клиента се счита за един от основните принципи на бизнеса и маркетинга, създаването на семантично ядро ​​може да се погледне от друга гледна точка. Трябва да определите кое заявки за търсенепотребителите търсят информация, която да бъде публикувана на сайта.

Конструирането на семантично ядро ​​решава друг проблем. Говорим за разпределението на фразите за търсене в страниците с ресурси. Като работите с ядрото, вие определяте коя страница отговаря най-точно на конкретна заявка за търсене или група от заявки.

Има два подхода за решаване на този проблем.

• Първият предполага създаване на структура на уебсайт въз основа на резултатите от анализа на потребителските заявки за търсене. В този случай семантичното ядро ​​определя рамката и архитектурата на ресурса.
• Вторият подход включва предварително планиране на структурата на ресурса преди анализ на заявките за търсене. В този случай семантичното ядро ​​се разпределя върху готовия кадър.

И двата подхода работят по един или друг начин. Но е по-логично първо да планирате структурата на сайта и след това да определите заявките, чрез които потребителите могат да намерят тази или онази страница. В този случай вие оставате проактивни: вие избирате какво искате да кажете на потенциалните клиенти. Ако приспособите структурата на ресурса към ключовете, тогава вие оставате обект и реагирате на околната среда, вместо активно да я променяте.

Тук е необходимо ясно да се подчертае разликата между “SEO” и маркетинговите подходи за изграждане на ядрото. Ето логиката на типичния SEO от старата школа: за да създадете уебсайт, трябва да намерите ключови думи и да изберете фрази, които лесно ще ви отведат до върха на резултатите от търсенето. След това трябва да създадете структурата на сайта и да разпределите ключовете между страниците. Съдържанието на страницата трябва да бъде оптимизирано за ключови фрази.

Ето логиката на бизнесмен или търговец: трябва да решите каква информация да излъчите на аудиторията, използвайки сайта. За да направите това, трябва да познавате добре своята индустрия и бизнес. Първо трябва да планирате приблизителната структура на сайта и предварителен списък от страници. След това, когато изграждате семантично ядро, трябва да разберете как аудиторията търси информация. С помощта на съдържанието трябва да отговорите на въпросите, които публиката задава.

До какви негативни последици на практика води използването на “SEO” подхода? Поради развитието на принципа на „танцуване от печката“, информационната стойност на ресурса намалява. Бизнесът трябва да определя тенденциите и да избира какво да каже на клиентите. Бизнесът не трябва да се ограничава до реакции към статистиката на фразите за търсене и да създава страници само за оптимизиране на сайта за някакъв ключ.

Планираният резултат от изграждането на семантично ядро ​​е списък от ключови заявки, разпределени по страниците на сайта. Той съдържа URL адреси на страници, заявки за търсене и индикация за тяхната честота.

Как да изградим структура на уебсайт

Структурата на сайта е йерархично оформление на страници. С негова помощ решавате няколко проблема: планирате информационна политика и логика за представяне на информация, осигурявате използваемостта на ресурса и гарантирате, че сайтът отговаря на изискванията на търсачките.

За да изградите структура, използвайте удобен за вас инструмент: редактори на таблици, Word или друг софтуер. Можете също да нарисувате структурата на лист хартия.

Когато планирате своята йерархия, отговорете на два въпроса:

1. Каква информация искате да съобщите на потребителите?
2. Къде трябва да се публикува този или онзи информационен блок?

Представете си, че планирате структурата на уебсайта на малък сладкарски магазин. Ресурсът включва информационни страници, раздел с публикации и витрина или продуктов каталог. Визуално структурата може да изглежда така:

За по-нататъшна работа със семантичното ядро ​​форматирайте структурата на сайта под формата на таблица. В него посочете имената на страниците и посочете тяхната подчиненост. Също така включете колони в таблицата за URL адреси на страници, ключови думи и тяхната честота. Таблицата може да изглежда така:

По-късно ще попълните колоните URL адрес, ключове и честота. Сега преминете към търсене на ключови думи.

Какво трябва да знаете за ключовите думи

За да изберете семантично ядро, трябва да разберете какво са ключови думиИ какви ключови думи използва аудиторията?. С тези знания ще можете да използвате правилно един от инструментите за изследване на ключови думи.

Какви ключови думи използва аудиторията?

Ключовеса думи или фрази, които потенциалните клиенти използват, за да намерят необходимата им информация. Например, за да направи торта, потребителят влиза лента за търсенезаявка “Наполеон рецепта със снимка”.

Ключовите думи се класифицират по няколко критерия. По популярност се разграничават високо-, средно- и нискочестотни заявки. Според различни източници фразите за търсене са групирани, както следва:

• ДА СЕ ниска честотаВключени са заявки с честота на импресии до 100 на месец. Някои специалисти включват заявки с честота до 1000 импресии в групата.
• ДА СЕ средночестотенВключени са заявки с честота до 1000 импресии. Понякога експертите увеличават прага до 5000 импресии.
• ДА СЕ висока честотазаявките включват фрази с честота от 1000 импресии или повече. Някои автори считат ключове с 5000 или дори 10 000 заявки за високочестотни.

Разликата в оценките на честотата се дължи на различната популярност на темите. Ако създавате ядро ​​за онлайн магазин, който продава лаптопи, фразата „купете лаптоп Samsung“ с честота на показване от около 6 хиляди на месец ще бъде средна честота. Ако създавате ядрото за уебсайт на спортен клуб, заявката „секция за айкидо“ с честота на търсене от около 1000 заявки ще бъде с висока честота.

Какво трябва да знаете за честотата, когато компилирате семантично ядро? Според различни източници от две трети до четири пети от всички потребителски заявки са с ниска честота. Следователно трябва да изградите възможно най-широкото семантично ядро. На практика трябва постоянно да се разширява, за да включва фрази с ниска честота.

