Co je součástí sémantického jádra. Jednoduchý příklad sestavení sémantického jádra

Mnoho webových publikací a publikací hovoří o důležitosti sémantického jádra.

Podobné texty jsou k dispozici na našich webových stránkách „Co dělat“. Často je přitom zmiňována pouze obecná teoretická část problematiky, přičemž praxe zůstává nejasná.

Všichni zkušení webmasteři trvají na tom, že je nutné vytvořit základ pro propagaci, ale jen málokdo srozumitelně vysvětlí, jak jej používat v praxi. Abychom z této problematiky odstranili roušku tajemství, rozhodli jsme se vyzdvihnout praktickou stránku použití sémantického jádra.

Proč potřebujete sémantické jádro?

To je v první řadě základ a plán dalšího naplňování a propagace stránek. Sémantickým základem, rozděleným podle struktury webového zdroje, jsou ukazatele na cestě k systematickému a cílenému rozvoji webu.

Pokud máte takový základ, nemusíte přemýšlet nad tématem každého dalšího článku, stačí se řídit odrážkami. S jádrem se propagace webových stránek pohybuje mnohem rychleji. A propagace získává jasnost a transparentnost.

Jak využít sémantické jádro v praxi

Pro začátek stojí za to pochopit, jak je sémantický základ obecně sestaven. V podstatě se jedná o seznam klíčových frází pro váš budoucí projekt, doplněný o frekvenci jednotlivých požadavků.

Shromažďování takových informací není obtížné pomocí služby Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

nebo jakákoli jiná speciální služba nebo program. Postup bude následující...

Jak vytvořit sémantické jádro v praxi

1. Shromážděte do jednoho souboru (Exel, Notepad, Word) všechny dotazy na vaše klíčové téma, převzaté ze statistických údajů. Měly by sem patřit i fráze „z hlavy“, tedy logicky přijatelné fráze, morfologické varianty (jak byste sami hledali své téma) a dokonce i varianty s překlepy!

2. Seznam sémantických dotazů je řazen podle frekvence. Od dotazů s maximální frekvencí až po dotazy s minimální popularitou.

3. Všechny nevyžádané dotazy, které neodpovídají tématu nebo zaměření vašeho webu, jsou odstraněny a vyčištěny ze sémantického základu. Například když lidem řeknete zdarma o pračky, ale neprodáváte je, nemusíte používat slova jako:

• "Koupit"
• "velkoobchod"
• "dodávka"
• "objednat"
• "levný"
• „video“ (pokud na webu nejsou žádná videa)…

Význam: neuvádějte uživatele v omyl! V opačném případě váš web obdrží obrovské množství selhání, což ovlivní jeho hodnocení. A to je důležité!

4. Když je hlavní seznam vyčištěn od zbytečných frází a dotazů a obsahuje dostatečné množství položek, můžete sémantické jádro využít v praxi.

DŮLEŽITÉ: sémantický seznam nelze nikdy považovat za zcela připravený a úplný. V jakémkoli tématu budete muset aktualizovat a doplnit jádro o nové fráze a dotazy, pravidelně sledovat inovace a změny.

DŮLEŽITÉ: Počet článků na budoucím webu bude záviset na počtu položek v seznamu. To následně ovlivní objem požadovaného obsahu, pracovní dobu autora článků a dobu naplňování zdroje.

Vložení sémantického jádra do struktury webu

Aby celý přijatý seznam dával smysl, musíte požadavky (v závislosti na frekvenci) distribuovat napříč strukturou webu. Je obtížné zde uvést konkrétní čísla, protože rozdíl v měřítku a frekvenci může být u různých projektů poměrně významný.

Pokud například vezmete jako základ dotaz s miliontou frekvencí, bude vám i fráze s 10 000 dotazy připadat průměrná.

Na druhou stranu, když je váš hlavní požadavek frekvence 10 000, průměrná frekvence bude asi 5 000 požadavků za měsíc. Tito. bere se v úvahu určitá relativita:

„HF – CP – LF“ nebo „Maximum – Middle – Minimum“

Ale v každém případě (i vizuálně) musíte rozdělit celé jádro do 3 kategorií:

1. vysokofrekvenční dotazy (HF - krátké fráze s maximální frekvencí);
2. nízkofrekvenční dotazy (LF - zřídka žádané fráze a slovní spojení s nízkou frekvencí);
3. mid-frequency queries (MF) – všechny průměrné dotazy, které jsou uprostřed vašeho seznamu.

Dalším krokem je podpora 1 nebo více (maximálně 3) požadavků na hlavní stránku. Tyto fráze by měly být jako vysoká frekvence. Vysoké frekvence jsou umístěny na hlavní stránce!

Dále, z obecné logiky sémantického jádra, stojí za to zdůraznit několik hlavních klíčových frází, ze kterých budou vytvořeny sekce (kategorie) webu. Zde byste také mohli použít vysokofrekvenční dotazy s nižší frekvencí, než je hlavní, nebo lépe - středofrekvenční dotazy.

Nízkofrekvenční zbývající fráze jsou seřazeny do kategorií (pod vytvořenými sekcemi a kategoriemi) a přeměněny na témata pro budoucí publikace na webu. Ale je to snazší pochopit na příkladu.

PŘÍKLAD

Jasný příklad použití sémantického jádra v praxi:

1. Domovská stránka(HF) – vysokofrekvenční požadavek – „propagace stránek“.

2. Stránky sekce (SP) – „propagace webu na zakázku“, „ nezávislou propagaci", "propagace stránek pomocí článků", "propagace stránek pomocí odkazů". Nebo jednoduše (pokud je přizpůsobeno pro menu):

Sekce č. 1 - „na objednávku“
Oddíl č. 2 – „na vlastní pěst“
Oddíl č. 3 – „propagace zboží“
Sekce č. 4 – „propagace odkazu“

To vše je velmi podobné struktuře dat ve vašem počítači: logický disk (hlavní) - složky (oddíly) - soubory (články).

3. Stránky článků a publikací (AP) - „rychlá propagace webu zdarma“, „levná propagace na objednávku“, „jak propagovat web články“, „propagace projektu na internetu na zakázku“, „levně“ propagace stránek pomocí odkazů“ atd.

V tomto seznamu budete mít největší počet různých frází a frází, podle kterých budete muset na webu vytvářet další publikace.

Jak využít hotové sémantické jádro v praxi

Použití seznamu dotazů je vnitřní optimalizace obsahu. Tajemství spočívá v optimalizaci (úpravě) každé stránky webového zdroje na odpovídající základní položku. To znamená, že ve skutečnosti vezmete klíčovou frázi a napíšete k ní nejrelevantnější článek a stránku. Posoudit relevanci vám pomůže speciální služba, která je k dispozici na následujícím odkazu:

Abyste měli ve své SEO práci alespoň nějaké vodítko, je lepší si relevanci webů nejprve ověřit z TOP výsledků vyhledávání na konkrétní dotazy.

Pokud například píšete text na nízkofrekvenční frázi „levná propagace webu s odkazy“, tak ji nejprve jednoduše zadejte do vyhledávání a pomocí služby hodnocení relevance vyhodnoťte TOP 5 webů ve výsledcích vyhledávání.

Pokud služba ukázala, že stránky z TOP 5 na dotaz „levná propagace webu s odkazy“ mají relevanci 18 % až 30 %, pak se musíte zaměřit na stejná procenta. Ještě lepší je vytvořit jedinečný text s klíčovými slovy a relevanci cca 35-50%. Mírným poražením svých konkurentů v této fázi položíte dobrý základ pro další postup.

DŮLEŽITÉ: použití sémantického jádra v praxi znamená, že jedna fráze odpovídá jedné jedinečné zdrojové stránce. Zde jsou maximálně 2 žádosti na článek.

Čím více je sémantické jádro odhaleno, tím informativnější bude váš projekt. Ale pokud nejste připraveni na dlouhou práci a tisíce nových článků, není třeba zabírat široké tematické výklenky. I úzká specializovaná oblast, rozvinutá na 100 %, přinese větší návštěvnost než nedodělaný velký web.

Za základ webu byste například mohli vzít nikoli vysokofrekvenční klíč „propagace webu“ (kde je obrovská konkurence), ale frázi s nižší frekvencí a užší specializací – „propagace webu s článkem“ nebo „propagace odkazu“. “, ale toto téma odhalte na maximum ve všech článcích na virtuální platformě! Efekt bude vyšší.

Užitečné informace do budoucna

Další využití vašeho sémantického jádra v praxi bude spočívat pouze v:

• upravit a aktualizovat seznam;
• psát optimalizované texty s vysokou relevanci a jedinečnost;
• publikovat články na webu (1 požadavek – 1 článek);
• zvýšit užitečnost materiálu (upravit hotové texty);
• zlepšit kvalitu článků a webu jako celku, sledovat konkurenty;
• označte v seznamu jader ty dotazy, které již byly použity;
• doplnit optimalizaci o další interní a externí faktory (odkazy, použitelnost, design, užitečnost, videa, online nástroje nápovědy).

