Développer une liste de requêtes de recherche pour une société de publicité. Connaissez-vous toutes les fonctionnalités de l'établissement d'une liste de demandes de placement de publicité contextuelle ? Erreurs typiques lors du choix des mots

Sinon on l'appelle le noyau sémantique

C’est là que vous devez réellement commencer à optimiser votre site. Un noyau sémantique correctement composé vous permettra d'économiser beaucoup d'argent et d'accélérer la promotion du site Web, mais un noyau sémantique incorrect peut complètement ruiner le propriétaire du site et ne pas conduire à un succès visible.

Quel est le noyau sémantique

C'est la vraie liste Requêtes de recherche, sur lequel nous ferons la promotion de notre site. Idéalement, nous devrions occuper la première place dans chacun d'eux, mais dans la pratique, cela n'arrive jamais, même le leader du sommet - Pedivicia - est parfois piétiné par d'autres ressources.

Comment créer un noyau sémantique

Pour ce faire, dans RuNet, dans le cas général, des statistiques sur les requêtes de recherche Yandex (Wordstat) sont utilisées, puisque Google ne les a pas de toute façon (il existe des statistiques AdWords - mais c'est un peu différent). Mais ce n'est pas si effrayant, car il y a des mensonges, il y a de gros mensonges, et il y a des statistiques Yandex, qui, bien sûr, mentent au moment où elles écrivent. Manuels pour la compilation noyau sémantique il existe une mer d'Internet, et nous allons simplement décrire brièvement les méthodes. Prenons, par souci de simplicité, un certain site qui vend des balais.

Tout d’abord, nous devons définir les requêtes de vente. Vous pouvez bien sûr demander à vos concurrents quelles requêtes génèrent les plus grandes conversions, mais nous craignons qu’ils ne vous renvoient vers un site à sens symbolique.

Par conséquent, nous laisserons cette idée, bien qu'il existe une option pour fouiller dans les statistiques ouvertes des concurrents, qui sont parfois encore disponibles. Vous pouvez simplement étudier les balises méta de concurrents performants ; il est clair qu'ils écriront des clés convertibles dans les titres ; certains les répertorient encore naïvement dans le mot-clé.

Mais, Shurik, ce n'est pas notre méthode ! Et nous travaillerons de manière sphérique dans le vide. Sans égard aux concurrents. De plus, il arrive souvent qu'ils soient idiots et fassent la promotion de sites en utilisant un noyau sémantique mal sélectionné.

Pour commencer, nous allons entrer notre mot de base « balai » dans Vodstat. Et nous aurons un tas d’options, avec quoi et combien de personnes le recherchaient par mois. Allumons maintenant notre cerveau et sélectionnons parmi eux ceux que notre acheteur potentiel est le plus susceptible de saisir. Il est peu probable que notre acheteur entre dans la barre de recherche « télécharger un balai » « balai sans SMS » « vidéo balai » « filles nues se fouettent avec un balai dans un bain public »

Cela signifie que nous aurons très probablement encore des demandes de +achat, +prix +Moscou (ou +Uryupinsk, si nous négocions à Uryupinsk). Nous travaillerons avec eux.

Types de requêtes de recherche

Cela mérite un article séparé, disons donc brièvement que les requêtes de recherche sont divisées en :

1. HF - haute fréquence


2. MF - moyenne fréquence


3. LF - basse fréquence

La division est conditionnelle - car dans un sujet, le RF peut avoir une fréquence de 1 000 et dans un autre - 1 000 000.

Pour simplifier, nous pouvons supposer que HF ​​est essentiellement une requête d'un mot, MF est une requête de deux ou trois mots et LF est de trois mots ou plus (généralement jusqu'à cinq). Il existe également un tel terme - Super LF - ils sont saisis dans la recherche une fois par semaine et comprennent généralement cinq mots ou plus.

Lors du comptage des mots, les mots vides ne sont pas pris en compte, généralement les prépositions, c'est-à-dire « où acheter un balai » est un mot de deux mots, et « acheter une vadrouille à moindre coût » est un mot de trois mots.

Principales erreurs lors de la compilation du noyau

Sélection de requêtes non commerciales

La principale erreur est de choisir et de promouvoir des demandes non ciblées et non commerciales.