Това означава ли, че запитванията с висока и средна честота могат да бъдат игнорирани? Не, не можете без тях. Но разглеждайте нискочестотните ключови думи като основен ресурс за привличане на целеви посетители.

Според нуждите на потребителя ключовете се обединяват в следните групи:

• Информация. Публиката ги използва, за да намери някаква информация. Примери за заявки за информация: „как правилно да съхранявате печени продукти“, „как да отделите жълтъка от белтъка“.
• Транзакционен. Потребителите ги въвеждат, когато планират да предприемат действие. Тази група включва ключовете „купете машина за хляб“, „изтеглете книга с рецепти“, „поръчайте пица за доставка“.
• Други искания. Говорим за ключови фрази, по които е трудно да се определи намерението на потребителя. Например, когато човек използва ключа "торта", той може да планира да закупи кулинарен продукт или да го приготви сам. В допълнение, потребителят може да се интересува от информация за тортите: определение, характеристики, класификация и др.

Някои експерти класифицират навигационните заявки в отделна група. С тяхна помощ аудиторията търси информация в конкретни сайтове. Ето няколко примера: „свързани лаптопи“, „градска експресна доставка по писта“, „регистрирайте се в LinkedIn“. Навигационните заявки, които не са специфични за вашия бизнес, могат да бъдат игнорирани при компилирането на семантичното ядро.

Как да използваме този метод на класификация при изграждане на семантично ядро? Първо, трябва да имате предвид нуждите на вашата аудитория, когато разпределяте ключови думи между страниците и създавате план за съдържание. Тук всичко е очевидно: публикациите на информационните раздели трябва да отговарят на искания за информация. Това също трябва да съдържа повечето от ключовите фрази без изразено намерение. На въпросите за транзакциите трябва да се отговори от страници от секциите „Магазин“ или „Витрина“.

Второ, не забравяйте, че много транзакционни проблеми са търговски. За да привлечете естествен трафик за заявката „купете смартфон samsung", ще трябва да се състезавате с Euroset, Eldorado и други бизнес тежки категории. Можете да избегнете неравностойна конкуренция, като използвате препоръките, дадени по-горе. Увеличете максимално ядрото и намалете честотата на заявките. Например честотата на заявката „купете смартфон Самсунг Галакси s6” е с порядък по-ниска от честотата на клавиша „Купете смартфон Samsung Galaxy”.

Какво трябва да знаете за анатомията на заявките за търсене

Фразите за търсене се състоят отняколко части: тяло, спецификаторИ опашка. Това може да се види с пример.

Какво ще кажете за заявката „торта“? Не може да се използва за определяне на намерението на потребителя. Той е високочестотен, което определя високата конкуренция в резултатите от търсенето. Използването на тази заявка за промоция ще донесе голям дял нецелеви трафик, което се отразява негативно на поведенческите показатели. Високочестотният и неспецифичен характер на заявката „торта“ се определя от нейната анатомия: тя се състои само от тялото.

Обърнете внимание на заявката „купете торта“. Състои се от тяло "cake" и спецификатор "buy". Последното определя намерението на потребителя. Спецификаторите са тези, които показват дали ключът е транзакционен или информационен. Вижте примерите:

• Купете си торта.
• Рецепти за торти.
• Как да сервираме тортата.

Понякога спецификаторите могат да изразят точно обратното на намеренията на потребителя. Прост пример: потребителите планират да купят или продадат кола.

Сега погледнете заявката „купете торта с доставка“. Състои се от тяло, спецификатор и опашка. Последният не се променя, но детайлизира намерението на потребителя или нуждата от информация. Вижте примерите:

• Купете торта онлайн.
• Купете торта в Тула с доставка.
• Купете домашна торта в Орел.

Във всеки случай намерението на лицето да закупи тортата е ясно. И опашката на ключовата фраза детайлизира тази нужда.

Познаването на анатомията на фразите за търсене ви позволява да извлечете условна формула за избор на ключове за семантичното ядро. Трябва да дефинирате основни термини, свързани с вашия бизнес, продукт и потребителски нужди. Например, клиенти на сладкарска компания се интересуват от торти, сладкиши, бисквити, сладкиши, кексчета и други сладкарски продукти.

След това трябва да намерите опашките и квалификаторите, които публиката на проекта използва с основните термини. С опашните фрази вие едновременно увеличавате обхвата си и намалявате основната конкуренция.

Дълга опашка или дълга опашка е термин, който определя стратегия за популяризиране на ресурс за нискочестотни ключови заявки. Състои се от използване на максимален брой ключове с ниско ниво на конкуренция. Популяризирането чрез ниски честоти осигурява висока ефективност на маркетинговите кампании. Това се дължи на следните фактори:

• Промоцията с помощта на ключови думи с ниска честота изисква по-малко усилия в сравнение с промотирането с помощта на високочестотни конкурентни заявки.
• Работата със заявки с дълга опашка гарантирано ще доведе до резултати, въпреки че търговците не винаги могат точно да предвидят кои ключови думи ще генерират трафик. При работа с високочестотни запитваниясвестните търговци не могат да гарантират резултати.
• Нискочестотните драйвери осигуряват по-висока специфичност на резултатите спрямо нуждите на потребителите.

За големи сайтове семантичното ядро ​​може да съдържа десетки хиляди заявки и е почти невъзможно да ги изберете и групирате правилно ръчно.

Услуги за съставяне на семантично ядро

Има доста инструменти за избор на ключови думи. Можете да изградите ядрото, като използвате платени или безплатни услугии програми. Изберете конкретен инструмент в зависимост от задачите, пред които сте изправени.

