Enciclopedia de marketing. ¿Qué es y cómo conseguirlo? Tráfico objetivo

¡Saludos a los lectores de mi blog!

Ahora te diré cómo llegar. tráfico dirigido al sitio sin invertir un centavo de dinero en absoluto. Pero para que los visitantes objetivo acudan en masa al sitio, primero hay que prepararse.

Todo el proceso de acciones preparatorias no es complicado y ahora te diré qué hay que hacer para ello. Y al final del artículo, asegúrate de recibir REGALOS, el enlace a la página que dejé en la última frase.

Esta forma de obtener tráfico dirigido de forma gratuita también es adecuada para propietarios de sitios web temáticos diferentes para aumentar las ventas en tiendas en línea y desde páginas de destino (lea sobre las páginas de destino).

Recibimos tráfico dirigido al sitio.

Esto significa que no podrá obtener tráfico dirigido instantáneamente. Para ello, puede recurrir a varios intercambios de tráfico, donde puede comprar transiciones inútiles de robots (bots), que solo son adecuados para aumentar las estadísticas de tráfico y luego para aquellos que no entienden cómo se puede y se debe comprobar la calidad del tráfico en el sitio donde desea colocar el banner.

Usted y yo necesitamos visitantes específicos para el sitio y para ello debe completar todos los puntos de la lista a continuación:

• Encuentre sitios con temas cercanos al suyo. En general, todo aquello donde exista un público objetivo para tu sitio web, tienda online o landing page. Selecciona sólo aquellos blogs donde hay un bloqueo y donde los avatares (apodos o nombres de comentaristas) son enlaces activos (haz clic en ellos para comprobarlos).

• A continuación, debe suscribirse a los comentarios de todos los blogs encontrados. Para ello, debajo del formulario de comentarios, se encuentra un formulario de suscripción. Como regla general, esto se hace después de escribir un comentario, debe marcar la casilla de verificación vacía y hacer clic en el botón ENVIAR.

• Después de esto, comience a comentar regularmente los artículos (cualquier artículo) de todos estos blogs, haciendo entre 15 y 30 comentarios por mes en cada uno de esos sitios.

Diríjase a los visitantes del sitio de forma gratuita

El objetivo de estas acciones es llegar al bloque de comentaristas TOP en todos estos sitios. Y dado que está ubicado en todas las páginas, secciones y publicaciones de estos blogs, una vez que llegue a este lugar, recibirá las transiciones de los usuarios a su sitio (los avatares y los nombres de los comentaristas en este bloque son enlaces activos).

Bueno, como comprenderás, para permanecer en este bloque es necesario comentar con regularidad. Y para atraer tráfico dirigido de esta manera en grandes volúmenes, es necesario comentar en al menos 30 sitios.

Créanme, las transiciones definitivamente serán un objetivo. Si no me cree, intente trabajar así durante 1 a 1,5 meses y compruébelo usted mismo. Además, también recibirá enlaces de todos estos sitios (de comentarios en artículos).

Este método para atraer tráfico dirigido a un sitio web funciona muy bien y algunos empresarios en línea, propietarios de sitios web y tiendas en línea lo utilizan activamente. Pero pocos hablan de ello en alguna parte. Dado que si este esquema está disponible para las grandes masas de empresarios de Internet, será más difícil recibir tráfico de una manera tan interesante.

Yo también diré que visitantes objetivo Las visitas al sitio recibidas a través de este esquema se convierten muy bien en suscriptores y referencias.

Este será el final. Espero que el artículo te ayude y por último, te recomiendo hacerte con los 7 REGALOS que puedas. Y en el artículo descubrirás lo que necesitas saber cuando quieres comprar visitantes.

Un flujo constante y estable de tráfico de calidad es uno de los componentes del éxito de prácticamente cualquier proyecto en el espacio de Internet. Hablamos de visitantes del sitio, ya sean habituales (vienen habitualmente) o nuevos (vienen en busca de información que les interese en este momento). El punto es simple: un alto tráfico y un flujo de vistas son un indicador del éxito del proyecto, un indicio de ganancias potenciales.

El tráfico dirigido al sitio es la misma afluencia de visitantes. La única diferencia (o, más exactamente, una característica) es que estas personas están realmente interesadas en el producto (servicio, contenido, etc.) publicado en el sitio. El tráfico dirigido es un aspecto verdaderamente importante del funcionamiento de un proyecto de Internet. ¿Por qué?

información general

Para mayor claridad, aquí hay un ejemplo simple:

Has abierto el sitio. Temas: tecnologías web, desarrollo, etc. El sitio publica artículos, blogs, videos originales y otros contenidos similares. Con el tiempo, el propietario decide ganar dinero con el proyecto en el que tanto esfuerzo se ha invertido. Existen varias opciones para asegurar la rentabilidad del portal (publicidad, promoción de cursos, programas de afiliados, etc.). Este es un esquema estándar, pero... No podrá ganar dinero si los visitantes de su sitio no están interesados ​​y vienen con un propósito no relacionado con el tema del sitio.

En tal situación, incluso si el flujo de tráfico de usuarios objetivo es enorme, no podrá ganar mucho. La audiencia no coincide con el contenido.

Conclusiones lógicas de esto:

• Tráfico objetivo: el flujo de usuarios clasificados como público objetivo;
• Es el tráfico dirigido el que garantiza la rentabilidad (es beneficioso para los anunciantes que el producto sea de interés para el consumidor).

Esto se debe a que hoy en día no es nada difícil proporcionar tráfico a un sitio web. Simplemente utilice uno de los servicios publicitarios y ordene navegar. Por un precio económico, obtendrás hasta mil visitas. Esto es comprensible, pero ¿qué pasa con el público objetivo? No, no lo será. Visitarán el sitio personas que están completamente alejadas de su tema. Según las estadísticas, alrededor del 10% estarán realmente interesados, el 90% restante simplemente abandonará la página después de 1 minuto.

¿Cómo conseguir tráfico dirigido?

Hay una gran cantidad de fuentes diferentes. El tráfico dirigido al sitio puede llegar de una de las siguientes maneras.

Optimización de contenidos SEO

Este es un método popular porque le permite atraer personas a su sitio de forma gratuita. El esquema es simple. Por ejemplo, tienes un sitio web. Ha identificado su público objetivo. A continuación, debe llenarse con artículos adaptados a palabras clave específicas. Posteriormente, en base a las consultas de búsqueda, este material comenzará a aparecer en los motores de búsqueda.

Por supuesto, no todo es tan sencillo como parece a primera vista. Hay muchos matices en la optimización, pero con el enfoque correcto, puede garantizar una afluencia constante de visitantes de forma gratuita.

publicidad contextual

Este método de atraer visitantes es en parte similar al anterior. Todo el tráfico proviene de los motores de búsqueda, pero las personas ya no encuentran su sitio por sí solas, sino que lo encuentran basándose en la recomendación del sistema. Esto no es gratis, tendrás que pagar por cada clic directo en tu anuncio.

