Ensiklopedia Pemasaran. Apa itu dan bagaimana cara mendapatkannya? Targetkan lalu lintas

Salam untuk pembaca blog saya!

Sekarang saya akan memberi tahu Anda cara mendapatkannya lalu lintas yang ditargetkan ke situs tanpa menginvestasikan uang sepeser pun. Namun agar target pengunjung berbondong-bondong mengunjungi situs tersebut, Anda harus melakukan persiapan terlebih dahulu.

Seluruh proses tindakan persiapan tidak rumit, dan sekarang saya akan memberi tahu Anda apa yang perlu dilakukan untuk ini. Dan di akhir artikel, pastikan untuk menerima HADIAH, link ke halaman yang saya tinggalkan di kalimat terakhir.

Cara mendapatkan traffic bertarget gratis ini juga cocok bagi pemilik situs tematik berbeda untuk meningkatkan penjualan di toko online dan dari halaman arahan (baca tentang halaman arahan).

Kami menerima lalu lintas bertarget ke situs

Ini berarti Anda tidak akan bisa mendapatkan lalu lintas bertarget secara instan. Untuk ini, Anda dapat beralih ke berbagai pertukaran lalu lintas, di mana Anda dapat membeli transisi robot (bot) yang tidak berguna, yang hanya cocok untuk meningkatkan statistik lalu lintas dan kemudian bagi mereka yang tidak mengerti bagaimana Anda dapat dan harus memeriksa kualitas lalu lintas di situs tempat Anda ingin memasang spanduk.

Anda dan saya memerlukan pengunjung yang ditargetkan ke situs dan untuk ini Anda perlu menyelesaikan semua poin dalam daftar di bawah ini:

• Temukan situs dengan topik yang dekat dengan Anda. Secara umum, segala sesuatu yang memiliki target audiens untuk situs web, toko online, atau halaman arahan Anda. Pilih hanya blog yang memiliki blok dan avatar (nama panggilan atau nama komentator) adalah tautan aktif (klik untuk memeriksanya).

• Selanjutnya, Anda perlu berlangganan komentar dari semua blog yang ditemukan. Untuk tujuan ini, di bawah formulir komentar, terdapat formulir berlangganan. Biasanya, ini dilakukan setelah menulis komentar, Anda perlu mencentang kotak kosong dan mengklik tombol KIRIM.

• Setelah ini, mulailah secara teratur mengomentari artikel (artikel apa saja) dari semua blog tersebut, buatlah sekitar 15-30 komentar per bulan di setiap situs tersebut.

Targetkan pengunjung situs secara gratis

Tujuan dari tindakan ini adalah untuk masuk ke blok komentator TOP di semua situs ini. Dan karena terletak di semua halaman, bagian, dan postingan blog ini, begitu Anda sampai di tempat ini, Anda akan menerima transisi pengguna ke situs Anda (avatar dan nama komentator di blok ini adalah tautan aktif).

Nah, seperti yang Anda pahami, untuk tetap berada di blok ini, Anda perlu berkomentar secara teratur. Dan untuk menarik lalu lintas bertarget dengan cara ini dalam jumlah besar, Anda harus mengomentari setidaknya 30 situs.

Percayalah, transisinya pasti tepat sasaran. Kalau tidak percaya, coba kerja seperti ini selama 1-1,5 bulan dan lihat sendiri. Selain itu, Anda juga akan menerima link dari semua situs tersebut (dari komentar di artikel).

Metode menarik lalu lintas bertarget ke situs web ini berfungsi dengan baik dan digunakan secara aktif oleh beberapa pengusaha online, pemilik situs web, dan toko online. Namun hanya sedikit dari mereka yang membicarakannya di suatu tempat. Karena jika skema ini tersedia untuk banyak pengusaha Internet, akan lebih sulit untuk menerima lalu lintas dengan cara yang menarik.

Saya juga akan mengatakan itu pengunjung sasaran ke situs yang diterima melalui skema ini dikonversi dengan sangat baik menjadi pelanggan dan rujukan.

Ini akan menjadi akhir dari semuanya. Saya harap artikel ini dapat membantu Anda dan akhirnya saya sarankan untuk mendapatkan 7 HADIAH yang Anda bisa. Dan di artikel tersebut, Anda akan mengetahui apa saja yang perlu Anda ketahui saat ingin membeli pengunjung.

Aliran lalu lintas berkualitas yang konstan dan stabil adalah salah satu komponen keberhasilan hampir semua proyek di ruang Internet. Kita berbicara tentang pengunjung situs, apakah mereka pengunjung tetap (mereka datang secara teratur) atau baru (mereka datang untuk mencari informasi yang menarik minat mereka saat ini). Intinya sederhana: lalu lintas tinggi dan aliran penayangan merupakan indikator keberhasilan proyek, petunjuk potensi keuntungan.

Lalu lintas bertarget ke situs adalah arus pengunjung yang sama. Satu-satunya perbedaan (atau, lebih tepatnya, fitur) adalah bahwa orang-orang ini benar-benar tertarik dengan produk (layanan, konten, dll.) yang diposting di situs. Lalu lintas yang ditargetkan adalah aspek yang sangat penting dalam pengoperasian proyek Internet. Mengapa?

Informasi Umum

Agar lebih jelas, berikut contoh sederhananya:

Anda telah membuka situs tersebut. Topik: teknologi web, pengembangan, dll. Situs ini menerbitkan artikel, blog, video asli, dan konten serupa lainnya. Seiring waktu, pemilik memutuskan untuk menghasilkan uang dari proyek yang telah menginvestasikan begitu banyak usaha. Ada beberapa opsi untuk memastikan profitabilitas portal (iklan, promosi kursus, program afiliasi, dll.). Ini adalah skema standar, tapi... Dia tidak akan bisa mendapatkan uang jika pengunjung situsnya tidak tertarik dan datang untuk tujuan yang tidak berhubungan dengan tema situs.

Dalam situasi seperti ini, meskipun arus lalu lintas pengguna yang ditargetkan sangat besar, Anda tidak akan dapat memperoleh penghasilan banyak. Penonton tidak cocok dengan kontennya.

Kesimpulan logis dari ini:

• Lalu lintas target – arus pengguna yang diklasifikasikan sebagai audiens target;
• Lalu lintas bertargetlah yang memastikan profitabilitas (bermanfaat bagi pengiklan jika produk tersebut menarik bagi konsumen).

Ini karena saat ini sama sekali tidak sulit untuk memberikan traffic ke sebuah website. Cukup gunakan salah satu layanan periklanan dan pesan selancar. Dengan harga yang murah, Anda akan mendapatkan hingga 1.000 tampilan. Hal ini bisa dimaklumi, namun bagaimana dengan target audiensnya? Tidak, dia tidak akan melakukannya. Orang-orang yang benar-benar jauh dari topiknya akan mengunjungi situs tersebut. Menurut statistik, sekitar 10% akan benar-benar tertarik, 90% sisanya akan meninggalkan halaman setelah 1 menit.

Bagaimana cara mendapatkan lalu lintas bertarget?

Ada banyak sekali sumber yang berbeda. Lalu lintas bertarget ke situs dapat datang melalui salah satu cara berikut.

Optimasi konten SEO

Ini adalah metode yang populer karena memungkinkan Anda mengarahkan orang ke situs Anda secara gratis. Skemanya sederhana. Misalnya, Anda memiliki situs web. Anda telah mengidentifikasi audiens target Anda. Selanjutnya perlu diisi dengan artikel yang disesuaikan dengan kata kunci tertentu. Nantinya, berdasarkan permintaan pencarian, materi ini akan mulai terdaftar di mesin pencari.

Tentu saja, semuanya tidak sesederhana kelihatannya pada pandangan pertama. Ada banyak perbedaan dalam pengoptimalan, tetapi dengan pendekatan yang tepat, Anda dapat memastikan masuknya pengunjung secara gratis.

periklanan kontekstual

Cara menarik pengunjung ini agak mirip dengan cara sebelumnya. Semua lalu lintas berasal dari mesin pencari, namun orang-orang tidak lagi menemukan situs Anda sendiri, namun menemukannya berdasarkan rekomendasi sistem. Ini tidak gratis, Anda harus membayar untuk setiap klik langsung pada iklan Anda.

