Cosa è incluso nel nucleo semantico. Un semplice esempio di compilazione di un nucleo semantico

Molte pubblicazioni e pubblicazioni web parlano dell'importanza del nucleo semantico.

Testi simili sono disponibili sul nostro sito web “Cosa fare”. Allo stesso tempo, viene spesso menzionata solo la parte teorica generale della questione, mentre la pratica rimane poco chiara.

Tutti i webmaster esperti insistono sulla necessità di creare una base per la promozione, ma solo pochi spiegano chiaramente come utilizzarla nella pratica. Per rimuovere il velo di segretezza da questa questione, abbiamo deciso di evidenziare il lato pratico dell'utilizzo del nucleo semantico.

Perché hai bisogno di un nucleo semantico?

Questa è, prima di tutto, la base e il piano per l'ulteriore riempimento e promozione del sito. Le basi semantiche, suddivise in base alla struttura della risorsa web, sono indicazioni sulla via per lo sviluppo sistematico e mirato del sito.

Se hai queste basi, non devi pensare all'argomento di ogni articolo successivo, devi solo seguire i punti elenco. Con il core, la promozione del sito web si muove molto più velocemente. E la promozione acquista chiarezza e trasparenza.

Come utilizzare il nucleo semantico nella pratica

Per cominciare, vale la pena capire come viene generalmente compilata la base semantica. In sostanza, questo è un elenco di frasi chiave per il tuo progetto futuro, integrato dalla frequenza di ciascuna richiesta.

La raccolta di tali informazioni non è difficile utilizzando il servizio Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

o qualsiasi altro servizio o programma speciale. La procedura sarà la seguente...

Come creare un nucleo semantico nella pratica

1. Raccogli in un unico file (Exel, Blocco note, Word) tutte le query sul tuo argomento chiave, ricavate da dati statistici. Ciò dovrebbe includere anche frasi “fuori dalla tua testa”, cioè frasi logicamente accettabili, varianti morfologiche (come faresti tu stesso a cercare il tuo argomento) e persino varianti con errori di battitura!

2. L'elenco delle query semantiche è ordinato per frequenza. Dalle query con la massima frequenza alle query con la minima popolarità.

3. Tutte le query spazzatura che non corrispondono al tema o al focus del tuo sito vengono rimosse e cancellate dalla base semantica. Ad esempio, se lo dici alle persone gratuitamente lavatrici, ma non li vendi, non è necessario usare parole come:

• "acquistare"
• "vendita all'ingrosso"
• "consegna"
• "ordine"
• "economico"
• “video” (se non ci sono video sul sito)…

Significato: non ingannare gli utenti! Altrimenti, il tuo sito riceverà un numero enorme di errori, che influenzeranno il suo posizionamento. E questo è importante!

4. Quando l'elenco principale viene ripulito da frasi e domande non necessarie e include un numero sufficiente di elementi, è possibile utilizzare nella pratica il nucleo semantico.

IMPORTANTE: una lista semantica non può mai considerarsi del tutto pronta e completa. In qualsiasi argomento dovrai aggiornare e integrare il nucleo con nuove frasi e query, monitorando periodicamente innovazioni e cambiamenti.

IMPORTANTE: il numero di articoli sul futuro sito dipenderà dal numero di elementi nell'elenco. Di conseguenza, ciò influenzerà il volume dei contenuti richiesti, l'orario di lavoro dell'autore degli articoli e la durata di riempimento della risorsa.

Imporre un nucleo semantico alla struttura del sito

Affinché l'intero elenco ricevuto abbia senso, è necessario distribuire le richieste (a seconda della frequenza) nella struttura del sito. È difficile fornire numeri specifici in questa sede, poiché la differenza di scala e frequenza può essere piuttosto significativa per progetti diversi.

Se, ad esempio, prendi come base una query con una milionesima frequenza, anche una frase con 10.000 query sembrerà mediocre.

D'altra parte, quando la tua richiesta principale è di 10.000 frequenze, la frequenza media sarà di circa 5.000 richieste al mese. Quelli. viene presa in considerazione una certa relatività:

“HF – CP – LF” oppure “Massimo – Medio – Minimo”

Ma in ogni caso (anche visivamente) bisogna dividere l'intero nucleo in 3 categorie:

1. query ad alta frequenza (HF - frasi brevi con frequenza massima);
2. richieste a bassa frequenza (LF - frasi raramente richieste e combinazioni di parole con bassa frequenza);
3. query a media frequenza (MF): tutte le query medie che si trovano al centro dell'elenco.

Il passo successivo è supportare 1 o più (massimo 3) richieste per la pagina principale. Queste frasi dovrebbero essere come alta frequenza. Le alte frequenze sono inserite nella pagina principale!

Successivamente, dalla logica generale del nucleo semantico, vale la pena evidenziare diverse frasi chiave principali da cui verranno create le sezioni (categorie) del sito. Qui potresti anche utilizzare query ad alta frequenza con una frequenza inferiore a quella principale, o meglio, query a media frequenza.

Le frasi rimanenti a bassa frequenza vengono ordinate in categorie (sotto le sezioni e le categorie create) e trasformate in argomenti per future pubblicazioni sul sito. Ma è più facile capirlo con un esempio.

ESEMPIO

Un chiaro esempio di utilizzo pratico del nucleo semantico:

1. Pagina iniziale(HF) – richiesta ad alta frequenza – “promozione del sito”.

2. Pagine di sezione (SP) – “promozione sito web personalizzato”, “ promozione indipendente", "promozione del sito con articoli", "promozione del sito con link". O semplicemente (se adattato al menù):

Sezione n. 1 - “su ordinazione”
Sezione n. 2 – “da solo”
Sezione n. 3 – “promozione degli articoli”
Sezione n. 4 – “Promozione link”

Tutto questo è molto simile alla struttura dei dati sul tuo computer: unità logica (principale) - cartelle (partizioni) - file (articoli).

3. Pagine di articoli e pubblicazioni (AP) - "promozione rapida del sito gratuita", "promozione economica su ordinazione", "come promuovere un sito con articoli", "promozione di un progetto su Internet su ordinazione", "economico promozione del sito con link”, ecc.

In questo elenco avrai il maggior numero di frasi e frasi diverse, in base alle quali dovrai creare ulteriori pubblicazioni sul sito.

Come utilizzare nella pratica un nucleo semantico già pronto

L'utilizzo di un elenco di query rappresenta l'ottimizzazione del contenuto interno. Il segreto è ottimizzare (adattare) ogni pagina di una risorsa web all'elemento principale corrispondente. Cioè, in effetti, prendi una frase chiave e scrivi l'articolo e la pagina più rilevanti per essa. Un apposito servizio ti aiuterà a valutare la pertinenza, disponibile al seguente link:

Per avere almeno alcune linee guida nel tuo lavoro SEO, è meglio verificare prima la pertinenza dei siti dai risultati di ricerca TOP per query specifiche.

Ad esempio, se stai scrivendo un testo sulla frase a bassa frequenza "promozione di un sito web economico con collegamenti", inseriscilo prima nella ricerca e valuta i primi 5 siti nei risultati di ricerca utilizzando il servizio di valutazione della pertinenza.

Se il servizio mostra che i siti della TOP 5 per la query "promozione di siti web economici con link" hanno una rilevanza compresa tra il 18% e il 30%, è necessario concentrarsi sulle stesse percentuali. Ancora meglio è creare un testo unico con parole chiave e pertinenza di circa il 35-50%. Battendo leggermente i tuoi concorrenti in questa fase, getterai una buona base per ulteriori progressi.