Por ejemplo, estás vendiendo un producto. La simplicidad es que ahora mismo puedes colocar un anuncio y comenzar. compañía de publicidad. Los primeros clics y las ventas aparecerán inmediatamente, aparecerán con bastante rapidez.
Este método de atracción tiene varios matices:

• Pago – tendrás que pagar por cada clic. Además, los precios dependen de la industria y la región.
• Dificultad: debe comprender al menos un poco sobre la publicidad contextual para poder encontrar la empresa adecuada, seleccionar consultas clave y configurar un anuncio.

Medios de comunicación social

Tráfico al sitio, el tráfico dirigido puede provenir de las redes sociales. Tergenting cuenta con el respaldo de los recursos más populares. El único problema al colocar un anuncio de este tipo es encontrar el público objetivo. Tendrá que hacerlo usted mismo (dividir los grupos), configurar la empresa para que alcance al máximo su objetivo (objetivo en inglés).

Por ejemplo, la red social VKontakte. Este es un sitio con millones de usuarios activos. Incluso si limita la visualización de publicidad por región, se transmitirá en muy gran contingente personas (la mayoría de las cuales no necesitas). Como resultado, el dinero de su cuenta desaparecerá rápidamente y no habrá afluencia de tráfico dirigido.

Todo depende del producto específico. Algunos productos son adecuados para una audiencia amplia, por lo que la segmentación no debe establecerse de manera demasiado estricta, de acuerdo con los siguientes parámetros:

• rango de edad;
• región, etc

Estos son anuncios masivos. Otras empresas exigen un control estricto, ya que el producto no es adecuado para todos.

Publicidad en pancartas

La mayoría de los blogueros y propietarios de sitios web tienen información de contacto en sus recursos para preguntas sobre publicidad. Le permiten adquirir la oportunidad de colocar un anuncio para la venta de su producto en el portal.

Esta es una de las formas más sencillas de atraer visitantes. No es necesario realizar análisis ni configurar un anuncio: busque un sitio adecuado con un tema similar y compre una cierta cantidad de impresiones. El precio varía según el tráfico del recurso en sí y el tamaño del público objetivo.

Intercambios de tráfico

Este método es uno de los más eficaces por dos motivos:

1. No es necesario comprender las complejidades de configurar una campaña publicitaria, redactar anuncios, textos, etc.
2. Comienza a recibir el tráfico más dirigido tan pronto como se lanza el proyecto.

Nuestro intercambio incluye todas estas ventajas. ¡Intentalo!

Estamos desarrollando una herramienta que le permite analizar la masa de enlaces y las posiciones del sitio en resultados orgánicos.

Hemos observado que los usuarios, en busca de tráfico y posiciones, se olvidan del objetivo principal: convertir a los visitantes del sitio en clientes. Por eso, en este artículo te contaré cómo aumentar la afluencia. calidad tráfico al sitio y en consecuencia aumentar los ingresos.

La mayoría de los consejos tratan sobre aumentar el tráfico orgánico.

Sólo necesita tráfico que directa o indirectamente se convierta en ventas. No es necesario buscar palabras clave de alta frecuencia: elija aquellas que atraigan clientes potenciales. Tenga en cuenta los propósitos de los lectores que utilizan esta palabra para realizar búsquedas.

Como ejemplo, el blog Email Soldiers. La principal competencia de la empresa es el marketing por correo electrónico, al que está asociada la agencia. Sin embargo, no es el material optimizado para la palabra clave “marketing por correo electrónico” el que genera más tráfico. Y es el artículo sobre diseño html el que genera más clics en la página de ventas.

Es decir, si ofreces servicios de diseño web, es mejor crear contenido para la solicitud “diseño de sitio web de restaurante”, que atraerá a los usuarios que buscan un sitio para estos fines. Pero la colección de pinceles para Photoshop estará dirigida a sus competidores-diseñadores.

2. Utilice las palabras clave de sus competidores

Estudiar palabras clave- una tarea que requiere mucha mano de obra. Para facilitar las cosas, utilice las palabras que clasifican sus competidores.

Imaginemos que abrimos una tienda online de venta de material y ropa para hacer kite. ¿En qué palabras clave nos centraremos además de “comprar una cometa”? Analicemos a los competidores para recoger ideas.

Como competidor, tomemos el sitio web de la tienda Proswim.ru, una de las principales plataformas rusas en línea para vender equipos de natación. Revisémoslo en Ahrefs Site Explorer para ver qué palabras clave les generan más tráfico orgánico.

Luego exportamos la lista de palabras clave a Excel y seleccionamos entre ellas las más adecuadas para nuestra tienda. Al elegir, nos fijamos en el tráfico potencial que aportan, la frecuencia de las solicitudes y la complejidad de la palabra clave para clasificar.

Por ejemplo, puede centrarse en consultas de marcas y optimizar secciones del catálogo para palabras clave que incluyan los nombres de fabricantes conocidos de ropa deportiva y accesorios de natación. Sin embargo, es más difícil para los sitios nuevos llegar a la cima en estas consultas debido a su alta competencia.

Es mejor utilizar consultas más específicas relacionadas con los productos en sí, como "gafas de natación" o "jugador de billar".

Como habrás notado, Proswim.ru también tiene un blog. Analicemos las palabras clave que atraen tráfico dirigido a los artículos del blog y usémoslas para crear nuestro propio contenido útil.

Por ejemplo, el artículo "Cómo elegir gafas de natación: consejos de profesionales" aporta a un competidor 177 visitas al mes. Si escribe un artículo que cubra este tema mejor que el material de la competencia, podrá llegar a la cima de los resultados de búsqueda y obtener tráfico más dirigido.

Analice los sitios de al menos dos de sus principales competidores y tendrá una impresionante base de datos de palabras clave para utilizar en la creación de contenido.

3. Responda las preguntas de los clientes potenciales

El contenido atraerá toneladas de tráfico de búsqueda de calidad si responde a las preguntas de sus clientes potenciales. Y los productos o servicios deben resolver sus problemas.

En realidad, es parte de nuestra propia estrategia de contenido en Ahrefs. Aquí está el informe "Páginas más populares" de nuestro blog en Site Explorer:

Cinco de las diez páginas principales de nuestro blog son instrucciones completas. Además, el tráfico dirigido a ellos crece constantemente.

¿Cómo encontrar preguntas para el contenido? Estos son los llamados "puntos débiles" de los usuarios, que a menudo preguntan en el chat de soporte, en un grupo en una red social, en varios foros, etc.

Ahrefs Keyword Generator tiene un servicio de "Preguntas" independiente: produce una lista de palabras clave que responden a las preguntas de los usuarios.

Si utiliza servicios que no tienen esta función, puede obtener dicha lista con un pequeño truco.

Imaginemos que vende material para correr. Busque la palabra clave "zapatillas para correr" y vea informes de coincidencias de frases o términos duplicados.

Ahora reduzcamos la lista de sugerencias por palabras clave, filtrándolas por palabras interrogativas. Ingrese la palabra "cómo" en el campo "Incluir" y obtenga una lista de frases de preguntas clave:

Se convertirán en la base de artículos como, por ejemplo, "Cómo elegir las zapatillas adecuadas para correr en invierno" o "Con qué frecuencia debes cambiar tus zapatillas para correr: consejos de expertos".