Misalnya, Anda menjual suatu produk. Kesederhanaannya adalah saat ini Anda dapat memasang iklan dan memulai perusahaan periklanan. Klik pertama, dan penjualan akan langsung muncul, akan muncul cukup cepat.
Metode atraksi ini memiliki beberapa nuansa:

• Pembayaran – Anda harus membayar untuk setiap klik. Apalagi harga bergantung pada industri dan wilayah.
• Kesulitan - Anda perlu memahami setidaknya sedikit tentang periklanan kontekstual untuk menyediakan perusahaan yang tepat, memilih kueri utama, dan menyiapkan iklan.

Media sosial

Lalu lintas ke situs, lalu lintas bertarget bisa berasal dari jejaring sosial. Tergenting didukung oleh sebagian besar sumber daya populer. Satu-satunya masalah dengan penempatan iklan semacam itu adalah menemukan target audiens. Anda harus melakukannya sendiri (membagi kelompok), mengatur perusahaan agar mencapai target Anda secara maksimal (Target Bahasa Inggris).

Misalnya jejaring sosial VKontakte. Ini adalah situs dengan jutaan pengguna aktif. Bahkan jika Anda membatasi tampilan iklan berdasarkan wilayah, iklan tersebut akan disiarkan dengan sangat cepat kontingen besar orang (kebanyakan tidak Anda perlukan). Akibatnya, uang dari akun Anda akan hilang dengan cepat, dan tidak akan ada masuknya lalu lintas bertarget.

Itu semua tergantung pada produk tertentu. Beberapa produk cocok untuk khalayak luas, jadi penargetan tidak boleh ditetapkan terlalu ketat, sesuai dengan parameter berikut:

• rentang usia;
• wilayah, dll.

Ini adalah iklan massal. Perusahaan lain memerlukan kontrol yang ketat, karena produknya tidak cocok untuk semua orang.

Iklan spanduk

Sebagian besar blogger dan pemilik situs web memiliki informasi kontak pada sumber daya mereka untuk pertanyaan tentang periklanan. Mereka memungkinkan Anda membeli kesempatan untuk memasang iklan penjualan produk Anda di portal.

Ini adalah salah satu cara termudah untuk menarik pengunjung. Anda tidak perlu melakukan analisis atau memasang iklan - temukan situs yang cocok dengan topik serupa dan beli sejumlah tayangan. Harganya berbeda-beda tergantung pada lalu lintas sumber daya itu sendiri dan ukuran audiens target.

Pertukaran lalu lintas

Metode ini adalah salah satu yang paling efektif karena dua alasan:

1. Anda tidak perlu memahami seluk-beluk menyiapkan kampanye periklanan, membuat iklan, teks, dll.
2. Anda mulai menerima lalu lintas paling bertarget segera setelah proyek diluncurkan.

Pertukaran kami mencakup semua keuntungan ini. Cobalah!

Kami sedang mengembangkan alat yang memungkinkan Anda menganalisis massa tautan dan posisi situs dalam hasil organik.

Kami memperhatikan bahwa pengguna, dalam mengejar lalu lintas dan posisi, melupakan tujuan utama - untuk mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan. Oleh karena itu, pada artikel kali ini saya akan memberi tahu Anda cara meningkatkan masuknya kualitas lalu lintas ke situs dan karenanya meningkatkan pendapatan.

Sebagian besar tipsnya adalah tentang meningkatkan lalu lintas organik.

Anda hanya membutuhkan traffic yang secara langsung atau tidak langsung akan dikonversi menjadi penjualan. Tidak perlu mengejar kata kunci berfrekuensi tinggi - pilih kata kunci yang akan mendatangkan klien potensial. Ingatlah tujuan pembaca yang menggunakan kata ini untuk mencari.

Sebagai contoh, blog Email Soldiers. Kompetensi utama perusahaan adalah pemasaran email, yang terkait dengan agensi tersebut. Namun, bukan materi yang dioptimalkan untuk kata kunci “pemasaran email” yang menghasilkan lalu lintas terbanyak. Dan artikel tentang tata letak htmllah yang memberikan klik terbanyak ke halaman penjualan.

Artinya, jika Anda menawarkan jasa desain web, lebih baik membuat konten untuk permintaan “desain situs web restoran”, yang akan menarik pengguna yang mencari situs untuk tujuan tersebut. Namun koleksi kuas untuk Photoshop akan ditujukan untuk desainer pesaing Anda.

2. Gunakan kata kunci pesaing Anda

Belajar kata kunci- tugas padat karya. Untuk mempermudah, gunakan kata-kata yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Bayangkan kita membuka toko online yang menjual perlengkapan dan pakaian untuk kiting. Kata kunci apa yang akan kita fokuskan selain “beli layang-layang”? Mari menganalisis pesaing untuk mengumpulkan ide.

Sebagai pesaing, mari kita ambil situs web toko Proswim.ru - salah satu platform online terkemuka Rusia untuk menjual peralatan renang. Mari kita periksa di Ahrefs Site Explorer untuk melihat kata kunci mana yang menghasilkan lalu lintas organik paling banyak.

Kemudian kami mengekspor daftar kata kunci ke Excel dan memilih di antara kata kunci tersebut yang paling sesuai untuk toko kami. Saat memilih, kami melihat potensi lalu lintas yang dihasilkan, frekuensi permintaan, dan kompleksitas kata kunci untuk pemeringkatan.

Misalnya, Anda dapat fokus pada kueri merek dan mengoptimalkan bagian katalog untuk kata kunci yang menyertakan nama produsen pakaian olahraga dan aksesori renang terkenal. Namun, lebih sulit bagi situs baru untuk mencapai posisi teratas untuk kueri ini karena tingginya persaingan.

Sebaiknya gunakan kueri yang lebih spesifik terkait dengan produk itu sendiri, seperti "kacamata renang" atau "pemain biliar".

Seperti yang mungkin Anda ketahui, Proswim.ru juga mengelola sebuah blog. Mari kita menganalisis kata kunci yang mendatangkan lalu lintas bertarget ke artikel blog dan menggunakannya untuk membuat konten bermanfaat kita sendiri.

Misalnya, artikel “Cara memilih kacamata renang - saran dari para profesional” menghasilkan 177 kunjungan pesaing per bulan. Jika Anda menulis artikel yang membahas topik ini lebih baik daripada materi pesaing, Anda bisa mendapatkan hasil pencarian teratas dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas bertarget.

Analisis situs setidaknya dua pesaing utama Anda dan Anda akan memiliki database kata kunci yang mengesankan untuk digunakan dalam pembuatan konten.

3. Jawab pertanyaan calon klien

Konten akan mendatangkan banyak lalu lintas pencarian berkualitas jika menjawab pertanyaan calon pelanggan Anda. Dan produk atau layanan harus menyelesaikan masalahnya.

Ini sebenarnya adalah bagian dari strategi konten kami di Ahrefs. Berikut laporan "Halaman Paling Populer" untuk blog kita di Site Explorer:

Lima dari sepuluh halaman teratas di blog kami berisi instruksi komprehensif. Selain itu, lalu lintas bertarget ke mereka terus meningkat.

Bagaimana cara menemukan pertanyaan untuk konten? Inilah yang disebut “titik nyeri” pengguna, yang sering mereka tanyakan di obrolan dukungan, di grup di jejaring sosial, di berbagai forum, dll.

Ahrefs Keyword Generator memiliki layanan “Pertanyaan” terpisah: layanan ini menghasilkan daftar kata kunci yang menjawab pertanyaan pengguna.

Jika Anda menggunakan layanan yang tidak memiliki fitur ini, Anda bisa mendapatkan daftar tersebut dengan sedikit trik.

Bayangkan Anda menjual peralatan lari. Telusuri kata kunci “sepatu lari” dan buka laporan pencocokan frasa atau istilah duplikat.

Sekarang mari kita persempit daftar saran berdasarkan kata kunci, memfilternya berdasarkan kata tanya. Masukkan kata “bagaimana” di kolom “Sertakan” dan dapatkan daftar frasa pertanyaan kunci:

Ini akan menjadi dasar artikel, misalnya, “Cara memilih sepatu lari yang tepat untuk lari di musim dingin”, atau “Seberapa sering Anda harus mengganti sepatu lari: Saran ahli”.