En règle générale, le propriétaire du site et l'optimiseur africain, en raison d'une logique formelle, estiment que puisque le site vend des balais, il est alors optimal de l'amener au sommet pour cette demande particulière.

Bien sûr, il y a aussi des acheteurs. Mais ils ne sont pas nombreux. Les optimiseurs en sont souvent convaincus et, grâce à des efforts incroyables, amènent le « balai » au sommet, puis un échec épique se produit - il n'y a qu'une ou deux conversions vers le site pour cette demande. (Et pas seulement pour les raisons ci-dessus.)

À l'aube de l'optimisation, lorsque les moteurs de recherche étaient encore stupides, toute la liste des requêtes à haute fréquence était cependant encombrée de sites commerciaux (elle est toujours encombrée de monstres individuels comme les « climatiseurs »).

Cela a incroyablement bouleversé l’utilisateur. Il cherche peut-être un article sur les balais afin d'écrire un essai là-dessus pour l'école, et ils lui proposent d'acheter ce « balai ».

Par conséquent, les moteurs de recherche, soucieux de vendre de la publicité avec des résultats raisonnables pour de telles requêtes, ont commencé à afficher des sites d’informations dans les recherches, ce qui a rendu la tâche de l’optimiseur encore plus difficile.

Au total, nous avons - amené au sommet demande à haute fréquence cher, toutes sortes de pédicures et de dictionnaires s'emmêlent sous les pieds, et il y a peu de clients. Par conséquent, il n’est tout simplement pas rentable et ne vaut pas l’effort et l’argent de se livrer à un tel masochisme.

Utilisation abusive des statistiques

Lorsque nous demandons à Wordstat notre requête « balai » et constatons que 99 999 personnes l'ont demandée, cela ne veut pas du tout dire que ce sont les mots « balai » qu'un si grand nombre de personnes recherchaient.

Cette figure montre combien de phrases à l'aide de notre balai ont été saisies par les utilisateurs, dans tous les cas, conjugaison, temps et nombre. Par conséquent, vous devez utiliser des opérateurs de recherche de raffinement. Par exemple, l'opérateur

Cela exclura tous les autres mots (comment balayer, acheter..), et une telle construction

Cela clarifiera la forme du mot, c'est-à-dire qu'il s'agit d'un balai, et non d'un balai ou d'un balai.

Ainsi, il est nécessaire d'utiliser des clarifications pour l'ensemble du noyau sémantique afin d'éviter de mettre au premier plan des requêtes qui semblent être posées par beaucoup de gens - mais en fait il y en a très peu, voire aucune.

Sélection de requêtes de recherche qui se chevauchent

Tout est simple ici. Ce n’est même pas une erreur, mais cela rend la progression très difficile. Ce n'est un secret pour personne que de nombreux mots de la langue russe ont plusieurs significations : par exemple, un robinet est à la fois un robinet d'eau dans la cuisine et un robinet, un évier est un évier dans la cuisine, un lave-auto et le processus même de laver la saleté de quoi que ce soit. Les exemples sont nombreux, cela ne sert à rien de les énumérer. La tâche est également compliquée par les noms d'œuvres littéraires, de films, ainsi que de marques de toutes sortes.

Si vous avez nommé votre entreprise Everest, préparez-vous au fait qu'au sommet, en plus des informations sur la montagne, il y aura également d'autres LLC Everest et il vous sera difficile d'avancer sous le nom de votre entreprise. Et c'est parfois très important. Toute votre campagne publicitaire à la télévision (pour beaucoup d'argent) est "Agence de voyages Ararat - les meilleurs circuits !" s'écrasera lors de la livraison, comme l'arche du vieil homme Noé sur le mont Ararat, et si elle ne s'écrase pas sur la montagne, elle se noiera dans le porto du même nom.

Que faire à ce sujet ? - éviter ou accepter. Je connais des cas réels où des entreprises sur Internet ont été obligées de changer de nom à cause d'un tel « Ararat ».

Objectif 1. Vendre des produits spécifiques

Lors de la sélection des mots à rechercher pour résoudre le premier problème, nous nous basons sur la gamme de produits présentée sur le site Internet du client ou sur la liste de prix.