Колектор на ключове

Не можете без този инструмент, ако се занимавате професионално с интернет маркетинг, разработвате няколко сайта или формирате ядрото на голям сайт. Ето списък на основните задачи, които програмата решава:

• Подбор на ключови думи. Key Collector събира заявки чрез Wordstat на Yandex.
• Разбор на предложения за търсене.
• Отрязване на неподходящи фрази за търсене с помощта на стоп думи.
• Филтриране на заявки по честота.
• Намиране на имплицитни дублирани заявки.
• Определяне на сезонни заявки.
• Събиране на статистика от услуги на трети странии платформи: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte и др.
• Търсене на страници, подходящи за заявката.
• Групиране на заявки за търсене.

Колектор на ключове- многофункционален инструмент, който автоматизира операциите, необходими за изграждане на семантично ядро. Програмата е платена. Можете да направите всичко, което Key Collector може да направи с алтернативни безплатни инструменти. Но за това ще трябва да използвате няколко услуги и програми.

СловоЕБ

Това е безплатен инструмент от създателите на Key Collector. Програмата събира ключови думи чрез Wordstat, определя честотата на заявките и анализира предложенията за търсене.

За да използвате програмата, въведете данните за вход и паролата за вашия Direct акаунт в настройките. Не използвайте основния си акаунт, тъй като Yandex може да го блокира автоматични заявки.

Създайте нов проект. В раздела Данни изберете опцията Добавяне на фрази. Посочете фразите за търсене, които аудиторията на проекта вероятно ще използва, за да намери информация за продукти.

В раздела на менюто „Събиране на ключови думи и статистика“ изберете желаната опция и стартирайте програмата. Например, определете честотата на ключовите фрази.

Инструментът ви позволява да избирате ключови думи, както и автоматично да изпълнявате някои задачи, свързани с анализиране и групиране на заявки.

Услуга за избор на ключови думи Yandex Wordstat

За да видите за кои фрази се показва страницата в резултатите на Yandex, в панела Yandex.Webmaster трябва да отворите раздела „Заявки за търсене“ -> „Последни заявки“.

Виждаме фрази, върху които е кликнато или фрагментът от сайта е бил показан в ТОП 50 на Yandex през последните 7 дни.

За да видим данните само за страницата, която ни интересува, трябва да използваме филтри.

Възможностите за търсене на допълнителни фрази в Yandex.Webmaster не се ограничават до това.

Отидете в раздела „Заявки за търсене“. -> „Препоръчани запитвания.“

Тук може да няма много фрази, но можете да намерите допълнителни фрази, за които рекламираната страница не попада в ТОП 50.

История на заявките

Големият недостатък на анализа на видимостта в Yandex.Webmaster, разбира се, е, че данните са достъпни само за последните 7 дни. За да заобиколите малко това ограничение, можете да опитате да допълните списъка с помощта на раздела „Заявки за търсене“. -> „История на заявките“.

Тук ще трябва да изберете „Популярни търсения“.

Ще получите списък с най-популярните фрази за последните 3 месеца.

За да получите фрази от Google Search Console, отидете в раздела „Трафик от търсене“. -> "Анализ на заявки за търсене." След това изберете „Импресии“, „CTR“, „Кликвания“. Това ще ви позволи да видите повече информация, която може да бъде полезна при анализиране на фрази.

По подразбиране разделът показва данни за 28 дни, но можете да разширите диапазона до 90 дни. Можете също да изберете желаната държава.

В резултат на това получаваме списък със заявки, подобен на този, показан на екранната снимка.

Нова версия на Search Console

Google вече предостави някои инструменти нова версияпанели. За да видите заявки за страница, отидете в раздела „Състояние“. - > "Ефективност".

В новата версия филтрите са разположени по различен начин, но логиката на филтриране остава същата. Мисля, че няма смисъл да се спираме на този въпрос. Една от съществените разлики е възможността за анализ на данни за по-дълъг период, а не само за 90 дни. Значително предимство в сравнение с Yandex.Webmaster (само 7 дни).

Конкурентни услуги за анализ на уебсайтове

Уебсайтовете на конкурентите са чудесен източник на идеи за ключови думи. Ако се интересувате от конкретна страница, можете ръчно да определите фразите за търсене, за които е оптимизирана. За да намерите основните ключови думи, обикновено е достатъчно да прочетете материала или да проверите съдържанието на мета тага на ключовите думи в кода на страницата. Можете също да използвате услуги за семантичен анализ на текст, например Istioили Адвего.

Ако трябва да анализирате целия сайт, използвайте услуги за цялостен конкурентен анализ:

Можете да използвате други инструменти за събиране на ключови думи. Ето няколко примера: Google Тенденции, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топ визьор. Но не бързайте да овладеете всички услуги и програми наведнъж. Ако създавате семантично ядро ​​за собствен малък уебсайт, използвайте безплатен инструмент, например услугата за избор на ключови думи Yandex или плановик на Google.

Как да изберем ключови думи за семантичното ядро

Процесът на избор на ключови фрази се комбинира в няколко етапа:

1. Първо, ще идентифицирате основните ключови думи, с които аудиторията търси вашия продукт или бизнес.
2. Вторият етап е посветен на разширяване на семантичното ядро.
3. В третата стъпка ще премахнете неподходящите фрази за търсене.

Дефиниране на базови ключове

Избройте общи фрази за търсене, свързани с вашия бизнес и продукти, в електронна таблица или запишете на хартия. Съберете колегите си и размишлявайте. Запишете всички предложени идеи без обсъждане.

Вашият списък ще изглежда така:

Повечето от ключовете, които сте записали, са с висока честота и ниска специфичност. За да получите средно- и нискочестотни фрази за търсене с висока специфичност, трябва да разширите ядрото възможно най-много.

Разширяване на семантичното ядро

Ще разрешите този проблем с помощта на инструменти за изследване на ключови думи като Wordstat. Ако вашият бизнес има регионална връзка, изберете подходящия регион в настройките.

Използвайки услугата за избор на ключова фраза, трябва да анализирате всички ключове, записани на предишния етап.