IMPORTANTE: l'utilizzo del nucleo semantico in pratica implica che una frase corrisponda a una pagina di risorsa unica. Il massimo qui è di 2 richieste per articolo.

Quanto più pienamente verrà rivelato il nucleo semantico, tanto più informativo sarà il tuo progetto. Ma se non sei pronto per un lungo lavoro e migliaia di nuovi articoli, non è necessario occuparsi di ampie nicchie tematiche. Anche un'area specializzata ristretta, sviluppata al 100%, porterà più traffico di un sito web di grandi dimensioni incompiuto.

Ad esempio, potresti prendere come base del sito non la chiave ad alta frequenza "promozione del sito" (dove c'è un'enorme concorrenza), ma una frase con una frequenza inferiore e una specializzazione più ristretta - "promozione del sito di articoli" o "promozione del collegamento" ”, ma svela al massimo questo argomento in tutti gli articoli sulla piattaforma virtuale! L'effetto sarà più alto.

Informazioni utili per il futuro

L'ulteriore utilizzo del tuo nucleo semantico in pratica consisterà solo in:

• adeguare e aggiornare l'elenco;
• scrivere testi ottimizzati con elevata rilevanza e unicità;
• pubblicare articoli sul sito (1 richiesta – 1 articolo);
• aumentare l'utilità del materiale (modificare testi già pronti);
• migliorare la qualità degli articoli e del sito nel suo insieme, monitorare i concorrenti;
• contrassegnare nell'elenco del kernel le query che sono già state utilizzate;
• integrare l'ottimizzazione con altri fattori interni ed esterni (link, usabilità, design, utilità, video, strumenti di guida in linea).

Nota: quanto sopra è una versione molto semplificata degli eventi. Infatti, in base al kernel è possibile creare sottolivelli, strutture di nidificazione profonda e diramazioni in forum, blog e chat. Ma il principio sarà sempre lo stesso.

REGALO: uno strumento utile per raccogliere il core nel browser Mozilla FireFox -

Il nucleo semantico di un sito è un insieme completo di parole chiave corrispondenti all'argomento della risorsa web, grazie alle quali gli utenti possono trovarla in un motore di ricerca.

Altri video sul nostro canale: impara l'internet marketing con SEMANTICA

Ad esempio, il personaggio fiabesco Baba Yaga avrà il seguente nucleo semantico: Baba Yaga, Baba Yaga fiabe, Baba Yaga fiabe russe, Donna con stupa fiabe, Donna con mortaio e scopa, Donna malvagia maga, babahut, cosce di pollo, ecc.

Perché un sito web ha bisogno di un nucleo semantico?

Prima di iniziare a promuovere, devi trovare tutte le chiavi con cui i visitatori target possono cercarlo. Sulla base della semantica, viene elaborata una struttura, vengono distribuite le chiavi, vengono scritti i meta tag, i titoli dei documenti, le descrizioni delle immagini e viene sviluppato un elenco di ancoraggi per lavorare con la massa di riferimento.

Quando crei la semantica, devi risolvere il problema principale: determinare quali informazioni dovrebbero essere pubblicate per attirare un potenziale cliente.

Compilare un elenco di parole chiave risolve un altro importante problema: per ogni frase di ricerca si determina una pagina pertinente che può rispondere pienamente alla domanda dell’utente.

Questo problema può essere risolto in due modi:

• Crei una struttura del sito basata sul nucleo semantico.
• Distribuisci i termini selezionati secondo la struttura delle risorse già pronta.

Tipi di query chiave (KQ) per numero di visualizzazioni

• LF – bassa frequenza. Fino a 100 impressioni al mese.
• MF – frequenza media. Da 101 a 1.000 impressioni.
• HF – alta frequenza. Più di 1000 impressioni.

Secondo le statistiche, il 60-80% di tutte le frasi e parole appartengono a LF. Lavorare con loro durante la promozione è più economico e più semplice. Pertanto, è necessario creare un nucleo di frasi più voluminoso, che verrà costantemente integrato con nuove frequenze basse. Anche gli alti e i medi non dovrebbero essere ignorati, ma porre l'accento sull'espansione dell'elenco dei driver a bassa frequenza.

Tipologie di cortocircuiti per tipologia di ricerca

• Quelli informativi sono necessari durante la ricerca di informazioni. “Come friggere le patate” o “quante stelle ci sono nel cielo”.
• Quelli transazionali vengono utilizzati per eseguire un'azione. "Ordina una sciarpa in piuma", "scarica le canzoni di Vysotsky"
• Quelli di navigazione vengono utilizzati per cercare qualcosa relativo a un'azienda o un sito specifico. "Macchina per il pane MVideo" o "smartphone Svyaznoy".
• Altri: un elenco esteso che rende impossibile comprendere lo scopo finale della ricerca. Ad esempio, la richiesta "Torta Napoleone": forse una persona sta cercando una ricetta per realizzarla, o forse vuole comprare una torta.

Come creare la semantica

È necessario evidenziare i termini principali della tua attività e le esigenze degli utenti. Ad esempio, i clienti della lavanderia sono interessati al lavaggio e alla pulizia.

Successivamente, dovresti definire le code e le specifiche (più di 2 parole per query) che gli utenti aggiungono ai termini principali. Ciò aumenterà la portata del pubblico target e ridurrà la frequenza dei termini (lavare coperte, lavare giacche, ecc.).

Raccolta manuale del nucleo semantico

Yandex Wordstat

• Seleziona la regione della risorsa web.
• Inserisci una passphrase. Il servizio ti fornirà il numero di query con questa parola chiave nell'ultimo mese e un elenco di termini "correlati" che hanno interessato i visitatori. Tieni presente che se inserisci, ad esempio, “acquista vetrine”, otterrai risultati basati sull'esatta occorrenza della parola chiave. Se inserisci questa chiave senza virgolette, otterrai risultati generali e anche domande come "acquista finestre a Voronezh" e "acquista una finestra di plastica" si rifletteranno in questa figura. Per restringere e rendere più chiaro l'indicatore è possibile utilizzare l'operatore “!”, che si trova prima di ogni parola: !buy!windows. Riceverai un numero che mostra l'output esatto per ogni parola. Otterrai un elenco del tipo: acquista finestre di plastica, acquista e ordina finestre, mentre le parole "acquista" e "finestre" verranno visualizzate invariate. Per ottenere un indicatore assoluto per la richiesta “buy windows” occorre utilizzare il seguente schema: inserire “!buy!windows” tra virgolette. Riceverai i dati più accurati.
• Raccogli le parole dalla colonna di sinistra e analizzale ciascuna. Creare la semantica iniziale. Presta attenzione alla colonna di destra, che contiene le parole chiave che gli utenti hanno inserito prima o dopo aver cercato le parole nella colonna di sinistra. Troverai molte altre frasi utili.
• Vai alla scheda "Cronologia richieste". Sul grafico puoi analizzare la stagionalità e la popolarità delle frasi in ogni mese. Lavorare con i suggerimenti di ricerca Yandex dà buoni risultati. Ogni termine breve viene inserito nel campo di ricerca e la semantica viene ampliata in base ai suggerimenti popup.

Programmatore di cortocircuito di Google

• Immettere la richiesta RF principale.
• Seleziona "Ottieni opzioni".
• Seleziona le opzioni più rilevanti.
• Ripeti questa azione con ciascuna frase selezionata.