Lors de la sélection de mots-clés, il est très important d’utiliser une structure permettant de diviser les expressions en groupes. L'énumération des mots s'effectue depuis des mots ayant un sens étroit jusqu'à des mots plus larges. Prenons l'exemple de la boutique en ligne d'ordinateurs portables Sony VAIO. Tout d'abord, vous devez effectuer des requêtes avec des modèles de produits spécifiques, puis – des séries, puis – tous les mots portant la marque Sony VAIO dans différentes orthographes (anglais, russe, et n'oubliez pas la mise en page incorrecte et l'orthographe incorrecte de la marque). Ensuite, vous devez effectuer des requêtes plus larges avec les mots ordinateur portable, ordinateur portable et autres. Ces requêtes doivent être divisées par type : fine, légère, petite, puissante, etc. Créez également des groupes de mots avec des additifs de vente (achat, achat, vente, choix, etc.).

1) Sélection des modèles Souvent, lorsque nous recherchons un produit spécifique et que nous sommes intéressés à l'acheter, nous demandons immédiatement un modèle de produit spécifique dans le moteur de recherche, par exemple VGN-AW11ZR, puis les mots-clés pour gamme de modèles Les ordinateurs portables Sony VAIO peuvent ressembler à ceci :

2) Sélection des épisodes
Si un acheteur potentiel n'a pas choisi un modèle d'ordinateur portable spécifique, il peut alors demander une série (Sony VAIO VGN), dans ce cas les demandes peuvent ressembler à ceci :

Nous veillons à « moins » tous les mots recherchés dans les requêtes du modèle. Ceci est fait pour que chaque demande ait sa propre annonce, ce qui augmentera le taux de clics (CTR) de l'annonce et réduira ainsi le taux. Dans notre exemple, à partir de requêtes avec le mot clé "vgn" toutes les requêtes de modèle soustraites « –aw11zr –cr31sr », puisqu'ils ont été pris plus tôt et sont croisés par rapport aux requêtes "ordinateur portable vgn vaio", "vgn vaio", "ordinateur portable vgn" etc. Regardons de plus près. Nous avons déjà pris la demande de modèle "vgn aw11zr", alors on prend une requête avec la série VGN, si à partir de la requête « ordinateur portable VGN Vaio" nous ne soustrairons pas la demande croisée avec "aw11zr", puis à la requête saisie par l'utilisateur "ordinateur portable vaio vgn aw11zr" L'annonce apparaîtra soit sur demande "vgn aw11zr", ou "ordinateur portable vgn vaio". Cela dépendra du produit de l'enchère et du CTR (taux de clics sur l'annonce), ce qui est incorrect, car pour un modèle particulier, il est préférable de diffuser une annonce avec un lien vers le produit demandé par l'utilisateur. Grâce à cela, la probabilité de conversion des clics en ventes augmente. Pour une meilleure compréhension, illustrons cet exemple. Si nous représentons les requêtes sous forme d'ensembles, alors la requête " ordinateur portable vaio vgn aw11zr" sera l'intersection de deux ensembles : "vgn aw11zr" Et "ordinateur portable vgn vaio", puisqu'il combine ces deux requêtes.

Riz. 1 Le cas où à partir d'une demande "ordinateur portable vgn vaio" Nous nous ne soustrairons pas demande "aw11zr"

Riz. 2 Le cas où à partir de la demande "ordinateur portable vgn vaio" Nous soustraire demande "aw11zr"

Lors de la prise en compte des demandes croisées, il est important de construire une logique de sélection : des demandes ayant un concept (sens) plus large, les plus étroites doivent être soustraites. Si les requêtes ont la même priorité, peu importe quelle requête nous soustrayons de laquelle, nous n’avons donc pas du tout à soustraire.

De plus, si le budget du client le permet, la liste des demandes peut être élargie avec des mots-clés tels que : "ordinateur portable sony", "ordinateur portable sony", sans oublier de prendre en compte les mots croisés et les mots clés négatifs (poubelle). Vous pouvez également prendre des mots aussi généraux que "ordinateur portable", "carnet de notes" etc. Mais il est conseillé de les décomposer en requêtes plus petites, ce qui sera bien plus efficace. Par exemple, il vaut la peine d'ajouter des additifs de vente aux requêtes larges : magasin, achat, vente, choix et bien d'autres.