Poznámka: Výše ​​uvedené je velmi zjednodušená verze událostí. Ve skutečnosti lze na základě jádra vytvořit podúrovně, struktury hlubokého vnoření a větvení do fór, blogů a chatů. Ale princip bude vždy stejný.

GIFT: užitečný nástroj pro shromažďování jádra v prohlížeči Mozilla FireFox -

Sémantické jádro webu je kompletní sada klíčových slov odpovídajících tématu webového zdroje, pomocí kterých jej uživatelé mohou najít ve vyhledávači.

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Například pohádková postava Baba Yaga bude mít toto sémantické jádro: Baba Yaga, Baba Yaga pohádky, Baba Yaga ruské pohádky, žena se stupou pohádky, žena s hmoždířem a koštětem, zlá žena čarodějnice, baba hut kuřecí stehýnka atd.

Proč web potřebuje sémantické jádro?

Než začnete propagovat, musíte najít všechny klíče, podle kterých ji mohou cíloví návštěvníci hledat. Na základě sémantiky se vytvoří struktura, distribuují se klíče, zapisují se meta tagy, názvy dokumentů, popisy obrázků a vytváří se kotevní seznam pro práci s referenční hmotou.

Při vytváření sémantiky musíte vyřešit hlavní problém: určit, jaké informace by měly být zveřejněny, aby přilákaly potenciálního klienta.

Sestavení seznamu klíčových slov řeší další důležitý problém: pro každou vyhledávací frázi určíte relevantní stránku, která dokáže plně odpovědět na otázku uživatele.

Tento problém lze vyřešit dvěma způsoby:

• Vytvoříte strukturu webu založenou na sémantickém jádru.
• Vybrané termíny distribuujete podle připravené struktury zdrojů.

Typy klíčových dotazů (KQ) podle počtu zobrazení

• LF – nízká frekvence. Až 100 zobrazení za měsíc.
• MF – střední frekvence. Od 101 do 1 000 zobrazení.
• HF – vysoká frekvence. Více než 1000 zobrazení.

Podle statistik patří 60-80 % všech frází a slov k LF. Práce s nimi při propagaci je levnější a jednodušší. Proto musíte vytvořit co nejobjemnější jádro frází, které bude neustále doplňováno o nové nízké frekvence. Výšky a středy by také neměly být ignorovány, ale hlavní důraz klademe na rozšíření seznamu nízkofrekvenčních měničů.

Typy zkratů podle typu vyhledávání

• Ty informační jsou potřeba při hledání informací. „Jak smažit brambory“ nebo „kolik hvězd je na nebi“.
• Transakční se používají k provedení akce. „Objednejte si péřový šátek“, „stáhněte si Vysockého písně“
• Navigační slouží k vyhledání něčeho, co souvisí s konkrétní firmou nebo stránkou. „MVideo pekárna“ nebo „Svyaznoy smartphony“.
• Ostatní – rozšířený seznam, který znemožňuje pochopit konečný účel hledání. Například požadavek „Napoleonský dort“ - možná člověk hledá recept na jeho výrobu nebo možná chce koupit dort.

Jak vytvořit sémantiku

Je nutné zdůraznit hlavní pojmy vašeho podnikání a potřeby uživatelů. Zákazníci prádelny mají například zájem o praní a úklid.

Dále byste měli definovat konce a specifikaci (více než 2 slova na dotaz), které uživatelé přidávají do výrazů v hlavičce. Zvýšíte tak svůj dosah na cílové publikum a snížíte frekvenci termínů (praní dek, praní bund atd.).

Ruční sběr sémantického jádra

Yandex Wordstat

• Vyberte oblast webového zdroje.
• Zadejte přístupovou frázi. Služba vám poskytne počet dotazů s tímto klíčovým slovem za poslední měsíc a seznam „souvisejících“ výrazů, které návštěvníky zajímaly. Mějte na paměti, že pokud zadáte například „koupit okna“, dostanete výsledky založené na přesném výskytu klíčového slova. Pokud zadáte tento klíč bez uvozovek, získáte obecné výsledky a v tomto obrázku se projeví i dotazy jako „koupit okna ve Voroněži“ a „koupit plastové okno“. Pro zúžení a zpřehlednění indikátoru můžete použít operátor „!“, který je umístěn před každým slovem: !buy!windows. Pro každé slovo obdržíte číslo ukazující přesný výstup. Dostanete seznam jako: koupit plastová okna, koupit a objednat okna, přičemž slova „koupit“ a „okna“ se zobrazí beze změny. Pro získání absolutního ukazatele pro požadavek „nákup oken“ je třeba použít následující schéma: zadejte „!buy!windows“ do uvozovek. Získáte nejpřesnější údaje.
• Sbírejte slova z levého sloupce a analyzujte každé z nich. Vytvořte počáteční sémantiku. Věnujte pozornost pravému sloupci, který obsahuje klíčová slova, která uživatelé zadali před nebo po vyhledání slov v levém sloupci. Najdete mnoho dalších užitečných frází.
• Přejděte na kartu „Historie požadavků“. Na grafu můžete analyzovat sezónnost a oblíbenost frází v jednotlivých měsících. Práce s návrhy vyhledávání Yandex poskytuje dobré výsledky. Každý krátký termín se zadá do vyhledávacího pole a sémantika se rozšíří na základě vyskakovacích tipů.

Plánovač zkratů Google

• Zadejte hlavní RF požadavek.
• Vyberte „Získat možnosti“.
• Vyberte nejrelevantnější možnosti.
• Opakujte tuto akci s každou vybranou frází.

Studium konkurenčních stránek

Tuto metodu použijte jako doplňkovou k určení správné volby konkrétního zkratu. S tím vám pomohou nástroje BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse.

Programy pro kompilaci sémantického jádra

Podívejme se na některé z nejoblíbenějších služeb.

• Sběratel klíčů. Pokud skládáte velmi objemnou sémantiku, pak se bez tohoto nástroje neobejdete. Program vybírá sémantiku přístupem k Yandex Wordstat, shromažďuje návrhy vyhledávání z tohoto vyhledávače, filtruje klíčová slova pomocí stop slov, velmi nízká frekvence, duplikuje, určuje sezónnost frází, studuje statistiky počítadel a sociálních sítí, vybírá relevantní stránky pro každý požadavek .
• SlovoEB. Bezplatná služba od Key Collector. Nástroj vybírá klíčová slova, skupiny a analyzuje je.
• Všichni předkladatelé. Pomůže vám vybrat KZ, ukáže konkurenční stránky.
• KeySO. Analyzuje viditelnost webového zdroje, jeho konkurentů a pomáhá při sestavování CN.

Co je třeba zvážit při výběru klíčových slov

• Frekvenční indikátory.
• Většina zkratu by měla být LF, zbytek - MF a HF.
• Stránky relevantní pro vyhledávací dotazy.
• Soutěžící v TOP.
• Fráze konkurenceschopnosti.
• Předpokládaný počet přechodů.
• Sezónnost a geozávislost.
• Zkrat s chybami.
• Asociativní klíče.

Správné sémantické jádro

Nejprve musíte definovat pojmy „klíčová slova“, „klíče“, „klíčové nebo vyhledávací dotazy“ - to jsou slova nebo fráze, pomocí kterých potenciální klienti vašeho webu hledají potřebné informace.

Vytvořte následující seznamy: kategorie zboží nebo služeb (dále jen TU), názvy TU, jejich značky, obchodní výrazy („koupit“, „objednávka“ atd.), synonyma, přepis do latinky (nebo ruštiny) , respektive), odborný žargon („klávesnice“ – „klave“ atd.), Specifikace, slova s ​​možnými překlepy a chybami („Orenburg“ místo „Orenburg“ atd.), odkazy na oblast (město, ulice atd.).

Při práci se seznamy se zaměřte na zadávací podmínky ze smlouvy o propagaci, strukturu webového zdroje, informace, ceníky, stránky konkurence a předchozí zkušenosti se SEO.

Začněte vybírat sémantiku smícháním frází vybraných v předchozím kroku, ruční metodou nebo pomocí služeb.

Vygenerujte seznam zastavovacích slov a odstraňte nevhodná klíčová slova.

Seskupte životopisy do příslušných stránek. Pro každý klíč je vybrána nebo vytvořena nejrelevantnější stránka nový dokument. Tuto práci je vhodné provádět ručně. Pro velké projekty jsou k dispozici placené služby, jako je Rush Analytics.