Puede limitar esta lista configurando filtros según la cantidad de solicitudes o clics.

4. Usa colas largas

El algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para agrupar palabras clave individuales en temas y subtemas y comprender sinónimos. Nuestra investigación ha demostrado que una sola página puede clasificarse fácilmente para miles de palabras clave de cola larga. Pero el contenido sobre este tema debe ser detallado y explorar todos los aspectos del tema.

Al crear un longtail, optimice su contenido por tema, no solo por una palabra clave. Si estás escribiendo una guía de adiestramiento canino, intenta incluir todas las preguntas que interesen al dueño del animal.

Hoy en día está clasificado para más de 1,5 mil palabras clave solo en Rusia:

Puede encontrar docenas de opciones de cola larga en "Búsquedas relacionadas" en los resultados de Google, Google Trends o Google Keyword Planner.

Haz una lista de longtails relacionados con el tema que deseas cubrir y escribe tu artículo. en lenguaje sencillo escribiendo estas palabras en el texto.

Además, es importante utilizar palabras clave relacionadas semánticamente en h2 y h3 del artículo. La técnica más sencilla para encontrar palabras clave para subtítulos es la misma "Relacionados consultas de búsqueda» en la página de resultados de búsqueda.

Entonces, si estás creando una guía para el cuidado del cabello, sé específico sobre el tema. Tendrás subtítulos h2 “Cuidado del cabello en invierno/verano”, “Cuidado del cabello graso/seco”, “Cómo elegir el champú/acondicionador/mascarilla capilar adecuado”, etc.

Y recuerde: su tarea no es llenar todos los subtítulos con claves sinónimos, sino hacer que el texto sea lo más fácil de leer posible.

Esta táctica parece contradecir el consejo popular (pero no muy efectivo) de "publicar contenido nuevo con más frecuencia". Pero, ¿de qué sirve publicar cada vez más artículos en tu blog que nadie verá?

En cambio, es mejor encontrar páginas que ya estén generando tráfico y ver cómo mejorarlas para generar más tráfico.

Nuestro blog tenía una guía para analizar los sitios de la competencia que promediaban alrededor de 150 visitas de búsqueda por mes.

Le dimos una nueva vida: agregamos algunos consejos, nos deshicimos de datos e imágenes obsoletas y agregamos una sección con las mejores herramientas para el análisis competitivo.

La administración ahora recibe casi 4 veces más tráfico de búsqueda incluso sin construcción de enlaces.

Cada vez más sitios en Occidente utilizan la táctica de actualizar artículos antiguos. A Google le encanta el contenido actualizado y lo clasifica más alto. A veces, incluso un simple truco de cambiar la fecha de publicación funciona.

Precaución: no cambie la URL del artículo actualizado. De lo contrario, el motor de búsqueda percibirá la página como nueva y perderás el tráfico anterior.

Si aún decide reescribir la URL del artículo actualizado, configure una redirección 301 en todo el sitio. Esto es relevante si la URL incluye el año utilizado en el h1 del artículo (por ejemplo, "Qué auriculares para correr elegir en 2018").

Y establezca como regla el uso de URL cortas que no contengan información innecesaria, solo la palabra clave. De esta forma evitarás molestias innecesarias en el futuro.

No cuestiono los consejos de expertos ni los estudios de casos de generación de tráfico que existen en la web.

Pero si una táctica o estrategia funciona a las mil maravillas en un nicho, fácilmente puede fallar en otro.

Pruebe y adapte los consejos a sus necesidades. Por ejemplo, Ahrefs pudo utilizar artículos extensos como base para publicaciones pequeñas en las redes sociales.

Por ejemplo, tomamos nuestra guía de 75 consejos de SEO y comenzamos a publicar 2 o 3 recomendaciones distintas por semana en Twitter y LinkedIn.

Tráfico dirigido: definición y ejemplo

Por lo tanto, el tráfico dirigido es un flujo de visitantes que realmente pueden estar interesados ​​en lo que usted ofrece en su sitio web/página de destino. ¿Por qué es tan importante orientar el tráfico? Inmediatamente te daré un ejemplo para que lo entiendas mejor.

Entonces, digamos que tengo un sitio web. O ni siquiera de mí, sino simplemente de algún webmaster. Sitio web sobre el tema de tecnologías web, creación de sitios web, etc. El sitio contiene artículos, posiblemente vídeos y otro contenido. Pero tarde o temprano el webmaster decidirá ganar dinero en el sitio. Hay muchas opciones para ganar dinero, incluso puedes suponer lo que hará (colocar un banner, comenzar a anunciar algunos cursos pagos y programas de afiliados, conectar publicidad contextual, etc.).

Todo esto está bien, pero pensemos si podrá ganar dinero si personas con pasatiempos e intereses completamente diferentes visitan su sitio. Incluso si el flujo de estas personas es muy grande, es poco probable que pueda ganar mucho dinero con ellas, porque este no es el público objetivo del proyecto.

¿Y quién será en este caso este público objetivo? Se trata principalmente de hombres de entre 20 y 40 años que están interesados ​​en la creación de sitios web y quieren aprender a crear sitios web por su cuenta. Es entre ese público donde habrá el máximo interés: la gente se suscribirá, hará clic en anuncios clasificados e incluso comprará algo en algún lugar (libros y lecciones sobre creación de sitios web).

Hay 2 conclusiones simples de este ejemplo:

El tráfico dirigido es un flujo de personas que pueden clasificarse como público objetivo (TA, para abreviar).

Es tráfico dirigido el que puede generar ingresos.

El hecho es que hoy en día es muy fácil atraer tráfico a un sitio web por sí solo: todo lo que hay que hacer es ir a algún servicio de reservas (servicio de publicidad) y solicitar navegación allí. Por 30-50 rublos puede obtener hasta 1000 páginas vistas en su sitio web.

Sí, pero ¿se dirigirá el tráfico? No, personas que no están interesadas en absoluto en el tema acudirán a su sitio. Es posible que entre el 5 y el 10% estén interesados ​​de alguna manera, pero el 95% de las personas simplemente permanecen en la página entre 10 y 60 segundos (el límite de tiempo establecido) y se van.

¿Cómo conseguir tráfico dirigido?

Optimización SEO o redacción de textos adaptados a las solicitudes de los usuarios de los motores de búsqueda.

Esto es muy, muy Buen camino, porque le permite obtener tráfico dirigido de forma gratuita. ¿Cómo? Todo se parece a lo que describo a continuación.

Digamos que quieres ganar dinero en el nicho agrícola. Su público objetivo son los residentes de verano y los jardineros. Una de las opciones para conseguir este tráfico tan dirigido es crear un sitio web (blog o simplemente un sitio de información) en el que se escriba mucho. artículos útiles.

Estos artículos deben adaptarse a palabras clave específicas que las personas ingresan en el motor de búsqueda. Por ejemplo, "cómo plantar patatas correctamente". Así que lo tomas y escribes bajo esta clave y otras similares.

Después de un tiempo (generalmente varios meses), los artículos comenzarán a aparecer en el motor de búsqueda y la gente los encontrará escribiendo varias consultas en el motor de búsqueda.