Caractéristiques de la compilation d'une liste de demandes pour le système Begun

1. Suppression d'une expression clé si une expression plus large existe dans notre sélection. Par exemple, pour Yandex.Direct, les requêtes suivantes ont été effectuées : "vgn cr31sr + l" Et "vgn cr31sr -l". Pour la demande du coureur "vgn cr31sr + l" nous supprimons et ne laissons que la demande "vgn cr31sr" et assurez-vous de supprimer « l » des mots clés à exclure.
2. Élargir une phrase clé en une phrase plus large lorsque nous n'avons pas cette phrase dans la sélection. Le plus souvent, cela est utile si dans Yandex.Direct, il est important pour nous d'utiliser une préposition dans une phrase clé, mais sur Begun, nous ne pouvons pas utiliser de prépositions, mais nous ne pouvons pas manquer de clients potentiels sur demande. Par exemple, "écran LCD" devrait être étendu à une phrase "moniteur". Dans ce cas, le sens de la requête deviendra plus large, elle devra donc être en outre nettoyée des nouveaux mots inutiles.

Dans notre cas, la liste des demandes de modèles, séries et marques pour le Runner ressemblera à ceci :

publications populaires
journal internet

Exemples de mots-clés reflétant l’essence de l’actualité :
Obama
AvtoVAZ
Michael Jackson
crise politique
Kennedy

La sélection des requêtes de recherche est la première et l'une des étapes les plus importantes qui doivent être prises en compte dès la création du site lui-même : cette liste devra être gardée à l'esprit lors de la rédaction de chaque article ou matériel du site. Vous comprendrez pourquoi il en est ainsi dans une série d’articles ultérieurs sur la promotion, mais pour l’instant, tenez-le pour acquis. De plus, la création cette liste fait partie intégrante d'une étape de promotion telle que la constitution du noyau sémantique du site, dont j'évoquerai la création dans le prochain article.

Où commencer? Et il faut commencer par se mettre à la place d'un utilisateur qui a quelque chose à voir avec le sujet de votre site (blog, boutique en ligne, ressource d'informations etc.). En règle générale, chaque utilisateur se tourne vers Internet pour résoudre un problème. Pour ce faire, il saisit ses questions ou ses problématiques dans le moteur de recherche. En même temps, ses questions peuvent être assez précises : « comment choisir un projecteur », « comment réinstaller Windows », « acheter une carte vidéo à Novossibirsk », etc. (c'est-à-dire qu'il est assez clair quelles informations l'utilisateur souhaite recevoir), et générale et incompréhensible ni pour un robot ni même pour une personne : « ordinateur » (que veut-il ? Découvrez ce que c'est ? Quels types existe-t-il ? Où acheter ? Avis ? ), « fenêtres en plastique » (on ne sait pas non plus ce qu'une personne veut exactement). En conséquence, les tâches des utilisateurs peuvent être différentes, et nous devons comprendre exactement pour quels problèmes nous pouvons l’aider et quelles questions va-t-il poser ? Pour ce faire, sélectionnons...

Types de requêtes de recherche

Définition du problème

L'utilisateur est conscient de son problème et le formule directement dans une requête de recherche : « pourquoi la carte flash ne fonctionne pas », « comment fabriquer un hélicoptère radiocommandé », etc. - des requêtes générales, mais elles semblent spécifiques. En conséquence, vous devez considérer les questions possibles, et si votre site a des réponses à ces questions, incluez-les dans la liste cible.

Remarque : Vous n'êtes pas obligé d'inclure tout ce qui concerne le sujet dans votre liste. Incluez uniquement ce que vous avez réellement ou que vous prévoyez d'avoir sur votre site pour répondre à la question. Si vous comprenez vous-même que l'utilisateur ne trouvera probablement pas de solution au problème de la requête sélectionnée sur votre site, alors vous n'avez pas besoin de l'inclure ! Cela s'applique non seulement à cette espèce, et de manière générale à toutes les requêtes que vous sélectionnez pour votre site.

