Personnalisation des résultats de recherche Google

Depuis longtemps, Google génère des résultats de recherche en fonction des préférences d'un utilisateur particulier, en suivant son comportement après s'être connecté à son compte. Compte Gmail.

Après son introduction, il a été dit que cliquer désormais dessus affecterait grandement les résultats des sites. Ceux. Sur quelles pages ce bouton a été le plus cliqué, ces pages seront mieux classées. Il était assez difficile de le vérifier.

Mais au fil du temps, il est devenu évident que Google commençait à fournir recherche vraiment personnalisée.

Auparavant, je n’y prêtais pas beaucoup d’attention jusqu’à ce que je remarque quelque chose d’intéressant hier :

Que ce soit bon ou mauvais, le temps nous le dira.

Vidéo de Google lui-même sur la recherche personnalisée :

Regardez également ce fil de discussion Google :

• - vidéo.
• — traduction du manuel officiel.

P.S. Immédiatement après la publication de ce message, la position pour la requête « Sélection compétente de mots-clés » est passée de la 11e à la 20e. Quelle ironie du sort...

La recherche personnalisée est un algorithme Yandex qui génère des résultats de recherche en tenant compte des données individuelles de chaque utilisateur : historique de navigation, comportement sur les sites, centres d'intérêt, situation géographique, etc. Au total, il y a plus de 200 facteurs que le moteur de recherche prend en compte lors de la personnalisation

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Pourquoi la personnalisation est nécessaire

L'objectif principal de l'algorithme est de fournir aux utilisateurs la possibilité de recevoir un contenu intéressant et de meilleure qualité basé sur des mots-clés. Si une personne vient de commencer à utiliser Yandex pour rechercher des informations, les résultats personnalisés ne commenceront qu'une fois que le système aura collecté suffisamment de données. Le moteur de recherche analyse non seulement les facteurs comportementaux et l’historique de navigation, mais également les favoris du navigateur.

La personnalisation façonne les résultats de recherche de telle manière que lors de la saisie d'une requête, l'utilisateur reçoit des informations qui relèvent de son domaine d'intérêt ou qui sont thématiquement proches de sa requête. Par exemple, lors de la recherche d'un produit, l'algorithme proposera à une personne diverses promotions, réductions, accessoires supplémentaires et autres services susceptibles de l'intéresser.

La personnalisation se produit quelle que soit la manière dont l'utilisateur formule la demande. L'algorithme prend en compte :

• Fautes de frappe et argot.
• Mots utilisés par des personnes de différents groupes sociaux : style de communication des jeunes, langage professionnel, etc.

Non seulement les utilisateurs eux-mêmes, mais aussi les propriétaires de sites bénéficient de la personnalisation. De grandes perspectives sont apparues pour eux dans le domaine de la publicité par recherche, le trafic est devenu plus ciblé et la concurrence globale pour les expressions de recherche a sensiblement diminué.

Les résultats de la personnalisation des résultats de recherche Yandex ne peuvent pas être stables et changer constamment en fonction du comportement des utilisateurs. Si une personne accède à une page à partir d’une recherche organique et la ferme immédiatement, la position de la page diminuera. Et au contraire, si l'utilisateur a aimé la ressource, il y est resté longtemps, a ajouté le lien aux favoris, puis à l'avenir, elle sera montrée à cet utilisateur pour les requêtes associées, et sa note dans les résultats de recherche sera augmenter.

Désactiver la personnalisation dans Yandex

Si vous ne souhaitez pas que votre recherche soit personnalisée, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité dans les paramètres de votre système. Pour ce faire, accédez à la section des paramètres, vous trouverez un lien vers celui-ci sous les résultats de recherche dans Yandex.

Décochez les cases « Prendre en compte mon historique de recherche dans les résultats » et « Afficher mes sites favoris dans les suggestions ».

N'oubliez pas que votre activité précédente restera dans la base de données du moteur de recherche et que l'adresse IP de votre ordinateur continuera d'influencer les résultats de recherche. Vous pouvez donc utiliser .