Por supuesto, en este caso me faltan muchos detalles (cómo escribir exactamente, qué hacer además de esto), pero mi objetivo en este artículo es simplemente describir la optimización SEO como una opción para generar tráfico dirigido. Con este enfoque, su público objetivo visitará su sitio web al 100%, porque las personas lo encontrarán a través de una búsqueda de consultas que ellos mismos ingresaron.

Y luego, cuando al menos 50 personas al día visiten el sitio, podrás monetizarlo lentamente. Por ejemplo, vender en el sitio web. varios libros y cursos de agricultura, venta de productos (semillas diversas, herramientas para trabajar en el huerto).

Ventajas del SEO. La oportunidad de recibir cientos y miles de visitas específicas únicas al sitio de forma totalmente gratuita debido al hecho de que tendrá muchos artículos útiles sobre su proyecto.

Desventajas. Requerirá mucho esfuerzo (si lo hace usted mismo) o dinero (si contrata a otros para que hagan el trabajo). El resultado no llegará en 1-2 meses; tendrás que esperar al menos 6-8 meses hasta que la zona se vuelva más o menos fuerte. Y luego, al principio no deberías esperar grandes ganancias.

Publicidad contextual (Yandex.Direct, Google Adwords)

De hecho, este método de generar tráfico dirigido es en muchos aspectos similar al SEO, porque el tráfico en sí también proviene de los motores de búsqueda Yandex y Google. Pero aquí hay que pagar por ello. Pague por clics específicos en su anuncio.

Por ejemplo, quiere vender algunos productos para su jardín. Ventaja publicidad contextual La cuestión es que puede crear un anuncio y publicar publicidad ahora mismo y obtener los primeros clics en una hora. Y tal vez las primeras ventas.

Pero la desventaja en este caso es que hay que pagar por la publicidad. Este es sólo un lado del problema; además, necesitará tener al menos un poco de conocimiento de la publicidad contextual para poder crear una campaña publicitaria, crear grupos de anuncios, seleccionar palabras clave y establecer otras configuraciones. Para decirlo muy brevemente, en realidad tendrás que hacer mucho más.

Por tanto, la publicidad contextual para un principiante es difícil. Pero sólo para ese principiante que no quiere aprender. Porque, de hecho, no hay nada especialmente complicado en crearlo y configurarlo, sólo hay que empezar a actuar (es trivial ver un par de vídeos en YouTube, leer la ayuda oficial).

Desventajas. La necesidad de entender qué es qué (cómo configurar, cómo crear anuncios, realizar un seguimiento de las estadísticas). La necesidad de pagar por la publicidad. Existe una buena posibilidad de que en sus primeros intentos no recupere su dinero.

Publicidad dirigida (VK Target, Instagram, MyTarget, etc.)

Muchos sitios populares le permiten colocar publicidad dirigida. En general, target se traduce como meta, por lo que es obvio que la publicidad dirigida puede generar tráfico dirigido.

Porque la red social Vkontakte, por ejemplo, es visitada cada día por millones de usuarios. Y si su anuncio se muestra a cada uno de ellos, el dinero de su saldo desaparecerá muy rápidamente, pero no recibirá ninguna devolución, porque el anuncio se mostró a aquellos que no están interesados ​​en él.

En otros casos, por el contrario, tendrás que elegir un público objetivo muy, muy limitado, que incluirá sólo a aquellos que realmente puedan estar interesados ​​en tu oferta.

Desventajas. Nuevamente, debes pagar para anunciar. También es necesario comprender profundamente este tema. Es decir, cómo seleccionar el público objetivo, cómo redactar correctamente los anuncios, etc.

Banner publicitario y línea publicitaria.

Hoy en día, muchos webmasters y blogueros tienen en sus sitios sistemas de venta de publicidad, con la ayuda de los cuales se puede modo automatico Puede comprar publicidad en el recurso de esta persona.

Este es uno de los más maneras simples extracción de tráfico, porque aquí prácticamente no necesita analizar nada, simplemente encuentre los recursos visitados adecuados sobre el tema de su publicidad e intente comprar impresiones allí (banner o línea publicitaria). El coste del pago varía en cada caso concreto.

Si no ha encontrado la opción de comprar publicidad automáticamente en el sitio que necesita, puede intentar encontrar los contactos del webmaster y escribirle directamente con una oferta para colocar anuncios.

Publicar en las redes sociales redes

Una forma bastante sencilla de obtener tráfico dirigido es crear una publicación publicitaria que describa de manera atractiva su producto y luego comprar la ubicación de la publicación en alguna comunidad popular.

Para casi cualquier producto/servicio, puede seleccionar docenas de comunidades en las que se ubicará el público objetivo. Aún así, no creas que comprar publicaciones publicitarias y ganar dinero con ellas es una cuestión completamente simple, hay algunas cosas que debes resolver:

Como puede ver, hay muchas cuestiones que deben resolverse.

Línea de fondo

No crea que todas estas son formas de generar tráfico dirigido, pero si continúa escribiendo más, el artículo resultará demasiado engorroso. Al final, me gustaría recomendarle que no intente dominar todo a la vez, no funcionará. Mejor intente aprender cómo generar tráfico dirigido de manera efectiva desde una sola fuente. Cuando tenga éxito, pase a estudiar otra fuente, etc.

Por cierto, en el artículo fui el primero en hablar de este método: la optimización SEO. Se diferencia favorablemente en que puede recibir tráfico dirigido de forma gratuita, pero no inmediatamente, sino cuando su sitio web/blog se promociona en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, todavía no hay mucha gente que sepa cómo promocionar adecuadamente un sitio web en los motores de búsqueda. Y si lo sabes, obtendrás una gran ventaja, ya que podrás crear tus proyectos y generar buen tráfico (a partir de 1000 visitantes únicos). Y, en consecuencia, un buen beneficio.

Sí, todo esto no sucederá en 1 semana o incluso en 2 meses. Si estás avanzando en tu búsqueda, lleva tiempo. Pero aun así las perspectivas son buenas, ¿no?

Entonces, solo tenemos un curso dedicado a la promoción efectiva de un blog personal y a generar ganancias de 20 mil rublos dentro de un año después de su creación. Aquí tienes algo que puedes comprobar. La información del curso se puede utilizar no sólo para promocionar un blog, sino también un sitio de información.

El tráfico objetivo del sitio son los clientes reales y potenciales de la empresa. Después de todo, no basta con atraer tráfico. Es importante que ayude a resolver los problemas que enfrenta el sitio. Entonces, ¿qué es el tráfico dirigido?

El tráfico objetivo son los usuarios interesados ​​en los bienes, servicios, información presentada en el sitio, así como en realizar determinadas acciones específicas en él (completar una solicitud, realizar un pedido, llamar a la oficina, estudiar o utilizar contenidos, etc.).

En otras palabras, se trata de visitantes del sitio, la mayoría de los cuales se convertirán en clientes de la empresa. Por supuesto, mucho depende de cuál sea la acción objetivo. Una cosa es cuando recurso de información está buscando lectores habituales, y algo completamente diferente es un sitio que quiere vender plántulas de pepino a través de Internet.