Sélectionner un produit ou un service pour résoudre un problème

Disons que l'utilisateur a posé un problème lié au choix d'un produit ou d'un service à l'étape précédente : « comment construire sa propre maison ». J'ai lu à ce sujet. Il passe maintenant à l'étape suivante : choisir des types spécifiques de matériaux de construction : « types de briques », « quel revêtement de sol choisir », « comment choisir une voiture d'occasion », etc.

Ce type de demande vous convient si vous avez des documents/articles de critique, des comparaisons, des actualités sur le sujet.

Rechercher des avis, des discussions, des tests

L'utilisateur a sélectionné tout type ou plusieurs types de biens/services ou encore des modèles spécifiques. Il veut maintenant s'assurer que son choix est correct ou choisir la meilleure option dans la liste qu'il a sélectionnée. Pour ce faire, il recherche des avis, des avis, différents types de comparaisons, des tests, des discussions. Bien sûr, tous les utilisateurs et tous les produits/services ne recherchent pas des avis et ne lisent pas les discussions, mais leur masse est néanmoins assez importante et il est impossible de ne pas prendre en compte cette catégorie de besoins des utilisateurs.

Ce type de demande doit être pris en compte et inclus dans la liste si vous effectuez vous-même de tels examens, collectez des commentaires ou organisez des discussions, ou si vous décrivez au moins ces modèles/types de services et créez des liens vers des endroits où vous pouvez consulter des avis/discussions. de ce produit/services.

Rechercher un modèle spécifique

Le choix de l'utilisateur peut être compliqué par l'ensemble des types de biens dont il a besoin avec différents ensembles de caractéristiques et de prix. Cela inclut des expressions telles que : « services de création de sites Web de haute qualité », « hébergement gratuit », etc. Ensuite, l'utilisateur a choisi le type de produit ou de service, a lu de nombreux avis et souhaite désormais lire Plus d'information sur un modèle spécifique. Autrement dit, il écrit dans le moteur de recherche quelque chose comme : « Appareil photo Canon 600D », « Imprimante photo Epson T50 », etc.

Vous devez inclure ces requêtes dans votre liste si vous vendez ou fournissez vous-même des types spécifiques de services et les décrivez bien, ou si vous examinez des modèles spécifiques de biens ou de services.

Rechercher une offre commerciale

La dernière étape consiste à rechercher un magasin ou une organisation spécifique capable de lui vendre le produit ou le service sélectionné. Cela inclut des questions naturelles telles que : « coupe de cheveux modèle à Novossibirsk », « Acheter Canon 1D », etc. Elles vous conviendront, si vous avez un site Internet pour un magasin, un coiffeur, une station-service ou quelque chose de similaire, alors ces demandes sont votre option. Dans le cas contraire, ils ne devraient pas être inclus dans la liste.

Voici en fait tous les types de requêtes de recherche. Veuillez noter: la promotion pour les demandes non ciblées n'apportera aucun avantage! C’est un axiome des temps modernes. Il y a 4 ans, ce n’était pas le cas, mais de nos jours : croyez-moi, les moteurs de recherche sont déjà suffisamment développés pour déterminer si votre site a ou non une réponse à la question d’un utilisateur. J'écrirai davantage sur les algorithmes des moteurs de recherche.

Demandes de vente

Après avoir compilé la liste, vous devez la filtrer un peu et éliminer l'inutile. Il faut notamment évaluer le pouvoir de vente des demandes, c'est-à-dire la capacité d’attirer exactement les visiteurs dont vous avez besoin sur votre site Web. Si vous fournissez des services de création de sites Web, vous ne voulez pas que les visiteurs recherchent des didacticiels de création de sites Web ou posent des questions telles que « comment créer un site Web ». Vous êtes intéressé par ceux qui écrivent dans le moteur de recherche quelque chose comme : « créer des sites Web à moindre coût » ou « création de qualité Sites de Novossibirsk." Ce sont ces phrases clés qui attireront vers vous des visiteurs ciblés, qui sont plus susceptibles d'acheter quelque chose chez vous, de commander quelque chose ou d'apporter d'autres avantages. La situation est similaire pour les blogs sur divers sujets : vous avez besoin de ceux qui veulent ne pas acheter un produit sur ce sujet, et ceux qui veulent en savoir plus, apprendre à faire quelque chose par eux-mêmes, etc. Sur la base de cette qualité, filtrer la liste de demandes résultante.