Anda dapat mempersempit daftar ini dengan mengatur filter berdasarkan jumlah permintaan atau klik.

4. Gunakan ekor panjang

Algoritme Google cukup pintar untuk mengelompokkan kata kunci individual ke dalam topik dan subtopik serta memahami sinonim. Penelitian kami menunjukkan bahwa satu halaman dapat dengan mudah menentukan peringkat ribuan kata kunci ekor panjang. Namun konten mengenai topik ini harus rinci dan mengeksplorasi seluruh aspek permasalahan.

Saat membuat longtail, optimalkan konten Anda berdasarkan topik, bukan hanya satu kata kunci. Jika Anda menulis panduan pelatihan anjing, coba sertakan semua pertanyaan yang menarik minat pemilik hewan.

Saat ini peringkatnya lebih dari 1,5 ribu kata kunci di Rusia saja:

Anda dapat menemukan lusinan opsi longtail di “Penelusuran Terkait” di hasil Google, Google Trends, atau Perencana Kata Kunci Google.

Buatlah daftar longtail yang terkait dengan topik yang ingin Anda liput dan tulis artikel Anda dalam bahasa yang sederhana dengan menuliskan kata-kata ini ke dalam teks.

Selain itu, penting untuk menggunakan kata kunci yang terkait secara semantik di h2 dan h3 artikel. Teknik paling sederhana untuk menemukan kata kunci untuk subjudul adalah sama “Terkait permintaan pencarian» pada halaman hasil pencarian.

Jadi, jika Anda membuat panduan perawatan rambut, topiknya harus spesifik. Anda akan memiliki subjudul h2 “Perawatan rambut di musim dingin/musim panas”, “Merawat rambut berminyak/kering”, “Cara memilih sampo/kondisioner/masker rambut yang tepat”, dll.

Dan ingat: tugas Anda bukanlah mengisi semua subjudul dengan kunci sinonim, tetapi membuat teks semudah mungkin dibaca.

Taktik ini tampaknya bertentangan dengan saran populer (tetapi tidak terlalu efektif) untuk “memublikasikan konten baru lebih sering.” Tapi apa gunanya menerbitkan lebih banyak artikel di blog Anda yang tidak akan dilihat siapa pun?

Sebaliknya, lebih baik mencari halaman yang sudah mendatangkan traffic dan melihat cara meningkatkannya untuk mendapatkan lebih banyak traffic.

Blog kami memiliki panduan untuk menganalisis situs pesaing yang rata-rata mendapatkan sekitar 150 kunjungan pencarian per bulan.

Kami memberinya kehidupan baru: kami menambahkan beberapa tips, membuang data dan gambar usang, dan menambahkan bagian dengan alat terbaik untuk analisis persaingan.

Manajemen kini menerima lalu lintas hampir 4 kali lebih banyak dari penelusuran bahkan tanpa pembuatan tautan.

Semakin banyak situs di Barat yang menggunakan taktik memperbarui artikel lama. Google menyukai konten yang diperbarui dan memberi peringkat lebih tinggi. Kadang-kadang bahkan trik sederhana untuk mengubah tanggal publikasi berhasil.

Perhatian: Jangan mengubah URL artikel yang diperbarui. Jika tidak, mesin pencari akan menganggap halaman tersebut sebagai halaman baru dan Anda akan kehilangan lalu lintas yang datang sebelumnya.

Jika Anda masih memutuskan untuk menulis ulang URL artikel yang diperbarui, siapkan pengalihan 301 ke artikel tersebut di seluruh situs. Hal ini relevan jika URL menyertakan tahun yang digunakan di h1 artikel (misalnya, “Headphone lari mana yang harus dipilih pada tahun 2018”).

Dan buatlah aturan untuk menggunakan URL pendek yang tidak mengandung informasi yang tidak perlu, cukup kata kuncinya. Dengan cara ini Anda akan terhindar dari kerumitan yang tidak perlu di kemudian hari.

Saya tidak mempertanyakan saran ahli dan studi kasus pembuatan lalu lintas yang ada di web.

Namun jika satu taktik atau strategi berhasil dengan baik di satu bidang, maka taktik atau strategi tersebut bisa dengan mudah gagal di bidang lain.

Uji dan sesuaikan tip dengan kebutuhan Anda. Misalnya, Ahrefs dapat menggunakan artikel besar sebagai dasar postingan kecil di jejaring sosial.

Misalnya, kami mengambil panduan 75 tips SEO dan mulai memposting 2-3 rekomendasi terpisah per minggu di Twitter dan LinkedIn.

Lalu lintas bertarget - definisi dan contoh

Jadi, traffic bertarget adalah arus pengunjung yang mungkin sebenarnya tertarik dengan apa yang Anda tawarkan di website/landing page Anda. Mengapa begitu penting agar lalu lintas ditargetkan? Saya akan segera memberikan contoh agar Anda lebih memahaminya.

Jadi, katakanlah saya punya situs web. Atau bahkan bukan dari saya, tapi hanya dari beberapa webmaster. Situs web dengan topik teknologi web, pembuatan situs web, dll. Situs ini berisi artikel, mungkin video, dan konten lainnya. Namun cepat atau lambat webmaster akan memutuskan untuk menghasilkan uang di situs tersebut. Ada cukup banyak pilihan untuk menghasilkan uang, Anda bahkan dapat berasumsi apa yang akan dia lakukan (memasang spanduk, mulai mengiklankan beberapa kursus berbayar dan program afiliasi, menghubungkan iklan kontekstual, dll.).

Semua ini bagus, tapi mari kita pikirkan apakah dia bisa menghasilkan uang jika orang-orang dengan hobi dan minat yang sangat berbeda mengunjungi situsnya? Sekalipun aliran orang-orang seperti itu sangat besar, kecil kemungkinan Anda akan dapat menghasilkan banyak uang dari mereka, karena ini bukan target audiens proyek tersebut.

Dan siapa yang akan menjadi target audiens ini? Mereka sebagian besar adalah pria berusia 20-40 tahun yang tertarik dengan pembuatan situs web dan ingin belajar cara membuat situs web sendiri. Di antara masyarakat seperti itulah minat maksimal akan muncul - orang akan berlangganan, mengklik iklan baris, bahkan membeli sesuatu di suatu tempat (buku dan pelajaran tentang pembuatan situs web).

Ada 2 kesimpulan sederhana dari contoh ini:

Lalu lintas bertarget adalah arus orang yang dapat diklasifikasikan sebagai audiens target (disingkat TA).

Ini adalah lalu lintas bertarget yang dapat menghasilkan pendapatan

Faktanya adalah saat ini sangat mudah untuk mendapatkan lalu lintas ke situs web sendiri - yang perlu Anda lakukan hanyalah pergi ke beberapa layanan pemesanan (layanan periklanan) dan memesan selancar di sana. Untuk 30-50 rubel Anda bisa mendapatkan hingga 1000 tampilan halaman di situs Anda.

Ya, tapi apakah lalu lintasnya akan ditargetkan? Tidak, orang yang sama sekali tidak tertarik dengan topik tersebut akan datang ke situs Anda. Ada kemungkinan bahwa 5-10% akan tertarik, tetapi 95% orang hanya tetap berada di halaman tersebut selama 10-60 detik (batas waktu yang ditentukan) dan keluar.

Bagaimana cara mendapatkan lalu lintas bertarget?

Optimasi SEO atau penulisan teks disesuaikan dengan permintaan pengguna mesin pencari

Ini sangat, sangat Cara yang baik, karena memungkinkan Anda mendapatkan lalu lintas bertarget secara gratis. Bagaimana? Semuanya tampak seperti apa yang saya jelaskan di bawah.

Katakanlah Anda ingin menghasilkan uang di bidang pertanian. Target audiens Anda adalah penghuni musim panas dan tukang kebun. Salah satu pilihan untuk mendapatkan traffic yang sangat bertarget ini adalah dengan membuat website (blog atau sekedar situs informasi) tempat Anda banyak menulis. artikel bermanfaat.

Artikel-artikel ini perlu disesuaikan dengan kata kunci spesifik yang dimasukkan orang ke mesin pencari. Misalnya, “cara menanam kentang yang benar”. Jadi Anda mengambilnya dan menulis di bawah kunci ini dan kunci lain yang menyukainya.