Přejděte od většího k menšímu. Nejprve rozdělte RF na stránky. Poté udělejte totéž se středním rozsahem. LF lze přidat ke stránkám s rozmístěnými HF a LF a také pro ně můžete vybrat jednotlivé stránky.
Po analýze prvních výsledků práce můžeme vidět, že:

• propagovaná stránka není viditelná pro všechna deklarovaná klíčová slova;
• podle smlouvy se nevydávají dokumenty, které jste považovali za relevantní;
• nesprávná struktura webového zdroje zasahuje;
• Pro některé KZ je relevantních několik webových stránek;
• Není dostatek relevantních stránek.

Při seskupování KZ pracujte se všemi možnými sekcemi na webovém zdroji, vyplňte každou stránku užitečné informace, nevytvářejte duplicitní text.

Časté chyby při práci se zkraty

• Byla vybrána pouze zřejmá sémantika, bez slovních tvarů, synonym atd.;
• optimalizátor distribuoval příliš mnoho zkratek na jednu stránku;
• Stejné krátké kódy jsou distribuovány na různých stránkách.

Zároveň se zhoršuje hodnocení, web může být potrestán za overspam a pokud má webový zdroj nesprávnou strukturu, bude velmi obtížné jej propagovat.

Nezáleží na tom, jak zvolíte sémantiku. Se správným přístupem získáte správný FL nezbytný pro úspěšnou propagaci webu.

Organické vyhledávání je nejúčinnějším zdrojem přitažlivosti cílený provoz. Chcete-li jej používat, musíte web učinit zajímavým a viditelným pro uživatele vyhledávačů Yandex a Google. Zde není třeba znovu vymýšlet kolo: stačí určit, co publikum vašeho projektu zajímá a jak hledá informace. Tento problém je vyřešen při konstrukci sémantického jádra.

Sémantické jádro- soubor slov a frází, které odrážejí téma a strukturu webu. Sémantika- obor lingvistiky, který studuje sémantický obsah jazykových jednotek. Proto jsou pojmy „sémantické jádro“ a „sémantické jádro“ totožné. Zapamatujte si tuto poznámku, zabrání vám sklouznout k nacpávání klíčových slov nebo nacpávání obsahu klíčovými slovy.

Vytvořením sémantického jádra odpovídáte na globální otázku: jaké informace lze na webu najít. Vzhledem k tomu, že zaměření na zákazníka je považováno za jeden z hlavních principů obchodu a marketingu, lze na vytvoření sémantického jádra pohlížet z jiné perspektivy. Musíte určit, které vyhledávací dotazy uživatelé hledají informace ke zveřejnění na webu.

Konstrukce sémantického jádra řeší další problém. Hovoříme o distribuci vyhledávacích frází na stránkách zdrojů. Při práci s jádrem určíte, která stránka nejpřesněji odpovídá na konkrétní vyhledávací dotaz nebo skupinu dotazů.

Existují dva přístupy k řešení tohoto problému.

• První předpokládá vytvoření struktury webu na základě výsledků analýzy uživatelských vyhledávacích dotazů. V tomto případě sémantické jádro určuje rámec a architekturu zdroje.
• Druhý přístup zahrnuje předběžné plánování struktury zdrojů před analýzou vyhledávacích dotazů. V tomto případě je sémantické jádro rozloženo po hotovém rámu.

Oba přístupy fungují tak či onak. Logičtější je však nejprve naplánovat strukturu webu a poté určit dotazy, podle kterých mohou uživatelé najít tu či onu stránku. V tomto případě zůstáváte proaktivní: vybíráte si, co chcete potenciálním klientům sdělit. Pokud přizpůsobíte strukturu zdrojů klíčům, zůstanete objektem a budete reagovat na prostředí, spíše než jej aktivně měnit.

Zde je nutné jasně zdůraznit rozdíl mezi „SEO“ a marketingovým přístupem k budování jádra. Zde je logika typického SEO ze staré školy: Chcete-li vytvořit web, musíte najít klíčová slova a vybrat fráze, které vás snadno dostanou na vrchol výsledků vyhledávání. Poté musíte vytvořit strukturu webu a distribuovat klíče mezi stránky. Obsah stránky je třeba optimalizovat pro klíčové fráze.

Zde je logika obchodníka nebo obchodníka: musíte se rozhodnout, jaké informace vysílat publiku pomocí webu. K tomu musíte dobře znát své odvětví a podnikání. Nejprve je třeba naplánovat přibližnou strukturu webu a předběžný seznam stránek. Poté, při budování sémantického jádra, musíte zjistit, jak publikum vyhledává informace. Pomocí obsahu musíte odpovídat na otázky, které si publikum klade.

K jakým negativním důsledkům v praxi vede používání „SEO“ přístupu? Díky vývoji podle principu „tanec od kamen“ klesá informační hodnota zdroje. Firmy musí určovat trendy a vybrat si, co zákazníkům sdělí. Firmy by se neměly omezovat na reakce na statistiky hledaných frází a vytvářet stránky jen kvůli optimalizaci webu pro nějaký klíč.

Plánovaným výsledkem konstrukce sémantického jádra je seznam klíčových dotazů distribuovaných po stránkách webu. Obsahuje adresy URL stránek, vyhledávací dotazy a údaj o jejich frekvenci.

Jak vytvořit strukturu webu

Struktura webu je hierarchické uspořádání stránek. S jeho pomocí vyřešíte několik problémů: naplánujete informační politiku a logiku pro prezentaci informací, zajistíte použitelnost zdroje a zajistíte, že stránka bude splňovat požadavky vyhledávačů.

K vytvoření struktury použijte vhodný nástroj: tabulkové editory, Word nebo jiný software. Strukturu můžete také nakreslit na kus papíru.

Při plánování hierarchie odpovězte na dvě otázky:

1. Jaké informace chcete uživatelům sdělit?
2. Kde má být zveřejněn ten či onen informační blok?

Představte si, že plánujete strukturu webu malé cukrárny. Zdroj zahrnuje informační stránky, publikační sekci a vitrínu nebo katalog produktů. Vizuálně může struktura vypadat takto:

Chcete-li dále pracovat se sémantickým jádrem, naformátujte strukturu webu ve formě tabulky. V něm uveďte názvy stránek a uveďte jejich podřízenost. Zahrňte do tabulky také sloupce pro adresy URL stránek, klíčová slova a jejich frekvenci. Tabulka může vypadat takto:

Sloupce URL, Klíče a Frekvence vyplníte později. Nyní přejděte k hledání klíčových slov.

Co potřebujete vědět o klíčových slovech

Chcete-li vybrat sémantické jádro, musíte rozumět co jsou klíčová slova A jaká klíčová slova publikum používá?. S těmito znalostmi budete schopni správně používat jeden z nástrojů pro výzkum klíčových slov.

Jaká klíčová slova publikum používá?

Klíče jsou slova nebo fráze, které potenciální zákazníci používají k nalezení informací, které potřebují. Chcete-li například vyrobit dort, uživatel zadá vyhledávací lišta vyžádejte si “Napoleonův recept s fotografií”.

Klíčová slova jsou klasifikována podle několika kritérií. Podle oblíbenosti se rozlišují vysoko-, středně- a nízkofrekvenční dotazy. Podle různých zdrojů jsou vyhledávací fráze seskupeny takto:

• NA nízká frekvence Zahrnuty jsou požadavky s frekvencí zobrazení až 100 za měsíc. Někteří specialisté do skupiny zařazují požadavky s frekvencí až 1000 zobrazení.
• NA střední frekvence Jsou zahrnuty požadavky s frekvencí až 1000 zobrazení. Někdy odborníci zvýší práh na 5 000 zobrazení.
• NA vysoká frekvence dotazy zahrnují fráze s frekvencí 1000 zobrazení nebo více. Někteří autoři považují klíče s 5 000 nebo dokonce 10 000 dotazy za vysokofrekvenční.

Rozdíl v odhadech četnosti je způsoben různou oblíbeností témat. Pokud vytváříte jádro pro internetový obchod, který prodává notebooky, fráze „kupte si notebook Samsung“ s frekvencí zobrazení cca 6 tisíc měsíčně bude střední frekvence. Pokud vytváříte jádro pro web sportovního klubu, bude dotaz „sekce aikido“ s frekvencí vyhledávání asi 1000 dotazů vysokofrekvenční.

Co potřebujete vědět o frekvenci při sestavování sémantického jádra? Podle různých zdrojů tvoří dvě třetiny až čtyři pětiny všech uživatelských požadavků nízkofrekvenční. Proto musíte vybudovat co nejširší sémantické jádro. V praxi by se měl neustále rozšiřovat o nízkofrekvenční fráze.