Studio dei siti concorrenti

Utilizzare questo metodo come ulteriore per determinare la scelta corretta di un particolare cortocircuito. Gli strumenti BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse ti aiuteranno in questo.

Programmi per compilare un nucleo semantico

Diamo un'occhiata ad alcuni dei servizi più popolari.

• Collezionista di chiavi. Se stai componendo una semantica molto voluminosa, non puoi fare a meno di questo strumento. Il programma seleziona la semantica accedendo a Yandex Wordstat, raccoglie suggerimenti di ricerca da questo motore di ricerca, filtra parole chiave con stop word, frequenza molto bassa, duplicati, determina la stagionalità delle frasi, studia le statistiche dei contatori e dei social network, seleziona le pagine rilevanti per ogni richiesta .
• SlovoEB. Servizio gratuito di Key Collector. Lo strumento seleziona parole chiave, gruppi e li analizza.
• Tutti gli iscritti. Ti aiuta a selezionare KZ, mostra i siti concorrenti.
• TastoSO. Analizza la visibilità di una risorsa web, dei suoi concorrenti e aiuta nella compilazione della CN.

Cosa considerare quando si scelgono le parole chiave

• Indicatori di frequenza.
• La maggior parte del cortocircuito dovrebbe essere LF, il resto - MF e HF.
• Pagine pertinenti alle query di ricerca.
• Concorrenti al TOP.
• Frase di competitività.
• Numero previsto di transizioni.
• Stagionalità e geodipendenza.
• Cortocircuito con errori.
• Chiavi associative.

Nucleo semantico corretto

Prima di tutto, devi definire i concetti di "parole chiave", "chiavi", "query chiave o di ricerca": queste sono parole o frasi con cui i potenziali clienti del tuo sito cercano le informazioni necessarie.

Effettuare i seguenti elenchi: categorie di beni o servizi (di seguito TU), nomi di TU, i loro marchi, termini commerciali ("acquista", "ordina", ecc.), sinonimi, traslitterazione in latino (o russo , rispettivamente), gergo professionale (“tastiera” – “clave”, ecc.), specifiche, parole con possibili errori di battitura ed errori (“Orenburg” invece di “Orenburg”, ecc.), riferimenti alla zona (città, strade, ecc.).

Quando lavori con gli elenchi, concentrati sui termini di riferimento del contratto di promozione, sulla struttura della risorsa web, sulle informazioni, sui listini prezzi, sui siti concorrenti e sulla precedente esperienza SEO.

Inizia a selezionare la semantica mescolando le frasi selezionate nel passaggio precedente, utilizzando il metodo manuale o utilizzando i servizi.

Genera un elenco di parole chiave e rimuovi le parole chiave inappropriate.

Raggruppa i CV in pagine pertinenti. Per ogni chiave viene selezionata o creata la pagina più rilevante nuovo documento. Si consiglia di eseguire questo lavoro manualmente. Per progetti di grandi dimensioni sono disponibili servizi a pagamento come Rush Analytics.

Passa dal più grande al più piccolo. Innanzitutto, distribuisci la RF tra le pagine. Quindi fai lo stesso con la gamma media. Gli LF possono essere aggiunti alle pagine con HF e LF distribuiti su di esse ed è anche possibile selezionare singole pagine per essi.
Dopo aver analizzato i primi risultati del lavoro, possiamo vedere che:

• il sito promosso non è visibile per tutte le parole chiave dichiarate;
• secondo il contratto non vengono rilasciati documenti che si ritenevano rilevanti;
• interferisce la struttura errata della risorsa web;
• Per alcuni KZ sono rilevanti diverse pagine web;
• Non ci sono abbastanza pagine pertinenti.

Quando raggruppi KZ, lavora con tutte le sezioni possibili sulla risorsa web, compila ogni pagina informazioni utili, non creare testo duplicato.

Errori comuni quando si lavora con i cortocircuiti

• È stata selezionata solo la semantica ovvia, senza forme di parole, sinonimi, ecc.;
• l'ottimizzatore ha distribuito troppe scorciatoie su una pagina;
• Gli stessi codici funzione sono distribuiti su pagine diverse.

Allo stesso tempo, il posizionamento si deteriora, il sito può essere punito per overspam e se la risorsa web ha una struttura errata, sarà molto difficile promuoverla.

Non importa come scegli la semantica. Con il giusto approccio, riceverai il FL corretto necessario per una promozione del sito web di successo.

La ricerca organica è la fonte di attrazione più efficace traffico mirato. Per utilizzarlo è necessario rendere il sito interessante e visibile agli utenti dei motori di ricerca Yandex e Google. Non è necessario reinventare la ruota qui: è sufficiente determinare a cosa è interessato il pubblico del tuo progetto e come cerca informazioni. Questo problema viene risolto quando si costruisce un nucleo semantico.

Nucleo semantico- un insieme di parole e frasi che riflettono il tema e la struttura del sito. Semantica- una branca della linguistica che studia il contenuto semantico delle unità linguistiche. Pertanto, i termini “nucleo semantico” e “nucleo semantico” sono identici. Ricorda questa osservazione, ti impedirà di scivolare nel riempimento di parole chiave o di riempire i contenuti con parole chiave.

Creando un nucleo semantico, rispondi alla domanda globale: quali informazioni possono essere trovate sul sito. Poiché l’attenzione al cliente è considerata uno dei principi fondamentali del business e del marketing, la creazione di un nucleo semantico può essere vista da una prospettiva diversa. È necessario determinare quale query di ricerca gli utenti cercano informazioni da pubblicare sul sito.

La costruzione di un nucleo semantico risolve un altro problema. Stiamo parlando della distribuzione delle frasi di ricerca tra le pagine delle risorse. Lavorando con il core, determini quale pagina risponde in modo più accurato a una query di ricerca specifica o a un gruppo di query.

Esistono due approcci per risolvere questo problema.

• Il primo presuppone creazione di una struttura del sito Web basata sui risultati dell'analisi delle query di ricerca degli utenti. In questo caso, il nucleo semantico determina la struttura e l'architettura della risorsa.
• Il secondo approccio prevede pianificazione preliminare della struttura delle risorse prima di analizzare le query di ricerca. In questo caso, il nucleo semantico è distribuito sul frame finito.

Entrambi gli approcci funzionano in un modo o nell’altro. Ma è più logico pianificare prima la struttura del sito e quindi determinare le query con cui gli utenti possono trovare questa o quella pagina. In questo caso rimani proattivo: scegli tu cosa vuoi dire ai potenziali clienti. Se adatti la struttura delle risorse alle chiavi, rimani un oggetto e reagisci all’ambiente, invece di cambiarlo attivamente.

Qui è necessario sottolineare chiaramente la differenza tra gli approcci “SEO” e di marketing per costruire il nucleo. Ecco la logica di un tipico SEO vecchia scuola: per creare un sito web, devi trovare parole chiave e selezionare frasi che ti portino facilmente in cima ai risultati di ricerca. Successivamente è necessario creare la struttura del sito e distribuire le chiavi tra le pagine. Il contenuto della pagina deve essere ottimizzato per le frasi chiave.

Ecco la logica di un uomo d'affari o di un operatore di marketing: devi decidere quali informazioni trasmettere al pubblico utilizzando il sito. Per fare questo, devi conoscere bene il tuo settore e la tua attività. Per prima cosa devi pianificare la struttura approssimativa del sito e un elenco preliminare di pagine. Successivamente, quando si costruisce un nucleo semantico, è necessario scoprire come il pubblico cerca informazioni. Con l'aiuto dei contenuti, devi rispondere alle domande poste dal pubblico.