Setelah beberapa waktu (biasanya beberapa bulan), artikel akan mulai muncul di mesin pencari dan orang akan menemukannya dengan mengetikkan berbagai pertanyaan ke dalam mesin pencari.

Tentu saja, saya kehilangan banyak detail dalam kasus ini (bagaimana tepatnya menulis, apa yang harus dilakukan selain itu), tetapi tujuan saya dalam artikel ini hanyalah untuk menjelaskan optimasi SEO sebagai opsi untuk menghasilkan lalu lintas bertarget. Dengan pendekatan ini, audiens target Anda akan 100% mengunjungi situs web Anda, karena orang akan menemukan Anda melalui pencarian kueri yang mereka masukkan sendiri.

Dan kemudian, ketika setidaknya 50 orang setiap hari mengunjungi situs tersebut, Anda dapat memonetisasinya secara perlahan. Misalnya berjualan di website berbagai buku dan kursus pertanian, menjual barang (berbagai bibit, alat untuk bekerja di kebun).

Kelebihan SEO. Kesempatan untuk menerima ratusan dan ribuan kunjungan unik dan bertarget ke situs ini benar-benar gratis karena Anda akan memiliki banyak artikel bermanfaat di proyek Anda.

Minus. Ini akan memerlukan banyak usaha (jika Anda melakukannya sendiri) atau uang (jika Anda mempekerjakan orang lain untuk melakukan pekerjaan itu). Hasilnya tidak akan terlihat dalam 1-2 bulan, Anda harus menunggu setidaknya 6-8 bulan hingga situs menjadi lebih kuat. Dan kemudian, pada awalnya Anda tidak boleh mengharapkan penghasilan besar.

Periklanan kontekstual (Yandex.Direct, Google Adwords)

Sebenarnya cara menghasilkan traffic bertarget ini dalam banyak hal mirip dengan SEO, karena traffic itu sendiri juga berasal dari mesin pencari Yandex dan Google. Tapi di sini Anda harus membayarnya. Bayar untuk klik tertentu pada iklan Anda.

Misalnya saja Anda ingin menjual beberapa barang untuk taman Anda. Keuntungan periklanan kontekstual Intinya Anda bisa membuat iklan dan menjalankan iklan sekarang juga dan mendapatkan klik pertama dalam waktu satu jam. Dan mungkin penjualan pertama.

Namun sisi negatifnya dalam hal ini adalah Anda harus membayar untuk iklan. Ini hanya satu sisi dari masalah ini; selain itu, Anda harus memiliki setidaknya sedikit pemahaman tentang periklanan kontekstual agar dapat membuat kampanye periklanan, membuat grup iklan, memilih kata kunci, dan mengatur pengaturan lainnya. Singkatnya, pada kenyataannya Anda harus berbuat lebih banyak.

Jadi, periklanan kontekstual untuk pemula itu sulit. Namun hanya untuk pemula yang belum mau belajar. Karena sebenarnya tidak ada yang ribet dalam membuat dan mengaturnya, Anda hanya perlu mulai melakukan tindakan (sepele saja, tonton beberapa video di YouTube, baca bantuan resminya).

Minus. Kebutuhan untuk memahami apa itu (cara menyiapkan, cara membuat iklan, melacak statistik). Kebutuhan untuk membayar iklan. Ada kemungkinan besar bahwa pada upaya pertama Anda tidak akan mendapatkan uang Anda kembali.

Iklan bertarget (VK Target, Instagram, MyTarget, dll.)

Banyak situs populer memungkinkan Anda memasang iklan bertarget. Secara umum, target diterjemahkan sebagai tujuan, jadi jelas bahwa iklan bertarget dapat memberi Anda lalu lintas bertarget.

Pasalnya jejaring sosial Vkontakte, misalnya, dikunjungi jutaan pengguna setiap harinya. Dan jika iklan Anda ditampilkan kepada mereka masing-masing, uang di saldo Anda akan hilang dengan sangat cepat, tetapi Anda tidak akan menerima pengembalian apa pun, karena iklan tersebut ditampilkan kepada mereka yang tidak tertarik.

Sebaliknya, dalam kasus lain, Anda harus memilih audiens target yang sangat, sangat sempit, yang hanya mencakup mereka yang mungkin benar-benar tertarik dengan penawaran Anda.

Minus. Sekali lagi, Anda perlu membayar untuk beriklan. Anda juga perlu memahami topik ini secara mendalam. Yakni cara memilih target audiens, cara menyusun iklan yang benar, dll.

Iklan spanduk dan jalur periklanan

Saat ini, banyak webmaster dan blogger memiliki sistem penjualan periklanan di situs web mereka, yang dapat Anda gunakan mode otomatis Anda dapat membeli iklan di sumber daya orang ini.

Ini adalah salah satu yang paling banyak cara sederhana ekstraksi lalu lintas, karena di sini Anda praktis tidak perlu menganalisis apa pun - cukup temukan sumber daya yang sesuai untuk dikunjungi mengenai subjek iklan Anda dan coba beli tayangan di sana (spanduk atau jalur iklan). Biaya pembayaran bervariasi dalam setiap kasus tertentu.

Jika Anda belum menemukan opsi untuk membeli iklan secara otomatis di situs yang Anda butuhkan, Anda dapat mencoba mencari kontak webmaster dan menulis langsung kepadanya dengan tawaran untuk memasang iklan.

Posting di media sosial jaringan

Cara yang cukup sederhana untuk mendapatkan lalu lintas bertarget adalah dengan membuat postingan iklan yang menggambarkan produk Anda secara menarik, lalu membeli penempatan postingan tersebut di beberapa komunitas populer.

Untuk hampir semua produk/layanan, Anda dapat memilih lusinan komunitas di mana target audiens akan berada. Namun, jangan berpikir bahwa membeli postingan iklan dan menghasilkan uang dari postingan tersebut adalah hal yang sederhana, ada beberapa hal yang perlu Anda selesaikan:

Seperti yang Anda lihat, ada banyak masalah yang perlu diselesaikan.

Intinya

Jangan berpikir bahwa ini semua adalah cara untuk mendapatkan lalu lintas yang ditargetkan, tetapi jika Anda terus menulis lebih jauh, artikelnya akan menjadi terlalu rumit. Pada akhirnya, saya ingin merekomendasikan agar Anda tidak mencoba menguasai semuanya sekaligus - itu tidak akan berhasil. Lebih baik coba pelajari cara efektif menghasilkan lalu lintas bertarget dari satu sumber. Jika berhasil, lanjutkan mempelajari sumber lain, dll.

Ngomong-ngomong, di artikel saya adalah orang pertama yang membahas metode ini – optimasi SEO. Perbedaannya adalah Anda dapat menerima lalu lintas bertarget secara gratis, tetapi tidak segera, tetapi ketika situs web/blog Anda dipromosikan di mesin pencari.

Jadi, masih belum banyak orang yang mengetahui cara mempromosikan website yang benar di mesin pencari. Dan jika Anda mengetahuinya, Anda akan mendapatkan keuntungan besar, karena Anda akan dapat membuat proyek Anda dan mendatangkan lalu lintas yang baik (dari 1000 pengunjung unik). Dan, karenanya, mendapat untung besar.

Ya, semua itu tidak akan terjadi dalam 1 minggu bahkan 2 bulan. Jika Anda melanjutkan pencarian Anda, itu membutuhkan waktu. Tapi tetap saja prospeknya bagus bukan?

Jadi, kami hanya memiliki kursus yang didedikasikan untuk promosi efektif blog pribadi dan menghasilkan keuntungan 20 ribu rubel dalam waktu satu tahun setelah pembuatannya. Ini sesuatu yang perlu Anda periksa. Informasi dari kursus dapat digunakan tidak hanya untuk mempromosikan blog, tetapi juga situs informasi.

Target lalu lintas ke situs adalah pelanggan nyata dan potensial perusahaan. Lagi pula, tidak cukup hanya menarik traffic. Penting untuk membantu memecahkan masalah yang dihadapi situs. Jadi apa itu lalu lintas bertarget?

Lalu lintas target adalah pengguna yang tertarik dengan barang, jasa, informasi yang disajikan di situs, serta melakukan tindakan tertentu yang ditargetkan (mengisi aplikasi, melakukan pemesanan, menelepon kantor, mempelajari atau menggunakan konten, dll.).