Pourquoi un optimiseur devrait-il se débarrasser des résultats de recherche personnels ?

Parfois, la personnalisation interfère avec le travail des optimiseurs et des propriétaires de sites.
Par exemple, il souhaite savoir quelle position occupe le site promu dans les résultats de recherche, mais voit des résultats personnalisés et biaisés. S'il visite souvent ce site ou des ressources sur des sujets similaires, la position sera alors plus élevée que dans les résultats de recherche d'autres utilisateurs pour la même demande. Pour voir les résultats sans données individuelles ni historique de navigation précédent, vous devez désactiver la personnalisation.

Les avantages des suggestions de recherche pour les spécialistes du référencement et les utilisateurs ordinaires

Pour les utilisateurs de Yandex, la personnalisation peut faciliter le processus de recherche d'informations même au stade de la génération d'indices.

1. La requête saisie précédemment apparaîtra dans les info-bulles ci-dessus.
2. Si une personne a déjà visité un site, elle pourra alors l'ouvrir dans le navigateur en un clic. Les utilisateurs peuvent personnaliser les recherches en fonction de leurs préférences individuelles et spécifier quels sites doivent figurer en premier dans la liste des suggestions.
3. Lorsqu'une personne saisit une requête, les suggestions sont automatiquement ajustées au sujet approprié.

Comment vérifier les résultats de recherche sans personnalisation

Il existe plusieurs façons de connaître les positions occupées par un site :

1. DANS mode manuel, après avoir préalablement désactivé la personnalisation dans les paramètres de votre compte. Ensuite, la requête qui vous intéresse est saisie dans le moteur de recherche et la position du site est suivie. Dans ce cas, vous devez utiliser .
2. En utilisant programmes spéciaux, qui sont installés sur un PC. Parmi les plus connus figurent CS Yazzle et SiteAuditor.
3. Utiliser des services en ligne pour surveiller, collecter et analyser des données sur l'efficacité de la promotion des moteurs de recherche : Topvisor, AllPositions, etc.

De cette façon, vous pouvez obtenir des données objectives sur la position de votre site dans les résultats de recherche et, conformément à ces informations, élaborer la bonne stratégie de promotion.

Au cours des sept dernières années chez Google et des cinq dernières années chez Yandex, la recherche est devenue de plus en plus personnalisée. Il s’adapte à la localisation de l’utilisateur, à l’appareil à partir duquel il accède au moteur de recherche, aux requêtes précédentes et à bien d’autres facteurs dont le nombre augmente chaque année. Dans cet article, nous verrons comment prendre en compte la personnalisation dans la promotion d'un site Web et si cela peut augmenter le trafic.

Qu'est-ce que la recherche personnalisée ?

Les résultats de recherche personnalisés reposent non seulement sur des facteurs de classement traditionnels, mais également sur les données des utilisateurs : géographie, historique de recherche, données démographiques, intérêts. L'objectif principal de la personnalisation est de fournir à l'utilisateur non seulement le meilleur des sites à sa demande, mais exactement ce qu'il aimera.

Désormais, presque tous les moteurs de recherche utilisent cette approche pour personnaliser la recherche : Google, Yandex, Mail.ru, Bing (et donc Yahoo). Google a commencé le premier et a le plus réussi dans ce domaine. Déjà en 2011, des expériences montraient que plus de 50 % des recherches Google étaient personnalisées, depuis lors ce chiffre a probablement approché les 100 %.

Recherche Google personnalisée

Les premières tentatives visant à impliquer des facteurs sociaux dans la formation des résultats de recherche remontent à 2008. Ensuite, Google a donné la possibilité de voter pour des sites et de supprimer les liens inutiles des résultats de recherche. Actuellement, environ 200 facteurs sont déjà pris en compte sur la base des données collectées au cours des six derniers mois d'activité sur les pages de recherche Google.

