Encyklopedie marketingu. Co to je a jak to získat? Cílová návštěvnost

Zdravím čtenáře mého blogu!

Nyní vám řeknu, jak se dostat cílený provoz na web, aniž byste museli investovat ani korunu peněz. Ale aby se cíloví návštěvníci hrnou na stránky, musíte se nejprve připravit.

Celý proces přípravných akcí není složitý a nyní vám řeknu, co je pro to třeba udělat. A na konci článku určitě dostaňte DÁRKY, odkaz na stránku, se kterou jsem odcházel v poslední větě.

Tento způsob, jak získat cílenou návštěvnost zdarma, je vhodný i pro majitele různých tematických webů pro zvýšení prodeje v internetových obchodech a ze vstupních stránek (čtěte o vstupních stránkách).

Na stránky získáváme cílenou návštěvnost

To znamená, že nebudete moci okamžitě získat cílenou návštěvnost. K tomu se můžete obrátit na různé burzy návštěvnosti, kde si můžete koupit zbytečné přechody robotů (botů), které jsou vhodné pouze pro posílení statistik návštěvnosti a pak pro ty, kteří nechápou, jak můžete a měli byste kontrolovat kvalitu návštěvnosti na web, kam chcete banner umístit.

Vy a já potřebujeme cílené návštěvníky webu a k tomu musíte splnit všechny body v seznamu níže:

• Najděte stránky s tématy blízkými vám. Obecně vše, kde je cílová skupina pro váš web, internetový obchod nebo vstupní stránku. Vybírejte pouze ty blogy, kde je blok a kde jsou avatary (přezdívky nebo jména komentátorů) aktivními odkazy (kliknutím na ně zaškrtnete).

• Dále se musíte přihlásit k odběru komentářů všech nalezených blogů. Za tímto účelem se pod formulářem pro komentáře nachází formulář pro přihlášení. Zpravidla se tak děje po napsání komentáře, je třeba zaškrtnout prázdné políčko a kliknout na tlačítko ODESLAT.

• Poté začněte pravidelně komentovat články (jakékoli články) všech těchto blogů a na každém takovém webu udělejte asi 15–30 komentářů za měsíc.

Zacilte na návštěvníky webu zdarma

Cílem těchto akcí je dostat se do bloku TOP komentátorů na všech těchto stránkách. A protože se nachází na všech stránkách, sekcích a příspěvcích těchto blogů, jakmile se na toto místo dostanete, obdržíte uživatelské přechody na váš web (avatary a jména komentátorů v tomto bloku jsou aktivní odkazy).

No, jak chápete, abyste zůstali v tomto bloku, musíte pravidelně komentovat. A abyste takto přilákali cílenou návštěvnost ve velkých objemech, musíte komentovat alespoň 30 stránek.

Věřte, že přechody budou určitě cílené. Pokud mi nevěříte, zkuste takto pracovat 1-1,5 měsíce a uvidíte sami. Ze všech těchto stránek navíc budete dostávat také odkazy (z komentářů v článcích).

Tento způsob přilákání cíleného provozu na web funguje skvěle a aktivně ho využívají někteří online podnikatelé, majitelé webových stránek a internetové obchody. Málokdo o tom ale někde mluví. Protože pokud se toto schéma stane dostupným pro široké masy internetových podnikatelů, bude obtížnější přijímat provoz takovým zajímavým způsobem.

Taky to řeknu cílové návštěvníky na stránky přijaté prostřednictvím tohoto systému jsou velmi dobře převedeny na odběratele a doporučení.

Tohle bude konec. Doufám, že vám článek pomůže a nakonec doporučuji získat 7 DÁRKŮ, které můžete. A v článku se dozvíte, co potřebujete vědět, když chcete nakupovat návštěvníky.

Stálý, stabilní tok kvalitního provozu je jednou ze součástí úspěchu prakticky každého projektu v internetovém prostoru. Hovoříme o návštěvnících stránek, ať už jsou to stálí (přicházejí pravidelně) nebo noví (přišli hledat informace, které je v danou chvíli zajímají). Pointa je jednoduchá: vysoká návštěvnost a proud zhlédnutí jsou ukazatelem úspěchu projektu, náznakem potenciálního zisku.

Cílená návštěvnost webu je stejný příliv návštěvníků. Jediný rozdíl (nebo přesněji vlastnost) je v tom, že tito lidé mají skutečný zájem o produkt (službu, obsah atd.) zveřejněný na webu. Cílený provoz je skutečně důležitým aspektem fungování internetového projektu. Proč?

Obecná informace

Pro přehlednost uvádíme jednoduchý příklad:

Otevřeli jste web. Témata: webové technologie, vývoj atd. Stránky publikují články, blogy, originální videa a další podobný obsah. Majitel se časem rozhodne na projektu, do kterého bylo investováno tolik úsilí, vydělat. Možností, jak zajistit ziskovost portálu, je několik (reklama, propagace kurzů, affiliate programy atd.). Toto je standardní schéma, ale... Nebude moci vydělávat peníze, pokud návštěvníci jeho stránky nebudou mít zájem a přijdou za účelem nesouvisejícím s tématem webu.

V takové situaci, i když je tok cíleného uživatelského provozu obrovský, nebudete moci vydělat mnoho. Publikum neodpovídá obsahu.

Logické závěry z toho:

• Cílová návštěvnost – tok uživatelů klasifikovaných jako cílové publikum;
• Je to cílená návštěvnost, která zajišťuje ziskovost (pro inzerenty je výhodné, že je produkt pro spotřebitele zajímavý).

Dnes totiž není vůbec těžké zajistit návštěvnost webu. Stačí využít některou z reklamních služeb a objednat si surfování. Za výhodnou cenu získáte až 1 tisíc zobrazení. To je pochopitelné, ale co cílové publikum? Ne, nebude. Stránky navštíví lidé, kteří jsou zcela vzdáleni jeho tématu. Podle statistik asi 10 % bude mít skutečný zájem, zbývajících 90 % stránku po 1 minutě jednoduše opustí.

Jak získat cílenou návštěvnost?

Existuje obrovské množství různých zdrojů. Cílený provoz na stránky může přijít jedním z následujících způsobů.

SEO optimalizace obsahu

Toto je populární metoda, protože vám umožňuje dostat lidi na váš web zdarma. Schéma je jednoduché. Máte například webové stránky. Identifikovali jste své cílové publikum. Dále je potřeba jej naplnit články, které jsou přizpůsobeny konkrétním klíčovým slovům. Později se tento materiál na základě vyhledávacích dotazů začne uvádět ve vyhledávačích.

Vše samozřejmě není tak jednoduché, jak se na první pohled zdá. V optimalizaci je mnoho nuancí, ale správným přístupem si můžete zdarma zajistit neustálý příliv návštěvníků.

kontextová reklama

Tento způsob přilákání návštěvníků je částečně podobný předchozímu. Veškerý provoz pochází z vyhledávače, ale lidé již váš web nenajdou sami, ale narazí na něj na základě doporučení systému. To není zdarma, budete muset platit za každé přímé kliknutí na vaši reklamu.