Dengan kata lain, mereka adalah pengunjung situs, yang sebagian besar akan menjadi pelanggan perusahaan. Tentu saja, banyak hal tergantung pada target tindakannya. Itu satu hal ketika sumber informasi sedang mencari pembaca tetap, dan yang benar-benar berbeda adalah situs yang ingin menjual bibit mentimun melalui Internet.

Dalam buku ini, kita akan membahas metode menarik lalu lintas bertarget dalam situasi di mana tindakan sasaran yang diinginkan ditentukan dan pemilik situs memahami dengan tepat pengunjung seperti apa yang ingin dia lihat di sumber daya Internet perusahaannya.

Ada berbagai saluran untuk menarik lalu lintas bertarget. Kami menawarkan klasifikasi tanpa iklan langsung di situs web dan metode black hat SEO (menipu robot, dll).

Promosi mesin pencari

Promosi mesin pencari adalah salah satu saluran paling efektif untuk menarik pelanggan. Keunggulan kompetitifnya bekerja tidak hanya untuk mencapai tujuannya, tetapi juga untuk memperoleh keuntungan dalam jangka panjang. Berinvestasi secara bertahap dalam pengembangan situs, Optimisasi Mesin Pencari dan kegunaan, Anda melakukan investasi di masa depan proyek, dalam cadangan yang akan membuahkan hasil untuk waktu yang lama.

Promosi mesin pencari adalah salah satu saluran yang paling andal dan efektif untuk menarik lalu lintas bertarget, karena memenuhi kebutuhan pengguna, memuaskan minatnya sesuai dengan informasi yang dimasukkan. bilah pencarian meminta.

periklanan kontekstual

Periklanan kontekstual (CA) yang dibangun dengan baik cocok untuk menarik lalu lintas di sebagian besar topik yang disajikan di Internet, produk/layanan yang diminati di Internet. KR memberikan hasil yang sangat baik dalam meningkatkan arus lalu lintas murah ke portal informasi (karena rendahnya biaya per klik).

Salah satu tugas yang mungkin paling baik ditangani oleh KR adalah promosi penjualan. Kemampuan untuk menargetkan iklan secara sempit berdasarkan permintaan dan menulis teks dengan pesan untuk audiens tertentu memungkinkan Anda menarik pengunjung yang ditargetkan.

Tugas lain yang berhasil diselesaikan oleh saluran ini adalah meningkatkan kesadaran merek. Jika situs tersebut memiliki variasi yang baik dan memiliki jumlah pengunjung yang cukup, segera setelah peluncuran CD, terdapat peningkatan yang signifikan dalam bobot merek perusahaan di antara para pesaing.

KR juga sangat baik dalam memperkenalkan produk baru ke pasar. Misalnya, Google AdWords memungkinkan Anda memilih secara mandiri situs untuk memasang spanduk dan/atau iklan teks. Jenis penargetan ini, dikombinasikan dengan pengurangan kata-kata non-target (lihat psed untuk detailnya), memungkinkan Anda menampilkan iklan yang paling relevan kepada calon konsumen produk/layanan baru.

Media sosial

Hampir semua platform media sosial mengizinkan Anda memposting tautan ke situs pihak ketiga yang dapat mengarahkan lalu lintas ke tujuan yang Anda inginkan. Artinya jutaan pengguna jejaring sosial bisa menjadi pengunjung Anda.

Agar berhasil menarik lalu lintas, penting untuk menggunakan semua kemampuan jejaring sosial, termasuk:

• penargetan dengan pengaturan terperinci (hingga keju favorit Anda, nama burung beo, dll.);
• distribusi konten yang viral (ketika pengguna mereplikasi konten Anda sendiri);
• mekanisme bukti sosial (ulasan, artikel gambar, dll., lihat lebih lanjut di sini), dll.

Komunitas dengan publikasi tematik (proyek konten di jejaring sosial) dapat memberikan sejumlah besar lalu lintas bertarget. Namun, dalam hal ini, banyak hal akan bergantung pada strategi atraksi dan loyalitas penonton.

Kami akan membahas lebih detail tentang detail masing-masing teknik yang dijelaskan di atas pada bab-bab berikutnya.

Saluran lainnya

Lalu lintas langsung ke situs adalah transisi dari bookmark atau memasukkan URL situs Anda ke bilah alamat browser. Saluran ini menyediakan lalu lintas paling setia, karena pengunjung mengetahui tentang sumber daya Anda, memiliki gagasan tentang layanan dan, jika perlu, kembali ke situs ini.

Anda dapat mempengaruhi lalu lintas tersebut hanya melalui saluran pemasaran lain yang bekerja pada kesadaran merek (iklan online dan offline).

Transisi dari situs lain disediakan oleh spanduk, program rujukan (afiliasi), publikasi di forum, artikel iklan tematik di situs lain, dll. Kita berbicara tentang berbagai sumber tempat tautan ke situs ditempatkan, yang melaluinya pengguna membuka sumber daya tertentu .

Semua saluran ini menempati pangsa pasar yang kecil dan terutama memecahkan masalah tertentu.

Saluran untuk menarik lalu lintas dalam bentuk angka dan fakta

Dalam hal volume investasi, hanya iklan media yang sebanding dengan promosi mesin pencari dan CD (menurut hasil penelitian “Runet Economy 2013-2014”, NP “RAEK” dan Universitas Riset Nasional - Sekolah Tinggi Ekonomi). Namun, selama krisis, situasi pasar periklanan online berubah secara radikal. Menurut hasil survei yang dilakukan oleh agen Proximity, bagian dari grup perusahaan BBDO Rusia, pada tahun 2015 perwakilan bisnis menaruh taruhan terutama pada kampanye periklanan, SEO, dan SMM (lihat lebih detail):

Beras. 1. Area periklanan online paling populer di tahun 2015 (menurut perwakilan bisnis)

Prioritasnya juga mencakup pengembangan web (53%), pemasaran kinerja (43%), perdagangan online (33%), periklanan seluler (30%). Secara umum, tanggapan terhadap pertanyaan tentang saluran media prioritas menunjukkan bahwa investasi di radio, TV dan iklan cetak akan berkurang (menurut hasil penelitian yang sama).

Selanjutnya, kita akan melihat perkiraan dan spesifik menarik lalu lintas melalui dua saluran terbesar (SEO dan CR), serta salah satu bidang yang paling menjanjikan - SMM. Kami akan mengevaluasi efektivitas masing-masing situs dengan mempertimbangkan karakteristik berbagai jenis situs.

Analisis Situs, atau Potensi Lalu Lintas

Sumber daya apa pun yang menawarkan produk, layanan, atau informasi berpotensi menarik bagi pengguna. Tapi bagaimana Anda tahu berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda tarik ke situs Anda? Apa keterbatasan dan keuntungan ketika bekerja dengan saluran pemasaran Internet tertentu?

Ruslan Mukhametkhanov

Jumlah lalu lintas yang dapat ditarik ke suatu situs bergantung pada banyak faktor. Namun semuanya dibagi menjadi hal-hal yang dapat ditingkatkan dalam prosesnya (misalnya, kegunaan, pengembangan situs, kualitas konten, dll.), dan hal-hal yang sulit dipengaruhi sebagai bagian dari kampanye pemasaran. Misalnya, untuk melengkapi situs pakaian wanita dengan lini sepatu yang pas dan gratis ongkos kirim, perlu mempertimbangkan kembali keseluruhan strategi bisnis. Artinya, pada tahap perkiraan lalu lintas, itu akan menjadi situs pakaian wanita dan tidak lebih. Kami akan membicarakan karakteristik dasar situs dan data awal ini terlebih dahulu, karena penilaian obyektifnya memungkinkan kami membuat perkiraan yang akurat dan realistis.

Subyek

Ini adalah faktor pertama yang sangat menentukan berapa banyak lalu lintas yang dapat dibawa ke situs. Semuanya alami: jika banyak orang membutuhkan informasi atau produk/layanan yang disajikan, akan lebih mudah untuk menarik lalu lintas organik dibandingkan dengan sumber daya yang sangat terspesialisasi.

Bagaimanapun, analisis paling akurat mengenai subjek situs dan jumlah permintaan adalah analisis berdasarkan pengalaman bekerja dengan sumber daya di bidang ini.

