Personalizace výsledků vyhledávání Google

Google již dlouhou dobu generuje výsledky vyhledávání v souladu s preferencemi konkrétního uživatele sledováním jeho chování po přihlášení do Gmail účet.

Po jeho představení se mluvilo o tom, že nyní klikání na něj velmi ovlivní výsledky webů. Tito. Na kterých stránkách bylo toto tlačítko více kliknuto, budou tyto stránky hodnoceny lépe. Bylo docela těžké to ověřit.

Postupem času se ale ukázalo, že Google začal poskytovat skutečně personalizované vyhledávání.

Dříve jsem tomu nevěnoval velkou pozornost, dokud jsem si včera nevšiml něčeho zajímavého:

Jestli je to dobře nebo špatně, ukáže čas.

Video od samotného Googlu o personalizovaném vyhledávání:

Podívejte se také na toto vlákno Google:

• - video.
• — překlad úřední příručky.

P.S. Ihned poté, co tento příspěvek šel nahoru, klesla pozice pro dotaz „Kompetentní výběr klíčových slov“ z 11. na 20. místo. Jaká ironie osudu...

Personalizované vyhledávání je algoritmus Yandex, který generuje výsledky vyhledávání s ohledem na individuální data každého uživatele: historii procházení, chování na stránkách, zájmy, geografickou polohu atd. Celkem existuje více než 200 faktorů, které vyhledávač bere v úvahu. při personalizaci

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Proč je potřeba personalizace

Hlavním cílem algoritmu je poskytnout uživatelům možnost přijímat kvalitnější a zajímavější obsah na základě klíčových slov. Pokud osoba právě začala používat Yandex k vyhledávání informací, personalizované výsledky začnou až poté, co systém shromáždí dostatek dat. Vyhledávač analyzuje nejen faktory chování a historii prohlížení, ale také záložky v prohlížeči.

Personalizace tvaruje výsledky vyhledávání tak, že uživatel při zadávání dotazu obdrží informace, které jsou v oblasti jeho zájmu nebo jsou tematicky blízké jeho dotazu. Algoritmus například při hledání produktu nabídne člověku různé akce, slevy, doplňkové příslušenství a další služby, které ho mohou zajímat.

Personalizace probíhá bez ohledu na to, jak uživatel formuluje požadavek. Algoritmus bere v úvahu:

• Překlepy a slang.
• Slova používaná lidmi z různých sociálních skupin: komunikační styl mládeže, odborný jazyk atd.

Z personalizace profitují nejen samotní uživatelé, ale i majitelé stránek. Velké vyhlídky se jim objevily v oblasti reklamy ve vyhledávání, návštěvnost se stala cílenější a celkově se znatelně snížila konkurence hledaných frází.

Výsledky personalizace výsledků vyhledávání Yandex nemohou být stabilní a neustále se měnit v souladu s chováním uživatelů. Pokud člověk přišel na stránku z organického vyhledávání a okamžitě ji zavřel, pozice stránky se sníží. A naopak, pokud se uživateli zdroj líbil, zůstal na něm po dlouhou dobu, přidal odkaz do záložek, pak se v budoucnu zobrazí tomuto uživateli na související dotazy a jeho hodnocení ve výsledcích vyhledávání se zvýšit.

Zakázání personalizace v Yandex

Pokud nechcete, aby bylo vyhledávání personalizováno, můžete tuto funkci zakázat v nastavení systému. Chcete-li to provést, přejděte do sekce nastavení, odkaz na ni najdete pod výsledky vyhledávání v Yandex.

Zrušte zaškrtnutí políček „Zohlednit ve výsledcích moji historii vyhledávání“ a „Zobrazit mé oblíbené weby v návrzích“.

Pamatujte, že vaše předchozí aktivita zůstane v databázi vyhledávače a IP adresa vašeho počítače bude nadále ovlivňovat výsledky vyhledávání. Proto můžete použít.

Proč by se měl optimalizátor zbavit výsledků osobního vyhledávání?

Personalizace někdy narušuje práci optimalizátorů a vlastníků stránek.
Chce například zjistit, jakou pozici zaujímá propagovaný web ve výsledcích vyhledávání, ale vidí personalizované, neobjektivní výsledky. Pokud často navštěvuje tento web nebo zdroje s podobnými tématy, pak bude pozice vyšší než ve výsledcích vyhledávání jiných uživatelů na stejný požadavek. Chcete-li zobrazit výsledky bez jednotlivých dat a předchozí historie procházení, musíte vypnout personalizaci.