Znamená to, že vysoko- a středněfrekvenční dotazy lze ignorovat? Ne, bez nich se neobejdete. Zvažte však nízkofrekvenční klíčová slova jako hlavní zdroj pro přilákání cílových návštěvníků.

Podle potřeb uživatele jsou klíče kombinovány do následujících skupin:

• Informace. Publikum je používá k nalezení některých informací. Příklady požadavků na informace: „jak správně skladovat pečivo“, „jak oddělit žloutek od bílku“.
• Transakční. Uživatelé je zadávají, když plánují nějakou akci. Tato skupina obsahuje klíče „koupit pekárna“, „stáhnout knihu receptů“, „objednat pizzu k rozvozu“.
• Jiné požadavky. Hovoříme o klíčových frázích, u kterých je obtížné určit záměr uživatele. Například, když člověk použije klíč „dort“, může mít v plánu koupit kulinářský produkt nebo jej připravit sám. Kromě toho může uživatel mít zájem o informace o koláčích: definice, vlastnosti, klasifikace atd.

Někteří odborníci řadí navigační dotazy jako samostatnou skupinu. S jejich pomocí publikum hledá informace na konkrétních stránkách. Zde je několik příkladů: „připojené notebooky“, „rychlé doručení do města“, „registrace na LinkedIn“. Navigační dotazy, které nejsou specifické pro vaši firmu, lze při kompilaci sémantického jádra ignorovat.

Jak použít tento způsob klasifikace při budování sémantického jádra? Nejprve musíte při distribuci klíčových slov na stránky a vytváření plánu obsahu zvážit potřeby svého publika. Zde je vše zřejmé: publikace informačních sekcí musí reagovat na žádosti o informace. To by také mělo obsahovat většinu klíčových frází bez jakéhokoli vyjádřeného záměru. Na otázky týkající se transakcí by měly odpovídat stránky ze sekcí „Obchod“ nebo „Výkladní skříň“.

Za druhé, nezapomeňte, že mnoho transakčních problémů je komerčních. Chcete-li přilákat přirozenou návštěvnost pro požadavek „koupit smartphone samsung“, budete muset soutěžit s Eurosetem, Eldoradem a dalšími obchodními těžkými váhami. Pomocí výše uvedených doporučení se můžete vyhnout nerovné konkurenci. Maximalizujte jádro a snižte frekvenci požadavků. Například frekvence požadavku „kupte si smartphone Samsung Galaxy s6“ je o řád nižší než frekvence klíče „Kupte si smartphone Samsung Galaxy“.

Co potřebujete vědět o anatomii vyhledávacích dotazů

Hledané fráze se skládají z několik dílů: tělo, specifikátor A ocas. To lze vidět na příkladu.

A co dotaz „dort“? Nelze jej použít k určení záměru uživatele. Je to vysokofrekvenční, což určuje vysokou konkurenci ve výsledcích vyhledávání. Použití tohoto požadavku na propagaci přinese velký podíl necílené návštěvnosti, což negativně ovlivňuje metriky chování. Vysokofrekvenční a nespecifický charakter požadavku „dort“ je dán jeho anatomií: skládá se pouze z těla.

Věnujte pozornost požadavku „koupit dort“. Skládá se z korpusového "dortu" a specifikátoru "koupit". Ten určuje záměr uživatele. Jsou to specifikátory, které udávají, zda je klíč transakční nebo informační. Podívejte se na příklady:

• Kupte si dort.
• Recepty na dorty.
• Jak dort podávat.

Někdy mohou specifikátory vyjadřovat pravý opak záměrů uživatele. Jednoduchý příklad: uživatelé plánují koupit nebo prodat auto.

Nyní se podívejte na požadavek „koupit dort s doručením“. Skládá se z těla, specifikátoru a ocasu. Ten se nemění, ale podrobně popisuje záměr nebo informační potřebu uživatele. Podívejte se na příklady:

• Koupit dort online.
• Kupte si dort v Tule s doručením.
• Kupte si domácí dort v Orlu.

V každém případě je záměr osoby koupit dort jasný. A konec klíčové fráze tuto potřebu podrobně popisuje.

Znalost anatomie vyhledávacích frází umožňuje odvodit podmíněný vzorec pro výběr klíčů pro sémantické jádro. Musíte definovat základní pojmy související s vaší firmou, produktem a potřebami uživatelů. Například zákazníci cukrářské firmy mají zájem o dorty, zákusky, sušenky, zákusky, cupcaky a další cukrářské výrobky.

Poté musíte najít ocasy a kvalifikátory, které publikum projektu používá se základními pojmy. Pomocí ocasních frází současně zvýšíte svůj dosah a snížíte hlavní konkurenci.

Long tail nebo long tail je termín, který definuje strategii podpory zdroje pro nízkofrekvenční klíčové dotazy. Spočívá v použití maximálního počtu klíčů s nízkou úrovní konkurence. Propagace prostřednictvím nízkých frekvencí zajišťuje vysokou efektivitu marketingových kampaní. Důvodem jsou následující faktory:

• Propagace pomocí nízkofrekvenčních klíčových slov vyžaduje méně úsilí ve srovnání s propagací pomocí vysokofrekvenčních konkurenčních dotazů.
• Práce s longtailovými dotazy zaručeně přinese výsledky, i když marketéři nemohou vždy přesně předvídat, která klíčová slova budou generovat návštěvnost. Při práci s vysokofrekvenční dotazy slušní obchodníci nemohou zaručit výsledky.
• Nízkofrekvenční ovladače poskytují vyšší specifičnost výsledků pro potřeby uživatelů.

U velkých webů může sémantické jádro obsahovat desítky tisíc dotazů a je téměř nemožné je ručně vybrat a správně seskupit.

Služby pro sestavení sémantického jádra

Nástrojů pro výběr klíčových slov je poměrně hodně. Jádro můžete postavit pomocí placeného resp bezplatné služby a programy. Vyberte konkrétní nástroj v závislosti na úkolech, kterým čelíte.

Sběratel klíčů

Bez tohoto nástroje se neobejdete, pokud se profesionálně zabýváte internetovým marketingem, vyvíjíte několik webů nebo tvoříte jádro velkého webu. Zde je seznam hlavních úkolů, které program řeší:

• Výběr klíčových slov. Key Collector shromažďuje požadavky prostřednictvím Yandex's Wordstat.
• Analýza návrhů vyhledávání.
• Odstraňování nevhodných vyhledávacích frází pomocí zastavovacích slov.
• Filtrování požadavků podle frekvence.
• Hledání implicitních duplicitních dotazů.
• Stanovení sezónních požadavků.
• Sběr statistik z služby třetích stran a platformy: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte a další.
• Vyhledejte stránky relevantní k dotazu.
• Shlukování vyhledávacích dotazů.

Sběratel klíčů- multifunkční nástroj, který automatizuje operace nezbytné k vybudování sémantického jádra. Program je placený. S alternativními bezplatnými nástroji můžete dělat vše, co Key Collector dokáže. K tomu však budete muset použít několik služeb a programů.

SlovoEB

Toto je bezplatný nástroj od tvůrců Key Collector. Program shromažďuje klíčová slova prostřednictvím Wordstatu, určuje frekvenci dotazů a analyzuje návrhy vyhledávání.

Pro použití programu zadejte v nastavení přihlašovací jméno a heslo ke svému Direct účtu. Nepoužívejte svůj hlavní účet, protože jej Yandex může zablokovat automatické požadavky.

Vytvořte nový projekt. Na kartě Data vyberte možnost Přidat fráze. Uveďte vyhledávací fráze, které publikum projektu pravděpodobně použije k nalezení informací o produktech.

V části nabídky „Shromažďovat klíčová slova a statistiky“ vyberte požadovanou možnost a spusťte program. Určete například frekvenci klíčových frází.

Nástroj vám umožňuje vybrat klíčová slova a také automaticky provádět některé úkoly související s analýzou a seskupováním dotazů.

Služba pro výběr klíčových slov Yandex Wordstat

Chcete-li zjistit, pro které fráze se stránka zobrazuje ve výsledcích Yandex, na panelu Yandex.Webmaster musíte otevřít kartu „Vyhledávací dotazy“ -> "Nejnovější požadavky".

Vidíme fráze, na které se kliklo nebo se úryvek webu zobrazil v TOP 50 na Yandexu za posledních 7 dní.

Abychom mohli zobrazit data pouze pro stránku, která nás zajímá, musíme použít filtry.

Možnosti vyhledávání dalších frází v Yandex.Webmaster nejsou omezeny na toto.

Přejděte na kartu „Vyhledávací dotazy“. -> "Doporučené dotazy."

Možná zde není mnoho frází, ale můžete najít další fráze, u kterých propagovaná stránka nespadá do TOP 50.