Jika Anda tidak memiliki pengalaman dalam promosi situs web dalam berbagai topik, Anda dapat menggunakan metode evaluasi menggunakan alat terkenal seperti SimlarWeb dan Alexa. Mereka memungkinkan Anda mengetahui struktur lalu lintas ke situs, menilai kemungkinan permintaan, dan mendapatkan gambaran tentang efektivitas saluran pemasaran tertentu dalam topik tertentu. Namun cara ini memberikan error yang besar. Faktanya adalah bahwa layanan ini tidak memberikan informasi tentang pangsa lalu lintas bermerek (ketika orang mencari di Internet bukan untuk barang dan jasa, tetapi untuk situs web perusahaan tertentu), dan nilai ini dapat secara signifikan mendistorsi statistik dan, sebagai hasilnya, ramalan itu sendiri.

Anda juga dapat memperoleh karakteristik kuantitatif permintaan menggunakan sistem statistik Yandex.Wordstat. Mari kita lihat sebuah contoh.

Situs ini menjual pakaian wanita. Memiliki pengalaman dalam mempromosikan topik ini, kami dapat mengatakan bahwa topik ini memiliki potensi besar. Spesialis hanya dapat menentukan karakteristik numerik spesifik dari permintaan, dengan mempertimbangkan volume produk yang disajikan dan perkembangan situs.

Namun, meskipun pengalaman dan pengetahuan SEO saja tidak cukup, Anda dapat mengevaluasi niche tersebut menggunakan data Yandex.Wordstat. Untuk melakukannya, pilih kueri yang mencirikan produk yang disajikan di situs, misalnya, “beli gaun di toko online”. Seperti yang bisa kita lihat (Gbr. 2), jumlah tayangan untuk permintaan ini dan jejaknya (permintaan kotor) di wilayah Moskow melebihi 27.000:

Beras. 2.

Sebagai perbandingan, mari kita ambil situs web perusahaan yang khusus menangani pengisian ulang printer. Seperti yang bisa kita lihat (Gbr. 3), layanan ini diminati sekitar 4.000 kali per bulan:

Beras. 3. Data jumlah tayangan di Yandex.Wordstat

Seperti yang bisa kita lihat, topik sumber daya dan, sebagai konsekuensinya, permintaan terhadap barang/jasa yang ditawarkan oleh situs sangat menentukan potensinya dalam menarik lalu lintas organik.

Ruslan Mukhametkhanov, spesialis pengoptimalan mesin pencari terkemuka di Ingate Digital Agency:

Jangan kecewa jika potensi lalu lintas situs Anda berdasarkan materi pelajaran rendah. Bagaimanapun, upaya harus dilakukan untuk menarik lalu lintas organik. Namun, karena data jumlah pengunjung tidak bersifat indikatif, efektivitas harus dinilai, misalnya berdasarkan posisi yang dicapai dalam hasil mesin pencari (SE).

Volume situs

Peran penting dimainkan oleh jumlah halaman dalam indeks mesin pencari, serta jumlah barang/jasa yang disajikan di situs.

Jumlah halaman dalam indeks PS

Jika suatu halaman situs tidak ada dalam indeks, tidak mungkin mendatangkan pengunjung ke sana.

Salah satu alasan kurangnya halaman dalam indeks adalah karena dari sudut pandang mesin pencari, halaman tersebut tidak informatif dan tidak membantu pengunjung. Faktor lain mungkin termasuk:

• konten tidak unik, duplikat konten di situs;
• halaman tanpa teks, halaman yang dibuat secara otomatis atau halaman teknis;
• sanksi (larangan) yang dikenakan pada situs oleh mesin pencari (lihat lebih detail).

Jika, ketika menganalisis situs, ditemukan perbedaan yang signifikan antara jumlah halaman dalam indeks PS dan jumlah totalnya, maka perlu untuk menyesuaikan perkiraan lalu lintas dengan mempertimbangkan pekerjaan pengindeksan. Perlu dipahami bahwa aliran pengguna tidak akan dimulai segera setelah mesin pencari mengindeks halaman.

Jumlah halaman dalam indeks PS juga penting untuk situs informasi: semakin banyak materi tentang topik tertentu di portal, semakin signifikan sumber dayanya dibandingkan dengan pesaingnya. Selain itu, peran khusus dimainkan oleh relevansi keseluruhan halaman situs dengan frasa pencarian (semakin banyak dokumen yang dikhususkan untuk topik tertentu, semakin tinggi posisinya dan, sebagai hasilnya, lalu lintas).

Jumlah barang/jasa

Jika sebuah situs memiliki jangkauan yang jauh lebih kecil dibandingkan pesaingnya, mesin pencari menganggap sumber daya tersebut kurang relevan dengan pertanyaan tentang topik yang dipilih. Oleh karena itu, penting untuk memantau isi bagian dan berupaya memberikan informasi terlengkap tentang produk atau layanan.

Usia situs

Semakin tua situs tersebut dan semakin lama ia mengerjakan topiknya saat ini, semakin tinggi potensinya dalam menarik lalu lintas organik. Tidak mudah bagi sumber daya muda untuk mengungguli pesaing “dewasa” mereka dalam memberikan hasil. Tentu saja, banyak hal bergantung pada topik, persaingan, kualitas situs baru, dll. Jika situs muda tidak memiliki keunggulan yang signifikan, maka, jika semua hal dianggap sama, peringkatnya akan lebih rendah daripada pesaing “berpengalaman”.

Kekhususan situs informasi

Situs informasi, dibandingkan dengan situs komersial, hampir tidak memiliki batasan dalam menarik lalu lintas organik. Untuk portal semacam itu, dimungkinkan untuk menghasilkan konten hukum yang unik (misalnya resep, musik, berita, dll.) dalam jumlah yang hanya dibatasi oleh imajinasi dan profesionalisme penulisnya.

Periklanan kontekstual dapat memberikan sejumlah besar lalu lintas murah ke portal informasi. Untuk melakukannya, Anda perlu menggunakan setelan penargetan (gender/usia/minat/topik/penempatan) di Jaringan Display (Display Network), misalnya Google AdWords.

Cara mendapatkan lalu lintas maksimum ke situs web Anda

Jadi, kita telah membahas karakteristik konstan situs yang dapat membatasi perkiraan lalu lintas dan memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan. Sekarang mari alihkan perhatian Anda ke nuansa yang dapat mengoptimalkan upaya Anda untuk menarik lalu lintas dan meningkatkan laba kampanye pemasaran Anda.

Saat mengerjakan optimasi mesin pencari, pastikan untuk tidak kehilangan tingkat lalu lintas yang sudah ada di situs. Ada kepercayaan umum bahwa jika suatu sumber daya sudah memiliki lalu lintas tertentu, maka tingkatnya akan tetap sama. Namun ternyata tidak. Pertama, pesaing tidak tinggal diam dan terus berusaha mengungguli Anda dalam hasil pencarian. Kedua, jika Anda berhenti bekerja di situs, kesalahan teknis dan kesalahan formulir akan mulai terjadi seiring waktu, konten tidak lagi memenuhi persyaratan baru mesin pencari, dll., yang lagi-lagi akan menyebabkan hilangnya posisi dan, sebagai akibatnya adalah penurunan lalu lintas.

Lalu lintas dari iklan kontekstual secara teori dapat dibawa ke situs tentang topik apa pun, kecuali topik yang dilarang untuk iklan: kasino, senjata, alkohol, dll. (lihat lebih detail.). Tidaklah efektif menggunakan iklan kontekstual untuk layanan/produk yang tidak memiliki cukup permintaan di Internet, misalnya, untuk penjualan pesawat penumpang.

Saat menarik lalu lintas dari jejaring sosial, perhatian khusus harus diberikan pada pengalaman spesialis/kontraktor SEO atau, jika tidak ada, uji strategi yang dipilih dan evaluasi efektivitasnya. Kami akan membahas skema kerja spesifik di bab berikutnya, namun untuk saat ini kami akan memberikan contoh bagaimana pengalaman praktis memungkinkan kami meninggalkan strategi awal demi solusi optimal.

Untuk perbandingan lalu lintas dari saluran yang berbeda, lihat gambar.