Například prodáváte produkt. Celá jednoduchost spočívá v tom, že právě teď můžete zadat inzerát a začít reklamní společnost. První kliknutí a obraty se okamžitě objeví, se objeví poměrně rychle.
Tato metoda přitažlivosti má několik nuancí:

• Platba – budete muset zaplatit za každé kliknutí. Ceny navíc závisí na odvětví a regionu.
• Obtížnost – musíte alespoň trochu rozumět kontextové reklamě, abyste mohli poskytnout správnou společnost, vybrat klíčové dotazy a nastavit reklamu.

Sociální média

Návštěvnost webu, cílená návštěvnost může pocházet ze sociálních sítí. Tergenting je podporován většinou populárních zdrojů. Jediný problém s umístěním takové reklamy je najít cílové publikum. To budete muset udělat sami (rozdělit skupiny), nastavit firmu tak, aby maximálně zasáhla váš cíl (anglicky Target).

Například sociální síť VKontakte. Toto je stránka s miliony aktivních uživatelů. I když omezíte zobrazování reklamy podle regionů, bude se vysílat na velmi velký kontingent lidé (z nichž většinu nepotřebujete). Díky tomu peníze z vašeho účtu rychle zmizí a nedojde k přílivu cílené návštěvnosti.

Vše záleží na konkrétním produktu. Některé produkty jsou vhodné pro široké publikum, proto by cílení nemělo být nastaveno příliš striktně, podle následujících parametrů:

• věkové rozmezí;
• regionu atd.

Jsou to hromadné inzeráty. Jiné společnosti vyžadují přísnou kontrolu, protože produkt nebude vyhovovat každému.

Bannerová reklama

Většina bloggerů a majitelů webových stránek má ve svých zdrojích kontaktní informace pro dotazy týkající se reklamy. Umožňují zakoupit možnost umístit na portál inzerát na prodej vašeho produktu.

Je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak přilákat návštěvníky. Nemusíte provádět analýzu ani nastavovat reklamu – najděte si vhodnou stránku s podobným tématem a nakupte určitý počet zobrazení. Cena se liší v závislosti na návštěvnosti samotného zdroje a velikosti cílového publika.

Výměny provozu

Tato metoda je jednou z nejúčinnějších ze dvou důvodů:

1. Nemusíte rozumět složitosti nastavení reklamní kampaně, skládání reklam, textů atd.
2. Jakmile je projekt spuštěn, začnete získávat nejvíce cílenou návštěvnost.

Naše výměna zahrnuje všechny tyto výhody. Zkus to!

Vyvíjíme nástroj, který vám umožní analyzovat množství odkazů a pozice webu v organických výsledcích.

Všimli jsme si, že uživatelé při honbě za návštěvností a pozicemi zapomínají na hlavní cíl – přeměnit návštěvníky webu na zákazníky. Proto vám v tomto článku řeknu, jak zvýšit příliv kvalitní návštěvnost webu a odpovídajícím způsobem zvýšit příjem.

Většina tipů se týká zvýšení organické návštěvnosti.

Potřebujete pouze provoz, který se přímo nebo nepřímo přemění v prodej. Není třeba se honit vysokofrekvenčními klíčovými slovy – vybírejte ta, která přivedou potenciální klienty. Mějte na paměti účely čtenářů, kteří toto slovo používají k vyhledávání.

Jako příklad lze uvést blog Email Soldiers. Hlavní kompetencí společnosti je email marketing, se kterým je agentura spojena. Není to však materiál optimalizovaný pro klíčové slovo „e-mailový marketing“, který přináší největší návštěvnost. A právě článek o html layoutu dává nejvíce kliknutí na prodejní stránku.

To znamená, že pokud nabízíte služby webdesignu, je lepší vytvořit obsah pro požadavek „design webových stránek restaurace“, který přiláká uživatele hledající stránky pro tyto účely. Ale kolekce štětců pro Photoshop bude zaměřena na vaše konkurenty-designéry.

2. Použijte klíčová slova vašich konkurentů

Studie klíčová slova- pracný úkol. Abyste si to usnadnili, používejte slova, podle kterých vaši konkurenti hodnotí.

Představme si, že otevíráme internetový obchod s vybavením a oblečením pro kiting. Na jaká klíčová slova se zaměříme kromě „koupit draka“? Pojďme analyzovat konkurenty, abychom získali nápady.

Jako konkurenta vezměme webovou stránku obchodu Proswim.ru - jednu z nejlepších ruských online platforem pro prodej plaveckého vybavení. Pojďme se na to podívat v Ahrefs Site Explorer, abychom zjistili, která klíčová slova jim přinášejí nejvíce organického provozu.

Poté vyexportujeme seznam klíčových slov do Excelu a vybereme z nich ta nejvhodnější pro náš obchod. Při výběru se díváme na potenciální návštěvnost, kterou přinášejí, frekvenci požadavků a složitost klíčového slova pro hodnocení.

Můžete se například zaměřit na dotazy na značku a optimalizovat sekce katalogu pro klíčová slova, která obsahují jména známých výrobců sportovního oblečení a plaveckých doplňků. Pro nové weby je však obtížnější dostat se na vrchol těchto dotazů kvůli jejich vysoké konkurenci.

Je lepší používat konkrétnější dotazy související se samotnými produkty, jako jsou „plavecké brýle“ nebo „bazénový hráč“.

Jak jste si možná všimli, Proswim.ru také provozuje blog. Pojďme analyzovat klíčová slova, která přinášejí cílenou návštěvnost článků na blogu, a použijte je k vytvoření vlastního užitečného obsahu.

Například článek „Jak vybrat plavecké brýle – rady od profesionálů“ přináší závodníkovi 177 návštěv měsíčně. Pokud napíšete článek, který pokrývá toto téma lépe než materiály konkurence, můžete se dostat na vrchol výsledků vyhledávání a získat cílenější návštěvnost.

Analyzujte stránky alespoň dvou svých hlavních konkurentů a budete mít působivou databázi klíčových slov, která můžete použít pro tvorbu obsahu.

3. Odpovězte na otázky potenciálních klientů

Obsah přinese spoustu kvalitního provozu z vyhledávání, pokud odpoví na otázky vašich potenciálních zákazníků. A produkty nebo služby musí řešit jejich problémy.

Je to vlastně součást naší vlastní obsahové strategie v Ahrefs. Zde je přehled „Nejpopulárnější stránky“ pro náš blog v Průzkumníku webu:

Pět z deseti nejlepších stránek na našem blogu jsou obsáhlé pokyny. Navíc cílená návštěvnost na ně neustále roste.

Jak najít otázky k obsahu? Jedná se o takzvané „body bolesti“ uživatelů, na které se často ptají v podpůrném chatu, ve skupině na sociální síti, na různých fórech atd.

Generátor klíčových slov Ahrefs má samostatnou službu „Otázky“: vytváří seznam klíčových slov, která odpovídají na dotazy uživatelů.

Pokud používáte služby, které tuto funkci nemají, můžete takový seznam získat malým trikem.

Představme si, že prodáváte běžecké vybavení. Vyhledejte klíčové slovo „běžecké boty“ a přejděte na přehledy frázových shod nebo duplicitních výrazů.