Historie dotazů

Velkou nevýhodou analýzy viditelnosti v Yandex.Webmaster je samozřejmě to, že data jsou k dispozici pouze za posledních 7 dní. Chcete-li toto omezení trochu obejít, můžete zkusit doplnit seznam pomocí karty „Vyhledávací dotazy“. -> "Historie požadavků".

Zde budete muset vybrat „Populární vyhledávání“.

Obdržíte seznam nejoblíbenějších frází za poslední 3 měsíce.

Chcete-li získat fráze z Google Search Console, přejděte na kartu Provoz z vyhledávání -> "Analýza vyhledávacích dotazů." Dále vyberte „Zobrazení“, „CTR“, „Kliknutí“. To vám umožní zobrazit více informací, které mohou být užitečné při analýze frází.

Ve výchozím nastavení se na kartě zobrazují údaje za 28 dní, ale rozsah můžete rozšířit na 90 dní. Můžete také vybrat požadovanou zemi.

V důsledku toho získáme seznam požadavků podobný tomu, který je zobrazen na snímku obrazovky.

Nová verze Search Console

Google již některé nástroje zpřístupnil nová verze panely. Chcete-li zobrazit požadavky na stránku, přejděte na kartu „Stav“. - > "Účinnost".

V nové verzi jsou filtry umístěny jinak, ale logika filtrování zůstává stejná. Myslím, že nemá smysl se touto otázkou zabývat. Jedním z podstatných rozdílů je schopnost analyzovat data za delší období, nejen za 90 dní. Významná výhoda ve srovnání s Yandex.Webmaster (pouze 7 dní).

Služby analýzy konkurenčních webových stránek

Webové stránky konkurence jsou skvělým zdrojem nápadů na klíčová slova. Pokud vás zajímá konkrétní stránka, můžete ručně určit hledané fráze, pro které je optimalizována. K nalezení hlavních klíčových slov obvykle stačí přečíst si materiál nebo zkontrolovat obsah meta tagu klíčových slov v kódu stránky. Můžete také použít služby sémantické analýzy textu, např. Istio nebo Advego.

Pokud potřebujete analyzovat celý web, použijte komplexní služby analýzy konkurence:

Ke shromažďování klíčových slov můžete použít další nástroje. Zde jsou nějaké příklady: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor. Ale nespěchejte, abyste zvládli všechny služby a programy najednou. Pokud vytváříte sémantické jádro pro svůj vlastní malý web, použijte bezplatný nástroj, například službu pro výběr klíčových slov Yandex nebo plánovač Google.

Jak vybrat klíčová slova pro sémantické jádro

Proces výběru klíčových frází je spojen do několika fází:

1. Nejprve určíte základní klíčová slova, pomocí kterých publikum hledá váš produkt nebo firmu.
2. Druhá etapa je věnována rozšíření sémantického jádra.
3. Ve třetím kroku odstraníte nevhodné vyhledávací dotazy.

Definování základních klíčů

Uveďte běžné vyhledávací dotazy související s vaší firmou a produkty v tabulce nebo si je zapište na papír. Shromážděte své kolegy a brainstormujte. Zaznamenejte všechny navržené nápady bez diskuse.

Váš seznam bude vypadat nějak takto:

Většina klíčů, které jste si zapsali, má vysokou frekvenci a nízkou specifičnost. Chcete-li získat středně a nízkofrekvenční vyhledávací fráze s vysokou přesností, musíte jádro co nejvíce rozšířit.

Rozšíření sémantického jádra

Tento problém vyřešíte pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je Wordstat. Pokud má vaše firma regionální odkaz, vyberte v nastavení příslušnou oblast.

Pomocí služby výběru klíčových frází musíte analyzovat všechny klíče zaznamenané v předchozí fázi.

Zkopírujte fráze z levého sloupce Wordstatu a vložte je do tabulky. Věnujte pozornost pravému sloupci Wordstatu. V něm Yandex nabízí fráze, které lidé používali spolu s hlavním požadavkem. V závislosti na obsahu můžete okamžitě vybrat vhodná klíčová slova z pravého sloupce nebo zkopírovat celý seznam. Ve druhém případě budou nevhodné požadavky v další fázi odstraněny.

A výsledkem této etapy práce bude seznam vyhledávacích frází pro každý základní klíč, který jste získali prostřednictvím brainstormingu. Seznamy mohou obsahovat stovky nebo tisíce dotazů.

Odstranění nevhodných vyhledávacích frází

Toto je nejnáročnější fáze práce s jádrem. Nevhodné vyhledávací fráze musíte z jádra ručně odstranit.

Nepoužívejte frekvenci, konkurenci nebo jiné čistě „SEO“ metriky jako kritérium pro hodnocení klíčů. Víte, proč oldschoolové SEO považují určité vyhledávací dotazy za odpad? Vezměte si například klíčový „dietní dort“. Služba Wordstat jí předpovídá 3 zobrazení za měsíc v regionu Čerepovec.

Za účelem propagace stránek na konkrétní klíčová slova kupovali nebo pronajímali odkazy starodávní SEO. Mimochodem, někteří odborníci tento přístup stále používají. Je jasné, že vyhledávací fráze s nízkou frekvencí ve většině případů nezískají zpět prostředky vynaložené na nákup odkazů.

Podívejte se nyní na slovní spojení „dietní dorty“ očima běžného obchodníka. Někteří zástupci cílové skupiny cukrovinek mají o takové produkty skutečný zájem. Proto klíč může a měl by být zahrnut do sémantického jádra. Pokud cukrárna připravuje odpovídající produkty, bude tato fráze užitečná v sekci popisy produktů. Pokud firma z nějakého důvodu nepracuje s dietními dorty, lze klíč použít jako obsahový nápad pro informační sekci.

Jaké fráze lze bezpečně vyloučit ze seznamu? Zde jsou příklady:

• Klíče zmiňující konkurenční značky.
• Klíče zmiňující zboží nebo služby, které neprodáváte a prodávat neplánujete.
• Klíče, které obsahují slova „levný“, „levný“, „se slevou“. Pokud nevyhazujete, odřízněte levné milence, abyste nezkazili metriky chování.
• Duplicitní klíče. Například ze tří klíčů „dorty k narozeninám na zakázku“, „dorty k narozeninám na zakázku“ a „dorty k narozeninám na zakázku“ stačí nechat ten první.
• Klíče, které zmiňují nevhodné regiony nebo adresy. Pokud například obsluhujete obyvatele severní části Čerepovec, klíčová „industriální oblast dortů na zakázku“ vám nevyhovuje.
• Fráze zadané s chybami nebo překlepy. Vyhledávače chápou, že uživatel hledá croissanty, i když do vyhledávacího pole zadá klíč „croissanty“.

Po odstranění nevhodných frází jste obdrželi seznam dotazů na základní klíč „custom cakes“. Stejné seznamy je třeba sestavit pro další základní klíče získané během fáze brainstormingu. Poté přejděte k seskupování klíčových frází.

Jak seskupit klíčová slova a vytvořit mapu relevance

Hledané fráze, pomocí kterých uživatelé najdou nebo najdou váš web, se spojují do sémantických shluků, tomuto procesu se říká shlukování vyhledávacích dotazů. Jedná se o úzce související skupiny dotazů. Například sémantický shluk „Dort“ zahrnuje všechny klíčové fráze spojené s tímto slovem: recepty na dorty, objednávka dortu, fotografie dortů, svatební dort atd.

Sémantický shluk- toto je skupina významově sjednocených dotazů. Jedná se o víceúrovňovou strukturu. Uvnitř shluku prvního řádu „Dort“ jsou shluky druhého řádu „Recepty na dorty“, „Objednávání dortů“, „Fotografie dortů“. V rámci shluku druhého řádu „Recepty na dorty“ je teoreticky možné rozlišit třetí pořadí shlukování: „Recepty na dorty s tmelem“, „Recepty na piškoty“, „Recepty na křehké dorty“. Počet úrovní ve shluku závisí na šíři tématu. V praxi ve většině témat stačí identifikovat klastry druhého řádu specifické pro podnikání v rámci klastrů prvního řádu.

Teoreticky může mít sémantický shluk mnoho úrovní.
V praxi budete muset pracovat se shluky první a druhé úrovně

Během brainstormingu jste identifikovali většinu shluků první úrovně, když jste si zapsali základní klíčové fráze. K tomu stačí porozumět svému vlastnímu podnikání a také se podívat na diagram webu, který jste vytvořili před zahájením práce na sémantickém jádru.

Je velmi důležité správně provést shlukování na druhé úrovni. Zde se hledané fráze upravují pomocí kvalifikátorů, které označují záměr uživatele. Jednoduchým příkladem jsou shluky „recepty na dorty“ a „dorty na zakázku“. První vyhledávací fráze používají lidé, kteří potřebují informace. Klíče druhého clusteru používají klienti, kteří si chtějí koupit dort.