Géographie

Le principal facteur analysé par Google est la région. Cela permet aux utilisateurs de différents pays de voir différents résultats de recherche.

L'exemple classique donné en relation avec cette situation est celui des résultats de recherche pour la requête « football ». Les utilisateurs au Royaume-Uni verront les résultats liés au football régulier et à la Premier League anglaise, tandis que les utilisateurs aux États-Unis verront des informations sur le football américain.

Selon la géographie de l'utilisateur, les résultats de recherche diffèrent : les personnes de Moscou et de Magadan verront des sites différents dans les résultats de recherche. Par conséquent, les positions géodépendantes doivent être suivies séparément pour chaque ville.

Historique de recherche sur le Web

L'objectif principal de la personnalisation est de fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus pertinentes. informations utiles. Sur la base des demandes précédentes et de l'historique du navigateur, le moteur de recherche analysera les intérêts et, sur la base de ces données, personnalisera les résultats de recherche.

Pour cette raison, premièrement, il devient plus difficile de suivre la position du site dans le navigateur. Deuxièmement, l'analyse de l'historique de recherche signifie que si quelqu'un a consulté le site d'une certaine entreprise dans le passé, il le verra à l'avenir dans une position plus avantageuse, et non, par exemple, vous. De ce fait, il est plus difficile de suivre vos positions : vous avez déjà visité votre site plus d'une fois.

Voir une page de résultats de recherche impartiale dans votre navigateur est simple : activez simplement le mode Incognito/Privé - afin que votre historique n'influence pas vos résultats (cependant, la localisation sera toujours prise en compte).

Le deuxième problème est plus difficile. Il est impossible d'influencer les résultats en fonction de l'historique du navigateur. Mais n’oubliez pas que la personnalisation peut et doit fonctionner pour vous. Quand quelqu'un lance une recherche mot-clé pour la première fois, vous devez faire de votre mieux pour apparaître dans les premiers résultats. Si l'on clique sur vous pour certaines requêtes, alors pour ces utilisateurs, vous serez également promu pour d'autres.

Appareils mobiles

D’ici 2017, distribution sur PC et appareils mobiles ah est devenu si différent qu'il est probablement juste de supposer que le mobile recherche Google devient progressivement un moteur de recherche distinct avec son propre ensemble de facteurs de classement.

L'un des facteurs de classement les plus importants pour les appareils mobiles est la présence d'une version mobile ou d'une mise en page réactive. Les sites non optimisés pour les smartphones ne sont pratiquement pas inclus dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez travailler à l’optimisation de votre site pour les appareils mobiles et surveiller les classements séparément pour les smartphones et les PC.

Réseaux sociaux

Pour chaque utilisateur disposant d'un compte Google+, le moteur de recherche dispose de données sociales telles que le sexe, l'âge, les intérêts et les amis. Ces informations seront également prises en compte pour des résultats personnalisés. Si vous avez un profil Google+ et êtes connecté à votre compte Google dans votre navigateur, les résultats de la recherche incluront le contenu que vous avez regardé sur le réseau social ou avec lequel vos amis ont interagi.

Les résultats personnalisés des médias sociaux évincent certains liens organiques, ce qui rend plus difficile un bon classement. Cependant, même si les publications sur les réseaux sociaux modifient le classement de votre site, elles offrent également des opportunités de classement. Google donne la priorité aux sites qui ont été liés sur Google+ ou qui ont des liens vers Google+. Si vous créez un compte Google+ pour votre entreprise, partagez du contenu de qualité et faites en sorte que des personnes deviennent vos amis (ou ceux de votre entreprise) sur le réseau, cela contribuera à améliorer le classement de votre site.

Autres produits Google

Les capacités de Google sont très larges. Le moteur de recherche collecte des données sur ses utilisateurs à partir d'autres produits - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube, etc. Bien que cela n’ait probablement pas encore beaucoup d’impact sur le référencement, il s’agit d’une tendance intéressante selon laquelle Google devient bien plus qu’un moteur de recherche.