Nyní zúžíme seznam návrhů podle klíčových slov a filtrujeme jej podle dotazovacích slov. Zadejte slovo „jak“ do pole „Zahrnout“ a získejte seznam klíčových frází:

Stanou se základem pro články, například „Jak vybrat správné tenisky na běhání v zimě“ nebo „Jak často byste měli měnit běžecké tenisky: rady odborníků“.

Tento seznam můžete zúžit nastavením filtrů na základě počtu požadavků nebo kliknutí.

4. Používejte longtaily

Algoritmus Google je dostatečně chytrý, aby seskupoval jednotlivá klíčová slova do témat a podtémat a porozuměl synonymům. Náš výzkum ukázal, že jedna stránka může snadno získat hodnocení pro tisíce dlouhých klíčových slov. Ale obsah na toto téma by měl být podrobný a měl by prozkoumat všechny aspekty problému.

Při vytváření longtailu optimalizujte svůj obsah podle tématu, ne pouze podle jednoho klíčového slova. Pokud píšete návod na výcvik psa, snažte se do něj zahrnout všechny otázky, které majitele zvířete zajímají.

Dnes je pouze v Rusku hodnocen pro více než 1,5 tisíce klíčových slov:

V „Souvisejících vyhledáváních“ ve výsledcích Google, v Trendech Google nebo v Plánovači klíčových slov Google najdete desítky longtail možností.

Udělejte si seznam longtailů souvisejících s tématem, které chcete pokrýt, a napište svůj článek jednoduchým jazykem zapsáním těchto slov do textu.

Kromě toho je důležité používat sémanticky související klíčová slova v h2 a h3 článku. Nejjednodušší technika pro hledání klíčových slov pro podnadpisy je stejná „Související vyhledávací dotazy» na stránce s výsledky vyhledávání.

Pokud tedy vytváříte průvodce péčí o vlasy, buďte konkrétní ohledně svého tématu. Budete mít podnadpisy h2 „Péče o vlasy v zimě/v létě“, „Péče o mastné/suché vlasy“, „Jak vybrat správný šampon/kondicionér/masku na vlasy“ atd.

A pamatujte: vaším úkolem není vyplnit všechny podnadpisy synonymními klíči, ale udělat text co nejsnáze čitelný.

Zdá se, že tato taktika je v rozporu s populární (ale nepříliš účinnou) radou „publikovat čerstvý obsah častěji“. Ale jaký má smysl zveřejňovat na svém blogu další a další články, které nikdo neuvidí?

Místo toho je lepší najít stránky, které již přinášejí návštěvnost, a podívat se, jak je vylepšit, abyste získali větší návštěvnost.

Náš blog obsahoval průvodce analýzou konkurenčních webů, které dosahovaly v průměru asi 150 návštěv za měsíc.

Dali jsme tomu nový život: přidali jsme několik tipů, zbavili jsme se zastaralých dat a obrázků a přidali sekci s nejlepšími nástroji pro analýzu konkurence.

Management nyní získává téměř 4krát větší návštěvnost z vyhledávání i bez linkbuildingu.

Stále více webů na Západě používá taktiku aktualizace starých článků. Google miluje aktualizovaný obsah a řadí ho výše. Někdy funguje i jednoduchý trik se změnou data vydání.

Upozornění: Neměňte URL aktualizovaného článku. V opačném případě bude vyhledávač stránku vnímat jako novou a vy přijdete o návštěvnost, která přišla dříve.

Pokud se přesto rozhodnete přepsat URL aktualizovaného článku, nastavte na něj přesměrování 301 na celém webu. To je relevantní, pokud adresa URL obsahuje rok použitý v h1 článku (například „Jaká běžecká sluchátka vybrat v roce 2018“).

A stanovte si pravidlo používat krátké URL, které neobsahují zbytečné informace, jen klíčové slovo. Vyhnete se tak zbytečným potížím v budoucnu.

Nezpochybňuji odborné rady a případové studie generování návštěvnosti, které jsou na webu.

Ale pokud jedna taktika nebo strategie funguje jako kouzlo v jednom výklenku, může snadno selhat v jiném.

Otestujte a přizpůsobte tipy tak, aby vyhovovaly vašim potřebám. Například Ahrefs dokázal použít velké články jako základ pro malé příspěvky na sociálních sítích.

Vzali jsme například našeho průvodce 75 SEO tipy a začali jsme zveřejňovat 2–3 samostatná doporučení týdně na Twitteru a LinkedIn.

Cílená návštěvnost – definice a příklad

Cílený provoz je tedy tok návštěvníků, kteří se mohou skutečně zajímat o to, co nabízíte na svém webu/vstupní stránce. Proč je tak důležité, aby byl provoz cílený? Hned vám uvedu příklad, abyste to lépe pochopili.

Řekněme tedy, že mám web. Nebo ani ne ode mě, ale jen od nějakého webmastera. Web na téma webové technologie, tvorba webových stránek atd. Stránka obsahuje články, případně videa a další obsah. Dříve nebo později se ale webmaster rozhodne na webu vydělat. Možností výdělku je poměrně hodně, dá se i předpokládat, co bude dělat (vylepí banner, začne inzerovat nějaké placené kurzy a affiliate programy, propojí kontextovou reklamu atd.).

To vše je dobré, ale zamysleme se nad tím, zda bude schopen vydělávat peníze, pokud jeho stránky navštíví lidé s úplně jinými koníčky a zájmy? I když je tok takových lidí velmi velký, je nepravděpodobné, že od nich budete moci vydělat vážné peníze, protože to není cílová skupina projektu.

A kdo v tomto případě bude tato cílová skupina? Jedná se především o muže ve věku 20-40 let, kteří se zajímají o tvorbu webových stránek a chtějí se naučit vytvářet webové stránky sami. Právě mezi takovou veřejností bude maximální zájem - lidé se budou přihlašovat, klikat na inzeráty, dokonce si někde něco koupí (knihy a lekce o tvorbě webu).

Z tohoto příkladu plynou 2 jednoduché závěry:

Cílený provoz je tok lidí, které lze klasifikovat jako cílové publikum (zkráceně TA).

Je to cílený provoz, který může generovat příjem

Faktem je, že dnes je velmi snadné získat provoz na web sám o sobě – stačí zajít na nějakou rezervační službu (reklamní službu) a objednat si tam surfování. Za 30-50 rublů můžete získat až 1000 zobrazení stránek na vašem webu.

Ano, ale bude návštěvnost cílená? Ne, na váš web přijdou lidé, které téma absolutně nezajímá. Je možné, že 5-10% bude mít nějaký zájem, ale 95% lidí prostě zůstane na stránce 10-60 sekund (stanovený časový limit) a odejde.

Jak získat cílenou návštěvnost?

SEO optimalizace nebo psaní textů na míru požadavkům uživatelů vyhledávačů

To je velmi, velmi dobrá cesta, protože vám umožňuje získat cílenou návštěvnost zdarma. Jak? Všechno vypadá asi tak, jak popisuji níže.

Řekněme, že chcete vydělávat peníze ve farmářském výklenku. Vaší cílovou skupinou jsou letní obyvatelé a zahradníci. Jednou z možností, jak získat tuto velmi cílenou návštěvnost, je vytvořit web (blog nebo jen informační web), na kterém budete hodně psát užitečné články.