Pomocí Wordstatu a ručního prověřování jste identifikovali vyhledávací fráze pro shluk „zákusky na zakázku“. Musí být distribuovány mezi stránkami sekce „Dorty“.

V clusteru jsou například vyhledávací dotazy „fotbalové dorty na zakázku“ a „fotbalové dorty na zakázku“.

Pokud sortiment společnosti obsahuje odpovídající produkt, musíte vytvořit odpovídající stránku v sekci „Mastic Cakes“. Přidejte jej do struktury webu: uveďte název, adresu URL a hledané fráze s frekvencí.

Pomocí průzkumu klíčových slov nebo podobných nástrojů můžete zjistit, jaké další vyhledávací výrazy potenciální zákazníci používají k nalezení dortů s fotbalovou tématikou. Přidejte relevantní stránky do seznamu klíčových slov.

V seznamu vyhledávacích frází clusteru označte distribuované klíče způsobem, který vám vyhovuje. Distribuujte zbývající hledané fráze.

V případě potřeby změňte strukturu webu: vytvořte nové sekce a kategorie. Například stránka „dorty na zakázku pro PAW Patrol“ by měla být zahrnuta do sekce „Dětské dorty“. Zároveň může být zařazena do sekce „Mastic Cakes“.

Všimněte si prosím dvou věcí. Za prvé, cluster nemusí mít vhodné fráze pro stránku, kterou plánujete vytvořit. To se může stát z různých důvodů. Patří mezi ně například nedokonalost nástrojů pro sběr vyhledávacích frází nebo jejich nesprávné použití a také nízká oblíbenost produktu.

Absence vhodného klíče v clusteru není důvodem k odmítnutí vytvoření stránky a prodeje produktu. Představte si například, že cukrářský podnik prodává dětské dorty s postavičkami z kresleného filmu Peppa Pig. Pokud seznam neobsahuje relevantní klíčová slova, objasněte potřeby svého publika pomocí Wordstatu nebo jiné služby. Ve většině případů budou nalezeny vhodné požadavky.

Za druhé, i po odstranění nepotřebných klíčů mohou v clusteru zůstat hledané fráze, které nejsou vhodné pro vytvořené a plánované stránky. Mohou být ignorovány nebo použity v jiném clusteru. Pokud například cukrárna z nějakého důvodu zásadně neprodává dort Napoleon, lze v sekci „Recepty“ použít odpovídající klíčové fráze.

Shlukování vyhledávacích dotazů

Vyhledávací dotazy lze seskupit ručně pomocí Excel programy nebo tabulky Google nebo automatizované použití speciální aplikace a služeb.

Clustering vám umožňuje porozumět tomu, jak mohou být požadavky distribuovány na webové stránky pro co nejrychlejší a nejúčinnější propagaci.

Automatické shlukování nebo seskupování vyhledávacích dotazů sémantického jádra se provádí na základě analýzy stránek zařazených do TOP 10 výsledků vyhledávače systémy Google a Yandex.

Jak funguje automatické seskupování požadavků: pro každý požadavek jsou zobrazeny výsledky mezi TOP 10 weby. Pokud jsou shody alespoň mezi 4-6 z nich, lze požadavky seskupit tak, aby byly umístěny na jednu stránku.

Automatické seskupování je nejrychlejší a účinná metoda kombinace klíčových slov do struktury webu, která je téměř připravena k použití.

Pokud není z pohledu statistik vyhledávačů správné vytvořit strukturu webu a rozmístit dotazy mezi jeho stránky, nebude bohužel možné úspěšně povýšit stránky na TOP!

Aplikace a služby pro automatické seskupování vyhledávacích dotazů

Mezi službami, které automatizují seskupování klíčových slov, stojí za to zdůraznit:

• Sběratel klíčů.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

Po distribuci všech klíčů obdržíte seznam existujících a plánovaných stránek webu s uvedením URL, vyhledávacích frází a frekvence. Co s nimi dál dělat?

Co dělat se sémantickým jádrem

Tabulka se sémantickým jádrem by se měla stát cestovní mapou a hlavním zdrojem nápadů při vytváření:

Podívejte se: máte seznam s předem pojmenovanými stránkami a vyhledávacími frázemi. Určují potřeby publika. Při sestavování obsahu plánu si stačí ujasnit název stránky nebo publikace. Zahrňte svůj hlavní vyhledávací dotaz. Toto není vždy nejoblíbenější klíč. Kromě oblíbenosti by měl dotaz v nadpisu nejlépe odrážet potřeby publika stránky.

Použijte zbývající vyhledávací fráze jako odpověď na otázku „o čem psát“. Pamatujte, že nemusíte za každou cenu psát každou hledanou frázi do obsahu nebo popisu produktu. Obsah by měl pokrývat dané téma a odpovídat na otázky uživatelů. Znovu si všimněte: musíte se zaměřit na informační potřeby, nikoli na vyhledávací fráze a na to, jak zapadají do textu.

Sémantické jádro pro internetové obchody

Specifičnost přípravy a shlukování sémantiky spočívá v přítomnosti čtyř velmi důležitých, pro následující skupiny stránek:

• Domovská stránka.
• Stránky sekcí a podsekcí katalogu.
• Stránky produktových karet.
• Stránky s články na blogu.

O tom jsme již hovořili výše odlišné typy vyhledávací dotazy: informační, transakční, komerční, navigační. U stránek sekcí a produktů internetového obchodu jsou zajímavé především transakční, tzn. dotazy, pomocí kterých uživatelé vyhledávačů chtějí vidět stránky, kde mohou provést nákup.

Musíte začít tvořit jádro se seznamem produktů, které již prodáváte nebo plánujete prodat.

Pro internetové obchody:

• tak jako " tělo»budou vzneseny požadavky názvy produktů;
• tak jako " specifikátory" fráze: " Koupit», « cena», « Prodej», « objednat», « fotografie», « popis», «

Sémantické jádro je děsivý název, který SEO vymysleli pro označení docela jednoduché věci. Potřebujeme pouze vybrat klíčové dotazy, pro které budeme naše stránky propagovat.

A v tomto článku vám ukážu, jak správně poskládat sémantické jádro, aby se váš web rychle dostal na TOP a měsíce nestagnoval. Jsou zde také „tajemství“.

A než přejdeme ke kompilaci SY, pojďme zjistit, co to je a k čemu bychom měli nakonec dojít.

Co je sémantické jádro v jednoduchých slovech

Kupodivu, ale sémantickým jádrem je běžný soubor Excelu, který obsahuje seznam klíčových dotazů, pro které budete vy (nebo váš copywriter) psát články pro web.

Například moje sémantické jádro vypadá takto:

Zeleně jsem označil ty klíčové dotazy, ke kterým jsem již psal články. Žluté - ty, pro které plánuji v nejbližší době psát články. A bezbarvé buňky znamenají, že tyto požadavky přijdou o něco později.

Pro každý klíčový dotaz jsem určil frekvenci, konkurenceschopnost a vymyslel „chytlavý“ název. Měli byste získat přibližně stejný soubor. Nyní se moje CN skládá ze 150 klíčových slov. To znamená, že mám zajištěn „materiál“ minimálně na 5 měsíců dopředu (i když píšu jeden článek denně).

Níže budeme hovořit o tom, na co byste se měli připravit, pokud se náhle rozhodnete objednat sbírku sémantického jádra od specialistů. Zde řeknu krátce - dají vám stejný seznam, ale pouze pro tisíce „klíčů“. V SY však není důležitá kvantita, ale kvalita. A na toto se zaměříme.

Proč vůbec potřebujeme sémantické jádro?

Ale opravdu, proč potřebujeme toto trápení? Můžete přece jen psát kvalitní články a zaujmout publikum, ne? Ano, můžete psát, ale nedokážete zaujmout lidi.

Hlavní chybou 90 % blogerů je prostě psaní kvalitních článků. Nedělám si legraci, mají opravdu zajímavé a užitečné materiály. To je prostě vyhledávače o tom nevědí. Nejsou to psychikové, ale jen roboti. Podle toho nezařadí váš článek do TOP.

S názvem je ještě jeden jemný bod. Máte například velmi kvalitní článek na téma „Jak správně podnikat na facebooku“. Velmi podrobně a profesionálně tam popisujete vše o Facebooku. Včetně toho, jak tam propagovat komunity. Váš článek je na toto téma nejkvalitnější, užitečný a zajímavý na internetu. Nikdo vedle tebe neležel. Ale stejně ti to nepomůže.

Proč kvalitní články vypadávají z TOP

Představte si, že váš web nenavštívil robot, ale živý inspektor (hodnotitel) z Yandexu. Uvědomil si, že máte nejlepší článek. A ruce vás umístily na první místo ve výsledcích vyhledávání pro požadavek „Propagace komunity na Facebooku“.