Le deuxième facteur important dans le choix des requêtes de vente est le choix des plus fréquentes. Les professionnels ne prennent jamais les demandes de leur tête. Pour évaluer leur degré d'efficacité, il est pratique d'utiliser divers services statistiques tels que Yandex.Wordstat : http://wordstat.yandex.ru/ Very outil pratique statistiques pour notre tâche. Un exemple de son travail est présenté dans la figure ci-dessous.

En l'utilisant, vous pouvez voir combien d'utilisateurs ont tapé la requête que vous avez saisie au cours d'un mois, après quoi vous pouvez sélectionner le texte saisi le plus souvent et également voir quelque chose qui ne vous serait pas venu à l'esprit. Cela améliorera considérablement la qualité de votre liste finale. J'ai écrit davantage sur les capacités du service de statistiques Yandex dans l'article suivant intitulé "Comment créer le noyau sémantique d'un site".

Alors, chers lecteurs, vous comprenez maintenant que dresser une liste de requêtes de recherche est un travail très difficile et nécessite une grande attention aux détails. Vous devez le traiter de manière responsable, car il constitue la base de tout votre travail futur, dont il dépend souvent plus que de tout le reste.

Cordialement, A.S.

Les additifs de vente sont des mots qui distinguent parmi les acheteurs potentiels un groupe de personnes prêtes à acheter un produit ou un service. Alors, pourquoi sont-ils nécessaires de toute façon ? Comme le montre la pratique, parmi tous les mots-clés collectés, les applications ciblées n'apportent qu'un faible pourcentage. Et que faire dans une situation de budget limité ? Les vendeurs de suppléments viennent à la rescousse. Ils montrent l'intérêt maximum de l'acheteur pour votre produit ou service.

Par exemple, si une personne saisit la demande « Caractéristiques d'un chauffe-eau instantané », il est fort probable qu'elle ne soit pas prête à acheter le produit. Mais si au lieu de « caractéristiques » nous remplaçons n'importe quel additif de vente, alors le sens de la requête de recherche changera complètement. L’expression « Acheter un chauffe-eau instantané » indique que l’acheteur est prêt à effectuer un achat.

Il est important de comprendre votre public cible. La liste des additifs de vente que vous pouvez utiliser en dépend. La vente d'additifs peut augmenter considérablement le taux de clics de vos annonces. Cependant, s'ils sont mal utilisés, les amateurs de « cadeaux » viendront à vous avec les acheteurs cibles.

Disons que vous vendez des vins de luxe. Et lorsque vous rédigez une annonce, vous utilisez des additifs de vente tels que « Pas cher » et « Budget ». Bien sûr, c’est le cas, mais la plupart des utilisateurs ne seront pas intéressés par l’achat de votre produit. Très probablement, de telles publicités épuiseront simplement le budget de la campagne publicitaire et ne généreront pas de candidatures.

Alors, pourquoi sont-ils nécessaires de toute façon ? Imaginons une situation où nous avons un budget très limité. Et il n'y a tout simplement pas d'argent pour tester un grand nombre de mots. Que faire dans ce cas ? Après tout, même si vous en collectez un noyau sémantique important, tous les mots ne fonctionneront pas.

Liste des suppléments vendus

1. Mots montrant la volonté de l'acheteur d'effectuer un achat. Ces mots ont une priorité maximale. L'acheteur a déjà fait son choix et souhaite très probablement acheter le produit. Les statistiques montrent que ces mots auront le taux de conversion le plus élevé.

Regardons un exemple de la façon dont est composée une annonce avec la demande « acheter des fleurs ».

Exemple:

Additif de vente "Acheter"

Il convient de prêter attention au fait que la requête de recherche est également présente dans le lien affiché.
Vous trouverez ci-dessous une liste de mots qui indiquent que l’acheteur est prêt à entreprendre l’action ciblée.

• Acheter
• J'achèterai
• Achat
• Achat
• Vente
• Vendre
• Vente
• Commande
• Commande
• Acheter
• Payer
• Paiement
• Louer
• Louer
• Livraison
• Livrer
• De location
• À crédit
• Réservation
• Conception
• Embaucher

2. Par catégorie de prix. Parmi les additifs vendus, on peut distinguer un groupe de mots qui désignent les personnes qui ont décidé du choix du produit. Très probablement, ils recherchent le meilleur endroit pour acheter. De plus, le facteur décisif peut être non seulement le prix, mais aussi la proximité du magasin.