Výhody návrhů vyhledávání pro SEO specialisty i běžné uživatele

Uživatelům Yandexu může personalizace usnadnit proces vyhledávání informací i ve fázi generování nápověd.

1. Dříve zadaný dotaz se zobrazí v popiscích výše.
2. Pokud někdo dříve navštívil web, bude jej moci otevřít v prohlížeči jedním kliknutím. Uživatelé si mohou přizpůsobit vyhledávání na základě svých individuálních preferencí a určit, které stránky by měly být na prvním místě v seznamu návrhů.
3. Když osoba zadá dotaz, návrhy se automaticky přizpůsobí příslušnému tématu.

Jak zkontrolovat výsledky vyhledávání bez personalizace

Existuje několik způsobů, jak zjistit, jaké pozice web zaujímá:

1. V manuální režim, který dříve zakázal personalizaci v nastavení vašeho účtu. Dále se do vyhledávače zadá požadovaný dotaz a sleduje se pozice webu. V tomto případě musíte použít .
2. Používáním speciální programy, které jsou nainstalovány na PC. Mezi nejznámější patří CS Yazzle a SiteAuditor.
3. Používání online služeb pro sledování, sběr a analýzu dat o efektivitě propagace vyhledávačů: Topvisor, AllPositions atd.

Tímto způsobem můžete získat objektivní údaje o pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a v souladu s těmito informacemi vytvořit správnou propagační strategii.

Za posledních sedm let v Googlu a posledních pět let v Yandexu se vyhledávání stále více personalizovalo. Přizpůsobuje se poloze uživatele, zařízení, ze kterého k vyhledávači přistupuje, předchozím dotazům a mnoha dalším faktorům, jejichž počet každým rokem roste. V tomto článku se podíváme na to, jak zohlednit personalizaci při propagaci webu a zda to může zvýšit návštěvnost.

Co je personalizované vyhledávání?

Personalizované výsledky vyhledávání nespoléhají pouze na tradiční hodnotící faktory, ale také na uživatelská data: geografie, historie vyhledávání, demografické údaje, zájmy. Hlavním cílem personalizace je poskytnout uživateli na jeho žádost nejen to nejlepší mezi weby, ale přesně to, co se mu bude líbit.

Nyní téměř všechny vyhledávače používají tento přístup jako personalizaci vyhledávání: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (a tedy Yahoo). Google začal jako první a v tomto uspěl nejvíce. Již v roce 2011 experimenty ukázaly, že více než 50 % vyhledávání Google bylo personalizovaných, od té doby se toto číslo pravděpodobně přiblížilo 100 %.

Personalizované vyhledávání Google

První pokusy zapojit sociální faktory do tvorby výsledků vyhledávání byly v roce 2008. Tehdy dal Google možnost hlasovat pro stránky a odstraňovat zbytečné odkazy z výsledků vyhledávání. V současné době je již zohledněno asi 200 faktorů na základě údajů shromážděných za posledních šest měsíců aktivity na vyhledávacích stránkách Google.

Zeměpis

Hlavním faktorem, který Google analyzuje, je region. To umožňuje uživatelům z různých zemí vidět různé výsledky vyhledávání.

Učebnicovým příkladem, který je v souvislosti s touto situací uváděn, jsou výsledky vyhledávání pro dotaz „fotbal“. Uživatelé ve Spojeném království uvidí výsledky související s běžným fotbalem a anglickou Premier League, zatímco uživatelé v USA uvidí informace o americkém fotbale.

V závislosti na geografii uživatele se výsledky vyhledávání liší: lidem z Moskvy a Magadanu se ve výsledcích vyhledávání zobrazí různé stránky. Geograficky závislé polohy je proto třeba sledovat zvlášť pro každé město.

Webová historie

Hlavním cílem personalizace je poskytnout uživatelům co nejrelevantnější a užitečné informace. Na základě předchozích požadavků a historie prohlížeče bude vyhledávač analyzovat zájmy a na základě těchto údajů přizpůsobí výsledky vyhledávání.