Tyto články je potřeba přizpůsobit konkrétním klíčovým slovům, která lidé zadávají do vyhledávače. Například „jak správně zasadit brambory“. Takže to vezmete a zapíšete pod tento klíč a další podobné.

Po nějaké době (obvykle několik měsíců) se články začnou objevovat ve vyhledávači a lidé je najdou zadáním různých dotazů do vyhledávače.

Samozřejmě mi v tomto případě chybí mnoho detailů (jak přesně psát, co dělat kromě toho), ale mým cílem v tomto článku je jednoduše popsat SEO optimalizaci jako možnost pro generování cílené návštěvnosti. S tímto přístupem vaše cílová skupina 100% navštíví váš web, protože vás lidé najdou prostřednictvím vyhledávání na dotazy, které sami zadali.

A pak, když web navštíví alespoň 50 lidí denně, můžete jej pomalu zpeněžit. Například prodej na webu různé knihy a kurzy o zemědělství, prodej zboží (různá semena, nářadí pro práci na zahradě).

Výhody SEO. Možnost získat stovky a tisíce unikátních cílených návštěv na webu zcela zdarma díky tomu, že budete mít mnoho užitečných článků o vašem projektu.

Mínusy. Bude to vyžadovat hodně úsilí (pokud to uděláte sami) nebo peněz (pokud si na to najmete jiné). Výsledek se nedostaví za 1-2 měsíce, budete si muset počkat minimálně 6-8 měsíců, než se místo více či méně zesílí. A pak byste zpočátku neměli doufat ve velké výdělky.

Kontextová reklama (Yandex.Direct, Google Adwords)

Ve skutečnosti je tento způsob generování cílené návštěvnosti v mnoha ohledech podobný SEO, protože samotná návštěvnost pochází také z vyhledávačů Yandex a Google. Tady za to ale musíte zaplatit. Plaťte za konkrétní kliknutí na vaši reklamu.

Chcete například prodat nějaké zboží pro vaši zahradu. Výhoda kontextová reklama Jde o to, že můžete vytvořit reklamu a spustit reklamu hned teď a získat první kliknutí do hodiny. A možná první prodeje.

Nevýhodou v tomto případě ale je, že za reklamu musíte platit. To je jen jedna stránka věci, navíc budete muset alespoň trochu rozumět kontextové reklamě, abyste mohli vytvářet reklamní kampaň, vytvářet reklamní sestavy, vybírat klíčová slova a nastavovat další nastavení. Velmi stručně řečeno, ve skutečnosti budete muset udělat mnohem víc.

Kontextová reklama pro začátečníka je tedy obtížná. Ale jen pro toho začátečníka, který se nechce učit. Protože ve skutečnosti není při vytváření a nastavení nic extra složitého, stačí začít jednat (je triviální podívat se na pár videí na YouTube, přečíst si oficiální nápovědu).

Mínusy. Potřeba rozumět tomu, co je co (jak nastavit, jak vytvářet reklamy, sledovat statistiky). Nutnost platit za reklamu. Je velká šance, že při prvních pokusech nedostanete své peníze zpět.

Cílená reklama (VK Target, Instagram, MyTarget atd.)

Mnoho oblíbených stránek vám umožňuje umístit cílenou reklamu. Obecně se target překládá jako cíl, takže je zřejmé, že cílená reklama vám může přinést cílenou návštěvnost.

Protože například sociální síť Vkontakte denně navštíví miliony uživatelů. A pokud se každému z nich zobrazí vaše reklama, peníze na vašem zůstatku velmi rychle zmizí, ale nedostanete žádnou návratnost, protože reklama se zobrazila těm, kteří o ni nemají zájem.

V ostatních případech si naopak budete muset vybrat velmi, velmi úzkou cílovou skupinu, která bude zahrnovat pouze ty, které vaše nabídka může skutečně zajímat.

Mínusy. Opět platí, že za inzerci musíte platit. Musíte také hluboce porozumět tomuto tématu. A to jak vybrat cílové publikum, jak správně sestavit inzeráty atd.

Bannerová reklama a reklamní linka

V dnešní době má mnoho webmasterů a bloggerů na svých stránkách reklamní prodejní systémy, s jejichž pomocí můžete automatický režim Můžete si zakoupit reklamu na zdroji této osoby.

Toto je jedna z nejvíce jednoduchými způsoby extrakci návštěvnosti, protože zde prakticky nemusíte nic analyzovat – stačí najít vhodné navštívené zdroje k tématu vaší reklamy a pokusit se tam koupit imprese (banner nebo reklamní linka). Náklady na platbu se v každém konkrétním případě liší.

Pokud jste na webu, který potřebujete, nenašli možnost automatického nákupu reklamy, můžete zkusit najít kontakty na webmastera a napsat mu přímo s nabídkou umístění reklamy.

Zveřejňování na sociálních sítích sítí

Poměrně jednoduchým způsobem, jak získat cílenou návštěvnost, je vytvořit reklamní příspěvek, který atraktivně popisuje váš produkt, a poté zakoupit umístění příspěvku v nějaké populární komunitě.

Téměř pro jakýkoli produkt/službu můžete vybrat desítky komunit, ve kterých se bude nacházet cílová skupina. Přesto si nemyslete, že nakupování reklamních příspěvků a vydělávání peněz na nich je úplně jednoduchá záležitost, je potřeba vyřešit několik věcí:

Jak vidíte, existuje mnoho problémů, které je třeba vyřešit.

Sečteno a podtrženo

Nemyslete si, že toto jsou všechny způsoby, jak získat cílenou návštěvnost, ale pokud budete pokračovat v psaní, článek se ukáže jako příliš těžkopádný. Na závěr bych chtěl doporučit, abyste se nesnažili zvládnout vše najednou – nepůjde to. Raději se pokuste naučit, jak efektivně generovat cílenou návštěvnost z jednoho zdroje. Když budete úspěšní, přejděte ke studiu jiného zdroje atd.

Mimochodem, v článku jsem se jako první věnoval této metodě – SEO optimalizaci. Příznivě se liší v tom, že můžete získat cílenou návštěvnost zdarma, ale ne okamžitě, ale když je váš web/blog propagován ve vyhledávačích.

Stále tedy není mnoho lidí, kteří vědí, jak správně propagovat webové stránky ve vyhledávačích. A pokud víte, získáte velkou výhodu, protože budete moci vytvářet své projekty a přivádět je k dobré návštěvnosti (od 1000 unikátních návštěvníků). A v důsledku toho dobrý zisk.

Ano, to vše se nestane za 1 týden nebo dokonce za 2 měsíce. Pokud se ve svém hledání posouváte vpřed, chce to čas. Ale vyhlídky jsou stále dobré, že?

Máme tedy pouze kurz, který se věnuje efektivní propagaci osobního blogu a jeho dosažení zisku 20 tisíc rublů do jednoho roku po jeho vytvoření. Zde je něco, co můžete zkontrolovat. Informace z kurzu lze využít nejen k propagaci blogu, ale i informačního webu.

Cílovou návštěvností webu jsou skuteční a potenciální zákazníci společnosti. Koneckonců nestačí jen přilákat provoz. Je důležité, aby to pomohlo vyřešit problémy, kterým web čelí. Co je tedy cílená návštěvnost?