Копирайте фразите от лявата колона на Wordstat и ги поставете в таблицата. Обърнете внимание на дясната колона на Wordstat. В него Yandex предлага фрази, които хората са използвали заедно с основната заявка. В зависимост от съдържанието можете веднага да изберете подходящите ключови думи от дясната колона или да копирате целия списък. Във втория случай неподходящите заявки ще бъдат отстранени на следващия етап.

И резултатът от този етап на работа ще бъде списък с фрази за търсене за всеки основен ключ, който сте получили чрез мозъчна атака. Списъците могат да съдържат стотици или хиляди заявки.

Премахване на неподходящи фрази за търсене

Това е най-трудоемкият етап от работата с ядрото. Трябва ръчно да премахнете неподходящите фрази за търсене от ядрото.

Не използвайте честота, конкуренция или други чисто „SEO“ показатели като критерий за оценка на ключовете. Знаете ли защо SEO специалистите от старата школа смятат определени фрази за търсене за боклук? Например вземете ключа „диетична торта“. Услугата Wordstat прогнозира 3 импресии на месец за него в района на Череповец.

За да популяризират страници за конкретни ключови думи, старите SEO специалисти купуват или наемат връзки. Между другото, някои експерти все още използват този подход. Ясно е, че фразите за търсене с ниска честота в повечето случаи не възстановяват средствата, изразходвани за закупуване на връзки.

Сега погледнете фразата „диетични торти“ през очите на обикновен търговец. Някои представители на целевата аудитория на сладкарската компания наистина се интересуват от такива продукти. Следователно ключът може и трябва да бъде включен в семантичното ядро. Ако сладкарницата приготвя съответните продукти, фразата ще бъде полезна в секцията с описания на продуктите. Ако по някаква причина фирмата не работи с диетични торти, ключът може да се използва като идея за съдържанието на информационния раздел.

Какви фрази могат безопасно да бъдат изключени от списъка? Ето примери:

• Ключове, споменаващи конкурентни марки.
• Ключове, споменаващи стоки или услуги, които не продавате и не планирате да продавате.
• Ключове, които включват думите „евтино“, „евтино“, „с отстъпка“. Ако не правите дъмпинг, отсечете евтините любовници, за да не разваляте поведенческите показатели.
• Дублиращи се ключове. Например от трите ключа “торти за рожден ден по поръчка”, “торти за рожден ден по поръчка” и “торти за рожден ден по поръчка” е достатъчно да оставите първия.
• Ключове, които споменават неподходящи региони или адреси. Например, ако обслужвате жители на Северния район на Череповец, ключът „промишлен район на торти по поръчка“ не ви подхожда.
• Фрази, въведени с грешки или правописни грешки. Търсачките разбират, че потребителят търси кроасани, дори ако въведе ключа „кроасани“ в лентата за търсене.

След премахване на неподходящи фрази, вие получавате списък със заявки за основния ключ „торти по поръчка“. Същите списъци трябва да бъдат съставени за други основни ключове, получени по време на етапа на мозъчната атака. След това преминете към групиране на ключови фрази.

Как да групирате ключови думи и да изградите карта на уместност

Фразите за търсене, с които потребителите намират или ще намерят вашия сайт, се комбинират в семантични клъстери, този процес се нарича групиране на заявки за търсене. Това са тясно свързани групи от заявки. Например, семантичният клъстер „Торта“ включва всички ключови фрази, свързани с тази дума: рецепти за торта, поръчка на торта, снимки на торти, сватбена торта и др.

Семантичен клъстер- това е група от обединени по смисъл запитвания. Това е многостепенна структура. В клъстера от първи ред „Торта“ има клъстери от втори ред „Рецепти за торти“, „Поръчване на торти“, „Снимки на торти“. В рамките на клъстера от втори ред „Рецепти за торти“ теоретично е възможно да се разграничи трети ред на клъстериране: „Рецепти за торти с мастика“, „Рецепти за пандишпанови торти“, „Рецепти за сладкиши от пясъчно тесто“. Броят на нивата в клъстер зависи от обхвата на темата. На практика в повечето теми е достатъчно да се идентифицират специфични за бизнеса клъстери от втори ред в клъстери от първи ред.

Теоретично един семантичен клъстер може да има много нива.
На практика ще трябва да работите с клъстери от първо и второ ниво

Идентифицирахте повечето от клъстерите от първо ниво по време на мозъчна атака, когато записахте основни ключови фрази. За да направите това, достатъчно е да разберете собствения си бизнес, както и да разгледате диаграмата на сайта, която сте съставили, преди да започнете работа върху семантичното ядро.

Много е важно да извършите правилно групирането на второ ниво. Тук фразите за търсене се модифицират с помощта на квалификатори, за да посочат намерението на потребителя. Прост пример са клъстерите „рецепти за торти“ и „торти по поръчка“. Първите фрази за търсене се използват от хора, които се нуждаят от информация. Ключовете на втория клъстер се използват от клиенти, които искат да си купят торта.

Идентифицирахте фразите за търсене за клъстера „торти по поръчка“, като използвате Wordstat и ръчно скрининг. Те трябва да бъдат разпределени между страниците на раздел „Торти“.

Например в клъстера има заявки за търсене „футболни торти по поръчка“ и „футболни торти по поръчка“.

Ако асортиментът на фирмата включва съответен продукт, трябва да създадете съответната страница в раздела „Торти от мастика“. Добавете го към структурата на сайта: посочете името, URL и фразите за търсене с честота.

Използвайте Keyword Research или подобни инструменти, за да видите какви други думи за търсене използват потенциалните клиенти, за да намерят торти с футболна тематика. Добавете подходящи страници към вашия списък с ключови думи.

В списъка с фрази за търсене на клъстери маркирайте разпределените ключове по удобен за вас начин. Разпределете останалите фрази за търсене.

Ако е необходимо, променете структурата на сайта: създайте нови секции и категории. Например, страницата „поръчкови торти за PAW Patrol“ трябва да бъде включена в раздела „Детски торти“. В същото време може да се включи в раздела „Торти от мастика“.