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Recherche personnalisée dans Yandex

La personnalisation du moteur de recherche principal Runet a commencé en 2011 avec l'introduction de l'algorithme de Reykjavik, qui prend en compte les préférences linguistiques des utilisateurs. Une personnalisation significative des résultats de recherche a commencé avec les algorithmes « Kaliningrad » et « Dublin », qui ont commencé à prendre en compte l'historique de recherche.

Bien qu’il soit encore trop tôt pour évaluer les résultats, les experts estiment qu’après la mise en œuvre de « Queen », les résultats de recherche deviendront encore plus personnalisés.

Géographie

La localisation géographique est prise en compte depuis longtemps dans les résultats de recherche pertinents. Yandex accorde une attention particulière à ce facteur : pour les requêtes « géodépendantes », les résultats peuvent complètement changer selon les villes.

Historique de recherche sur le Web

Pour Yandex, l'historique revêt une importance particulière - les résultats de recherche individuels dépendent directement de l'activité de recherche. Yandex collecte des informations sur les transitions vers les sites des utilisateurs, ce qui leur permet de « reconnaître » le contexte personnel de la personne. Cela prend en compte des facteurs tels que les transitions, le comportement des utilisateurs sur la page, etc. Si une personne a utilisé le moteur de recherche Yandex relativement récemment, les résultats deviendront individuels dès que suffisamment d'informations seront collectées.

Sites en vedette

Le système analyse également les intérêts préférés des utilisateurs, non seulement sur la base de l'historique de recherche, mais également des favoris.

Quelle est la précision des moteurs de recherche ?

Nous proposons de comparer la manière dont les services de recherche traitent la personnalisation. Grâce au service automatisé d'évaluation de la qualité des moteurs de recherche AnalyseThis.ru, développé par nos spécialistes, nous avons découvert dans quelle mesure les résultats de trois principaux moteurs de recherche répondaient aux attentes des utilisateurs : Yandex, Google et Mail.ru.

Chaque graphique montre la dynamique du mois dernier (le service permet de visualiser la dynamique aussi bien pour l'année que pour toute la période d'observation). Toutes les données sont à jour au 20 septembre 2017.

Recherche régionale

Le principal paramètre de personnalisation utilisé par les moteurs de recherche est l’analyse de la géographie de l’utilisateur. Cela ne joue pas toujours un rôle, mais une proportion importante de demandes impliquent des résultats ajustés pour une région spécifique.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur affamé d'Oulan-Ud pose la requête « livraison de pizza », il est extrêmement important pour lui que le moteur de recherche le comprenne correctement : il est peu probable qu'il s'intéresse à la théorie de la question (dans quelles villes est pizza la plus abordable), et les entreprises de Moscou ou de Saint-Pétersbourg ne sont pas pertinentes pour lui - elles ne transportent pas de nourriture en Bouriatie.

À l'aide d'un analyseur de moteur de recherche, nous avons découvert quel moteur de recherche est le plus précis dans l'affichage des requêtes géolocalisées. Le graphique ci-dessous affiche des données pour des villes russes telles que Vladivostok, Ekaterinbourg, Kazan, Krasnodar, Nijni Novgorod, Novossibirsk, Samara, Saint-Pétersbourg et Oufa.

Le graphique montre que Google, pour une raison quelconque, considère qu'il est nécessaire, en plus des réponses locales, d'afficher certaines réponses d'autres villes (ce qui, pour des requêtes telles que la livraison de pizza, conduit effectivement à une non-pertinence, mais pour une raison quelconque, elles sont obstinément soutenues par elles). Dans le même temps, il ne faut pas supposer que Google ne sait pas évaluer la géodépendance d'une demande ou ne sait pas reconnaître la géographie de l'utilisateur et du site. De plus, auparavant, la part des résultats localisés était de 20 pour cent – ​​les 40 pour cent actuels peuvent donc déjà être considérés comme un progrès.

conclusions

La recherche personnalisée simplifie la vie des utilisateurs - selon les expériences et recherches de Yandex, cela permet à une personne de gagner 14 % de temps lors de la recherche d'informations.