Z tohoto důvodu je za prvé obtížnější sledovat pozici webu v prohlížeči. Za druhé, analýza historie vyhledávání znamená, že pokud si někdo v minulosti prohlížel stránky určité společnosti, v budoucnu je uvidí ve výhodnější pozici a ne například vy. Z tohoto důvodu je obtížnější sledovat vaše pozice: vaše stránky jste již navštívili více než jednou.

Zobrazení nezaujaté stránky s výsledky vyhledávání ve vašem prohlížeči je snadné: stačí zapnout anonymní/soukromý režim – vaše historie tedy neovlivní vaše výsledky (poloha však bude stále brána v úvahu).

Druhý problém je složitější. Výsledky založené na historii prohlížeče nelze ovlivnit. Ale nezapomeňte, že personalizace může a měla by fungovat pro vás. Když někdo spustí hledání klíčové slovo poprvé byste měli udělat vše pro to, abyste se objevili v prvních výsledcích. Pokud na vás někdo klikne u některých dotazů, budete pro tyto uživatele povýšeni i na ostatní.

Mobilní zařízení

Do roku 2017 distribuce na PC a mobilní zařízení ah se stal tak odlišným, že je pravděpodobně spravedlivé předpokládat, že mobilní Google vyhledávání se postupně stává samostatným vyhledávačem s vlastní sadou hodnotících faktorů.

Jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů pro mobilní zařízení je přítomnost mobilní verze nebo responzivního rozvržení. Stránky, které nejsou optimalizovány pro chytré telefony, se do výsledků vyhledávání prakticky nezahrnují. Proto musíte zapracovat na optimalizaci webu pro mobilní zařízení a sledovat hodnocení zvlášť pro chytré telefony a počítače.

Sociální média

Pro každého uživatele, který má účet Google+, má vyhledávač k dispozici sociální údaje, jako je pohlaví, věk, zájmy a přátelé. Tyto informace budou také brány v úvahu pro personalizované výsledky. Pokud máte profil Google+ a jste přihlášeni ke svému účet Google ve vašem prohlížeči, výsledky vyhledávání budou zahrnovat obsah, který jste sledovali na sociální síti nebo s nímž komunikovali vaši přátelé.

Personalizované výsledky ze sociálních médií vytlačují některé organické odkazy, což ztěžuje dobré hodnocení. I když příspěvky na sociálních sítích posouvají hodnocení vašeho webu, poskytují také příležitosti k hodnocení. Google upřednostňuje weby, které byly propojeny na Google+ nebo které mají odkazy na Google+. Pokud si pro svou firmu vytvoříte účet Google+, sdílíte kvalitní obsah a lidé se stanou vašimi přáteli (nebo přáteli vaší společnosti) v síti, pomůže vám to zvýšit hodnocení vašeho webu.

Další produkty Google

Možnosti Google jsou velmi široké. Vyhledávač shromažďuje údaje o svých uživatelích z jiných produktů – Gmail, Google Play, Kalendář Google, Mapy Google, Youtube atd. I když to na SEO zatím asi nemá velký vliv, je to zajímavý trend, kdy se Google stává mnohem víc než jen vyhledávačem.

Odešlete přihlášku

Personalizované vyhledávání v Yandexu

Personalizace v hlavním vyhledávači Runet začala v roce 2011 zavedením algoritmu Reykjavík, který zohledňuje jazykové preference uživatelů. Významná personalizace výsledků vyhledávání začala s algoritmy „Kaliningrad“ a „Dublin“, které začaly brát v úvahu historii vyhledávání.

Přestože je na hodnocení výsledků ještě příliš brzy, odborníci se domnívají, že po implementaci „Queen“ budou výsledky vyhledávání ještě více personalizované.

Zeměpis

Geografická poloha byla v relevantních výsledcích vyhledávání zohledňována již dlouhou dobu. Yandex tomuto faktoru věnuje velkou pozornost: u „geograficky závislých“ dotazů se výsledky mohou zcela změnit v závislosti na městě.

Webová historie

Pro Yandex je historie obzvláště důležitá - jednotlivé výsledky vyhledávání přímo závisí na vyhledávací aktivitě. Yandex shromažďuje informace o přechodech na uživatelské stránky, v důsledku čehož „rozpoznává“ osobní kontext dané osoby. To zohledňuje faktory, jako jsou přechody, chování uživatele na stránce atd. Pokud osoba používala vyhledávač Yandex relativně nedávno, výsledky se stanou individuálními, jakmile bude shromážděno dostatek informací.