Cílová návštěvnost jsou uživatelé, kteří se zajímají o zboží, služby, informace prezentované na stránce, jakož i o provádění určitých cílených akcí (vyplnění žádosti, zadání objednávky, zavolání do kanceláře, studium nebo používání obsahu atd.).

Jinými slovy, jedná se o návštěvníky stránek, z nichž většina se promění v zákazníky společnosti. Samozřejmě hodně záleží na tom, jaká je cílová akce. Jedna věc je, kdy informační zdroj hledá pravidelné čtenáře a něco úplně jiného je stránka, která chce prodávat sazenice okurek přes internet.

V této knize budeme hovořit o metodách, jak přilákat cílenou návštěvnost v situaci, kdy je definována požadovaná cílová akce a vlastník webu přesně chápe, jaké návštěvníky chce na internetovém zdroji své společnosti vidět.

Existují různé kanály, jak přilákat cílenou návštěvnost. Nabízíme klasifikaci bez přímé reklamy na webových stránkách a black hat SEO metod (podvádění roboty apod.).

Propagace vyhledávače

Propagace ve vyhledávačích je jedním z nejúčinnějších kanálů pro přilákání zákazníků. Její konkurenční výhodou je práce nejen k dosažení svých cílů, ale také k získání výnosů v dlouhodobém horizontu. Postupné investice do rozvoje webu, optimalizace pro vyhledávače a použitelnosti, investujete do budoucnosti projektu, do této rezervy, která bude na výsledky pracovat po dlouhou dobu.

Propagace ve vyhledávačích je jedním z nejspolehlivějších a nejefektivnějších kanálů pro přilákání cílené návštěvnosti, protože splňuje potřeby uživatele, uspokojuje jeho zájem podle zadaných informací vyhledávací lištažádost.

kontextová reklama

Dobře postavená kontextová reklama (CA) je vhodná pro přilákání návštěvnosti ve většině témat prezentovaných na internetu, jejichž produkty/služby jsou na internetu žádané. KR poskytuje vynikající výsledky při zvyšování toku levné návštěvnosti informačních portálů (kvůli nízkým nákladům na proklik).

Jedním z úkolů, se kterým se KR vypořádá možná nejlépe, je podpora prodeje. Možnost úzce cílit reklamy na základě požadavků a psát text se zprávou pro konkrétní publikum vám umožňuje přilákat cílené návštěvníky.

Dalším úkolem, který může tento kanál úspěšně vyřešit, je zvýšení povědomí o značce. Pokud má stránka dobrý sortiment a dostatečnou návštěvnost, brzy po uvedení CD na trh dochází k výraznému nárůstu váhy firemní značky u konkurence.

KR je také vynikající pro uvedení nového produktu na trh. Google AdWords vám například umožňuje nezávisle vybrat stránky, na které chcete umístit bannery a/nebo textové reklamy. Tento typ cílení v kombinaci s mínusem necílových slov (podrobnosti viz psed) vám umožňuje zobrazovat nejrelevantnější reklamy potenciálním spotřebitelům nového produktu/služby.

Sociální média

Téměř všechny platformy sociálních médií umožňují zveřejňovat odkazy na weby třetích stran, které mohou nasměrovat provoz tam, kam chcete. To znamená, že miliony uživatelů sociálních sítí se mohou stát vašimi návštěvníky.

Pro úspěšné přilákání návštěvnosti je důležité využívat všechny možnosti sociálních sítí, včetně:

• cílení s podrobným nastavením (až po váš oblíbený sýr, jméno papouška atd.);
• virové šíření obsahu (když uživatelé sami replikují váš obsah);
• mechanismus sociálního důkazu (recenze, obrázkové články atd., více viz zde) atd.

Komunity s tematickými publikacemi (obsahové projekty v sociálních sítích) mohou zajistit značné množství cílené návštěvnosti. V tomto případě však bude hodně záležet na strategii přitažlivosti a loajalitě publika.

O podrobnostech každé z výše popsaných technik si povíme podrobněji v následujících kapitolách.

Jiné kanály

Přímou návštěvností webu jsou přechody ze záložek nebo zadání adresy URL vašeho webu do adresního řádku prohlížeče. Tento kanál poskytuje nejvěrnější provoz, protože návštěvník ví o vašem zdroji, má představu o službě a v případě potřeby se na tuto stránku vrátí.

Takovou návštěvnost můžete ovlivnit pouze prostřednictvím jiných marketingových kanálů, které fungují na povědomí o značce (online a offline reklama).

Přechody z jiných stránek zajišťují bannery, doporučující (affiliate) programy, publikace na fórech, tematické reklamní články na jiných stránkách atd. Hovoříme o různých zdrojích, kde jsou umístěny odkazy na stránky, přes které uživatelé přecházejí na konkrétní zdroj .

Všechny tyto kanály zaujímají malý podíl na trhu a řeší především specifické problémy.

Kanály pro přilákání návštěvnosti v číslech a faktech

Z hlediska objemu investic je pouze mediální reklama srovnatelná s propagací ve vyhledávačích a CD (podle výsledků studie „Runet Economy 2013-2014“, NP „RAEK“ a Národní výzkumné univerzity – Vyšší ekonomické školy). Během krize se však situace na trhu online reklamy radikálně změnila. Podle výsledků průzkumu agentury Proximity, která je součástí skupiny společností BBDO Russia, obchodní zástupci v roce 2015 sázejí především na reklamní kampaně, SEO a SMM (podrobněji viz):

Rýže. 1. Nejoblíbenější oblasti online reklamy v roce 2015 (podle obchodních zástupců)

Mezi priority patřil také webový vývoj (53 %), výkonnostní marketing (43 %), online obchod (33 %), mobilní reklama (30 %). Obecně odpovědi na otázku o prioritních mediálních kanálech ukázaly, že se sníží investice do rozhlasové, televizní a tištěné reklamy (podle výsledků téže studie).

Dále se podíváme na prognózování a specifika přilákání návštěvnosti prostřednictvím dvou největších kanálů (SEO a CR) a také na jednu z nejslibnějších oblastí – SMM. Zhodnotíme efektivitu každého z nich s přihlédnutím k charakteristikám různých typů stránek.

Analýza webu nebo potenciál návštěvnosti

Jakýkoli zdroj, který nabízí produkt, službu nebo informaci, je pro uživatele potenciálně zajímavý. Jak ale víte, jakou návštěvnost můžete na své stránky přilákat? Jaká jsou omezení a výhody při práci s jedním nebo druhým kanálem internetového marketingu?

Ruslan Muchametchanov

Množství provozu, které může web přilákat, závisí na mnoha faktorech. Všechny se ale dělí na ty, které lze v průběhu zlepšovat (například použitelnost, vývoj webu, kvalitu obsahu atd.), a na ty, které bude v rámci marketingové kampaně těžké ovlivnit. Abychom například doplnili web o dámském oblečení o řadu bot s střihem a dopravou zdarma, je nutné přehodnotit celou obchodní strategii. To znamená, že ve fázi prognózování provozu to bude stránka s dámským oblečením a nic víc. Nejprve si povíme o těchto základních charakteristikách webu a počátečních datech, protože jejich objektivní posouzení nám umožňuje vytvořit přesnou a realistickou předpověď.