Pour le référencement, la personnalisation signifie rendre plus complexes les principes de génération des résultats de recherche.

Mikhail Volovich, responsable du Ranking Factors Laboratory, décrit l'impact de la recherche personnalisée comme suit :

« Les facteurs de classement habituels fonctionnent toujours, ils ajoutent simplement quelques facteurs plus « personnels », qui, en moyenne, pour différents utilisateurs, totaliseront environ plus ou moins zéro. Il faut donc optimiser le site comme avant (en tenant compte de l'évolution des priorités), et en plus réfléchir à version mobile, les réseaux sociaux, etc. - mais ils affectent également le classement régulier. Et n'oubliez pas de passer en mode « anonyme » lorsque vous vérifiez la position de votre site dans les résultats de recherche : les moteurs de recherche se souviennent que vous avez souvent visité ce site et le classent pour vous.

Le matériel a été préparé par Anna Akulova.

Une personne instruite est celle qui sait où trouver ce qu'elle ne sait pas.

Georg Simmel

Les fondateurs de chaque moteur de recherche se sont donné pour tâche non seulement de créer un moteur de recherche, mais un service capable de prédire toutes les pensées et tous les désirs de l'utilisateur et de trouver du premier coup une réponse complète et pertinente à sa question. Le chemin vers sa mise en œuvre est long et épineux ! Et comme nous le voyons, aujourd’hui, aucun moteur de recherche au monde n’a été capable de créer un algorithme aussi parfait pour répondre à toutes les demandes des utilisateurs avec une précision à 100 % du premier coup. Vous pouvez passer de nombreuses années à chercher une solution, mais récemment, la tendance à la personnalisation des résultats de recherche s'est fermement établie dans le monde de la recherche. En effet, pourquoi deviner ce que veut l’utilisateur si les désirs de la majorité diffèrent. Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, mais vous pouvez beaucoup plaire à des personnes individuelles, a décidé Google et a été le premier moteur de recherche à effectuer « révolution personnalisée" Qu'est-ce que c'était et quelles conséquences attendent les utilisateurs et les optimiseurs, nous le verrons dans cet article.

Premières tentatives

Google a fait sa première tentative de personnalisation des résultats de recherche en 2007. Ensuite, le moteur de recherche a invité les utilisateurs à indiquer la pertinence de la ressource dans les résultats en utilisant le mot de passe approprié. émoticônes dans la barre d'outils.

Bloquer des pages dans SERP

L'idée d'organiser les étoiles et les notes n'a jamais fait son chemin. En 2011, Google a emprunté une voie fondamentalement nouvelle : pourquoi demander aux utilisateurs de voter pour leurs sites préférés alors que vous pouvez simplement supprimer les ressources non pertinentes des résultats de recherche !

En conséquence, le moteur de recherche a lancé la fonction bloquer des pages dans SERP. La fonction a été implémentée pour la première fois comme pour Navigateur Google Chrome. Grâce à cette extension, l'utilisateur pouvait supprimer des résultats de recherche les sites qui n'étaient pas pertinents pour la demande spécifiée. Par la suite, ces sites n'étaient plus affichés dans la SERP individuelle de cet utilisateur. L'utilisateur a reçu un résultat de recherche unique et Google a reçu des évaluateurs gratuits, car toutes les données sur les sites bloqués ont été envoyées directement aux spécialistes des moteurs de recherche.

Quelque temps plus tard, cette extension a été transformée en moteur de recherche, et tous les utilisateurs Google connectés pouvaient bloquer des sites et modifier les résultats à leur guise. À l'automne, l'innovation sera disponible pour les utilisateurs dans la plupart des pays.