Vybrané stránky

Systém také analyzuje preferované zájmy uživatelů nejen na základě historie vyhledávání, ale také na základě záložek.

Jak přesné jsou vyhledávače?

Navrhujeme porovnat, jak se vyhledávací služby vypořádávají s personalizací. Pomocí služby automatického hodnocení kvality vyhledávače AnalyzeThis.ru, kterou vyvinuli naši specialisté, jsme zjistili, jak dobře výsledky tří hlavních vyhledávačů splnily očekávání uživatelů: Yandex, Google a Mail.ru.

Každý graf zobrazuje dynamiku za poslední měsíc (služba umožňuje zobrazit dynamiku jak za rok, tak za celé období sledování). Všechny údaje jsou aktuální k 20. září 2017.

Regionální vyhledávání

Hlavním parametrem personalizace používaným vyhledávači je analýza geografie uživatele. Ne vždy to hraje roli, ale značná část žádostí implikuje výsledky upravené pro konkrétní region.

Když se například hladový uživatel v Ulan-Ud zeptá na dotaz „rozvoz pizzy“, je pro něj nesmírně důležité, aby mu vyhledávač správně porozuměl: je nepravděpodobné, že by se zajímal o teorii otázky (ve kterých městech pizza nejdostupnější) a moskevské nebo petrohradské společnosti pro něj nejsou relevantní – do Burjatska jídlo nevozí.

Pomocí analyzátoru vyhledávačů jsme zjistili, který vyhledávač je nejpřesnější v zobrazování geografických dotazů. Níže uvedený graf zobrazuje data pro taková ruská města jako Vladivostok, Jekatěrinburg, Kazaň, Krasnodar, Nižnij Novgorod, Novosibirsk, Samara, Petrohrad, Ufa.

Graf ukazuje, že Google z nějakého důvodu považuje za nutné spolu s místními odpověďmi zobrazit i některé odpovědi z jiných měst (což u dotazů, jako je rozvoz pizzy, skutečně vede k irelevantnosti, ale z nějakého důvodu je jimi tvrdošíjně podporováno). Zároveň není nutné předpokládat, že Google neumí posoudit geografickou závislost požadavku nebo neví, jak rozpoznat geografickou polohu uživatele a webu. Navíc dříve byl podíl lokalizovaných výsledků 20 procent – ​​tedy současných 40 % již lze považovat za pokrok.

závěry

Personalizované vyhledávání zjednodušuje život uživatelů – podle experimentů a výzkumů Yandex to člověku umožňuje ušetřit 14 % času při hledání informací.

Pro SEO personalizace znamená složitější principy generování výsledků vyhledávání.

Michail Volovich, vedoucí laboratoře Ranking Factors Laboratory, popisuje dopad personalizovaného vyhledávání takto:

„Obvyklé hodnotící faktory stále fungují, jen přidávají další „osobní“, které se v průměru pro různé uživatele dají dohromady asi plus mínus nula. Proto je nutné web optimalizovat jako doposud (s přihlédnutím k měnícím se prioritám) a navíc myslet mobilní verze, sociální sítě atd. - ale také ovlivňují pravidelné pořadí. A nezapomeňte při kontrole pozice svého webu ve výsledcích vyhledávání přepnout do „anonymního“ režimu – vyhledávače si pamatují, že jste tento web často navštěvovali, a seřadí ho za vás.“

Materiál připravila Anna Akulová.

Vzdělaný člověk je ten, kdo ví, kde najít to, co nezná.

Georg Simmel

Zakladatelé každého vyhledávače si dali za úkol nejen vytvořit vyhledávač, ale službu, která dokáže předvídat všechny myšlenky a touhy uživatele a napoprvé najít úplnou a relevantní odpověď na jeho otázku. Cesta k jeho realizaci je dlouhá a trnitá! A jak vidíme, dnes ani jeden vyhledávač na světě nebyl schopen vytvořit tak dokonalý algoritmus, který by napoprvé odpovídal na všechny požadavky uživatelů se 100% přesností. Můžete strávit mnoho let hledáním řešení, nicméně v poslední době se trend personalizace výsledků vyhledávání pevně usadil ve světě vyhledávání. Opravdu, proč hádat, co uživatel chce, když se přání většiny liší. Nemůžete potěšit každého, ale můžete potěšit jednotlivé lidi velmi, rozhodl Google a byl prvním vyhledávačem, který provedl „ personalizovaná revoluce" Co to bylo a jaké důsledky čekají uživatele a optimalizátory, na to se podíváme v tomto článku.