Předměty

Toto je první faktor, který do značné míry určuje, jak velký provoz lze na web přivést. Vše je přirozené: pokud informace nebo produkt/službu potřebuje široký okruh lidí, je snazší přilákat organickou návštěvnost než v případě vysoce specializovaného zdroje.

V každém případě je nejpřesnější analýzou předmětu webu a výše poptávky analýza založená na zkušenostech s prací se zdroji v této oblasti.

Pokud nemáte zkušenosti s propagací webových stránek v různých tématech, můžete se uchýlit k metodě hodnocení pomocí známých nástrojů jako SimlarWeb a Alexa. Umožňují vám zjistit strukturu návštěvnosti webu, posoudit možnou poptávku a získat představu o efektivitě určitých marketingových kanálů v určitém tématu. Tato metoda však dává velkou chybu. Faktem je, že tyto služby neposkytují informace o podílu značkové návštěvnosti (kdy lidé na internetu nehledají zboží a služby, ale web konkrétní společnosti), a tato hodnota může výrazně zkreslit statistiky a např. výsledkem je samotná předpověď.

Kvantitativní charakteristiky poptávky můžete získat také pomocí statistického systému Yandex.Wordstat. Podívejme se na příklad.

Stránka prodává dámské oblečení. Po zkušenostech s propagací tohoto tématu můžeme s jistotou říci, že má velký potenciál. Specialista může určit pouze konkrétní číselné charakteristiky poptávky s ohledem na objem prezentovaných produktů a vývoj webu.

I když však zkušenosti a znalosti SEO nestačí, můžete výklenek vyhodnotit pomocí dat Yandex.Wordstat. Chcete-li to provést, vyberte dotaz, který charakterizuje produkty prezentované na webu, například „koupit šaty v internetovém obchodě“. Jak vidíme (obr. 2), počet zobrazení pro tuto žádost a její stopu (špinavou poptávku) v Moskevské oblasti přesáhl 27 000:

Rýže. 2.

Pro srovnání si vezměme web společnosti, která se zabývá výhradně doplňováním tiskáren. Jak vidíme (obr. 3), o takovou službu se měsíčně zajímalo asi 4000krát:

Rýže. 3.Údaje o počtu zobrazení v Yandex.Wordstat

Jak vidíme, téma zdroje a v důsledku toho i poptávka po zboží/službách nabízených stránkou do značné míry určují její potenciál pro přilákání organické návštěvnosti.

Ruslan Muchametchanov, přední specialista na optimalizaci pro vyhledávače ve společnosti Ingate Digital Agency:

Nebuďte naštvaní, pokud je potenciál návštěvnosti vašeho webu z hlediska tématu nízký. V každém případě by se mělo pracovat na přilákání organického provozu. Protože však údaje o počtu návštěvníků nebudou orientační, měla by se efektivita posuzovat například podle dosažených pozic ve výsledcích vyhledávačů (SE).

Objem webu

Důležitou roli hraje počet stránek v indexu vyhledávače a také počet zboží/služeb prezentovaných na webu.

Počet stránek v indexu PS

Pokud stránka webu není v indexu, není možné na ni přivést návštěvníky.

Jedním z důvodů nedostatku stránek v indexu je to, že z pohledu vyhledávače jsou neinformativní a pro návštěvníky neužitečné. Mezi další faktory mohou patřit:

• nejedinečný obsah, duplicitní obsah na webu;
• stránky bez textu, automaticky generované nebo technické stránky;
• sankce (ban) uvalené na stránku vyhledávači (viz podrobněji).

Pokud je při analýze webu zjištěn významný nesoulad v počtu stránek v indexu PS a jejich celkovém počtu, je nutné upravit prognózu návštěvnosti s ohledem na práci indexování. Je třeba si uvědomit, že tok uživatelů nezačne okamžitě poté, co vyhledávač indexuje stránky.

Počet stránek v indexu PS je důležitý i pro informační weby: čím více materiálů na konkrétní témata na portálu, tím významnější je zdroj ve srovnání s konkurencí. Zvláštní roli také hraje celková relevance stránek webu k hledané frázi (čím více dokumentů je věnováno konkrétnímu tématu, tím vyšší pozice a v důsledku toho bude návštěvnost).

Počet zboží/služeb

Pokud má web výrazně menší sortiment než jeho konkurent, vyhledávače považují takový zdroj za méně relevantní pro dotazy na zvolené téma. Proto je nutné sledovat obsah sekcí a snažit se poskytovat co nejúplnější informace o produktu či službě.

Stáří webu

Čím je web starší a čím déle se věnuje aktuálnímu tématu, tím vyšší je jeho potenciál z hlediska přilákání organické návštěvnosti. Pro mladé zdroje není snadné překonat své „dospělé“ soupeře ve vydávání výsledků. Samozřejmě hodně záleží na tématu, konkurenci, kvalitě nového webu atd. Pokud mladý web nemá výrazné výhody, pak se za stejných podmínek umístí níže než „zkušená“ konkurence.

Specifika informačních stránek

Informační stránky ve srovnání s komerčními nemají prakticky žádná omezení při získávání organické návštěvnosti. Pro takové portály je možné generovat unikátní legální obsah (například recepty, hudbu, novinky atd.) v množství, které je omezeno pouze fantazií a profesionalitou autorů.

Kontextová reklama může zajistit značné množství levné návštěvnosti informačních portálů. K tomu je třeba použít nastavení cílení (pohlaví/věk/zájmy/témata/umístění) v reklamní síti (reklamní síť), například Google AdWords.

Jak získat maximální návštěvnost vašeho webu

Diskutovali jsme tedy o stálých charakteristikách webů, které mohou omezovat prognózy provozu a poskytovat významné konkurenční výhody. Nyní zaměřme vaši pozornost na nuance, které mohou optimalizovat vaše úsilí přilákat návštěvnost a zvýšit návratnost vaší marketingové kampaně.

Při práci na optimalizaci pro vyhledávače se ujistěte, že neztratíte úroveň návštěvnosti, která již na webu je. Existuje obecný názor, že pokud má zdroj již určitý provoz, zůstane na stejné úrovni. Nicméně není. Za prvé, konkurenti nesedí a neustále se vás snaží předbíhat ve výsledcích vyhledávání. Za druhé, pokud na webu přestanete pracovat, časem se začnou vyskytovat technické chyby a chyby ve formulářích, obsah již nebude vyhovovat novým požadavkům vyhledávačů atd., což opět povede ke ztrátě pozic a jako výsledkem je pokles provozu.

Návštěvnost z kontextové reklamy lze teoreticky přivést na stránky na naprosto jakékoli téma, kromě těch, které jsou pro reklamu zakázány: kasina, zbraně, alkohol atd. (více podrobností.). Je neefektivní používat kontextovou reklamu na služby/produkty, které nemají dostatečnou poptávku na internetu, např. na prodej osobních letadel.

Při získávání návštěvnosti ze sociálních sítí je třeba věnovat zvláštní pozornost zkušenostem SEO specialisty/zhotovitele nebo v případě jejich nepřítomnosti otestovat zvolenou strategii a vyhodnotit její efektivitu. Konkrétní pracovní schémata probereme v další kapitole, ale prozatím uvedeme příklad, jak praktické zkušenosti umožnily opustit původní strategii ve prospěch optimálního řešení.