Quali conseguenze negative porta nella pratica l’utilizzo dell’approccio “SEO”? A causa dello sviluppo secondo il principio della “danza dai fornelli”, il valore informativo della risorsa diminuisce. Le aziende devono stabilire le tendenze e scegliere cosa dire ai clienti. Le aziende non dovrebbero limitarsi alle reazioni alle statistiche delle frasi di ricerca e creare pagine solo per il gusto di ottimizzare il sito per alcune chiavi.

Il risultato pianificato della costruzione di un nucleo semantico è un elenco di query chiave distribuite sulle pagine del sito. Contiene gli URL delle pagine, le query di ricerca e un'indicazione della loro frequenza.

Come costruire la struttura di un sito web

La struttura del sito è un layout gerarchico di pagine. Con il suo aiuto, risolvi diversi problemi: pianificare la politica informativa e la logica per la presentazione delle informazioni, garantire l'usabilità della risorsa e garantire che il sito soddisfi i requisiti dei motori di ricerca.

Per costruire una struttura, utilizza uno strumento conveniente per te: editor di tabelle, Word o altri software. Puoi anche disegnare la struttura su un pezzo di carta.

Quando pianifichi la tua gerarchia, rispondi a due domande:

1. Quali informazioni vuoi comunicare agli utenti?
2. Dove dovrebbe essere pubblicato questo o quel blocco di informazioni?

Immagina di stare progettando la struttura del sito web di una piccola pasticceria. La risorsa include pagine informative, una sezione di pubblicazioni e una vetrina o un catalogo di prodotti. Visivamente la struttura potrebbe assomigliare a questa:

Per lavorare ulteriormente con il nucleo semantico, formatta la struttura del sito sotto forma di tabella. In esso, indica i nomi delle pagine e indica la loro subordinazione. Includi nella tabella anche le colonne relative agli URL delle pagine, alle parole chiave e alla relativa frequenza. La tabella potrebbe assomigliare a questa:

Successivamente compilerai le colonne URL, Chiavi e Frequenza. Ora passa alla ricerca delle parole chiave.

Cosa devi sapere sulle parole chiave

Per selezionare un nucleo semantico, devi capire cosa sono le parole chiave E quali parole chiave utilizza il pubblico?. Con questa conoscenza, sarai in grado di utilizzare correttamente uno degli strumenti di ricerca per parole chiave.

Quali parole chiave utilizza il pubblico?

Chiavi sono parole o frasi che i potenziali clienti utilizzano per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, per preparare una torta, l'utente entra barra di ricerca richiedi la “Ricetta Napoleone con foto”.

Le parole chiave sono classificate in base a diversi criteri. Per popolarità si distinguono le query ad alta, media e bassa frequenza. Secondo varie fonti, le frasi di ricerca sono raggruppate come segue:

• A bassa frequenza Sono incluse le richieste con una frequenza di impression fino a 100 al mese. Alcuni specialisti includono richieste con una frequenza fino a 1000 impressioni nel gruppo.
• A media frequenza Sono incluse le richieste con una frequenza fino a 1000 impressioni. A volte gli esperti aumentano la soglia a 5.000 impressioni.
• A alta frequenza le query includono frasi con una frequenza di 1000 impressioni o più. Alcuni autori considerano ad alta frequenza le chiavi con 5.000 o addirittura 10.000 query.

La differenza nelle stime di frequenza è dovuta alla diversa popolarità degli argomenti. Se stai creando un core per un negozio online che vende laptop, la frase "acquista un laptop Samsung" con una frequenza di visualizzazione di circa 6mila al mese sarà di frequenza media. Se stai creando il core del sito web di una società sportiva, la query “sezione aikido” con una frequenza di ricerca di circa 1000 query sarà ad alta frequenza.

Cosa devi sapere sulla frequenza quando compili un nucleo semantico? Secondo diverse fonti, dai due terzi ai quattro quinti di tutte le richieste degli utenti sono a bassa frequenza. Pertanto, è necessario costruire il nucleo semantico più ampio possibile. In pratica, dovrebbe essere costantemente ampliato per includere frasi a bassa frequenza.

Ciò significa che le query ad alta e media frequenza possono essere ignorate? No, non puoi farne a meno. Ma considera le parole chiave a bassa frequenza come la risorsa principale per attirare i visitatori target.

In base alle esigenze dell'utente, le chiavi vengono combinate nei seguenti gruppi:

• Informazione. Il pubblico li usa per trovare alcune informazioni. Esempi di richieste di informazioni: “come conservare correttamente i prodotti da forno”, “come separare il tuorlo dall'albume”.
• Transazionale. Gli utenti li inseriscono quando intendono intraprendere un'azione. In questo gruppo sono presenti i tasti “acquista una macchina per il pane”, “scarica un ricettario”, “ordina la pizza a domicilio”.
• Altre richieste. Stiamo parlando di frasi chiave che sono difficili da determinare l’intento dell’utente. Ad esempio, quando una persona utilizza la chiave "torta", potrebbe avere intenzione di acquistare un prodotto culinario o di prepararlo da solo. Inoltre, l'utente potrebbe essere interessato a informazioni sulle torte: definizione, caratteristiche, classificazione, ecc.

Alcuni esperti classificano le query di navigazione come un gruppo separato. Con il loro aiuto, il pubblico cerca informazioni su siti specifici. Ecco alcuni esempi: “laptop connessi”, “consegna city express track”, “registrati su LinkedIn”. Le query di navigazione che non sono specifiche per la tua attività possono essere ignorate durante la compilazione del nucleo semantico.

Come utilizzare questo metodo di classificazione quando si costruisce un nucleo semantico? Innanzitutto, devi considerare le esigenze del tuo pubblico quando distribuisci le parole chiave tra le pagine e crei un piano di contenuti. Qui tutto è ovvio: le pubblicazioni delle sezioni informative devono rispondere alle richieste di informazioni. Dovrebbe contenere anche la maggior parte delle frasi chiave senza alcun intento espresso. Le domande transazionali dovrebbero ricevere risposta dalle pagine delle sezioni "Negozio" o "Vetrina".

In secondo luogo, ricorda che molte questioni transazionali sono commerciali. Per attirare traffico naturale per la richiesta “acquista smartphonesamsung", dovrai competere con Euroset, Eldorado e altri pesi massimi del business. Puoi evitare una concorrenza impari utilizzando le raccomandazioni sopra riportate. Massimizza il kernel e riduci la frequenza delle richieste. Ad esempio, la frequenza della richiesta “acquista uno smartphone”. Samsung Galaxy s6” è un ordine di grandezza inferiore alla frequenza del tasto “Acquista uno smartphone Samsung Galaxy”.

Cosa devi sapere sull'anatomia delle query di ricerca

Le frasi di ricerca sono costituite da diverse parti: corpo, specificatore E coda. Questo può essere visto con un esempio.

Che dire della query “torta”? Non può essere utilizzato per determinare l'intento dell'utente. È ad alta frequenza, che determina un’elevata concorrenza nei risultati di ricerca. L'utilizzo di questa richiesta di promozione porterà un'ampia quota di traffico non mirato, che influirà negativamente sulle metriche comportamentali. La natura ad alta frequenza e non specifica della richiesta “torta” è determinata dalla sua anatomia: è costituita solo dal corpo.