První pokusy

Google se poprvé pokusil personalizovat výsledky vyhledávání již v roce 2007. Poté vyhledávač vyzval uživatele, aby pomocí příslušného označili, jak relevantní je zdroj ve výsledcích emotikony na panelu nástrojů.

Blokování stránek v SERP

Myšlenka uspořádání hvězd a hodnocení se nikdy neujala. V roce 2011 se Google vydal zásadně novou cestou: proč žádat uživatele, aby hlasovali pro své oblíbené stránky, když můžete z výsledků vyhledávání jednoduše odstranit irelevantní zdroje!

V důsledku toho vyhledávač spustil funkci blokování stránek v SERP. Funkce byla poprvé implementována jako pro Prohlížeč Google Chrome. Pomocí tohoto rozšíření mohl uživatel z výsledků vyhledávání odstranit stránky, které nebyly relevantní pro zadaný požadavek. Následně se tyto stránky již nezobrazovaly v jednotlivých SERP tohoto uživatele. Uživatel obdržel jedinečný výsledek vyhledávání a Google získal bezplatné hodnotitele, protože všechna data o blokovaných stránkách byla odeslána přímo specialistům na vyhledávače.

O nějakou dobu později se toto rozšíření přeměnilo na vyhledávač a všichni přihlášení uživatelé Google mohli blokovat stránky a měnit výsledky podle svého vkusu. Na podzim bude novinka dostupná uživatelům ve většině zemí.

Podle Googlu se údaje o zablokovaných stránkách v současnosti shromažďují a budou zohledněny při hodnocení v budoucnu. Jak přesně, zatím není řečeno. Již více než jednou bylo řečeno, že pomocí těchto informací bude Google schopen odstranit spam z výsledků vyhledávání a zlepšit jeho kvalitu.

tlačítko +1

Myšlenka, že uživatelé hlasují pro své oblíbené stránky, Google nikdy neopustila. Na konci března 2011 se ve výsledcích vyhledávání objevil vyhledávač, který uživatelům umožňoval označit stránky, které se jim líbily, přímo ve výsledcích vyhledávání. Zpočátku byla tato funkce dostupná pouze pro přihlášené uživatele. Již v létě 2011 však všichni uživatelé Googlu mohli ve výsledcích vyhledávání vidět, kolik „plusů“ konkrétní stránka získala. O něco dříve bylo tlačítko +1 k dispozici pro instalaci na weby třetích stran.

Se zavedením tlačítka +1 dostává výstup každého uživatele prvek individuality. Uživatel totiž kromě počtu známek +1 vidí, kdo z jeho seznamu kontaktů a přátel na Google+ tento web ohodnotil. A podle jejich doporučení vyberte ve výsledcích vyhledávání nejvhodnější výsledek.

Google tak opět doplnil armádu hodnotitelů, kteří mu pomohli zlepšit kvalitu vyhledávání. Vyhledávač však podrobně neřekl, jak přesně budou použity informace o „plusech“ uživatelů. Jediné, co zmínil, je, že všechna data budou testována a teprve poté přidána do hodnotícího vzorce, aby se zlepšila kvalita SERP.

Google však stále umožňoval webmasterům, aby se dozvěděli o účinku tlačítka +1 na webu. V létě se objevily Google Webmaster Tools, které reflektují vliv tlačítka na návštěvnost webu a na CTR webu. Pro srovnání jsou zobrazeny údaje o CTR stránky s komentáři +1 a bez nich. Kromě toho přehled zobrazuje geografické a demografické údaje o uživatelích Google, kteří klikli na tlačítko +1.

Kromě toho Google oznámil, že přítomnost tlačítka +1 na webu povzbudí více vyhledávacích robotů k návštěvě webu.