Menilai prospek

Promosi mesin pencari

Untuk menarik lalu lintas dari mesin pencari, pekerjaan sedang dilakukan untuk mengoptimalkan sumber daya agar mencapai posisi TOP 10 dan meningkatkan jumlah pengunjung situs. Untuk mencapai hasil ini, perlu untuk mengevaluasi prospek peringkat di TOP untuk serangkaian kueri tertentu.

Menyusun jadwal untuk membawa permintaan ke TOP adalah tugas kompleks yang harus dilakukan oleh seorang spesialis promosi. Penting untuk memahami pekerjaan apa dan kapan akan membuahkan hasil untuk setiap permintaan. Jika Anda salah memperkirakan peringkat situs di TOP, Anda tidak akan dapat membuat grafik daya tarik lalu lintas. Penting juga untuk mengoordinasikan pekerjaan semua spesialis yang bekerja di lokasi.

Contoh

Kurangnya kerja tim yang terkoordinasi dapat menimbulkan dampak buruk. Pada bulan Juli, di situs yang dipromosikan, tanpa persetujuan pakar SEO, pemilik situs melakukannya pabrik mesin. Hal ini menyebabkan perubahan alamat halaman dan gangguan tautan internal. Hasilnya adalah penurunan lalu lintas organik ke situs sebesar 25%.

Beras. 4. Statistik lalu lintas yang menunjukkan tahapan pekerjaan di situs

Setelah menilai prospek situs untuk muncul di 10 TOP untuk semua kueri, Anda bisa mendapatkan jumlah tayangan yang tepat untuk setiap frasa di periode sebelumnya dan, karenanya, membuat perkiraan untuk masa depan (menggunakan sistem statistik Yandex atau Google). Dan di sini sekali lagi Anda memerlukan pengalaman dalam mempromosikan situs tentang topik ini dan kemampuan untuk menilai tren penurunan/peningkatan permintaan. Jika Anda berencana melakukan ini secara manual (tanpa alat SEO otomatis), bersiaplah untuk pekerjaan yang melelahkan dengan sejumlah besar data, karena Anda harus melihat dinamika permintaan frasa kunci untuk semua halaman yang dipromosikan di situs.

Sekarang yang tersisa hanyalah mencari perkiraan RKT (lihat lebih detail) situs Anda untuk posisi di TOP dan mengalikan perkiraan lalu lintas dengan itu. Anda dapat mengetahui CTR melalui layanan Yandex.Webmaster. Untuk melakukan ini, buka tab berikut: "Permintaan penelusuran" / "Permintaan saya" / "Statistik". Jika statistik sebelumnya tidak disimpan: “Permintaan penelusuran” / “Permintaan populer”. CTR dihitung dengan membagi jumlah klik dengan jumlah tayangan.

Beras. 5. Contoh statistik tayangan, klik, dan posisi dari layanan Yandex.Webmaster

Anda harus mengecualikan dari data penilaian RKT pada rasio klik-tayang dari frasa bermerek, yang tidak akan bersifat indikatif (saat mencari berdasarkan nama perusahaan, rasio klik-tayang selalu tinggi, karena situs tertentu sedang dicari, dan pencarian lainnya hasilnya diabaikan).

Semua data yang diterima harus disesuaikan dengan mempertimbangkan kenaikan/penurunan permintaan musiman terhadap produk/informasi yang disajikan di situs. Di sinilah data statistik dan pengalaman dalam mempromosikan topik tersebut berguna. Misalnya, mari kita ambil permintaan yang sama “beli gaun di toko online” dan lihat apakah permintaannya dipengaruhi oleh musim (menurut Yandex.Wordstat).

Beras. 6. Statistik tayangan dari Yandex.Wordstat

Seperti dapat kita lihat (Gambar 6), puncak permintaan terjadi pada akhir bulan November dan Desember. Memiliki gagasan tentang musiman semua frasa yang ada di grafik untuk menampilkan kueri di TOP, Anda dapat membuat grafik umum.

Jadi, untuk memprediksi lalu lintas organik dari hasil mesin pencari, Anda memerlukan:

1. Siapkan daftar permintaan untuk semua halaman yang dipromosikan di situs.
2. Buat jadwal untuk menampilkan permintaan di TOP 10.
3. Dengan menggunakan grafik keluaran kueri dan sistem statistik, tentukan jumlah tayangan yang tepat.
4. Hitung RKT situs menggunakan layanan Yandex.Webmaster.
5. Lipat gandakan perkiraan jumlah tayangan dengan RKT situs untuk setiap permintaan.
6. Sesuaikan perkiraan yang dihasilkan dengan mempertimbangkan permintaan musiman terhadap suatu produk/jasa atau informasi.

periklanan kontekstual

Anda dapat memperkirakan kemungkinan volume lalu lintas dari iklan kontekstual menggunakan “Perkiraan Anggaran” dari YandexDir.e.kta. atau Perencana Kata Kunci .Google AdWords. Namun, cara yang paling dapat diandalkan untuk memperkirakan lalu lintas adalah dengan menguji kampanye iklan (TA).

Batu sandungan saat memprediksi lalu lintas dari Republik Kyrgyzstan adalah biaya per klik. Selama periode perkiraan lalu lintas, ini mungkin satu harga, dan pada saat dimulainya kampanye periklanan - harga lainnya. Akibatnya, lalu lintas sebenarnya mungkin berbeda dari yang direncanakan. Selain itu, ketika membuat prakiraan jangka panjang, misalnya, satu tahun sebelumnya, perlu memperhitungkan permintaan musiman.

Media Sosial (SMM)

Satu-satunya cara pasti untuk membuat perkiraan lalu lintas SMM adalah dengan menguji strategi yang dikembangkan. Jika pengalaman Anda dalam SMM terbatas dan tidak memungkinkan Anda memprediksi hasilnya dengan percaya diri, Anda perlu menguji dalam praktik segmen audiens target yang berbeda dan solusi kreatif apa pun, termasuk menggunakan pengujian A/B (lihat lebih detail). Keuntungan dari berbagai strategi dan alat harus dinilai dengan menggunakan investasi minimal. Setelah metodologi yang unggul telah diidentifikasi dan pengaturan yang paling sesuai dengan harapan telah ditentukan, seluruh kegiatan dapat disesuaikan dengan anggaran yang tersedia.

Selain itu, komposisi pemirsa situs tertentu sangat mempengaruhi pengembalian saluran SMM, karena banyak proyek berkualitas tinggi yang tidak menarik pemirsa non-target (bot - profil pengguna yang dibuat program otomatis, dan penawaran - pelanggan nyata yang, demi uang atau bonus tertentu, melakukan serangkaian tindakan yang ditentukan di berbagai komunitas).

Masalah mempelajari penonton di SMM lebih dari relevan. Penting untuk memahami siapa klien Anda? Apa minatnya? Bagaimana dia hidup? Apa yang dia makan untuk sarapan? Kemana dia pergi bekerja? Semakin banyak yang kita ketahui tentang dia, semakin mudah untuk menawarkan materi iklan yang menarik, memikatnya, dan, karenanya, mendapatkan lalu lintas semurah mungkin.

Target audiens untuk iklan bertarget harus disegmentasi sedetail mungkin. Bukan hanya laki-laki dan perempuan dengan usia atau wilayah tempat tinggal tertentu, tapi misalnya perempuan di atas 25 tahun yang memelihara kucing. Kedengarannya luar biasa? SMM memiliki penargetan ulang - alat yang memungkinkan Anda menemukan orang-orang bahkan dengan tingkat kesadaran yang tinggi tentang mereka. Dengan menggunakan layanan pihak ketiga Pepper.ninja, Cerebro) Anda dapat mengumpulkan pengguna ke dalam database penargetan ulang (misalnya, orang yang berlangganan lebih dari 3 topik perawatan kucing kemungkinan besar memiliki hewan ini di rumah).

Mempelajari audiens dan mengidentifikasi kelompok penargetan ulang memungkinkan Anda memperkirakan jumlah lalu lintas yang dapat ditarik ke komunitas. Namun menentukan bagian mana yang akan masuk ke situs hanya dapat dilakukan melalui pengujian alat periklanan SMM.