Моля, обърнете внимание на две неща. Първо, клъстерът може да няма подходящи фрази за страницата, която планирате да създадете. Това може да се случи по различни причини. Например, те включват несъвършенство на инструментите за събиране на фрази за търсене или тяхното неправилно използване, както и ниската популярност на продукта.

Липсата на подходящ ключ в клъстера не е причина да откажете да създадете страница и да продадете продукт. Например, представете си, че сладкарска компания продава детски торти с герои от анимационния филм „Прасето Пепа“. Ако списъкът не включва съответните ключови думи, изяснете нуждите на вашата аудитория с помощта на Wordstat или друга услуга. В повечето случаи подходящи заявки ще бъдат намерени.

Второ, дори след премахване на ненужните ключове, в клъстера могат да останат фрази за търсене, които не са подходящи за създадените и планирани страници. Те могат да бъдат игнорирани или използвани в друг клъстер. Например, ако по някаква причина в сладкарница принципно не се продава торта Наполеон, съответните ключови фрази могат да се използват в раздела „Рецепти“.

Клъстериране на заявки за търсене

Заявките за търсене могат да бъдат групирани ръчно с помощта на Excel програмиили електронни таблици на Google, или автоматизирано използване специални приложенияи услуги.

Групирането ви позволява да разберете как заявките могат да бъдат разпределени между страниците на уебсайта за най-бързата и ефективна промоция.

Автоматично групиране или групиране на заявки за търсене на семантичното ядро ​​се извършва въз основа на анализ на сайтове, включени в ТОП 10 резултати от търсачките Google системии Yandex.

Как работи автоматичното групиране на заявки: за всяка заявка се преглеждат резултатите сред ТОП 10 сайта. Ако има съвпадения между поне 4-6 от тях, тогава заявките могат да бъдат групирани, за да бъдат поставени на една страница.

Автоматичното групиране е най-бързият и ефективен методкомбиниране на ключови думи за формиране на структура на сайта, която е почти готова за използване.

Ако не е правилно, от гледна точка на статистиката на търсачката, да се формира структура на сайта и да се разпределят заявките между неговите страници, уви, ще бъде невъзможно успешното популяризиране на страниците в ТОП!

Приложения и услуги за автоматично групиране на заявки за търсене

Сред услугите, които автоматизират групирането на ключови думи, заслужава да се подчертае:

• Колектор на ключове.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

След като всички ключове бъдат раздадени, ще получите списък със съществуващи и планирани страници на сайта, посочващ URL адреса, фразите за търсене и честотата. Какво да правим с тях по-нататък?

Какво да правим със семантичното ядро

Таблица със семантично ядро ​​трябва да се превърне в пътна карта и основен източник на идеи при формирането:

Вижте: имате списък с предварително озаглавени страници и фрази за търсене. Те определят нуждите на публиката. Когато изготвяте план за съдържание, просто трябва да изясните името на страницата или публикацията. Включете основната си заявка за търсене. Това не винаги е най-популярният ключ. В допълнение към популярността, запитването в заглавието трябва най-добре да отразява нуждите на аудиторията на страницата.

Използвайте останалите фрази за търсене като отговор на въпроса „за какво да пиша“. Не забравяйте, че не е нужно на всяка цена да записвате всяка фраза за търсене в съдържанието или описанието на продукта. Съдържанието трябва да обхваща темата и да отговаря на потребителски въпроси. Моля, обърнете внимание отново: трябва да се съсредоточите върху нуждите от информация, а не върху фразите за търсене и как те се вписват в текста.

Семантично ядро ​​за онлайн магазини

Спецификата на подготовката и групирането на семантиката се състои в наличието на четири много важни за следващите групи страници:

• Начална страница.
• Страници на раздели и подраздели на каталога.
• Страници с продуктови карти.
• Страници със статии в блогове.

Вече говорихме по-горе за различни видовезаявки за търсене: информационни, транзакционни, търговски, навигационни. За страници от секции и продукти на онлайн магазин, транзакционните представляват интерес, т.е. заявки, използвайки кои потребители на търсачки искат да видят сайтове, където могат да направят покупка.

Трябва да започнете да формирате ядро ​​със списък от продукти, които вече продавате или планирате да продавате.

За онлайн магазини:

• като " тяло»ще бъдат направени заявки имена на продукти;
• като " спецификатори" фрази: " Купува», « цена», « продажба», « поръчка», « снимка», « описание», «

Семантичното ядро ​​е страшно име, което SEO специалистите измислиха, за да обозначат доста просто нещо. Просто трябва да изберем ключовите заявки, за които ще рекламираме нашия сайт.

И в тази статия ще ви покажа как правилно да съставите семантично ядро, така че вашият сайт бързо да достигне ТОП и да не застоява с месеци. Тук също има "тайни".

И преди да преминем към компилирането на SY, нека разберем какво е това и до какво трябва да стигнем в крайна сметка.

Какво е семантичното ядро ​​в прости думи

Колкото и да е странно, семантичното ядро ​​е обикновен Excel файл, който съдържа списък с ключови заявки, за които вие (или вашият копирайтър) ще пишете статии за сайта.

Например, ето как изглежда моето семантично ядро:

Маркирал съм в зелено тези ключови заявки, за които вече съм написал статии. Жълти - тези, за които планирам да пиша статии в близко бъдеще. А безцветните клетки означават, че тези заявки ще дойдат малко по-късно.

За всяка ключова заявка определих честотата, конкурентоспособността и измислих „закачливо“ заглавие. Трябва да получите приблизително същия файл. Сега моят CN се състои от 150 ключови думи. Това означава, че получавам „материал“ поне 5 месеца предварително (дори да пиша по една статия на ден).

По-долу ще говорим за какво трябва да се подготвите, ако изведнъж решите да поръчате събирането на семантичното ядро ​​от специалисти. Тук ще кажа накратко - те ще ви дадат същия списък, но само за хиляди „ключове“. В SY обаче не е важно количеството, а качеството. И ние ще се съсредоточим върху това.