Presta attenzione alla richiesta “compra una torta”. Consiste in un corpo "torta" e uno specificatore "acquista". Quest'ultimo determina l'intento dell'utente. Sono gli specificatori che indicano se la chiave è transazionale o informativa. Guarda gli esempi:

• Compra una torta.
• Ricette di torte.
• Come servire la torta.

A volte gli specificatori possono esprimere esattamente l'opposto delle intenzioni dell'utente. Un semplice esempio: gli utenti stanno pianificando di acquistare o vendere un'auto.

Ora guarda la richiesta “acquista torta con consegna”. È costituito da un corpo, uno specificatore e una coda. Quest'ultimo non cambia, ma dettaglia l'intenzione o il bisogno di informazioni dell'utente. Guarda gli esempi:

• Acquista la torta online.
• Acquista una torta a Tula con consegna.
• Acquista una torta fatta in casa a Orel.

In ogni caso, l’intenzione della persona di acquistare la torta è chiara. E la coda della frase chiave descrive dettagliatamente questa esigenza.

La conoscenza dell'anatomia delle frasi di ricerca consente di derivare una formula condizionale per la selezione delle chiavi per il nucleo semantico. È necessario definire i termini principali relativi alle esigenze aziendali, del prodotto e degli utenti. Ad esempio, i clienti di un'azienda dolciaria sono interessati a torte, pasticcini, biscotti, pasticcini, cupcake e altri prodotti dolciari.

Successivamente, devi trovare le code e le qualificazioni che il pubblico del progetto utilizza con i termini di base. Con le frasi di coda, aumenti contemporaneamente la tua portata e riduci la concorrenza principale.

Coda lunga o coda lunga è un termine che definisce una strategia per promuovere una risorsa per query chiave a bassa frequenza. Consiste nell'utilizzare il numero massimo di chiavi con un basso livello di concorrenza. La promozione attraverso le basse frequenze garantisce un'elevata efficienza delle campagne di marketing. Ciò è dovuto ai seguenti fattori:

• La promozione utilizzando parole chiave a bassa frequenza richiede uno sforzo minore rispetto alla promozione utilizzando query competitive ad alta frequenza.
• Lavorare con query a coda lunga garantisce risultati, anche se gli esperti di marketing non possono sempre prevedere con precisione quali parole chiave genereranno traffico. Quando si lavora con query ad alta frequenza gli esperti di marketing decenti non possono garantire risultati.
• I driver a bassa frequenza forniscono una maggiore specificità dei risultati in base alle esigenze dell'utente.

Per i siti di grandi dimensioni, il nucleo semantico può contenere decine di migliaia di query ed è quasi impossibile selezionarle e raggrupparle correttamente manualmente.

Servizi per la compilazione di un nucleo semantico

Esistono molti strumenti per selezionare le parole chiave. Puoi costruire il core usando a pagamento o servizi gratuiti e programmi. Scegli uno strumento specifico in base alle attività che devi affrontare.

Collezionista di chiavi

Non puoi fare a meno di questo strumento se sei impegnato professionalmente nel marketing su Internet, se sviluppi diversi siti o costituisci il nucleo di un sito di grandi dimensioni. Ecco un elenco dei compiti principali che il programma risolve:

• Selezione delle parole chiave. Key Collector raccoglie le richieste tramite Wordstat di Yandex.
• Analisi dei suggerimenti di ricerca.
• Eliminare le frasi di ricerca inappropriate utilizzando parole stop.
• Filtraggio delle richieste per frequenza.
• Trovare query duplicate implicite.
• Determinazione delle richieste stagionali.
• Raccolta statistiche da servizi di terzi e piattaforme: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte e altri.
• Cerca pagine pertinenti alla query.
• Clustering delle query di ricerca.

Collezionista di chiavi- uno strumento multifunzionale che automatizza le operazioni necessarie per costruire un nucleo semantico. Il programma è a pagamento. Puoi fare tutto ciò che Key Collector può fare con strumenti gratuiti alternativi. Ma per questo dovrai utilizzare diversi servizi e programmi.

SlovoEB

Questo è uno strumento gratuito dai creatori di Key Collector. Il programma raccoglie parole chiave tramite Wordstat, determina la frequenza delle query e analizza i suggerimenti di ricerca.

Per utilizzare il programma, inserisci il login e la password per il tuo account Direct nelle impostazioni. Non utilizzare il tuo account principale, poiché Yandex potrebbe bloccarlo richieste automatiche.

Crea un nuovo progetto. Nella scheda Dati, seleziona l'opzione Aggiungi frasi. Indica le frasi di ricerca che il pubblico del progetto probabilmente utilizzerà per trovare informazioni sui prodotti.

Nella sezione del menu "Raccogli parole chiave e statistiche", seleziona l'opzione desiderata ed esegui il programma. Ad esempio, determinare la frequenza delle frasi chiave.

Lo strumento consente di selezionare parole chiave, nonché di eseguire automaticamente alcune attività relative all'analisi e al raggruppamento delle query.

Servizio di selezione delle parole chiave Yandex Wordstat

Per vedere per quali frasi viene mostrata la pagina nei risultati Yandex, nel pannello Yandex.Webmaster è necessario aprire la scheda "Query di ricerca" -> "Ultime richieste".

Vediamo le frasi su cui è stato fatto clic o lo snippet del sito è stato mostrato nella TOP 50 di Yandex negli ultimi 7 giorni.

Per visualizzare i dati solo per la pagina che ci interessa, dobbiamo utilizzare i filtri.

Le possibilità di ricerca di frasi aggiuntive in Yandex.Webmaster non si limitano a questo.

Vai alla scheda "Query di ricerca". -> "Query consigliate."

Potrebbero non esserci molte frasi qui, ma puoi trovare frasi aggiuntive per le quali la pagina promossa non rientra nella TOP 50.

Cronologia delle query

Il grande svantaggio dell'analisi della visibilità in Yandex.Webmaster è ovviamente che i dati sono disponibili solo negli ultimi 7 giorni. Per aggirare un po' questa limitazione, puoi provare a integrare l'elenco utilizzando la scheda "Query di ricerca". -> "Richiedi cronologia".

Qui dovrai selezionare “Ricerche popolari”.

Riceverai un elenco delle frasi più popolari degli ultimi 3 mesi.

Per ottenere frasi da Google Search Console, vai alla scheda "Traffico di ricerca". -> "Analisi delle query di ricerca." Successivamente, seleziona “Impressioni”, “CTR”, “Clic”. Ciò ti consentirà di vedere più informazioni che possono essere utili durante l'analisi delle frasi.

Per impostazione predefinita, la scheda visualizza i dati per 28 giorni, ma è possibile espandere l'intervallo a 90 giorni. Puoi anche selezionare il paese desiderato.

Di conseguenza, otteniamo un elenco di richieste simile a quello mostrato nello screenshot.

Nuova versione di Search Console

Google ha già reso disponibili alcuni strumenti nuova versione pannelli. Per visualizzare le richieste per una pagina, vai alla scheda "Stato". - > "Efficienza".

Nella nuova versione i filtri sono posizionati diversamente, ma la logica di filtraggio rimane la stessa. Penso che non abbia senso soffermarsi su questo tema. Una delle differenze significative è la capacità di analizzare i dati su un periodo più lungo e non solo su 90 giorni. Un vantaggio significativo rispetto a Yandex.Webmaster (solo 7 giorni).

Servizi di analisi di siti Web competitivi

I siti web dei concorrenti sono un'ottima fonte di idee per le parole chiave. Se sei interessato a una pagina specifica, puoi determinare manualmente le frasi di ricerca per le quali è ottimizzata. Per trovare le parole chiave principali, di solito è sufficiente leggere il materiale o controllare il contenuto del meta tag delle parole chiave nel codice della pagina. Puoi anche utilizzare servizi di analisi semantica del testo, ad esempio, Istio O Advego.