Porovnání návštěvnosti z různých kanálů viz obrázek.

Posuzování vyhlídek

Propagace vyhledávače

Pro přilákání návštěvnosti z vyhledávačů se pracuje na optimalizaci zdroje, aby se dostal na pozici v TOP 10 a zvýšil se počet návštěvníků stránek. K dosažení těchto výsledků je nutné vyhodnotit vyhlídky na umístění v TOP pro konkrétní sadu dotazů.

Sestavení harmonogramu podávání žádostí TOP je složitý úkol, který musí provést specialista na propagaci. Je nutné pochopit, jaká práce a kdy přinese výsledky pro každý z požadavků. Pokud špatně odhadnete umístění webu v TOP, nebudete moci sestavit graf návštěvnosti. Je také nutné koordinovat práci všech specialistů, kteří na stavbě pracují.

Příklad

Nedostatek koordinované týmové práce může být plný. V červenci na propagovaném webu bez souhlasu SEO specialistů provedl majitel webu inženýrské práce. To vedlo ke změnám v adresách stránek a narušení interního propojení. Výsledkem je 25% snížení organické návštěvnosti webu.

Rýže. 4. Statistiky návštěvnosti udávající fáze práce na webu

Po posouzení vyhlídek, že se web objeví v TOP 10 na všechny dotazy, můžete získat přesný počet zobrazení pro každou frázi v předchozích obdobích a podle toho vytvořit předpověď pro budoucnost (pomocí statistických systémů Yandex nebo Google). A zde opět budete potřebovat zkušenosti s propagací stránek na toto téma a schopnost posoudit trendy v klesající/rostoucí poptávce. Pokud to plánujete provést ručně (bez automatizovaných nástrojů SEO), připravte se na pečlivou práci s velkým množstvím dat, protože se budete muset podívat na dynamiku poptávky po klíčových frázích pro všechny propagované stránky na webu.

Teď už zbývá jen zjistit přibližnou CTR (viz podrobněji) vašeho webu pro pozice v TOP a vynásobit jím prognózu návštěvnosti. CTR můžete zjistit prostřednictvím služby Yandex.Webmaster. Chcete-li to provést, přejděte na následující karty: „Vyhledávací dotazy“ / „Moje dotazy“ / „Statistiky“. Pokud nebyly statistiky dříve uchovávány: „Vyhledávací dotazy“ / „Populární dotazy“. CTR se vypočítá vydělením počtu kliknutí počtem zobrazení.

Rýže. 5. Příklad statistik zobrazení, kliknutí a pozic ze služby Yandex.Webmaster

Z hodnocení CTR byste měli vyloučit údaje o míře prokliku značkových frází, které nebudou orientační (při vyhledávání podle názvu společnosti je míra prokliku vždy vysoká, protože je vyhledávána konkrétní stránka a další vyhledávání výsledky jsou ignorovány).

Všechna přijatá data musí být upravena s ohledem na nárůst/pokles sezónní poptávky po produktech/informacích prezentovaných na stránce. Zde se hodí statistická data a zkušenosti s propagací tématu. Vezměme například stejný požadavek „koupit šaty v internetovém obchodě“ a uvidíme, zda poptávku po nich ovlivňuje sezónnost (podle Yandex.Wordstat).

Rýže. 6. Statistiky zobrazení z Yandex.Wordstat

Jak vidíme (obr. 6), vrchol poptávky nastává na konci listopadu a prosince. Pokud máte představu o sezónnosti všech frází, které jsou v grafu pro zobrazení dotazů v TOP, můžete sestavit obecný graf.

K předpovídání organické návštěvnosti z výsledků vyhledávačů tedy potřebujete:

1. Připravte si seznam požadavků pro všechny propagované stránky na webu.
2. Vytvořte plán pro zobrazení požadavků v TOP 10.
3. Pomocí výstupního grafu dotazu a systému statistik určete přesný počet zobrazení.
4. Vypočítejte CTR webu pomocí služby Yandex.Webmaster.
5. Vynásobte předpokládaný počet zobrazení CTR webu pro každý požadavek.
6. Upravte výslednou prognózu s ohledem na sezónnost poptávky po produktu/službě nebo informacích.

kontextová reklama

Možné objemy provozu z kontextové reklamy můžete odhadnout pomocí „Rozpočtové prognózy“ YandexDir.e.kta. nebo Plánovač klíčových slov .Google AdWords. Nejspolehlivějším způsobem prognózy návštěvnosti jsou však testovací reklamní kampaně (TA).

Kamenem úrazu při předpovídání návštěvnosti z Kyrgyzské republiky je cena za proklik. Během období prognózy návštěvnosti to může být jedna cena a v době zahájení reklamní kampaně jiná. V důsledku toho se může skutečný provoz lišit od plánovaného. Také při dlouhodobých předpovědích např. na rok dopředu je nutné brát ohled na sezónnost poptávky.

sociální média (SMM)

Jediný jistý způsob, jak vytvořit prognózu provozu SMM, je otestovat vyvinutou strategii. Pokud jsou vaše zkušenosti v SMM omezené a neumožňují s jistotou předvídat výsledek, je nutné v praxi otestovat jak různé segmenty cílového publika, tak i případná kreativní řešení, včetně použití A/B testování (podrobněji viz). Návratnost různých strategií a nástrojů by měla být hodnocena s použitím minimálních investic. Jakmile byla identifikována vítězná metodika a byla určena nastavení, která nejlépe splňují očekávání, lze celou aktivitu škálovat v rámci dostupného rozpočtu.

Také složení publika konkrétního webu výrazně ovlivňuje návratnost kanálu SMM, protože mnoho nedostatečně kvalitních projektů přitahuje necílové publikum (boti - vytvořené uživatelské profily automatické programy, a nabídky - skuteční předplatitelé, kteří za peníze nebo určité bonusy provádějí sadu předepsaných akcí v různých komunitách).

Otázka studia publika v SMM je více než aktuální. Je důležité vědět, kdo je váš klient? jaké má zájmy? Jak žije? Co jí k snídani? Kam chodí do práce? Čím více o něm víme, tím snazší bude nabídnout mu zajímavou kreativu, zaujmout ho a podle toho získat co nejlevnější návštěvnost.

Cílové publikum pro cílenou reklamu by mělo být segmentováno co nejpodrobněji. Nejen muži a ženy určitého věku nebo regionu bydliště, ale například ženy nad 25 let, které mají kočku. Zní to fantasticky? SMM má retargeting – nástroj, který vám umožní najít lidi i s tak vysokým stupněm povědomí o nich. Používáním služby třetích stran Pepper.ninja, Cerebro) můžete shromažďovat uživatele do retargetingových databází (například lidé, kteří odebírají více než 3 témata péče o kočky, mají velmi pravděpodobně toto zvíře doma).

Studium publika a identifikace retargetingových skupin vám umožní odhadnout objem provozu, který lze přilákat do komunity. Ale určit, jaký podíl z toho půjde na web, bude možné pouze prostřednictvím testování reklamních nástrojů SMM.