Защо изобщо се нуждаем от семантично ядро?

Но наистина, защо имаме нужда от това мъчение? В крайна сметка можете просто да пишете качествени статии и да привличате аудитория, нали? Да, можете да пишете, но няма да можете да привличате хора.

Основната грешка на 90% от блогърите е просто писането на висококачествени статии. Не се шегувам, имат наистина интересни и полезни материали. Това е просто търсачките не знаят за това. Те не са екстрасенси, а просто роботи. Съответно те не класират статията ви в ТОП.

Има още един тънък момент в заглавието. Например, имате много висококачествена статия на тема „Как правилно да водите бизнес в книга с лице“. Там описваш всичко за фейсбук много подробно и професионално. Включително как да насърчаваме общностите там. Вашата статия е най-качествената, полезна и интересна в интернет по тази тема. Никой не лежеше до теб. Но пак няма да ти помогне.

Защо висококачествените статии изпадат от ТОП

Представете си, че вашият сайт е посетен не от робот, а от жив инспектор (оценител) от Yandex. Разбра, че имаш най-готината статия. И ръцете ви поставят на първо място в резултатите от търсенето за заявката „Насърчаване на общност във Facebook“.

Знаете ли какво ще се случи след това? Така или иначе много скоро ще излетиш оттам. Защото никой няма да кликне върху вашата статия, дори и на първо място. Хората въвеждат заявката „Насърчаване на общност във Facebook“ и вашето заглавие е „Как правилно да управлявате бизнес в книга с лице“. Оригинално, свежо, забавно, но... не по поръчка. Хората искат да видят точно това, което търсят, а не вашата креативност.

Съответно, вашата статия ще изпразни мястото си в ТОП резултатите от търсенето. И един жив оценител, пламенен почитател на твоята работа, може да моли властите колкото иска да те оставят поне в ТОП 10. Но няма да помогне. Всички първи места ще бъдат заети от празни предмети, като люспи от слънчогледови семки, които вчерашните ученици копираха един от друг.

Но тези статии ще имат правилното „уместно“ заглавие - „Насърчаване на общност във Facebook от нулата“ ( стъпка по стъпка, в 5 стъпки, от А до Я, безплатнои т.н.) Обидно ли е? Все пак бих. Е, борете се срещу несправедливостта. Нека създадем компетентно семантично ядро, така че вашите статии да заемат заслужените първи места.

Още една причина да започнете да пишете СИНОПСИС точно сега

Има още нещо, за което по някаква причина хората не мислят много. Трябва да пишете статии често - поне всяка седмица, а за предпочитане 2-3 пъти седмично, за да спечелите повече трафик и бързо.

Всеки знае това, но почти никой не го прави. И всичко това, защото имат „творчески застой“, „просто не могат да се насилят“, „просто са мързеливи“. Но всъщност целият проблем се крие в липсата на конкретно семантично ядро.

Въведох един от основните си ключове, „smm“, в полето за търсене и Yandex веднага ми даде дузина подсказки за това какво друго може да представлява интерес за хората, които се интересуват от „smm“. Всичко, което трябва да направя, е да копирам тези ключове в тетрадка. След това ще проверя всеки от тях по същия начин и ще събера подсказки за тях.

След първия етап от събирането на SY трябва да можете Текстов документ, който ще съдържа 10-30 широки основни ключа, с които ще работим по-нататък.

Стъпка #2 — Разбор на основните ключове в SlovoEB

Разбира се, ако напишете статия за заявката „уебинар“ или „smm“, тогава чудо няма да се случи. Никога няма да можете да стигнете до ТОП за толкова широка заявка. Трябва да разделим основния ключ на много малки заявки по тази тема. И ние ще направим това с помощта на специална програма.

Ползвам KeyCollector, но е платен. Можете да използвате безплатен аналог - програмата SlovoEB. Можете да го изтеглите от официалния сайт.

Най-трудното при работата с тази програма е правилното й настройване. Ще ви покажа как правилно да настроите и използвате Sloboeb. Но в тази статия се фокусирам върху избора на ключове за Yandex Direct.

И тук нека разгледаме стъпка по стъпка характеристиките на използването на тази програма за създаване на семантично ядро ​​за SEO.

Първо създаваме нов проект и го именуваме с широкия ключ, който искате да анализирате.

Обикновено давам на проекта същото име като моя основен ключ, за да избегна объркване по-късно. И да, ще ви предупредя за още една грешка. Не се опитвайте да анализирате всички основни ключове наведнъж. Тогава ще ви бъде много трудно да филтрирате „празни“ ключови заявки от златни зърна. Нека анализираме ключ по ключ.

След създаване на проекта ние изпълняваме основна операция. Тоест ние всъщност анализираме ключа чрез Yandex Wordstat. За да направите това, щракнете върху бутона „Worstat“ в интерфейса на програмата, въведете основния си ключ и щракнете върху „Стартиране на събирането“.

Например, нека анализираме основния ключ за моя блог „контекстна реклама“.

След това процесът ще започне и след известно време програмата ще ни даде резултата - до 2000 ключови заявки, които съдържат „контекстуална реклама“.

Освен това до всяка заявка ще има „мръсна“ честота - колко пъти този ключ (+ неговите словоформи и опашки) е търсен на месец чрез Yandex. Но не съветвам да правите изводи от тези числа.

Стъпка #3 - Събиране на точната честота за ключовете

Мръсната честота няма да ни покаже нищо. Ако се съсредоточите върху него, тогава не се изненадвайте, когато вашият ключ за 1000 заявки не носи нито едно кликване на месец.

Трябва да идентифицираме чистата честота. И за да направим това, първо избираме всички намерени ключове с отметки, след което щракваме върху бутона „Yandex Direct“ и започваме процеса отново. Сега Slovoeb ще търси точната честота на заявките на месец за всеки ключ.