Se hai bisogno di analizzare l'intero sito, utilizza servizi completi di analisi della concorrenza:

Puoi utilizzare altri strumenti per raccogliere parole chiave. Ecco alcuni esempi: Tendenze di Google, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor. Ma non affrettarti a padroneggiare tutti i servizi e i programmi contemporaneamente. Se stai creando un nucleo semantico per il tuo piccolo sito web, utilizza uno strumento gratuito, ad esempio il servizio di selezione delle parole chiave Yandex o il pianificatore di Google.

Come scegliere le parole chiave per il nucleo semantico

Il processo di selezione delle frasi chiave è suddiviso in più fasi:

1. Innanzitutto, identificherai le parole chiave di base con cui il pubblico cerca il tuo prodotto o la tua attività.
2. La seconda fase è dedicata all'espansione del nucleo semantico.
3. Nel terzo passaggio rimuoverai le frasi di ricerca inappropriate.

Definizione delle chiavi di base

Elenca le frasi di ricerca più comuni relative alla tua attività e ai tuoi prodotti in un foglio di calcolo o scrivile su carta. Riunisci i tuoi colleghi e fai un brainstorming. Registra tutte le idee proposte senza discussione.

La tua lista sarà simile a questa:

La maggior parte delle chiavi che hai scritto hanno una frequenza elevata e una specificità bassa. Per ottenere frasi di ricerca a media e bassa frequenza con elevata specificità, è necessario espandere il nucleo il più possibile.

Ampliare il nucleo semantico

Risolverai questo problema utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave come Wordstat. Se la tua attività ha un collegamento regionale, seleziona la regione appropriata nelle impostazioni.

Utilizzando il servizio di selezione delle frasi chiave, è necessario analizzare tutte le chiavi registrate nella fase precedente.

Copia le frasi dalla colonna di sinistra di Wordstat e incollale nella tabella. Presta attenzione alla colonna di destra di Wordstat. In esso, Yandex offre frasi che le persone hanno utilizzato insieme alla richiesta principale. A seconda del contenuto, puoi selezionare immediatamente le parole chiave appropriate dalla colonna di destra o copiare l'intero elenco. Nel secondo caso le richieste non idonee verranno eliminate nella fase successiva.

E il risultato di questa fase di lavoro sarà un elenco di frasi di ricerca per ciascuna chiave di base che hai ricevuto tramite il brainstorming. Gli elenchi possono contenere centinaia o migliaia di query.

Rimozione di frasi di ricerca inappropriate

Questa è la fase più laboriosa del lavoro con il kernel. È necessario rimuovere manualmente le frasi di ricerca inappropriate dal kernel.

Non utilizzare la frequenza, la concorrenza o altre metriche puramente “SEO” come criterio per valutare le chiavi. Sai perché i SEO della vecchia scuola considerano alcune frasi di ricerca spazzatura? Prendiamo ad esempio la chiave “torta dietetica”. Il servizio Wordstat prevede 3 impressioni al mese nella regione di Cherepovets.

Per promuovere pagine per parole chiave specifiche, i SEO della vecchia scuola acquistavano o noleggiavano collegamenti. A proposito, alcuni esperti usano ancora questo approccio. È chiaro che le frasi di ricerca con bassa frequenza nella maggior parte dei casi non recuperano i fondi spesi per l'acquisto di collegamenti.

Ora guarda la frase "torte dietetiche" attraverso gli occhi di un normale operatore di marketing. Alcuni rappresentanti del pubblico target dell'azienda dolciaria sono davvero interessati a tali prodotti. Pertanto, la chiave può e deve essere inclusa nel nucleo semantico. Se la pasticceria prepara i prodotti corrispondenti, la frase sarà utile nella sezione descrizioni dei prodotti. Se per qualche motivo l'azienda non lavora con torte dietetiche, la chiave può essere utilizzata come idea di contenuto per la sezione informativa.

Quali frasi possono essere tranquillamente escluse dall'elenco? Ecco alcuni esempi:

• Chiavi che menzionano marchi concorrenti.
• Chiavi che menzionano beni o servizi che non vendi e che non prevedi di vendere.
• Chiavi che includono le parole “economico”, “economico”, “scontato”. Se non stai scaricando, elimina gli amanti a buon mercato per non rovinare i parametri comportamentali.
• Chiavi duplicate. Ad esempio dei tre tasti “torte per un compleanno personalizzate”, “torte per un compleanno personalizzate” e “torte per un compleanno personalizzate” è sufficiente lasciare il primo.
• Chiavi che menzionano regioni o indirizzi inappropriati. Ad esempio, se servi i residenti del distretto settentrionale di Cherepovets, la chiave "distretto industriale delle torte personalizzate" non è adatta a te.
• Frasi inserite con errori o refusi. I motori di ricerca capiscono che l'utente sta cercando dei cornetti, anche se inserisce la chiave “croissant” nella barra di ricerca.

Dopo aver rimosso le frasi inappropriate, hai ricevuto un elenco di query per la chiave di base "torte personalizzate". Le stesse liste dovranno essere compilate per le altre chiavi base ottenute durante la fase di brainstorming. Successivamente, passa al raggruppamento delle frasi chiave.

Come raggruppare le parole chiave e costruire una mappa di pertinenza

Le frasi di ricerca con cui gli utenti trovano o troveranno il tuo sito sono combinate in cluster semantici, viene chiamato questo processo clustering delle query di ricerca. Si tratta di gruppi di query strettamente correlati. Ad esempio, il cluster semantico “Torta” comprende tutte le frasi chiave associate a questa parola: ricette di torte, ordinare una torta, foto di torte, torta nuziale, ecc.

Cluster semantico- questo è un gruppo di domande unite nel significato. È una struttura multi-livello. All'interno del cluster di primo ordine “Torta” ci sono i cluster di secondo ordine “Ricette di torte”, “Ordinare torte”, “Foto di torte”. All'interno del cluster di secondo ordine “Ricette di torte”, è teoricamente possibile distinguere un terzo ordine di clustering: “Ricette di torte con mastice”, “Ricette di pan di spagna”, “Ricette di torte di pasta frolla”. Il numero di livelli in un cluster dipende dall'ampiezza dell'argomento. In pratica, nella maggior parte degli argomenti, è sufficiente identificare i cluster di secondo ordine specifici dell’azienda all’interno dei cluster di primo ordine.

Teoricamente, un cluster semantico può avere molti livelli.
In pratica, dovrai lavorare con cluster del primo e del secondo livello

Hai identificato la maggior parte dei cluster di primo livello durante il brainstorming quando hai annotato le frasi chiave di base. Per fare ciò, è sufficiente comprendere la propria attività e guardare il diagramma del sito che hai elaborato prima di iniziare a lavorare sul nucleo semantico.

È molto importante eseguire correttamente il clustering al secondo livello. Qui, le frasi di ricerca vengono modificate utilizzando qualificatori per indicare l'intento dell'utente. Un semplice esempio sono i cluster “ricette di torte” e “torte personalizzate”. Le prime frasi di ricerca vengono utilizzate da persone che necessitano di informazioni. Le chiavi del secondo cluster vengono utilizzate dai clienti che desiderano acquistare una torta.