En este libro, hablaremos sobre métodos para atraer tráfico dirigido en una situación en la que se define la acción objetivo deseada y el propietario del sitio entiende exactamente qué tipo de visitantes quiere ver en el recurso de Internet de su empresa.

Existen varios canales para atraer tráfico dirigido. Ofrecemos una clasificación sin publicidad directa en sitios web y métodos SEO de sombrero negro (trampas por robots, etc.).

Promoción en buscadores

La promoción en motores de búsqueda es uno de los canales más eficaces para atraer clientes. Su ventaja competitiva es trabajar no sólo para lograr sus objetivos, sino también para obtener retornos en el largo plazo. Poco a poco invirtiendo en el desarrollo del sitio, optimización de motores de búsqueda y usabilidad, estás haciendo una inversión en el futuro del proyecto, en esa reserva que funcionará para obtener resultados durante mucho tiempo.

La promoción en motores de búsqueda es uno de los canales más confiables y efectivos para atraer tráfico dirigido, porque satisface las necesidades del usuario, satisface su interés según la información ingresada. barra de búsqueda pedido.

publicidad contextual

La publicidad contextual (CA) bien construida es adecuada para atraer tráfico sobre la mayoría de los temas presentados en Internet, cuyos productos/servicios tienen demanda en Internet. KR da excelentes resultados al aumentar el flujo de tráfico económico a los portales de información (debido al bajo costo de un clic).

Una de las tareas que KR afronta, quizás mejor, es la promoción de ventas. La capacidad de orientar anuncios de forma específica en función de las solicitudes y escribir texto con un mensaje para una audiencia específica le permite atraer visitantes específicos.

Otra tarea que este canal puede resolver con éxito es aumentar el conocimiento de la marca. Si el sitio tiene una buena variedad y un número suficiente de visitantes, poco después del lanzamiento del CD se produce un aumento significativo en el peso de la marca de la empresa entre los competidores.

KR también es excelente para introducir un nuevo producto en el mercado. Por ejemplo, Google AdWords le permite seleccionar sitios de forma independiente para colocar pancartas y/o anuncios de texto. Este tipo de orientación, combinado con la desventaja de las palabras no objetivo (ver psd para más detalles), le permite mostrar los anuncios más relevantes a los consumidores potenciales de un nuevo producto/servicio.

Medios de comunicación social

Casi todas las plataformas de redes sociales le permiten publicar enlaces a sitios de terceros que pueden dirigir el tráfico hacia donde desea que vaya. Esto significa que millones de usuarios de redes sociales pueden convertirse en sus visitantes.

Para atraer tráfico con éxito, es importante utilizar todas las capacidades de las redes sociales, incluidas:

• segmentación con configuraciones detalladas (hasta su queso favorito, el nombre del loro, etc.);
• distribución viral de contenido (cuando los propios usuarios replican su contenido);
• mecanismo de prueba social (reseñas, artículos con imágenes, etc., ver más aquí), etc.

Las comunidades con publicaciones temáticas (proyectos de contenido en redes sociales) pueden proporcionar una cantidad significativa de tráfico dirigido. Sin embargo, en este caso mucho dependerá de la estrategia de atracción y de fidelización de la audiencia.

Hablaremos con más detalle sobre los detalles de cada una de las técnicas descritas anteriormente en capítulos posteriores.

Otros canales

El tráfico directo al sitio proviene de los marcadores o ingresa la URL de su sitio en la barra de direcciones del navegador. Este canal proporciona el tráfico más leal, porque el visitante conoce su recurso, tiene una idea del servicio y, si es necesario, regresa a este sitio.

Puede influir en dicho tráfico sólo a través de otros canales de marketing que trabajen en el conocimiento de la marca (publicidad online y offline).

Las transiciones desde otros sitios son proporcionadas por banners, programas de referencia (afiliados), publicaciones en foros, artículos publicitarios temáticos en otros sitios, etc. Estamos hablando de varias fuentes donde se colocan enlaces al sitio, a través de las cuales los usuarios acceden a un recurso específico. .

Todos estos canales ocupan una pequeña cuota de mercado y resuelven principalmente problemas específicos.

Canales de captación de tráfico en cifras y hechos

En términos de volumen de inversión, sólo la publicidad en los medios es comparable a la promoción en motores de búsqueda y CD (según los resultados del estudio "Runet Economy 2013-2014", NP "RAEK" y la Universidad Nacional de Investigación - Escuela Superior de Economía). Sin embargo, durante la crisis, la situación del mercado de la publicidad online cambió radicalmente. Según los resultados de una encuesta realizada por la agencia Proximity, que forma parte del grupo de empresas BBDO Rusia, en 2015 los representantes empresariales apuestan principalmente en campañas publicitarias, SEO y SMM (ver más detalles):

Arroz. 1. Las áreas más populares de publicidad online en 2015 (según representantes empresariales)

Entre las prioridades también se encuentran el desarrollo web (53%), marketing de resultados (43%), comercio online (33%), publicidad móvil (30%). En general, las respuestas a la pregunta sobre los canales de comunicación prioritarios mostraron que se reducirán las inversiones en radio, televisión y publicidad impresa (según los resultados del mismo estudio).

A continuación, veremos las previsiones y las características específicas de atraer tráfico a través de los dos canales más importantes (SEO y CR), así como una de las áreas más prometedoras: SMM. Evaluaremos la efectividad de cada uno de ellos teniendo en cuenta las características de varios tipos de sitios.

Análisis del sitio o potencial de tráfico

Cualquier recurso que ofrezca un producto, servicio o información es potencialmente interesante para el usuario. Pero, ¿cómo sabes cuánto tráfico puedes atraer a tu sitio? ¿Cuáles son las limitaciones y ventajas a la hora de trabajar con uno u otro canal de marketing en Internet?

Ruslan Mujametjánov

La cantidad de tráfico que se puede atraer a un sitio depende de muchos factores. Pero todos se dividen en aquellos que se pueden mejorar en el proceso (por ejemplo, usabilidad, desarrollo del sitio, calidad del contenido, etc.) y aquellos en los que será difícil influir como parte de una campaña de marketing. Por ejemplo, para complementar un sitio web de ropa femenina con una línea de zapatos con ajuste y envío gratuito, es necesario reconsiderar toda la estrategia comercial. Es decir, en la etapa de previsión de tráfico, será un sitio de ropa de mujer y nada más. Hablaremos primero de estas características básicas del sitio y de los datos iniciales, ya que su valoración objetiva nos permite hacer una previsión certera y realista.

Asignaturas

Este es el primer factor que determina en gran medida la cantidad de tráfico que se puede atraer al sitio. Todo es natural: si una amplia gama de personas necesita la información o el producto/servicio presentado, es más fácil atraer tráfico orgánico que en el caso de un recurso altamente especializado.

En cualquier caso, el análisis más preciso de la temática del sitio y de la cantidad de demanda es un análisis basado en la experiencia de trabajar con recursos en esta área.