Сега имаме обективна картина - колко пъти каква заявка е въведена от интернет потребителите през последния месец. Сега предлагам да групирате всички ключови заявки по честота, за да улесните работата с тях.

За да направите това, щракнете върху иконата „филтър“ в колоната „Честота“. ", и посочете - филтриране на ключове със стойността "по-малко или равно на 10".

Сега програмата ще ви покаже само онези заявки, чиято честота е по-малка или равна на стойността „10“. Можете да изтриете тези заявки или да ги копирате в друга група ключови заявки за бъдеща употреба. По-малко от 10 е много малко. Писането на статии за тези искания е загуба на време.

Сега трябва да изберем онези ключови заявки, които ще ни донесат повече или по-малко добър трафик. И за това трябва да разберем още един параметър - нивото на конкурентоспособност на заявката.

Стъпка #4 — Проверка на конкурентоспособността на заявките

Всички „клавиши“ в този свят са разделени на 3 типа: високочестотни (HF), средночестотни (MF), нискочестотни (LF). Те също могат да бъдат силно конкурентни (HC), умерено конкурентни (SC) и ниско конкурентни (LC).

По правило HF заявките също са VC. Тоест, ако дадена заявка се търси често в Интернет, тогава има много сайтове, които искат да я популяризират. Но това не винаги е така, има щастливи изключения.

Изкуството на компилирането на семантично ядро ​​се състои именно в намирането на заявки, които имат висока честота и ниско ниво на конкуренция. Много е трудно ръчно да се определи нивото на конкуренцията.

Можете да се съсредоточите върху показатели като брой основни страници в ТОП 10, дължина и качество на текстовете. ниво на доверие и цици на сайтове в ТОП резултатите от търсенето при поискване. Всичко това ще ви даде известна представа колко силна е конкуренцията за класиране за тази конкретна заявка.

Но ви препоръчвам да използвате Мутагенна услуга. Той взема предвид всички параметри, които споменах по-горе, плюс дузина други, за които нито вие, нито аз вероятно дори сме чували. След анализ услугата дава точна стойност - какво ниво на конкуренция има тази заявка.

Тук проверих заявката „настройване на контекстна реклама в google adwords“. Mutagen ни показа, че този ключ има конкурентоспособност "повече от 25" - това е максималната стойност, която показва. И тази заявка има само 11 прегледа на месец. Така че определено не ни подхожда.

Можем да копираме всички ключове, които намерихме в Slovoeb и да направим масова проверка в Mutagen. След това всичко, което трябва да направим, е да прегледаме списъка и да вземем онези заявки, които имат много заявки и ниско ниво на конкуренция.

Mutagen е платена услуга. Но можете да правите 10 проверки на ден безплатно. Освен това цената на тестването е много ниска. През цялото време, откакто работя с него, не съм похарчил дори 300 рубли.

Между другото, за нивото на конкуренцията. Ако имате млад сайт, тогава е по-добре да изберете заявки с ниво на конкуренция 3-5. И ако рекламирате повече от година, тогава можете да вземете 10-15.

Между другото, по отношение на честотата на заявките. Сега трябва да направим последната стъпка, която ще ви позволи да привлечете много трафик дори за нискочестотни заявки.

Стъпка # 5 — Събиране на „опашки“ за избраните ключове

Както е доказано и тествано многократно, вашият сайт ще получава по-голямата част от трафика не от основните ключови думи, а от така наречените „опашки“. Това е, когато човек въвежда странни ключови заявки в лентата за търсене, с честота 1-2 на месец, но има много такива заявки.

За да видите „опашката“, просто отидете на Yandex и въведете ключовата заявка по ваш избор в лентата за търсене. Ето приблизително какво ще видите.

Сега просто трябва да ги напишете допълнителни думив отделен документ и ги използвайте във вашата статия. Освен това не е необходимо винаги да ги поставяте до главния ключ. В противен случай търсачките ще видят „прекомерна оптимизация“ и вашите статии ще попаднат в резултатите от търсенето.

Просто ги използвайте на различни места в статията си и тогава ще получите допълнителен трафиксъщо върху тях. Също така бих ви препоръчал да се опитате да използвате колкото се може повече словоформи и синоними за основната си ключова заявка.

Например, имаме заявка - „Настройване на контекстна реклама“. Ето как да го преформулирате:

• Настройка = настройка, създаване, създаване, стартиране, активиране, поставяне...
• Контекстна реклама = контекст, директен, тийзър, YAN, adwords, kms. директен, adwords...

Никога не знаете как точно хората ще търсят информация. Добавете всички тези допълнителни думи към вашето семантично ядро ​​и ги използвайте, когато пишете текстове.

И така, ние събираме списък от 100 - 150 ключови заявки. Ако създавате семантично ядро ​​за първи път, може да ви отнеме няколко седмици.

Или може би му счупи очите? Може би има възможност да делегирате съставянето на FL на специалисти, които ще го направят по-добре и по-бързо? Да, има такива специалисти, но не винаги е необходимо да използвате техните услуги.

Струва ли си да поръчате SY от специалисти?

Като цяло специалистите по съставяне на семантично ядро ​​ще ви дадат само стъпки 1 - 3 от нашата схема. Понякога, срещу голяма допълнителна такса, те ще направят стъпки 4-5 - (събиране на опашки и проверка на конкурентоспособността на заявките).

След това те ще ви дадат няколко хиляди ключови заявки, с които ще трябва да работите допълнително.

И въпросът тук е дали ще пишете статиите сами или ще наемете копирайтъри за това. Ако искате да се съсредоточите върху качеството, а не върху количеството, тогава трябва да го напишете сами. Но тогава няма да е достатъчно просто да получите списък с ключове. Ще трябва да изберете теми, които разбирате достатъчно добре, за да напишете качествена статия.