Selon Google, des données sur les sites bloqués sont actuellement collectées et seront prises en compte lors du classement à l'avenir. Comment exactement n’est pas encore dit. Mais il a déjà été dit à plusieurs reprises qu'en utilisant ces informations, Google pourra éliminer le spam des résultats de recherche et améliorer sa qualité.

Bouton +1

L'idée que les utilisateurs votent pour leurs sites préférés n'a jamais quitté Google. Fin mars 2011, un moteur de recherche est apparu dans les résultats de recherche, permettant aux utilisateurs de marquer les sites qu'ils aimaient directement dans les résultats de recherche. Au début, cette fonctionnalité n'était disponible que pour les utilisateurs connectés. Cependant, dès l'été 2011, tous les utilisateurs de Google pouvaient voir combien de « plus » un site particulier recevait dans les résultats de recherche. Un peu plus tôt, le bouton +1 est devenu disponible pour l'installation sur des sites tiers.

Avec l'introduction du bouton +1, la sortie de chaque utilisateur reçoit un élément d'individualité. Après tout, en plus du nombre de notes +1, l'utilisateur voit qui de sa liste de contacts et de ses amis Google+ a noté ce site. Et en suivant leurs recommandations, choisissez le résultat le plus adapté dans les résultats de recherche.

Ainsi, Google a une fois de plus reconstitué son armée d'évaluateurs qui l'ont aidé à améliorer la qualité de la recherche. Cependant, le moteur de recherche n'a pas expliqué en détail comment exactement les informations sur les « plus » des utilisateurs seront utilisées. La seule chose qu'il a mentionnée est que toutes les données seront testées et ensuite ajoutées à la formule de classement afin d'améliorer la qualité du SERP.

Cependant, Google permettait toujours aux webmasters de se renseigner sur l'effet du bouton +1 sur le site. Cet été, Google Webmaster Tools est apparu, qui reflète l'impact d'un bouton sur le trafic vers le site et sur le CTR du site. A titre de comparaison, les données sur le CTR d'une page avec et sans commentaires +1 sont affichées. De plus, le rapport affiche des informations géographiques et démographiques sur les utilisateurs de Google qui ont cliqué sur le bouton +1.

De plus, Google a signalé que la présence d'un bouton +1 sur un site encouragerait davantage de robots de recherche à visiter le site.

Recherchez et votre monde

La tendance à fournir des résultats différents à différents utilisateurs est apparue dans moteurs de recherche il y a longtemps. Cependant, en janvier 2012, Google est allé encore plus loin et a proposé aux utilisateurs des résultats de recherche entièrement personnalisés, en diluant les résultats avec les informations du réseau social Google+. Nouvelle fonctionnalité s'appelait « Search Plus Your World » et consistait dans le fait que désormais l'utilisateur se voyait proposer 2 types de SERP :

Malgré les critiques, la version des résultats personnalisés de Google reste une étape très importante dans le développement de la recherche. Bien sûr, il est encore loin d’être parfait, et beaucoup remettent en question son utilité et sa nécessité. Mais je ne pense pas que de nombreux utilisateurs perçoivent l'innovation de manière négative - après tout, ils peuvent toujours passer à la version standard de SERP.

Si vous le personnalisez, alors c'est tout, a décidé Google et a commencé à mémoriser les requêtes posées par les utilisateurs, afin qu'elles puissent ensuite être affichées dans les suggestions. Dans le bloc de suggestions de recherche, ces requêtes sont surlignées en violet et un bouton « Supprimer » s'affiche à côté d'elles. Personnellement, cela a commencé à fonctionner pour moi à la mi-février, mais, selon l'un de nos lecteurs, cette situation est observée depuis quelques mois maintenant. Google n'a encore fait aucune déclaration officielle à ce sujet.

Ce que disent les experts

Je me demande comment va évoluer la recherche personnalisée de Google ? Nous nous sommes tournés vers les principaux spécialistes du référencement pour cette question.