Additif de vente "Acheter TV"

Exemple d'annonce pour la requête de recherche "Acheter un téléviseur".

Vous trouverez ci-dessous les mots qui peuvent être utilisés :

• Prix
• Quel est le prix
• Cher
• Peu coûteux
• Bon marché
• Prime
• Vente
• Rabais
• Prix
• Taux
• De gros
• En stock
• Budget

3. Par le nom de la ville ou de la région.

Il existe des niches dans lesquelles l'ajout du nom d'une ville ou d'une région constitue un ajout commercial. Par exemple, si nous comparons les requêtes « Salade César » et « Salade César à Dolgoprudny », alors dans la première option, ils sont très probablement intéressés par la recette et dans la seconde – par la livraison. Considérez une annonce pour la requête de recherche « Internet à Degunino ». L'utilisateur recherche très probablement un fournisseur d'accès Internet qui propose ses services sur ce territoire.

4. Vous pouvez également mettre en évidence un certain nombre d'additifs de vente qui indiquent un besoin urgent de biens ou de services. Lorsqu’un acheteur potentiel souhaite acheter un produit ou un service « ici et maintenant ». De tels additifs de vente sont souvent utilisés dans des domaines liés à la livraison.

Exemple d'annonce :

Vendre un additif "besoin"

Liste de mots :

• Rapide
• Dans une heure
• Maintenant
• Instamment
• Aujourd'hui

5. Une addition de vente peut être l’ajout d’un lieu de vente ou d’une prestation de services. Par exemple, un acheteur potentiel souhaite acheter des stylos. Regardons un exemple d'annonce :

Un exemple de « boutique » d’additifs de vente

À partir de la demande « magasin de stylos », il est clair qu'une personne est intéressée par l'achat et recherche un endroit pour acheter le produit. Vous trouverez ci-dessous une liste de mots que vous pouvez utiliser :

• Salon
• Boutique en ligne
• Agence
• Boutique
• Hôtel

6. Offrir un premier pas gratuit peut être une forte incitation à acheter un produit. Cet ajout de vente peut être mis en œuvre à l’aide d’un calculateur ou d’une consultation. L’essentiel est d’intéresser l’utilisateur à utiliser un service ou un produit de vous, et non de vos concurrents.

Regardons un exemple d'annonce :

Vente d'additif "première étape"

Vous trouverez ci-dessous des mots qui peuvent aider à attirer les acheteurs :

• Calculatrice
• Test
• Consultation
• Mesure
• Erreur de calcul
• Calcul
• Grade
• Échantillon
• Procès

7. Selon le sujet, certains mots-clés ne conviennent que dans une certaine direction. Par exemple, vous fournissez des services de transport de personnes. Dans ce cas mot-clé« Taxi » sera un ajout de vente. Considérons les publicités liées au tourisme.

Comme nous pouvons le voir, dans presque tous les autres sujets, les expressions « Tour et Bali » seraient « ». Cependant, dans un cas précis, ils amèneront des utilisateurs cibles vers le site.

Vous trouverez ci-dessous une liste de mots pouvant être utilisés pour afficher un sujet spécifique.

• Billet
• Taxi
• Contribution
• Rattraper

Ceci complète la liste des additifs de vente. Il est important de comprendre que personne ne connaît mieux que vous les nuances de votre entreprise. Par conséquent, essayez de sélectionner les suppléments qui vous conviennent.

Une liste correctement formée de requêtes de recherche est l'un des plus les points importants pour promouvoir le site. Les erreurs à ce stade conduiront au fait que les clients potentiels ou les visiteurs du site ne le trouveront tout simplement pas en se tournant vers un moteur de recherche. Chaque ressource est promue à l'aide de certains mots, qui constituent ensemble une liste de requêtes, ou en d'autres termes, le noyau sémantique du site. Tous les mots qu'un utilisateur peut saisir dans un champ de recherche sur un sujet donné doivent être inclus dans cette liste.