Si no tiene experiencia en la promoción de sitios web en diversos temas, puede recurrir al método de evaluación utilizando herramientas tan conocidas como SimlarWeb y Alexa. Le permiten conocer la estructura del tráfico al sitio, evaluar la posible demanda y tener una idea de la efectividad de ciertos canales de marketing en un tema determinado. Sin embargo, este método da un gran error. El hecho es que estos servicios no proporcionan información sobre la proporción de tráfico de marca (cuando las personas buscan en Internet no bienes y servicios, sino el sitio web de una empresa específica), y este valor puede distorsionar significativamente las estadísticas y, como en consecuencia, el propio pronóstico.

También puede obtener características cuantitativas de la demanda utilizando el sistema de estadísticas Yandex.Wordstat. Veamos un ejemplo.

El sitio vende ropa de mujer. Teniendo experiencia en la promoción de este tema, podemos decir con seguridad que tiene un gran potencial. El especialista sólo puede determinar las características numéricas específicas de la demanda, teniendo en cuenta el volumen de productos presentados y el desarrollo del sitio.

Sin embargo, incluso si la experiencia y los conocimientos de SEO no son suficientes, puede evaluar el nicho utilizando los datos de Yandex.Wordstat. Para hacer esto, seleccione una consulta que caracterice los productos presentados en el sitio, por ejemplo, "comprar un vestido en una tienda en línea". Como podemos ver (Fig. 2), el número de impresiones de esta solicitud y su rastro (demanda sucia) en la región de Moscú superó las 27.000:

Arroz. 2.

A modo de comparación, tomemos el sitio web de una empresa que se dedica exclusivamente al recarga de impresoras. Como podemos ver (Fig. 3), un servicio de este tipo se interesó unas 4000 veces al mes:

Arroz. 3. Datos sobre el número de impresiones en Yandex.Wordstat

Como podemos ver, el tema del recurso y, como consecuencia, la demanda de los bienes/servicios ofrecidos por el sitio determinan en gran medida su potencial para atraer tráfico orgánico.

Ruslan Mujametjánov, especialista líder en optimización de motores de búsqueda de la Agencia Digital Ingate:

No se enoje si el potencial de tráfico de su sitio en términos de tema es bajo. En cualquier caso, se debe trabajar para atraer tráfico orgánico. Sin embargo, dado que los datos sobre el número de visitantes no son indicativos, la eficacia debería evaluarse, por ejemplo, en función de las posiciones alcanzadas en los resultados de los motores de búsqueda (SE).

Volumen del sitio

Un papel importante lo juega el número de páginas en el índice del motor de búsqueda, así como el número de productos/servicios presentados en el sitio.

Número de páginas en el índice PS

Si la página de un sitio no está en el índice, es imposible atraer visitantes a ella.

Una de las razones de la falta de páginas en el índice es que, desde el punto de vista del motor de búsqueda, no son informativas ni útiles para los visitantes. Otros factores pueden incluir:

• contenido no único, contenido duplicado en el sitio;
• páginas sin texto, generadas automáticamente o páginas técnicas;
• sanciones (prohibición) impuestas al sitio por los motores de búsqueda (ver más detalles).

Si al analizar el sitio se encuentra una discrepancia significativa entre el número de páginas en el índice PS y su número total, es necesario ajustar la previsión de tráfico teniendo en cuenta el trabajo de indexación. Debe entenderse que el flujo de usuarios no comenzará inmediatamente después de que el motor de búsqueda indexe las páginas.

El número de páginas del índice PS también es importante para los sitios de información: cuanto más material sobre temas específicos haya en el portal, más importante será el recurso en comparación con sus competidores. Además, la relevancia general de las páginas del sitio con respecto a la frase de búsqueda juega un papel especial (cuantos más documentos se dediquen a un tema específico, mayores serán las posiciones y, como resultado, el tráfico).

Número de bienes/servicios

Si un sitio tiene una variedad significativamente menor que su competidor, los motores de búsqueda consideran que dicho recurso es menos relevante para las consultas sobre el tema seleccionado. Por ello, es necesario vigilar el contenido de las secciones y esforzarse en ofrecer la información más completa sobre el producto o servicio.

Edad del sitio

Cuanto más antiguo sea el sitio y más tiempo haya estado trabajando en su tema actual, mayor será su potencial en términos de atraer tráfico orgánico. No es fácil para los recursos jóvenes superar a sus rivales “adultos” en la obtención de resultados. Por supuesto, mucho depende del tema, la competencia, la calidad del nuevo sitio, etc. Si un sitio joven no tiene ventajas significativas, entonces, en igualdad de condiciones, se clasificará por debajo de los competidores "experimentados".

Detalles de los sitios de información.

Los sitios informativos, en comparación con los comerciales, prácticamente no tienen restricciones para atraer tráfico orgánico. Para dichos portales, es posible generar contenido legal único (por ejemplo, recetas, música, noticias, etc.) en cantidades limitadas únicamente por la imaginación y la profesionalidad de los autores.

La publicidad contextual puede proporcionar una cantidad significativa de tráfico económico a los portales de información. Para hacer esto, debe utilizar la configuración de orientación (género/edad/intereses/temas/ubicaciones) en la Red de Display (Red de Display), por ejemplo, Google AdWords.

Cómo conseguir el máximo tráfico para su sitio web

Entonces, hemos discutido las características constantes de los sitios que pueden imponer restricciones a los pronósticos de tráfico y proporcionar importantes ventajas competitivas. Ahora dirijamos su atención a los matices que pueden optimizar sus esfuerzos para atraer tráfico y aumentar el retorno de su campaña de marketing.

Cuando trabaje en la optimización de motores de búsqueda, asegúrese de no perder el nivel de tráfico que ya hay en el sitio. Existe la creencia común de que si un recurso ya tiene cierto tráfico, permanecerá en el mismo nivel. Sin embargo, no lo es. En primer lugar, los competidores no se quedan quietos y constantemente intentan adelantarse a usted en los resultados de búsqueda. En segundo lugar, si deja de trabajar en el sitio, con el tiempo comenzarán a aparecer errores técnicos y de forma, el contenido ya no cumplirá con los nuevos requisitos de los motores de búsqueda, etc., lo que nuevamente conducirá a una pérdida de posiciones y, como Como resultado, una disminución del tráfico.

En teoría, el tráfico de publicidad contextual puede dirigirse a un sitio sobre absolutamente cualquier tema, excepto aquellos prohibidos para la publicidad: casinos, armas, alcohol, etc. (ver más detalles). Es ineficaz utilizar publicidad contextual para servicios/productos que no tienen suficiente demanda en Internet, por ejemplo, para la venta de aviones de pasajeros.

A la hora de captar tráfico desde las redes sociales se debe prestar especial atención a la experiencia del especialista/contratista SEO o, en su defecto, probar la estrategia elegida y evaluar su eficacia. Discutiremos esquemas de trabajo específicos en el próximo capítulo, pero por ahora daremos un ejemplo de cómo la experiencia práctica hizo posible abandonar la estrategia original en favor de una solución óptima.

Para ver una comparación del tráfico de diferentes canales, consulte la figura.