Search Plus Your World

V r se objevila tendence poskytovat různé výsledky různým uživatelům vyhledávače před dávnými časy. V lednu 2012 však Google šel ještě dále a nabídl uživatelům zcela personalizované výsledky vyhledávání, přičemž výsledky rozmělnil informacemi ze sociální sítě Google+. Nová vlastnost se nazýval „Search Plus Your World“ a spočíval v tom, že od této chvíle byly uživateli nabízeny 2 typy SERP:

Navzdory kritice je verze personalizovaných výsledků Google stále velmi významným krokem ve vývoji vyhledávání. K dokonalosti má samozřejmě ještě daleko a její užitečnost a nutnost mnozí zpochybňují. Nemyslím si ale, že by mnoho uživatelů inovaci vnímalo negativně – vždyť mohou vždy přejít na běžnou verzi SERP.

Pokud si to přizpůsobíte, je to, rozhodl se Google a začal si pamatovat dotazy, které uživatelé kladli, aby se později mohly zobrazit v návrzích. V bloku návrhů vyhledávání jsou tyto dotazy zvýrazněny fialově a vedle nich je zobrazeno tlačítko „Smazat“. Mně osobně to začalo fungovat v polovině února, ale podle jednoho z našich čtenářů je tato situace pozorována již několik měsíců. Google se v tomto ohledu zatím oficiálně nevyjádřil.

Co říkají odborníci

Zajímalo by mě, jak se bude vyvíjet personalizované vyhledávání Google? S touto otázkou jsme se obrátili na přední SEO specialisty.

Leonid Grokhovsky, ředitel propagační technologie a automatizace, Optimizm.ru:

Personalizace vyhledávání je důležitým krokem k rozvoji vyhledávačů. Jako sociální služby a analytických systémů bude množství informací, ze kterých mohou vyhledávače vyvozovat závěry o potřebách uživatelů, jistě jen narůstat.

Zde nelze nezmínit trend ve vývoji faktorů chování, které vycházejí i z uživatelských výzkumů. Před mnoha lety, kdy vyhledávače teprve začínaly existovat, nebylo možné tyto faktory zohlednit, a tak byly vyhledávací algoritmy nuceny být vyvíjeny na základě nepřímých znaků, které určují, zda obsah stránky odpovídá potřebám uživatele. Dnes jsme svědky začátku nové éry vyhledávání, které je založeno na reálných datech uživatelů.

Co nás čeká v budoucnosti? Tento trend se bude nadále vyvíjet, ale ne tak rychle, jak by si mnozí přáli. Faktem je, že sběr, výpočet a zpracování těchto dat vyžaduje obrovskou sílu. Máme se toho bát? Je to nepravděpodobné, protože tento trend nás vede od spamu k marketingu.

Alexej Podymov, analytik, Ingate:

Směr je zajímavý a nepochybně je navržen tak, aby zlepšil kvalitu vyhledávání v očích uživatele. Yandex, jak víte, také experimentuje s výsledky vyhledávání a personalizovanými návrhy vyhledávání (kromě toho, že zatím nemá vlastní Yandex+).

Jako uživatel vyhledávače mě v zásadě imponuje schopnost spravovatSERP'om - blokovat stránky, hlasovat, doporučovat přátelům. Hlavní věcí pro vyhledávač je udržovat rovnováhu mezi personalizovanými a adekvátními výsledky; pro uživatele – nebýt uzavřen ve svém malém světě – zadání požadavku pomocí osobní nápovědy, návštěva „jeho“ dříve označených stránek, čtení příspěvků jeho přátel... v takové situaci hrozí, že internet omezí každého uživatele na dvě až tři sta stran.

Myslím, že směr personalizovaného vyhledávání vyvinou přední vyhledávače, a to i prostřednictvím zvýšené interakce s sociální sítě, protože personalizace je neoddělitelně spjata se sociální aktivitou uživatelů. Pravděpodobně není daleko den, kdyGooglezadá za vás poptávku, sám vybere ten správný produkt, prodiskutuje ho s přáteli, sám objedná... nezbývá než doufat, že to zaplatí sám :)

Elena Kamskaya, dozorce Seolib.ru:

Myslím, že v první řadě bude personalizace zpřístupněna pro regionální vyhledávání, včetně Google.ru. Dalším krokem bude pravděpodobně povinná personalizace výsledků vyhledávání – personalizované příspěvky budou přimíchány do hlavních výsledků bez ohledu na to, zda si to uživatel přeje nebo ne.

Nevylučuji ani možnost, že Google nakonec najde společný jazyk s Facebookem a jedním z dalších kroků by pak mohlo být využití dat Facebooku k personalizaci vyhledávání.