Léonid Grokhovsky, directeur de la technologie de promotion et de l'automatisation, Optimizm.ru:

La personnalisation de la recherche est une étape importante vers le développement des moteurs de recherche. Comme le services sociaux et des systèmes analytiques, la quantité d'informations à partir de laquelle les moteurs de recherche peuvent tirer des conclusions sur les besoins des utilisateurs ne fera certainement qu'augmenter.

Nous ne pouvons manquer ici de mentionner la tendance au développement de facteurs comportementaux, qui sont également basés sur la recherche auprès des utilisateurs. Il y a de nombreuses années, lorsque les moteurs de recherche commençaient tout juste à exister, il n'était pas possible de prendre en compte ces facteurs. Les algorithmes de recherche ont donc été contraints de développer des algorithmes de recherche sur la base de signes indirects qui déterminent si le contenu de la page correspond aux besoins de l'utilisateur. Nous assistons aujourd’hui au début d’une nouvelle ère de recherche, basée sur des données réelles d’utilisateurs.

Que nous réserve l’avenir ? La tendance va continuer à se développer, mais pas aussi rapidement que beaucoup le souhaiteraient. Le fait est que la collecte, le calcul et le traitement de ces données nécessitent une puissance énorme. Faut-il en avoir peur ? C’est peu probable, car cette tendance nous fait passer du spam au marketing..

Alexeï Podymov, analyste, Ingate:

La direction est intéressante et vise sans aucun doute à améliorer la qualité de la recherche aux yeux de l’utilisateur. Yandex, comme vous le savez, expérimente également à la fois les résultats de recherche et les suggestions de recherche personnalisées (sauf qu'il n'a pas encore son propre Yandex+).

En tant qu'utilisateur de moteurs de recherche, je suis en principe impressionné par la capacité à gérerSERP’om - bloquer des sites, voter, recommander à des amis. L'essentiel pour un moteur de recherche est de maintenir un équilibre entre des résultats personnalisés et adéquats ; pour que l'utilisateur - ne soit pas enfermé dans son petit monde - saisisse une requête à l'aide d'un indice personnel, visite "ses" sites préalablement marqués, lise les posts de ses amis... dans une telle situation, Internet risque de limiter chaque utilisateur à deux à trois cents pages.

Je pense que l'orientation de la recherche personnalisée sera développée par les principaux moteurs de recherche, notamment grâce à une interaction accrue avec réseaux sociaux, car la personnalisation est inextricablement liée à l’activité sociale des utilisateurs. Le jour n'est probablement pas loin oùGoogleil fera une demande pour vous, choisira lui-même le bon produit, en discutera avec vos amis, passera lui-même une commande... vous ne pouvez qu'espérer qu'il paiera lui-même :)

Elena Kamskaïa, superviseur Seolib.ru :

Je pense que, tout d'abord, la personnalisation sera disponible pour les recherches régionales, y compris Google.ru. La prochaine étape sera probablement la personnalisation obligatoire des résultats de recherche : les publications personnalisées seront mélangées aux résultats principaux, que l'utilisateur le veuille ou non.

Je n’exclus pas non plus la possibilité que Google finisse par trouver un langage commun avec Facebook, et l’une des prochaines étapes pourrait alors consister à utiliser les données de Facebook pour personnaliser la recherche.

Pour moi personnellement, en tant qu'utilisateur, je ne vois pas la nécessité d'une telle personnalisation « sociale ». Si je souhaite découvrir quelque chose auprès d’amis ou de connaissances, je peux le faire sans l’aide d’un moteur de recherche. Par conséquent, je considère la personnalisation basée sur les données de localisation des utilisateurs, comme Yandex, comme beaucoup plus efficace. Désormais, pour la plupart des requêtes dans Yandex, chaque utilisateur reçoit des liens vers des entreprises situées dans sa ville. À l'avenir, des liens vers des entreprises situées dans la rue voisine ou dans la maison voisine seront peut-être affichés - ce sera une bonne recherche personnalisée.