Stanovení rozsahu práce

Chcete-li předpovídat návštěvnost s maximálním dopadem, musíte pochopit, kolik práce a v důsledku toho také jaký rozpočet bude zapotřebí k dosažení požadovaných výsledků.

Propagace vyhledávače

Práce na přilákání návštěvnosti z vyhledávání je v podstatě podobná propagaci vyhledávání určitých frází. Existuje však řada rozdílů. Optimalizace webových stránek s cílem přilákat organickou návštěvnost je zaměřena na celý zdroj najednou. Budete potřebovat komplexní optimalizaci každé stránky, znalost statistických a analytických systémů (Google Analytics, Yandex.Metrica) a dovednosti v hodnocení návštěvnosti. Je také žádoucí mít automatizované nástroje pro práci s velkými objemy dat. Jde o to, že je potřeba pracovat na všech stránkách webu: optimalizovat ty, které umožňují návštěvníkům dosáhnout jejich cílů, opravovat případné technické chyby, zavírat technické, prázdné stránky, duplikáty atd. z indexace.

Abyste mohli odhadnout množství práce, nastíníme specifika každé z fází úspěšné optimalizace návštěvnosti webu:

I. Technická optimalizace stránek

Ve srovnání s propagací na konkrétní dotazy je technická optimalizace mnohem významnější při získávání návštěvnosti, protože je zaměřena na celý web jako celek. Pouze úplná technická optimalizace zdroje umožňuje fungování všech formulářů a stránek. To zase umožňuje vyhledávačům mít kdykoli přístup ke všem stránkám webu. Kompetentní technická optimalizace je tedy základem pro úspěšné přilákání cíleného provozu z PS.

II. Výběr sémantického jádra (dotazů) pro všechny stránky webu

Je nutné vybrat přesně ty dotazy, které lze přivést na TOP a které jsou cílené (tj. umožňují vyřešit problémy, kterým stránka čelí: prodej, objednávání služeb, zvýšení počtu odběratelů atd.). Pro každou stránku je optimální vybrat všechny typy dotazů na základě frekvence. Například 5 požadavků HF, 5 požadavků MF a 5 požadavků LF. To vám umožní propagovat web efektivněji, protože... Většina vysokofrekvenčních požadavků je vysoce konkurenční, efektu propagace na ně bude dosaženo po určité době, zatímco nízkofrekvenční požadavky zajistí výsledky rychleji. Měli byste co nejvíce stránek „prodat“, pracovat na svých cílech a vybrat si vlastní sémantiku pro každou z nich.

Pokud web již propaguje a má pozice v TOP, musíte opatrně přistupovat ke změně sémantického jádra (SC), pro které jsou stránky zdrojů již optimalizovány. Stávající strategický jazyk je třeba rozšířit, aby po obsahové úpravě stránek neztratil již dosažené pozice. To znamená, že pro jednu stránku byste neměli vybírat mnoho různých dotazů. Zároveň je důležité zajistit, aby stránky fungovaly k dosažení vašich cílů. O tom, jak hodnotit kvalitu návštěvnosti, si povíme v závěrečné kapitole naší knihy.

III. Úprava obsahu podle vašich potřeb sémantické jádro

Stávající obsah na webu, stejně jako sémantické jádro, by měly být měněny opatrně. Posuďte sami: řekněme, že potřebujete zvýšit počet požadavků na stránku, i když je již optimalizována pro konkrétní klíčové fráze. Přepsáním textu omylem vymažete několik výskytů klíčových frází. Výsledkem je ztráta pozice a v důsledku toho pokles návštěvnosti.

IV. Zlepšení charakteristik chování webu

Tato práce musí být prováděna neustále, protože řeší dva problémy najednou. Prvním je zvýšení počtu prodejů vytvořením pohodlnějšího zdroje a posouzením cest uživatelů po webu. Druhým je zvýšení hodnocení ve výsledcích vyhledávání zlepšením uživatelských charakteristik.

V. Analýza pozic staveniště

Po každé aktualizaci vyhledávače (aktualizaci programových prvků ovlivňujících výsledky vyhledávání) je důležité analyzovat pozici webu a provést na stránkách potřebné změny.

Pokud ještě nemáte dostatek zkušeností s propagací návštěvnosti, věnujte pozornost především následujícím bodům:

• při propagaci se neomezujte pouze na KV požadavky;
• být extrémně opatrní a opatrní při změně stávajícího obsahu na webu;
• sledovat pozice webu pomocí automatizované systémy shromažďování statistik;
• Sledujte funkčnost všech technických prvků na webu.

kontextová reklama

Při plánování práce na CD byste se měli zaměřit na využití maximálního počtu dostupných webů a nastavení cílení. A po jejich spuštění identifikujte neefektivní/nekvalitní kanály a minusové požadavky, které neposkytují náležitou návratnost.

V mnoha případech bude optimální použít remarketing/retargeting. Je vhodný pro řešení téměř jakéhokoli problému.

A samozřejmě nesmíme zapomenout na testovací spuštění reklamní kampaně, o kterém jsme hovořili dříve.

sociální média (SMM)

Existuje mnoho nástrojů pro přilákání návštěvnosti ze sociálních sítí. Každý z nich má svá specifika a řeší jiné problémy.

Obsahové projekty, jak jsme již řekli, zahrnují tvorbu založenou na sociální síť komunita, do které jsou lidé přitahováni kvalitními materiály a interní reklamou. Předplatitelé obdrží zajímavý obsah a přejdou na požadovanou stránku pomocí odkazů zveřejněných v příspěvcích.

Cílená reklama v SMM vděčí za svůj vzhled přímo formátu sociálních médií, což znamená zveřejnění uživatelem obrovské množství informace o sobě jak při registraci, tak při komunikaci. Tento objem neocenitelných dat úspěšně využívají inzerenti. Funkčnost cílené reklamy v SMM je skutečně unikátní. Umožňuje zobrazovat reklamní sdělení lidem vybraným podle určitého nastavení. To zahrnuje uvedení pohlaví, věku, osobních zájmů, místa bydliště (až po nejbližší stanici metra, pokud je k dispozici) a chování osoby na internetu. Žádný jiný typ online reklamy neposkytuje takové nastavení cílení. Zkušený specialista dokáže s pomocí doladění reklamní kampaně generovat návštěvnost, která je kvalitou, cenou a objemem lepší než ostatní placené nástroje pro přilákání uživatelů (včetně reklamních kampaní, display reklamy atd.).

Umístění reklamních příspěvků je velmi efektivní a rozšířený marketingový kanál SMM. Majitelé mnoha velkých obsahových projektů stanovují ceny za reklamu ve svých skupinách. Stává se, že fronty jsou naplánovány na týdny dopředu.

V tomto případě je třeba věnovat zvláštní pozornost kompilaci reklamní sdělení. Je důležité analyzovat web, na kterém se plánuje umístění, a pochopit: na jaký druh obsahu tato cílová skupina reaguje nejochotněji? Obvykle, dobré výsledky Výsledky přináší propojení příspěvku s globálními trendy, relevantními sděleními na téma dne atd. Virální šíření nejatraktivnějšího obsahu vám umožní získat působivý zásah publika.