И тук възниква въпросът – защо тогава всъщност имаме нужда от специалисти по ФЛ? Съгласете се, анализирането на основния ключ и събирането на точните честоти (стъпки # 1-3) не е никак трудно. Това ще ви отнеме буквално половин час.

Най-трудното нещо е да изберете HF заявки, които имат ниска конкуренция. И сега, както се оказва, имате нужда от HF-NC, на които можете да напишете добра статия. Точно това ще ви отнеме 99% от времето ви за работа върху семантичното ядро. И никой специалист няма да направи това вместо вас. Е, струва ли си да харчите пари за поръчка на такива услуги?

Кога са полезни услугите на FL специалисти?

Друг е въпросът, ако първоначално планирате да привлечете копирайтъри. Тогава не е нужно да разбирате предмета на искането. Вашите копирайтъри също няма да го разберат. Те просто ще вземат няколко статии по тази тема и ще съставят „своя“ текст от тях.

Такива статии ще бъдат празни, мизерни, почти безполезни. Но ще има много от тях. Сами можете да пишете максимум 2-3 качествени статии на седмица. И цяла армия от копирайтъри ще ви предоставят 2-3 скапани текста на ден. В същото време те ще бъдат оптимизирани за заявки, което означава, че ще привлекат малко трафик.

В този случай да, спокойно наемете ФЛ специалисти. Нека същевременно да изготвят и техническа спецификация за копирайтъри. Но разбирате ли, това също ще струва малко пари.

Резюме

Нека отново прегледаме основните идеи в статията, за да подсилим информацията.

• Семантичното ядро ​​е просто списък с ключови заявки, за които ще пишете статии на сайта за промоция.
• Необходимо е да оптимизирате текстовете за точни ключови заявки, в противен случай дори вашите статии с най-високо качество никога няма да достигнат ТОП.
• SY е като план за съдържание за социални мрежи. Помага ви да не изпадате в „творческа криза“ и винаги да знаете какво точно ще пишете утре, вдругиден и след месец.
• За компилиране на семантично ядро ​​е удобно да се използва безплатна програмаДумата шибаник, просто имаш нужда от нея.
• Ето петте стъпки за съставяне на NL: 1 - Избор на основни ключове; 2 - Разбор на основни ключове; 3 - Събиране на точна честота за заявки; 4 — Проверка на конкурентоспособността на ключовете; 5 – Събиране на „опашки“.
• Ако искате сами да пишете статии, тогава е по-добре сами да създадете семантично ядро ​​за себе си. Специалистите в подготовката на синоними няма да могат да ви помогнат тук.
• Ако искате да работите върху количеството и да използвате копирайтъри за писане на статии, тогава е напълно възможно да делегирате и компилирате семантичното ядро. Само да имаше пари за всичко.

Надявам се тази инструкция да ви е била полезна. Запазете го в любимите си, за да не го загубите, и го споделете с приятелите си. Не забравяйте да изтеглите книгата ми. Там ви показвам най-бързия път от нула до първия милион в интернет (извадка от личен опитслед 10 години =)

До скоро!

Ваш Дмитрий Новоселов

Ако познавате болката от „нехаресването“ на търсачките към страниците на вашия онлайн магазин, прочетете тази статия. Ще говоря за пътя към увеличаване на видимостта на сайта, или по-точно за неговия първи етап - събиране на ключови думи и съставяне на семантично ядро. За алгоритъма за създаването му и инструментите, които се използват.

Поръчайте събирането на семантичното ядро ​​от SEO специалистите на агенцията Netpeak:

Защо да създаваме семантично ядро?

За увеличаване на видимостта на страниците на сайта. Уверете се, че роботите за търсене на Yandex и Google започват да намират страници от вашия сайт въз основа на потребителски заявки. Разбира се, събирането на ключови думи (компилиране на семантика) е първата стъпка към тази цел. След това се очертава условен „скелет“, за да се разпределят ключовите думи между различните целеви страници. След това се пишат и внедряват статии/мета тагове.

Между другото, в Интернет можете да намерите много дефиниции на семантичното ядро.

1. „Семантичното ядро ​​е подреден набор от думи за търсене, техните морфологични форми и фрази, които най-точно характеризират типа дейност, продукт или услуга, предлагани от сайта.“ Уикипедия.

За да съберете конкурентна семантика в Serpstat, въведете една от ключовите заявки, изберете регион, щракнете върху „Търсене“ и отидете в категорията „Анализ на ключови фрази“. След това изберете „SEO анализ“ и щракнете върху „Избор на фраза“. Експортиране на резултати:

2.3. Използваме Key Collector/Slovoeb за създаване на семантично ядро

Ако трябва да създадете семантично ядро ​​за голям онлайн магазин, не можете да правите без Key Collector. Но ако сте начинаещ, тогава е по-удобно да използвате безплатен инструмент - Sloboeb (не позволявайте на това име да ви плаши). Изтеглете програмата и в настройките на Yandex.Direct посочете данните за вход и паролата за вашата Yandex.Mail:
Създайте нов проект. В раздела „Данни“ изберете функцията „Добавяне на фрази“. Изберете вашия регион и въведете заявките, които сте получили по-рано:
Съвет: създайте отделен проект за всеки нов домейн и създайте отделна група за всяка категория/целева страница. Например: Сега събирайте семантика от Yandex.Wordstat. Отворете раздела „Събиране на данни“ - „Пакетно събиране на думи от лявата колона на Yandex.Wordstat“. В прозореца, който се отваря, поставете отметка в квадратчето „Не добавяйте фрази, ако вече са в други групи“. Въведете няколко от най-популярните (високочестотни) фрази сред потребителите и щракнете върху „Започнете да събирате“:

Между другото, за големи проекти в Key Collector можете да събирате статистика от услугите за анализ на конкуренти SEMrush, SpyWords, Serpstat (напр. Prodvigator) и други допълнителни източници.