Víte, co bude dál? Stejně odtamtud velmi brzy vyletíte. Protože na váš článek nikdo neklikne ani na prvním místě. Lidé zadají dotaz „Propagace komunity na Facebooku“ a váš nadpis zní „Jak správně podnikat na facebooku“. Originální, neotřelé, vtipné, ale... ne na přání. Lidé chtějí vidět přesně to, co hledali, ne vaši kreativitu.

V souladu s tím váš článek vyprázdní své místo v TOP výsledcích vyhledávání. A žijící posuzovatel, náruživý obdivovatel vaší práce, může úřady prosit, jak rád, aby vás nechal alespoň v TOP 10. Ale to nepomůže. Všechna první místa obsadí prázdné články, jako slupky slunečnicových semínek, které od sebe včerejší školáci opsali.

Tyto články však budou mít správný „relevantní“ název – „Propagace komunity na Facebooku od nuly“ ( krok za krokem, v 5 krocích, od A do Z, zdarma atd.) Je to urážlivé? Ještě bych. No, bojujte proti nespravedlnosti. Pojďme vytvořit kompetentní sémantické jádro, aby se vaše články dostaly na zasloužená první místa.

Další důvod, proč začít psát SYNOPSI právě teď

Je tu ještě jedna věc, o které lidé z nějakého důvodu moc nepřemýšlejí. Články musíte psát často – alespoň každý týden, nejlépe 2-3krát týdně, abyste získali větší návštěvnost a rychle.

Všichni to vědí, ale skoro nikdo to nedělá. A to vše proto, že mají „kreativní stagnaci“, „prostě se nedokážou přinutit“, „jsou jen líní“. Ale ve skutečnosti celý problém spočívá v absenci konkrétního sémantického jádra.

Do vyhledávacího pole jsem zadal jeden ze svých základních klíčů, „smm“, a Yandex mi okamžitě dal tucet tipů, co dalšího by mohlo zajímat lidi, kteří se zajímají o „smm“. Jediné, co musím udělat, je zkopírovat tyto klíče do sešitu. Pak každou z nich stejným způsobem zkontroluji a nasbírám na ně také rady.

Po první fázi sbírání SY byste měli být schopni Textový dokument, který bude obsahovat 10-30 širokých základních klíčů, se kterými budeme dále pracovat.

Krok #2 — Analýza základních klíčů ve SlověEB

Samozřejmě, pokud napíšete článek na dotaz „webinář“ nebo „smm“, tak se zázrak nestane. Na tak široký požadavek se nikdy nedostanete na TOP. Musíme rozdělit základní klíč na mnoho malých dotazů na toto téma. A uděláme to pomocí speciálního programu.

Používám KeyCollector, ale je placený. Můžete použít bezplatný analog - program SlovoEB. Můžete si jej stáhnout z oficiálních stránek.

Nejtěžší na práci s tímto programem je jeho správné nastavení. Ukážu vám, jak správně nastavit a používat Sloboeb. Ale v tomto článku se zaměřuji na výběr klíčů pro Yandex Direct.

A zde se podívejme krok za krokem na funkce použití tohoto programu pro vytvoření sémantického jádra pro SEO.

Nejprve vytvoříme nový projekt a pojmenujeme ho širokým klíčem, který chcete analyzovat.

Obvykle dávám projektu stejný název jako můj základní klíč, aby nedošlo k pozdějšímu zmatku. A ano, varuji vás ještě před jednou chybou. Nepokoušejte se analyzovat všechny základní klíče najednou. Pak bude pro vás velmi obtížné odfiltrovat „prázdné“ klíčové dotazy ze zlatých zrn. Pojďme analyzovat jeden klíč po druhém.

Po vytvoření projektu realizujeme základní operace. To znamená, že ve skutečnosti analyzujeme klíč prostřednictvím Yandex Wordstat. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko „Worstat“ v rozhraní programu, zadejte svůj základní klíč a klikněte na „Zahájit shromažďování“.

Například, pojďme analyzovat základní klíč pro můj blog „kontextová reklama“.

Poté se proces spustí a po nějaké době nám program poskytne výsledek - až 2000 klíčových dotazů, které obsahují „kontextovou reklamu“.

Vedle každého požadavku bude také „špinavá“ frekvence - kolikrát byl tento klíč (+ jeho slovní formy a ocasy) prohledán za měsíc přes Yandex. Ale nedoporučuji z těchto čísel vyvozovat nějaké závěry.

Krok č. 3 – Shromáždění přesné frekvence pro klíče

Špinavá frekvence nám nic neukáže. Pokud se na to zaměříte, pak se nedivte, že váš klíč pro 1000 požadavků nepřinese jediné kliknutí za měsíc.

Potřebujeme identifikovat čistou frekvenci. Za tímto účelem nejprve vybereme všechny nalezené klíče se zaškrtnutím a poté klikneme na tlačítko „Yandex Direct“ a spustíme proces znovu. Nyní Slovoeb bude hledat přesnou frekvenci žádostí za měsíc pro každý klíč.

Nyní máme objektivní obrázek – kolikrát jaký dotaz zadali uživatelé internetu za poslední měsíc. Nyní navrhuji seskupit všechny klíčové dotazy podle frekvence, aby bylo snazší s nimi pracovat.

Chcete-li to provést, klikněte na ikonu „filtr“ ve sloupci „Frekvence“. ", a specifikujte - odfiltrujte klíče s hodnotou "menší nebo rovnou 10".

Nyní vám program zobrazí pouze ty požadavky, jejichž frekvence je menší nebo rovna hodnotě „10“. Tyto dotazy můžete odstranit nebo je zkopírovat do jiné skupiny klíčových dotazů pro budoucí použití. Méně než 10 je velmi málo. Psaní článků na tyto požadavky je ztráta času.

Nyní musíme vybrat ty klíčové dotazy, které nám přinesou více či méně dobrou návštěvnost. A k tomu potřebujeme zjistit ještě jeden parametr – úroveň konkurenceschopnosti požadavku.

Krok č. 4 — Kontrola konkurenceschopnosti požadavků

Všechny „klíče“ v tomto světě jsou rozděleny do 3 typů: vysokofrekvenční (HF), středofrekvenční (MF), nízkofrekvenční (LF). Mohou být také vysoce konkurenceschopné (HC), mírně konkurenceschopné (SC) a málo konkurenceschopné (LC).

VC požadavky jsou zpravidla také VC. To znamená, že pokud se na internetu často hledá nějaký dotaz, pak je spousta stránek, které ho chtějí propagovat. Ale není tomu tak vždy, existují šťastné výjimky.

Umění sestavit sémantické jádro spočívá právě v hledání dotazů, které mají vysokou frekvenci a nízkou míru konkurence. Je velmi obtížné ručně určit úroveň soutěže.

Zaměřit se můžete na ukazatele, jako je počet hlavních stránek v TOP 10, délka a kvalita textů. úroveň důvěry a prsa stránek v TOP výsledcích vyhledávání na vyžádání. To vše vám dá určitou představu o tom, jak tvrdá je konkurence v hodnocení pro tento konkrétní dotaz.

Ale doporučuji použít Mutagenová služba. Bere v úvahu všechny parametry, které jsem zmínil výše, plus tucet dalších, o kterých jsme vy ani já pravděpodobně ani neslyšeli. Po analýze služba dává přesnou hodnotu - jakou úroveň konkurence má tento požadavek.

Zde jsem zkontroloval dotaz „nastavení kontextové reklamy v google adwords“. Mutagen nám ukázal, že tento klíč má konkurenceschopnost „více než 25“ – to je maximální hodnota, kterou ukazuje. A tento dotaz má pouze 11 zobrazení za měsíc. Takže nám to rozhodně nevyhovuje.

Můžeme zkopírovat všechny klíče, které jsme našli ve Slovoeb, a provést hromadnou kontrolu v Mutagenu. Poté už musíme jen projít seznam a vzít ty žádosti, které mají hodně požadavků a nízkou úroveň konkurence.

Mutagen je placená služba. Ale můžete udělat 10 kontrol denně zdarma. Navíc náklady na testování jsou velmi nízké. Za celou dobu, co s ním pracuji, jsem ještě neutratil ani 300 rublů.

Mimochodem, o úrovni soutěže. Pokud máte mladý web, pak je lepší volit dotazy s úrovní soutěže 3-5. A pokud propagujete déle než rok, pak můžete vzít 10-15.

Mimochodem, ohledně četnosti žádostí. Nyní musíme udělat poslední krok, který vám umožní přilákat velký provoz i pro nízkofrekvenční dotazy.