Menentukan ruang lingkup pekerjaan

Untuk memperkirakan lalu lintas dengan dampak maksimal, Anda perlu memahami berapa banyak pekerjaan dan, sebagai hasilnya, berapa anggaran yang diperlukan untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Promosi mesin pencari

Upaya untuk menarik lalu lintas pencarian pada dasarnya mirip dengan promosi pencarian untuk frasa tertentu. Namun, ada sejumlah perbedaan. Pengoptimalan situs web untuk menarik lalu lintas organik ditujukan ke seluruh sumber daya sekaligus. Anda memerlukan pengoptimalan komprehensif setiap halaman, pengetahuan tentang statistik dan sistem analitik (Google Analytics, Yandex.Metrica), dan keterampilan penilaian lalu lintas. Juga diinginkan untuk memiliki alat otomatis untuk bekerja dengan data dalam jumlah besar. Intinya adalah perlunya mengerjakan semua halaman situs: mengoptimalkan halaman yang memungkinkan pengunjung mencapai tujuan mereka, memperbaiki kemungkinan kesalahan teknis, menutup teknis, halaman kosong, duplikat, dll dari pengindeksan.

Agar Anda dapat memperkirakan jumlah pekerjaan, kami akan menguraikan secara spesifik setiap tahapan pengoptimalan lalu lintas situs web yang berhasil:

I. Optimalisasi teknis situs

Dibandingkan dengan promosi untuk permintaan tertentu, pengoptimalan teknis jauh lebih signifikan dalam menarik lalu lintas, karena ditujukan untuk keseluruhan situs secara keseluruhan. Hanya pengoptimalan teknis lengkap dari sumber daya yang memungkinkan semua formulir dan halaman berfungsi. Hal ini, pada gilirannya, memungkinkan mesin pencari memiliki akses ke semua halaman situs kapan saja. Dengan demikian, optimalisasi teknis yang kompeten adalah landasan keberhasilan menarik lalu lintas bertarget dari PS.

II. Pemilihan inti semantik (kueri) untuk semua halaman situs

Penting untuk memilih dengan tepat kueri-kueri yang dapat dibawa ke TOP dan ditargetkan (yaitu, kueri-kueri tersebut memungkinkan Anda untuk memecahkan masalah yang dihadapi situs: penjualan, pemesanan layanan, peningkatan jumlah pelanggan, dll.). Untuk setiap halaman, yang optimal adalah memilih semua jenis kueri berdasarkan frekuensi. Misalnya 5 permintaan HF, 5 permintaan MF, dan 5 permintaan LF. Ini akan memungkinkan Anda untuk mempromosikan situs dengan lebih efektif, karena... Sebagian besar permintaan frekuensi tinggi sangat kompetitif, efek promosi terhadap permintaan tersebut akan tercapai setelah beberapa waktu, sedangkan permintaan frekuensi rendah akan memberikan hasil lebih cepat. Anda harus membuat halaman "terjual" sebanyak mungkin, bekerja untuk mencapai tujuan Anda, dan memilih semantik Anda sendiri untuk masing-masing halaman.

Jika situs sudah dipromosikan dan memiliki posisi di TOP, Anda perlu melakukan pendekatan hati-hati untuk mengubah inti semantik (SC), yang halaman sumber dayanya sudah dioptimalkan. Bahasa strategis yang ada harus diperluas agar tidak kehilangan posisi yang telah dicapai setelah penyesuaian konten halaman. Artinya, untuk satu halaman Anda tidak boleh memilih banyak kueri yang berbeda. Pada saat yang sama, penting untuk memastikan bahwa situs berfungsi untuk mencapai tujuan Anda. Kami akan membahas cara mengevaluasi kualitas lalu lintas di bab terakhir buku kami.

AKU AKU AKU. Menyesuaikan konten dengan kebutuhan Anda inti semantik

Konten yang ada di situs, serta inti semantiknya, harus diubah dengan hati-hati. Nilailah sendiri: katakanlah Anda perlu meningkatkan jumlah permintaan untuk sebuah halaman, meskipun halaman tersebut sudah dioptimalkan untuk frasa kunci tertentu. Dengan menulis ulang teks, Anda secara tidak sengaja menghapus beberapa kemunculan frasa kunci. Akibatnya adalah hilangnya posisi dan akibatnya lalu lintas menurun.

IV. Meningkatkan karakteristik perilaku situs

Pekerjaan ini harus dilakukan terus-menerus, karena menyelesaikan dua masalah sekaligus. Yang pertama adalah meningkatkan jumlah penjualan dengan menciptakan sumber daya yang lebih nyaman dan menilai jalur pengguna melalui situs. Kedua, meningkatkan peringkat hasil pencarian dengan meningkatkan karakteristik pengguna.

V. Analisis posisi situs

Penting setelah setiap pembaruan mesin pencari (pembaruan elemen program yang mempengaruhi hasil pencarian) untuk menganalisis posisi situs dan membuat perubahan yang diperlukan pada halaman.

Jika Anda belum memiliki cukup pengalaman dalam promosi lalu lintas, pertama-tama perhatikan hal-hal berikut:

• saat berpromosi, jangan membatasi diri Anda hanya pada permintaan HF;
• berhati-hatilah dan berhati-hatilah saat mengubah konten yang ada di situs;
• melacak posisi situs menggunakan sistem otomatis mengumpulkan statistik;
• Pantau fungsionalitas semua elemen teknis di situs.

periklanan kontekstual

Saat merencanakan pekerjaan pada CD, Anda harus fokus pada penggunaan jumlah maksimum situs yang tersedia dan pengaturan penargetan. Dan setelah peluncurannya, identifikasi saluran yang tidak efektif/berkualitas rendah dan permintaan minus yang tidak memberikan keuntungan yang sesuai.

Dalam banyak kasus, penggunaan pemasaran ulang/penargetan ulang akan menjadi optimal. Sangat cocok untuk memecahkan hampir semua masalah.

Dan, tentu saja, kita tidak boleh melupakan uji peluncuran kampanye periklanan yang telah kita bicarakan sebelumnya.

Media Sosial (SMM)

Ada banyak alat untuk menarik lalu lintas dari jejaring sosial. Masing-masing dari mereka memiliki kekhasan tersendiri dan memecahkan masalah yang berbeda.

Proyek konten, seperti yang telah kami katakan, melibatkan pembuatan berdasarkan jaringan sosial sebuah komunitas di mana orang-orang tertarik melalui materi berkualitas dan iklan internal. Pelanggan menerima konten menarik dan pergi ke situs yang diinginkan menggunakan tautan yang diposting di postingan.

Iklan bertarget di SMM muncul langsung ke format media sosial, yang menyiratkan pengungkapan oleh pengguna jumlah yang besar informasi tentang diri Anda baik saat pendaftaran maupun saat komunikasi. Jumlah data yang sangat berharga ini berhasil dimanfaatkan oleh pengiklan. Fungsi iklan bertarget di SMM benar-benar unik. Ini memungkinkan Anda menampilkan pesan iklan kepada orang-orang yang dipilih berdasarkan pengaturan tertentu. Hal ini mencakup indikasi jenis kelamin, usia, minat pribadi, tempat tinggal (hingga stasiun metro terdekat, jika tersedia), dan perilaku seseorang di Internet. Tidak ada jenis iklan online lain yang menyediakan pengaturan penargetan seperti itu. Seorang spesialis berpengalaman, dengan bantuan menyempurnakan kampanye periklanan, dapat menghasilkan lalu lintas yang lebih unggul dalam kualitas, harga, dan volume dibandingkan alat berbayar lainnya untuk menarik pengguna (termasuk kampanye periklanan, iklan bergambar, dll.).

Memasang postingan iklan merupakan saluran pemasaran SMM yang sangat efektif dan tersebar luas. Pemilik banyak proyek konten besar menetapkan harga untuk iklan di grup mereka. Kebetulan antriannya dijadwalkan berminggu-minggu sebelumnya.

Dalam hal ini, perhatian khusus harus diberikan pada kompilasi pesan iklan. Penting untuk menganalisis situs tempat penempatan direncanakan dan memahami: jenis konten apa yang paling bersedia ditanggapi oleh audiens target ini? Biasanya, hasil yang baik Mengaitkan postingan dengan tren global, pesan relevan tentang topik hari ini, dll. memberikan hasil. Penyebaran viral dari konten yang paling menarik memungkinkan Anda mendapatkan jangkauan audiens yang mengesankan.