Pro mě osobně jako uživatele nevidím potřebu takové „sociální“ personalizace. Pokud chci něco zjistit od přátel nebo známých, zvládnu to bez pomoci vyhledávače. Za mnohem úspěšnější proto považuji personalizaci založenou na údajích o poloze uživatele, jako je Yandex. Nyní pro většinu dotazů v Yandexu každý uživatel dostává odkazy na společnosti, které se nacházejí v jeho městě. V budoucnu se možná budou zobrazovat odkazy na společnosti, které se nacházejí ve vedlejší ulici nebo ve vedlejším domě - bude to dobré personalizované vyhledávání.

Hlavním úkolem systémů, které organizují vyhledávání, je co nejrychleji uspokojit informační potřeby uživatele. Protože z jednoho požadavku nelze přesně určit informační potřebu, je nutné uživatele prostudovat, uložit a analyzovat historii jeho chování. Na druhou stranu v některých aspektech lidé více důvěřují těm výsledkům (stránkám nebo firmám v případě komerčních dotazů), které jim doporučí přátelé nebo se kterými mají pozitivní zkušenosti s interakcí. Mnoho globálních odborníků na vyhledávání se shoduje, že nejlepší možností je vyhledávání podle doporučení.

V tomto ohledu budou vyhledávací giganti, počínaje Googlem, při vývoji svých technologií směřovat ke studiu preferencí uživatelů a preferencí těch lidí, kterým tito uživatelé důvěřují, ve většině případů jsou to jejich přátelé. To je hlavní myšlenka personalizace výsledků vyhledávání.

V souladu s tím můžeme v personalizovaném vyhledávání očekávat užší interakci mezi vyhledávači a sociálními sítěmi, kde jsou uložena všechna sociální spojení. Zároveň „+1“ a „like“ nebudou mít silný vliv na celkové vyhledávání, protože to bude bráno v úvahu jako doporučení od cizích lidí, kterým nemusíme věřit. Těžko říct, jak se bude personalizované vyhledávání Google vyvíjet, bude o nás sbírat data a na jejich základě nám dávat odpovědi na naše otázky. Co se týče rozhraní, nemělo by se příliš měnit, má již všechny potřebné informace pro rozhodování (fotky autorů, odkazy na profily přátel atd.).

Vyhledávací technologie nestojí na místě. Jak je vidět, Google si směr vývoje vlastního vyhledávání dlouho vybíral a pilně ho následuje. Vyhledávač je přesvědčen, že personalizované výsledky jsou nejpřesnější a nejrelevantnější. A pokud se časem Google rozhodne, že výsledky vyhledávání by měly být výhradně personalizované, většina SEO bude jen vzdychat v záhubě: pokud totiž polovinu SERP zaberou personalizované příspěvky, konkurence na zbývajících pozicích se vážně zvýší. Představte si ale, jak by se mohlo zvýšit CTR webů, které zůstaly v TOP 10.

Na konečné závěry je ale příliš brzy. Personalizované vyhledávání je aktuálně dostupné pouze pro google.com, což znamená tato verze V současné době se testuje a testuje a v budoucnu můžeme očekávat výrazné změny.

Co je Vlastní vyhledávání Google?

Chcete-li návštěvníkům svého webu usnadnit hledání potřebných informací, přidejte na své stránky Vlastní vyhledávač vyvinutý na základě algoritmů Google. Naše osvědčené technologie poskytnou uživatelům vysoce kvalitní a relevantní výsledky. V systému vlastního vyhledávání můžete:

• přizpůsobte externí vyhledávací pole a stránky s výsledky tak, aby odpovídaly stylu vašeho webu;
• zpřesňovat výsledky vyhledávání, používat automatické doplňování a propagovat výsledky, aby se uživatelům zlepšilo vyhledávání;
• analyzovat chování návštěvníků propojením SPP s Google Analytics;
• vydělávejte peníze účastí v programu Google AdSense.

Jak se Vlastní vyhledávání liší od Vyhledávání Google na webu?

Vlastní vyhledávač lze použít k vyhledávání informací na internetu, podobně jako na Google.ru. Existují však i rozdíly. Vaše WPS:

• dává výsledkům z vašeho webu vyšší prioritu;
• některé nepodporuje, například personalizované výsledky;
• může uživateli zobrazit pouze část z celkového počtu výsledků v indexu Google, pokud je vyhledávání prováděno na více než 10 stránkách.