Hai identificato le frasi di ricerca per il cluster "torte personalizzate" utilizzando Wordstat e lo screening manuale. Dovranno essere distribuiti tra le pagine della sezione “Torte”.

Ad esempio, nel cluster sono presenti le query di ricerca “torte da calcio personalizzate” e “torte da calcio personalizzate”.

Se l'assortimento dell'azienda include un prodotto corrispondente, è necessario creare una pagina corrispondente nella sezione "Torte di mastice". Aggiungilo alla struttura del sito: indica il nome, l'URL e le frasi di ricerca con frequenza.

Utilizza la ricerca per parole chiave o strumenti simili per vedere quali altri termini di ricerca utilizzano i potenziali clienti per trovare torte a tema calcistico. Aggiungi pagine pertinenti al tuo elenco di parole chiave.

Nell'elenco delle frasi di ricerca del cluster, contrassegna le chiavi distribuite in un modo conveniente per te. Distribuisci le restanti frasi di ricerca.

Se necessario, modifica la struttura del sito: crea nuove sezioni e categorie. Ad esempio, la pagina “torte personalizzate per PAW Patrol” dovrebbe essere inclusa nella sezione “Torte per bambini”. Allo stesso tempo, può essere incluso nella sezione "Torte di mastice".

Si prega di notare due cose. Innanzitutto, il cluster potrebbe non contenere frasi adatte alla pagina che intendi creare. Ciò può accadere per vari motivi. Questi includono, ad esempio, l'imperfezione degli strumenti per la raccolta delle frasi di ricerca o il loro utilizzo errato, nonché la scarsa popolarità del prodotto.

L'assenza di una chiave adeguata nel cluster non è un motivo per rifiutare di creare una pagina e vendere un prodotto. Ad esempio, immagina che un'azienda dolciaria venda torte per bambini con personaggi del cartone animato Peppa Pig. Se l'elenco non include le parole chiave pertinenti, chiarisci le esigenze del tuo pubblico utilizzando Wordstat o un altro servizio. Nella maggior parte dei casi verranno trovate le richieste adeguate.

In secondo luogo, anche dopo aver rimosso le chiavi non necessarie, nel cluster potrebbero rimanere frasi di ricerca non adatte alle pagine create e pianificate. Possono essere ignorati o utilizzati in un altro cluster. Ad esempio, se per qualche motivo una pasticceria fondamentalmente non vende la torta Napoleone, è possibile utilizzare le frasi chiave corrispondenti nella sezione "Ricette".

Clustering delle query di ricerca

Le query di ricerca possono essere raggruppate manualmente, utilizzando Programmi Excel o fogli di calcolo Google o utilizzo automatizzato applicazioni speciali e servizi.

Il clustering ti consente di capire come distribuire le richieste tra le pagine del sito Web per una promozione più rapida ed efficace.

Il clustering o il raggruppamento automatico delle query di ricerca del nucleo semantico viene effettuato sulla base dell'analisi dei siti inclusi nei primi 10 risultati dei motori di ricerca Sistemi Google e Yandex.

Come funziona il raggruppamento automatico delle richieste: per ogni richiesta vengono visualizzati i risultati tra i TOP 10 siti. Se ci sono corrispondenze tra almeno 4-6 di essi, le richieste possono essere raggruppate per essere inserite in un'unica pagina.

Il raggruppamento automatico è il più veloce e metodo efficace combinando parole chiave per formare una struttura del sito quasi pronta per l'uso.

Se non è corretto, dal punto di vista delle statistiche dei motori di ricerca, formare una struttura del sito e distribuire le query tra le sue pagine, sarà, ahimè, impossibile promuovere con successo le pagine al TOP!

Applicazioni e servizi per il raggruppamento automatico delle query di ricerca

Tra i servizi che automatizzano il raggruppamento delle parole chiave, vale la pena evidenziare:

• Collezionista di chiavi.
• Analisi urgente.
• TopVisor.

Dopo che tutte le chiavi saranno state distribuite, riceverai un elenco delle pagine del sito esistenti e pianificate indicando l'URL, le frasi di ricerca e la frequenza. Cosa farne dopo?

Cosa fare con il nucleo semantico

Una tabella con un nucleo semantico dovrebbe diventare una road map e la principale fonte di idee durante la formazione:

Guarda: hai un elenco con pagine pre-intitolate e frasi di ricerca. Determinano le esigenze del pubblico. Quando si elabora un piano di contenuti, è sufficiente chiarire il nome della pagina o della pubblicazione. Includi la query di ricerca principale. Questa non è sempre la chiave più popolare. Oltre alla popolarità, la query nel titolo dovrebbe riflettere al meglio le esigenze del pubblico della pagina.

Utilizza le rimanenti frasi di ricerca come risposta alla domanda “di cosa scrivere”. Ricorda, non devi scrivere a tutti i costi ogni frase di ricerca nel contenuto o nella descrizione del prodotto. Il contenuto dovrebbe coprire l'argomento e rispondere alle domande degli utenti. Tieni presente ancora una volta: devi concentrarti sulle esigenze informative e non sulle frasi di ricerca e sul modo in cui si inseriscono nel testo.

Nucleo semantico per i negozi online

La specificità della preparazione e clusterizzazione della semantica risiede nella presenza di quattro gruppi di pagine molto importanti, per i successivi:

• Pagina iniziale.
• Pagine di sezioni e sottosezioni del catalogo.
• Pagine delle schede prodotto.
• Pagine di articoli del blog.

Ne abbiamo già parlato sopra tipi diversi query di ricerca: informative, transazionali, commerciali, di navigazione. Per le pagine di sezioni e prodotti di un negozio online, interessano principalmente quelle transazionali, ovvero query utilizzando quale motore di ricerca gli utenti desiderano vedere i siti in cui possono effettuare un acquisto.

Devi iniziare a formare un nucleo con un elenco di prodotti che già vendi o prevedi di vendere.

Per i negozi online:

• COME " corpo»verranno avanzate richieste nomi di prodotti;
• COME " specificatori" frasi: " acquistare», « prezzo», « vendita», « ordine», « foto», « descrizione», «

Il nucleo semantico è un nome spaventoso che i SEO hanno inventato per denotare una cosa piuttosto semplice. Dobbiamo solo selezionare le query chiave per le quali promuoveremo il nostro sito.

E in questo articolo ti mostrerò come comporre correttamente un nucleo semantico affinché il tuo sito raggiunga rapidamente il TOP, e non ristagni per mesi. Anche qui ci sono dei “segreti”.

E prima di passare alla compilazione del SY, scopriamo di cosa si tratta e a cosa dovremmo arrivare alla fine.

Qual è il nucleo semantico in parole semplici

Stranamente, ma il nucleo semantico è un normale file Excel, che contiene un elenco di query chiave per le quali tu (o il tuo copywriter) scriverete articoli per il sito.

Ad esempio, questo è l'aspetto del mio nucleo semantico:

Ho segnato in verde quelle domande chiave per le quali ho già scritto articoli. Giallo: quelli per i quali ho intenzione di scrivere articoli nel prossimo futuro. E le celle incolori significano che queste richieste arriveranno un po' più tardi.

Per ogni query chiave, ho determinato la frequenza, la competitività e ho trovato un titolo “accattivante”. Dovresti ottenere più o meno lo stesso file. Ora il mio CN è composto da 150 parole chiave. Ciò significa che mi viene fornito “materiale” con almeno 5 mesi di anticipo (anche se scrivo un articolo al giorno).