En général, la sélection des requêtes clés est la toute première étape de la promotion d'un site Web et la mise en œuvre de cette étape doit être traitée de la manière la plus responsable possible. En général, le référencement et la promotion sur les moteurs de recherche sont un travail minutieux. Il n’arrive pas que vous puissiez dépenser une certaine somme d’argent en liens et obtenir les meilleurs résultats pour une demande spécifique. Pour atteindre le sommet, vous devez franchir un certain nombre d'étapes, et chaque étape doit être abordée avec un maximum de responsabilité et de diligence.

La constitution d'un noyau sémantique est une étape fondamentale importante qui précède l'optimisation interne du site. Il se compose de plusieurs étapes qui ne sont pas compliquées puisque les services auxiliaires sont impliqués dans le processus.

Tout d’abord, vous devez évaluer la popularité des mots demandés. Chaque moteur de recherche majeur possède ses propres statistiques sur le nombre de requêtes les plus fréquentes des utilisateurs. Pour visualiser la demande pour tous les mots qui vous intéressent ou pour sélectionner ceux qui conviennent le mieux, vous devez consulter les services suivants : Yandex - wordstat.yandex.ru, Google - adwords.google.com et autres. Ces services afficheront le nombre total de personnes ayant saisi un mot particulier dans la barre de recherche. En réalité, il s’agit de visiteurs potentiels du site, de futurs acheteurs et clients. En plus de ces données, les services fournissent des données par région et des données caractérisant les demandes « saisonnières » : par période de l'année, mois, jours fériés.

Si des doutes surgissent ou si les mots eux-mêmes ne suffisent pas, des conseils de recherche vous aideront. De nombreux utilisateurs utilisent volontiers les indices, car ils reflètent parfaitement toutes les combinaisons de mots possibles. Pour ceux qui sont professionnellement impliqués dans la promotion de sites Web, les suggestions de recherche sont un outil très utile qui vous permet d'évaluer l'intérêt pour divers sujets ou de sélectionner de nouveaux mots pour le noyau sémantique.

Il existe une bonne vidéo sur la sélection des requêtes clés, je vous recommande de la regarder.

Lors de la promotion d'un site Web, il est d'usage de diviser toutes les demandes en haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF) et basse fréquence (LF). Concernant la promotion des requêtes basse fréquence, je le recommande. Il n'y a pas de gradation claire selon laquelle la demande est considérée comme haute ou basse fréquence, car il existe une notion de concurrence. Vous pouvez comprendre quelle demande appartient à un groupe particulier à l'aide des exemples suivants : « actualités », « construction », « fenêtres » - haute fréquence, « documentation », « bons pour enfants », « projets de maison » - moyenne fréquence, et "parapluies japonais", "choix d'appartement", "visas" - basse fréquence.
Afin de mieux comprendre le sujet de l'évaluation de la compétitivité des requêtes clés, je vous recommande de regarder la vidéo suivante.

La compétitivité dépend de la demande pour la requête qui vous intéresse, de la quantité et de la qualité des ressources dans les résultats de recherche et est directement liée à la composante commerciale. A titre de comparaison : « circuits en Turquie » est une demande commerciale avec une forte demande, et « ambiance d'automne » est une demande non commerciale, mais leur demande est à peu près la même.

Dans la plupart des cas, pour promouvoir un site internet, on utilise une combinaison de tous types de requêtes, et dans des proportions calculées par le spécialiste SEO. Les proportions, à leur tour, dépendent de l'objectif fixé lors de la promotion de ce site : augmenter le nombre de visiteurs ou d'achats, augmenter la mémorisation de la ressource, etc.

Après avoir sélectionné des phrases clés pour tous les types de requêtes, en tenant compte de leur compétitivité et après avoir calculé les proportions pour tous les groupes de requêtes, vous pouvez commencer à compiler. Une liste correctement compilée de requêtes fréquentes pour un sujet et un objectif donnés est la clé d'une promotion et d'une promotion réussies d'un site Web, car même un petit mot ou une petite phrase est la clé des résultats. Résultats de recherche, et donc pour la réussite commerciale du projet.

Concernant la constitution d'un noyau sémantique, je vous conseille de regarder la leçon vidéo suivante.