Evaluación de las perspectivas

Promoción en buscadores

Para atraer tráfico desde los motores de búsqueda, se está trabajando en optimizar el recurso para llevarlo a una posición en el TOP 10 y aumentar el número de visitantes del sitio. Para lograr estos resultados, es necesario evaluar las perspectivas de clasificarse en el TOP para un conjunto específico de consultas.

Elaborar un cronograma para llevar solicitudes al TOP es una tarea compleja que debe realizar un especialista en promoción. Es necesario comprender qué trabajo y cuándo producirá resultados para cada una de las solicitudes. Si predice incorrectamente la clasificación del sitio en el TOP, no podrá crear un gráfico de atracción de tráfico. También es necesario coordinar el trabajo de todos los especialistas que trabajan en el sitio.

Ejemplo

La falta de trabajo coordinado en equipo puede resultar complicada. En julio, en un sitio promocionado, sin el consentimiento de los especialistas en SEO, el propietario del sitio llevó a cabo trabajos de ingeniería. Esto provocó cambios en las direcciones de las páginas y la interrupción de los enlaces internos. El resultado es una reducción del 25% en el tráfico orgánico al sitio.

Arroz. 4. Estadísticas de tráfico que indican las etapas de trabajo en el sitio.

Después de evaluar las perspectivas de que un sitio aparezca en el TOP 10 para todas las consultas, puede obtener el número exacto de impresiones de cada frase en períodos anteriores y, en consecuencia, hacer un pronóstico para el futuro (utilizando los sistemas estadísticos de Yandex o Google). Y aquí nuevamente necesitará experiencia en la promoción de sitios sobre este tema y la capacidad de evaluar las tendencias en la disminución o aumento de la demanda. Si planea hacer esto manualmente (sin herramientas SEO automatizadas), prepárese para un trabajo minucioso con una gran cantidad de datos, ya que tendrá que observar la dinámica de la demanda de frases clave para todas las páginas promocionadas del sitio.

Ahora solo queda conocer el CTR aproximado (ver más detalles) de su sitio para las posiciones en el TOP y multiplicar el tráfico previsto por él. Puede conocer el CTR a través del servicio Yandex.Webmaster. Para ello acceda a las siguientes pestañas: “Consultas de búsqueda” / “Mis consultas” / “Estadísticas”. Si previamente no se mantenían estadísticas: “Consultas de búsqueda” / “Consultas populares”. El CTR se calcula dividiendo el número de clics por el número de impresiones.

Arroz. 5. Ejemplo de estadísticas sobre impresiones, clics y posiciones del servicio Yandex.Webmaster

Debe excluir de la evaluación CTR los datos sobre la tasa de clics de frases de marca, que no serán indicativos (cuando se busca por nombre de empresa, la tasa de clics siempre es alta, ya que se busca un sitio específico y otra búsqueda los resultados se ignoran).

Todos los datos recibidos deben ajustarse teniendo en cuenta el aumento/disminución de la demanda estacional de productos/información presentada en el sitio. Aquí es donde resultan útiles los datos estadísticos y la experiencia en la promoción del tema. Por ejemplo, tomemos la misma solicitud "comprar un vestido en una tienda en línea" y veamos si la demanda se ve afectada por la estacionalidad (según Yandex.Wordstat).

Arroz. 6. Estadísticas de impresiones de Yandex.Wordstat

Como podemos observar (Fig. 6), el pico de demanda se produce a finales de noviembre y diciembre. Al tener una idea de la estacionalidad de todas las frases que se encuentran en el gráfico para mostrar consultas en el TOP, puede crear un gráfico general.

Entonces, para predecir el tráfico orgánico a partir de los resultados de los motores de búsqueda, necesita:

1. Prepare una lista de solicitudes para todas las páginas promocionadas en el sitio.
2. Cree un cronograma para mostrar las solicitudes en el TOP 10.
3. Utilizando el gráfico de salida de la consulta y el sistema de estadísticas, determine el número exacto de impresiones.
4. Calcule el CTR de un sitio utilizando el servicio Yandex.Webmaster.
5. Multiplique el número previsto de impresiones por el CTR del sitio para cada solicitud.
6. Ajustar el pronóstico resultante teniendo en cuenta la estacionalidad de la demanda de un producto/servicio o información.

publicidad contextual

Puede estimar los posibles volúmenes de tráfico de publicidad contextual utilizando el "Previsión de presupuesto" de YandexDir.e.kta. o Planificador de palabras clave. Google AdWords. Sin embargo, la forma más fiable de pronosticar el tráfico es probar campañas publicitarias (TA).

El obstáculo a la hora de predecir el tráfico procedente de la República Kirguisa es el coste por clic. Durante el período de previsión de tráfico, este puede ser un precio y, en el momento del inicio de la campaña publicitaria, otro. Como resultado, el tráfico real puede diferir del planificado. Además, a la hora de realizar previsiones a largo plazo, por ejemplo, con un año de antelación, es necesario tener en cuenta la estacionalidad de la demanda.

Redes Sociales (SMM)

La única forma segura de realizar una previsión del tráfico SMM es probar la estrategia desarrollada. Si su experiencia en SMM es limitada y no le permite predecir con confianza el resultado, es necesario probar en la práctica tanto los diferentes segmentos de audiencia objetivo como cualquier solución creativa, incluido el uso de pruebas A/B (ver más detalles). Los rendimientos de diversas estrategias y herramientas deben evaluarse utilizando inversiones mínimas. Una vez que se ha identificado una metodología ganadora y se han determinado los entornos que mejor cumplen con las expectativas, se puede escalar toda la actividad dentro del presupuesto disponible.

Además, la composición de la audiencia de un sitio en particular influye en gran medida en el rendimiento del canal SMM, ya que muchos proyectos de calidad insuficiente atraen a audiencias no objetivo (bots: perfiles de usuario creados programas automaticos y ofertas: suscriptores reales que, por dinero o determinadas bonificaciones, realizan un conjunto de acciones prescritas en varias comunidades).

La cuestión del estudio de la audiencia en SMM es más que relevante. ¿Es importante entender quién es su cliente? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cómo vive? ¿Qué desayuna? ¿A dónde va a trabajar? Cuanto más sepamos sobre él, más fácil será ofrecerle creatividades interesantes, engancharlo y, en consecuencia, conseguir el tráfico más barato posible.

El público objetivo de la publicidad dirigida debe segmentarse con el mayor detalle posible. No sólo hombres y mujeres de una determinada edad o región de residencia, sino, por ejemplo, mujeres mayores de 25 años que tienen un gato. ¿Suena fantastico? SMM tiene retargeting, una herramienta que le permite encontrar personas incluso con un alto grado de conocimiento sobre ellas. Mediante el uso servicios de terceros Pepper.ninja, Cerebro) puede recopilar usuarios en bases de datos de retargeting (por ejemplo, es muy probable que las personas suscritas a más de 3 temas sobre el cuidado de gatos tengan este animal en casa).

Estudiar la audiencia e identificar grupos de retargeting le permite estimar la cantidad de tráfico que puede atraer a la comunidad. Pero determinar qué parte irá al sitio sólo será posible probando las herramientas de publicidad SMM.

Determinar el alcance del trabajo.