La tâche principale des systèmes qui organisent les recherches est de satisfaire le plus rapidement possible les besoins d’information de l’utilisateur. Étant donné que le besoin d'information ne peut être déterminé avec précision à partir d'une seule demande, il est nécessaire d'étudier l'utilisateur, de stocker et d'analyser l'historique de son comportement. D'un autre côté, à certains égards, les gens font davantage confiance aux résultats (sites ou entreprises dans le cas de requêtes commerciales) qui leur sont recommandés par des amis ou avec lesquels ils ont eu des expériences d'interaction positives. De nombreux experts en recherche mondiale conviennent que la recherche de recommandations est la meilleure option.

À cet égard, les géants de la recherche, à commencer par Google, lors du développement de leurs technologies, s'orienteront vers l'étude des préférences des utilisateurs, ainsi que des préférences des personnes en qui ces utilisateurs ont confiance, dans la plupart des cas leurs amis. C'est l'idée principale derrière la personnalisation des résultats de recherche.

En conséquence, dans la recherche personnalisée, nous pouvons nous attendre à une interaction plus étroite entre les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, où sont stockées toutes les connexions sociales. Dans le même temps, les « +1 » et les « j'aime » n'auront pas une forte influence sur la recherche globale, puisque ceux-ci seront pris en compte comme des recommandations d'inconnus en qui nous n'avons pas forcément confiance. Il est difficile de dire comment va évoluer la recherche personnalisée de Google : il collectera des données sur nous et, sur cette base, nous donnera ses réponses à nos questions. Quant à l’interface, elle ne devrait pas beaucoup changer, elle dispose déjà de toutes les informations nécessaires à la prise de décision (photos des auteurs, liens vers les profils d’amis, etc.).

Les technologies de recherche ne restent pas immobiles. Comme nous pouvons le constater, Google a depuis longtemps choisi la direction du développement de sa propre recherche et la suit avec diligence. Le moteur de recherche est convaincu que les résultats personnalisés sont les plus précis et les plus pertinents. Et si, au fil du temps, Google décide que les résultats de recherche doivent être exclusivement personnalisés, la plupart des référenceurs ne feront que soupirer de malheur : après tout, si la moitié du SERP est occupée par des publications personnalisées, la concurrence pour les positions restantes augmentera sérieusement. Mais imaginez comment le CTR des sites restant dans le TOP 10 pourrait augmenter.

Mais il est trop tôt pour tirer des conclusions définitives. La recherche personnalisée n'est actuellement disponible que sur google.com, ce qui signifie cette version Il est actuellement testé et testé, et à l'avenir, nous pouvons nous attendre à des changements importants.

Qu'est-ce que la recherche personnalisée Google ?

Pour permettre aux visiteurs de votre site de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin, ajoutez un moteur de recherche personnalisé à votre site, développé sur la base des algorithmes de Google. Nos technologies éprouvées fourniront aux utilisateurs des résultats pertinents et de haute qualité. Dans le système de recherche personnalisée, vous pouvez :

• personnalisez le champ de recherche externe et les pages de résultats pour qu'ils correspondent au style de votre site ;
• affiner les résultats de recherche, utiliser la saisie semi-automatique et promouvoir les résultats pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs ;
• analyser le comportement des visiteurs en reliant SPP à Google Analytics ;
• gagnez de l'argent en participant au programme Google AdSense.

En quoi la recherche personnalisée est-elle différente de la recherche sur le Web Google ?

Le moteur de recherche personnalisé peut être utilisé pour rechercher des informations sur Internet, à l'instar de Google.ru. Cependant, il existe également des différences. Votre WPS :

• donne aux résultats de votre site une priorité plus élevée ;
• ne prend pas en charge certains, comme les résultats personnalisés ;
• ne peut montrer à l'utilisateur qu'une partie du nombre total de résultats dans l'index Google si la recherche est effectuée sur plus de 10 sites.