Krok #5 — Sbírání „ocasů“ pro vybrané klíče

Jak bylo mnohokrát ověřeno a testováno, vaše stránky budou získávat většinu návštěvnosti nikoli z hlavních klíčových slov, ale z takzvaných „ocasů“. To je, když člověk zadává do vyhledávací lišty podivné klíčové dotazy, s frekvencí 1-2 za měsíc, ale takových dotazů je hodně.

Chcete-li zobrazit „ocas“, přejděte na Yandex a do vyhledávacího pole zadejte klíčový dotaz podle vašeho výběru. Zde je zhruba to, co uvidíte.

Nyní je stačí napsat dodatečná slova do samostatného dokumentu a použijte je ve svém článku. Navíc je není nutné umisťovat vždy vedle hlavního klíče. V opačném případě vyhledávače uvidí „přeoptimalizaci“ a vaše články budou padat do výsledků vyhledávání.

Stačí je použít na různých místech vašeho článku a pak dostanete další provoz také na nich. Také bych vám doporučil, abyste se pro svůj hlavní klíčový dotaz pokusili použít co nejvíce tvarů slov a synonym.

Máme například požadavek – „Nastavení kontextové reklamy“. Zde je návod, jak to přeformulovat:

• Nastavení = nastavit, vytvořit, vytvořit, spustit, spustit, povolit, umístit...
• Kontextová reklama = kontext, přímá, upoutávka, YAN, adwords, km. direct, adwords...

Nikdy přesně nevíte, jak budou lidé hledat informace. Přidejte všechna tato další slova do svého sémantického jádra a používejte je při psaní textů.

Shromažďujeme tedy seznam 100 až 150 klíčových dotazů. Pokud vytváříte sémantické jádro poprvé, může vám to trvat několik týdnů.

Nebo mu snad zlomit oči? Možná existuje možnost delegovat kompilaci FL na specialisty, kteří to udělají lépe a rychleji? Ano, takoví odborníci existují, ale nemusíte vždy využívat jejich služeb.

Vyplatí se objednávat SY u specialistů?

Celkově vzato, specialisté na kompilaci sémantického jádra vám poskytnou pouze kroky 1 až 3 z našeho schématu. Někdy za velký příplatek udělají kroky 4-5 - (sbírání ocasů a kontrola konkurenceschopnosti požadavků).

Poté vám dají několik tisíc klíčových dotazů, se kterými budete muset dále pracovat.

A zde je otázka, zda budete články psát sami, nebo si na to najmete copywritery. Pokud se chcete zaměřit spíše na kvalitu než na kvantitu, pak si to musíte napsat sami. Pak vám ale nebude stačit jen získat seznam klíčů. Budete si muset vybrat témata, kterým dostatečně rozumíte, abyste mohli napsat kvalitní článek.

A zde se nabízí otázka - proč potom vlastně potřebujeme specialisty na FL? Souhlasíte, analýza základního klíče a shromažďování přesných frekvencí (kroky #1-3) není vůbec obtížné. To vám zabere doslova půl hodiny.

Nejtěžší je vybrat HF ​​požadavky, které mají nízkou konkurenci. A teď, jak se ukázalo, potřebujete HF-NC, na kterých můžete napsat dobrý článek. To je přesně to, co vám zabere 99 % času při práci na sémantickém jádru. A to za vás žádný specialista neudělá. No, stojí za to utrácet peníze za objednání takových služeb?

Kdy jsou služby FL specialistů užitečné?

Jiná věc je, pokud původně plánujete přilákat copywritery. Pak nemusíte rozumět předmětu požadavku. Vaši textaři to také nepochopí. Jednoduše vezmou několik článků na toto téma a sestaví z nich „svůj“ text.

Takové články budou prázdné, ubohé, téměř zbytečné. Ale bude jich hodně. Sami můžete napsat maximálně 2-3 kvalitní články týdně. A armáda textařů ​​vám poskytne 2-3 posrané texty denně. Zároveň budou optimalizovány pro požadavky, což znamená, že přitáhnou určitou návštěvnost.

V tomto případě ano, klidně si najměte specialisty na FL. Nechte je zároveň vypracovat technickou specifikaci pro copywritery. Ale chápete, že to bude také stát nějaké peníze.

souhrn

Pojďme si znovu projít hlavní myšlenky v článku, abychom informace posílili.

• Sémantické jádro je jednoduše seznam klíčových dotazů, pro které budete na web psát články pro propagaci.
• Je nutné optimalizovat texty pro přesné klíčové dotazy, jinak se ani vaše nejkvalitnější články nikdy nedostanou na TOP.
• SY je jako obsahový plán pro sociální sítě. Pomůže vám vyhnout se „kreativní krizi“ a vždy přesně vědět, o čem budete psát zítra, pozítří a za měsíc.
• Pro kompilaci sémantického jádra je vhodné použít volný program Slovo kurva, prostě ji potřebuješ.
• Zde je pět kroků kompilace NL: 1 - Výběr základních klíčů; 2 - Analýza základních klíčů; 3 - Sběr přesné frekvence dotazů; 4 — Kontrola konkurenceschopnosti klíčů; 5 – Sbírka „ocasů“.
• Pokud chcete psát články sami, pak je lepší vytvořit si sémantické jádro sami, pro sebe. Zde vám specialisté na přípravu synonym nepomohou.
• Pokud chcete pracovat na kvantitě a používat copywritery k psaní článků, pak je docela možné delegovat a sestavit sémantické jádro. Kdyby bylo na všechno dost peněz.

Doufám, že tento návod byl pro vás užitečný. Uložte si jej do oblíbených, abyste o něj nepřišli, a sdílejte jej se svými přáteli. Nezapomeňte si stáhnout moji knihu. Tam vám ukážu nejrychlejší cestu od nuly k prvnímu milionu na internetu (výtah z osobní zkušenost za 10 let =)

Uvidíme se později!

Váš Dmitrij Novoselov

Pokud znáte bolest „nesympatie“ vyhledávačů ke stránkám vašeho internetového obchodu, přečtěte si tento článek. Budu mluvit o cestě ke zvýšení viditelnosti webu, přesněji o jeho první fázi – sběru klíčových slov a sestavení sémantického jádra. O algoritmu jeho tvorby a používaných nástrojích.

Objednejte si kolekci sémantického jádra u SEO specialistů agentury Netpeak:

Proč vytvářet sémantické jádro?

Pro zvýšení viditelnosti stránek webu. Ujistěte se, že vyhledávací roboty Yandex a Google začnou nacházet stránky vašeho webu na základě požadavků uživatelů. Sběr klíčových slov (kompilace sémantiky) je samozřejmě prvním krokem k tomuto cíli. Dále je načrtnuta podmíněná „kostra“ pro rozdělení klíčových slov mezi různé vstupní stránky. A pak jsou napsány a implementovány články/metaznačky.

Mimochodem, na internetu můžete najít mnoho definic sémantického jádra.

1. „Sémantické jádro je uspořádaný soubor hledaných slov, jejich morfologických forem a frází, které nejpřesněji charakterizují typ činnosti, produktu nebo služby nabízené webem.“ Wikipedie.

Chcete-li v Serpstatu shromáždit sémantiku konkurence, zadejte jeden z klíčových dotazů, vyberte oblast, klikněte na „Hledat“ a přejděte do kategorie „Analýza klíčových frází“. Poté vyberte „SEO Analysis“ a klikněte na „Výběr fráze“. Exportovat výsledky:

2.3. K vytvoření sémantického jádra používáme Key Collector/Slovoeb

Pokud potřebujete vytvořit sémantické jádro pro velký internetový obchod, bez Key Collectoru se neobejdete. Ale pokud jste začátečník, je výhodnější použít bezplatný nástroj - Sloboeb (nenechte se tímto názvem vyděsit). Stáhněte si program a v nastavení Yandex.Direct zadejte přihlašovací jméno a heslo pro svůj Yandex.Mail:
Vytvořte nový projekt. Na záložce „Data“ vyberte funkci „Přidat fráze“. Vyberte svůj region a zadejte požadavky, které jste obdrželi dříve:
Rada: vytvořte samostatný projekt pro každou novou doménu a vytvořte samostatnou skupinu pro každou kategorii/vstupní stránku. Například: Nyní sbírejte sémantiku z Yandex.Wordstat. Otevřete kartu „Sběr dat“ - „Dávkový sběr slov z levého sloupce Yandex.Wordstat“. V okně, které se otevře, zaškrtněte políčko „Nepřidávat fráze, pokud jsou již v jiných skupinách“. Zadejte několik nejoblíbenějších (vysokofrekvenčních) frází mezi uživateli a klikněte na „Začít sbírat“:

Mimochodem, pro velké projekty v Key Collector můžete sbírat statistiky ze služeb analýzy konkurence SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) a dalších doplňkových zdrojů.