Para pronosticar el tráfico con el máximo impacto, es necesario comprender cuánto trabajo y, como resultado, qué presupuesto se necesitará para lograr los resultados deseados.

Promoción en buscadores

El trabajo para atraer tráfico de búsqueda es esencialmente similar a la promoción de búsqueda para determinadas frases. Sin embargo, existen una serie de diferencias. La optimización del sitio web para atraer tráfico orgánico está dirigida a todo el recurso a la vez. Necesitará una optimización integral de cada página, conocimiento de sistemas estadísticos y analíticos (Google Analytics, Yandex.Metrica) y habilidades de evaluación del tráfico. También es deseable disponer de herramientas automatizadas para trabajar con grandes volúmenes de datos. La cuestión es que es necesario trabajar en todas las páginas del sitio: optimizar aquellas que permitan a los visitantes alcanzar sus objetivos, corregir posibles errores técnicos, cerrar páginas técnicas, vacías, duplicadas, etc. de la indexación.

Para que pueda estimar la cantidad de trabajo, describiremos los detalles de cada una de las etapas de la optimización exitosa del tráfico del sitio web:

I. Optimización técnica del sitio.

En comparación con la promoción para consultas específicas, la optimización técnica es mucho más importante para atraer tráfico, ya que está dirigida a todo el sitio en su conjunto. Sólo la optimización técnica completa del recurso permite que todos los formularios y páginas funcionen. Esto, a su vez, permite a los motores de búsqueda tener acceso a todas las páginas del sitio en cualquier momento. Por lo tanto, una optimización técnica competente es la base para atraer con éxito tráfico dirigido desde el PS.

II. Selección del núcleo semántico (consultas) para todas las páginas del sitio.

Es necesario seleccionar exactamente aquellas consultas que se pueden llevar al TOP y que son específicas (es decir, que le permiten resolver los problemas que enfrenta el sitio: ventas, pedidos de servicios, aumento del número de suscriptores, etc.). Para cada página, es óptimo seleccionar todo tipo de consultas según la frecuencia. Por ejemplo, 5 solicitudes HF, 5 solicitudes MF y 5 solicitudes LF. Esto le permitirá promocionar el sitio de forma más eficaz, porque... La mayoría de las solicitudes de alta frecuencia son altamente competitivas, el efecto de la promoción sobre ellas se logrará después de un tiempo, mientras que las solicitudes de baja frecuencia proporcionarán resultados más rápido. Debes hacer tantas páginas como sea posible “vendiendo”, trabajando para lograr tus objetivos y seleccionar tu propia semántica para cada una de ellas.

Si el sitio ya está promocionando y ocupa posiciones en el TOP, debe abordar con cuidado el cambio del núcleo semántico (SC), para el cual las páginas de recursos ya están optimizadas. Es necesario ampliar el lenguaje estratégico existente para no perder las posiciones ya alcanzadas tras el ajuste de contenidos de las páginas. Es decir, para una página no debes seleccionar muchas consultas diferentes. Al mismo tiempo, es importante asegurarse de que el sitio funcione para lograr sus objetivos. Hablaremos sobre cómo evaluar la calidad del tráfico en el capítulo final de nuestro libro.

III. Ajustar el contenido a sus necesidades núcleo semántico

El contenido existente en el sitio, así como el núcleo semántico, deben modificarse con cuidado. Juzgue usted mismo: digamos que necesita aumentar el número de solicitudes de una página, aunque ya esté optimizada para frases clave específicas. Al reescribir el texto, eliminas accidentalmente varias apariciones de frases clave. El resultado es una pérdida de posición y, como resultado, una disminución del tráfico.

IV. Mejorar las características de comportamiento del sitio.

Este trabajo debe realizarse constantemente, ya que resuelve dos problemas a la vez. La primera es aumentar el número de ventas creando un recurso más conveniente y evaluando las rutas de los usuarios a través del sitio. El segundo es aumentar la clasificación en los resultados de búsqueda mejorando las características del usuario.

V. Análisis de posiciones del sitio

Es importante después de cada actualización del motor de búsqueda (actualización de elementos del programa que afectan los resultados de la búsqueda) analizar la posición del sitio y realizar los cambios necesarios en las páginas.

Si aún no tienes suficiente experiencia en promoción de tráfico, en primer lugar presta atención a los siguientes puntos:

• al promocionar, no se limite únicamente a las solicitudes de HF;
• tenga mucho cuidado y cuidado al cambiar el contenido existente en el sitio;
• rastrear posiciones del sitio usando sistemas automatizados recopilar estadísticas;
• Supervisar la funcionalidad de todos los elementos técnicos del sitio.

publicidad contextual

Al planificar el trabajo en CD, debe centrarse en utilizar la máxima cantidad de sitios disponibles y configuraciones de orientación. Y después de su lanzamiento, identifique canales ineficaces/de baja calidad y solicitudes negativas que no proporcionen el retorno adecuado.

En muchos casos, utilizar el remarketing/retargeting será óptimo. Es adecuado para solucionar casi cualquier problema.

Y, por supuesto, no debemos olvidarnos del lanzamiento de prueba de la campaña publicitaria, del que hablamos anteriormente.

Redes Sociales (SMM)

Existen muchas herramientas para atraer tráfico desde las redes sociales. Cada uno de ellos tiene sus propias particularidades y resuelve diferentes problemas.

Los proyectos de contenidos, como ya hemos dicho, suponen una creación basada en red social una comunidad en la que las personas se sienten atraídas a través de material de calidad y publicidad interna. Los suscriptores reciben contenido interesante y van al sitio deseado mediante enlaces publicados en las publicaciones.

La publicidad dirigida en SMM debe su aparición directamente al formato de la red social, lo que implica su divulgación por parte del usuario. cantidad inmensa información sobre usted tanto durante el registro como durante la comunicación. Los anunciantes utilizan con éxito este volumen de datos invaluables. La funcionalidad de la publicidad dirigida en SMM es verdaderamente única. Le permite mostrar mensajes publicitarios a personas seleccionadas según determinadas configuraciones. Esto incluye una indicación de género, edad, intereses personales, lugar de residencia (hasta la estación de metro más cercana, si está disponible) y el comportamiento de la persona en Internet. Ningún otro tipo de publicidad en línea ofrece tales configuraciones de orientación. Un especialista experimentado, con la ayuda del ajuste de la campaña publicitaria, puede generar tráfico superior en calidad, precio y volumen a otras herramientas pagas para atraer usuarios (incluidas campañas publicitarias, publicidad gráfica, etc.).

La colocación de publicaciones publicitarias es un canal de marketing SMM muy eficaz y extendido. Los propietarios de muchos grandes proyectos de contenidos fijan los precios de la publicidad en sus grupos. Sucede que las colas se programan con semanas de antelación.

En este caso, se debe prestar especial atención a la compilación de la mensaje publicitario. Es importante analizar el sitio en el que se planea la colocación y comprender: ¿a qué tipo de contenido responde con más gusto este público objetivo? Generalmente, Buenos resultados Se obtienen resultados vinculando el post a tendencias globales, mensajes relevantes sobre el tema del día, etc.. La difusión viral del contenido más atractivo permite conseguir un alcance de audiencia impresionante.