Di seguito parleremo di cosa dovresti prepararti se all'improvviso decidi di ordinare la raccolta del nucleo semantico da specialisti. Qui lo dirò brevemente: ti daranno lo stesso elenco, ma solo per migliaia di "chiavi". Tuttavia, in SY non è la quantità ad essere importante, ma la qualità. E ci concentreremo su questo.

Perché abbiamo bisogno di un nucleo semantico?

Ma davvero, perché abbiamo bisogno di questo tormento? Dopotutto, puoi semplicemente scrivere articoli di qualità e attirare un pubblico, giusto? Sì, puoi scrivere, ma non sarai in grado di attirare le persone.

L'errore principale del 90% dei blogger è semplicemente scrivere articoli di alta qualità. Non sto scherzando, hanno materiali davvero interessanti e utili. Questo è giusto motori di ricerca non lo sanno. Non sono sensitivi, ma solo robot. Di conseguenza, non classificano il tuo articolo nella TOP.

C'è un altro punto sottile nel titolo. Ad esempio, hai un articolo di altissima qualità sull'argomento "Come condurre correttamente gli affari in un Facebook". Lì descrivi tutto su Facebook in modo molto dettagliato e professionale. Compreso come promuovere le comunità lì. Il tuo articolo è della massima qualità, utile e interessante su Internet su questo argomento. Nessuno giaceva accanto a te. Ma ancora non ti aiuterà.

Perché gli articoli di alta qualità cadono dalla TOP

Immagina che il tuo sito non sia stato visitato da un robot, ma da un ispettore dal vivo (valutatore) di Yandex. Si è reso conto che hai l'articolo più interessante. E le mani ti mettono al primo posto nei risultati di ricerca per la richiesta “Promuovere una community su Facebook”.

Sai cosa succederà dopo? Volerai comunque via da lì molto presto. Perché nessuno cliccherà sul tuo articolo, nemmeno in primo luogo. Le persone inseriscono la query "Promuovere una comunità su Facebook" e il titolo è "Come gestire correttamente un'attività in un Facebook". Originale, fresco, divertente, ma... non su richiesta. Le persone vogliono vedere esattamente quello che stanno cercando, non la tua creatività.

Di conseguenza, il tuo articolo svuoterà il suo posto nei risultati di ricerca TOP. E un assessore vivente, un ardente ammiratore del tuo lavoro, può implorare le autorità quanto gli piace di lasciarti almeno nella TOP 10. Ma non aiuterà. Tutti i primi posti saranno occupati da articoli vuoti, come le bucce dei semi di girasole, che gli scolari di ieri hanno copiato gli uni dagli altri.

Ma questi articoli avranno il titolo "pertinente" corretto: "Promuovere una comunità su Facebook da zero" ( passo dopo passo, in 5 passi, dalla A alla Z, gratis ecc.) È offensivo? Lo farei ancora. Ebbene, lotta contro l'ingiustizia. Creiamo un nucleo semantico competente in modo che i tuoi articoli ottengano i meritati primi posti.

Un altro motivo per iniziare a scrivere la SINOSSI proprio adesso

C’è un’altra cosa a cui per qualche motivo le persone non pensano molto. Devi scrivere articoli spesso, almeno ogni settimana e preferibilmente 2-3 volte a settimana, per ottenere più traffico e rapidamente.

Tutti lo sanno, ma quasi nessuno lo fa. E tutto perché hanno una “stagnazione creativa”, “non riescono proprio a sforzarsi”, “sono semplicemente pigri”. Ma in realtà l'intero problema risiede nell'assenza di un nucleo semantico specifico.

Ho inserito una delle mie chiavi di base, "smm", nel campo di ricerca, e Yandex mi ha immediatamente dato una dozzina di suggerimenti su cos'altro potrebbe interessare alle persone interessate a "smm". Tutto quello che devo fare è copiare queste chiavi su un taccuino. Quindi li controllerò ciascuno allo stesso modo e raccoglierò anche suggerimenti su di essi.

Dopo la prima fase di raccolta di SY, dovresti essere in grado di farlo Documento di testo, che conterrà 10-30 chiavi di base generali, con le quali lavoreremo ulteriormente.

Passaggio 2: analisi delle chiavi di base in SlovoEB

Naturalmente, se scrivi un articolo su richiesta “webinar” o “smm”, non accadrà un miracolo. Non potrai mai arrivare al TOP per una richiesta così ampia. Dobbiamo suddividere la chiave di base in tante piccole domande su questo argomento. E lo faremo utilizzando un programma speciale.

Utilizzo KeyCollector, ma è a pagamento. Puoi utilizzare un analogo gratuito: il programma SlovoEB. Puoi scaricarlo dal sito ufficiale.

La cosa più difficile nel lavorare con questo programma è configurarlo correttamente. Ti mostro come configurare e utilizzare correttamente Sloboeb. Ma in quell'articolo mi concentro sulla selezione delle chiavi per Yandex Direct.

E qui esaminiamo passo dopo passo le funzionalità dell'utilizzo di questo programma per creare un nucleo semantico per la SEO.

Per prima cosa creiamo un nuovo progetto e gli assegniamo il nome con la chiave generale che desideri analizzare.

Di solito dò al progetto lo stesso nome della mia chiave base per evitare confusione in seguito. E sì, ti metterò in guardia da un altro errore. Non provare ad analizzare tutte le chiavi di base contemporaneamente. Quindi sarà molto difficile per te filtrare le query chiave "vuote" dai grani d'oro. Analizziamo una chiave alla volta.

Dopo aver creato il progetto, lo realizziamo operazione base. Cioè, in realtà analizziamo la chiave tramite Yandex Wordstat. Per fare ciò, fai clic sul pulsante “Worstat” nell’interfaccia del programma, inserisci la chiave di base e fai clic su “Avvia raccolta”.

Ad esempio, analizziamo la chiave di base per il mio blog "pubblicità contestuale".

Successivamente, verrà avviato il processo e dopo un po 'il programma ci fornirà il risultato: fino a 2000 query chiave che contengono "pubblicità contestuale".

Inoltre, accanto a ciascuna richiesta ci sarà una frequenza "sporca": quante volte questa chiave (+ le sue forme e code di parole) è stata cercata al mese tramite Yandex. Ma non consiglio di trarre conclusioni da questi numeri.

Passaggio n. 3: raccogliere la frequenza esatta per le chiavi

La frequenza sporca non ci mostrerà nulla. Se ti concentri su questo, non sorprenderti quando la tua chiave per 1000 richieste non porta un solo clic al mese.

Dobbiamo identificare la frequenza pura. E per fare ciò, selezioniamo prima tutte le chiavi trovate con segni di spunta, quindi facciamo clic sul pulsante "Yandex Direct" e riavviamo il processo. Ora Slovoeb cercherà l'esatta frequenza di richiesta al mese per ciascuna chiave.

Ora abbiamo un quadro oggettivo: quante volte la query è stata inserita dagli utenti di Internet nell'ultimo mese. Propongo ora di raggruppare tutte le query chiave per frequenza per facilitare il lavoro con esse.

Per fare ciò, fare clic sull'icona "filtro" nella colonna "Frequenza". " e specificare: filtrare le chiavi con il valore "minore o uguale a 10".

Ora il programma ti mostrerà solo quelle richieste la cui frequenza è inferiore o uguale al valore “10”. Puoi eliminare queste query o copiarle in un altro gruppo di query chiave per un utilizzo futuro. Meno di 10 è davvero poco. Scrivere articoli per queste richieste è una perdita di tempo.

Ora dobbiamo selezionare quelle query chiave che ci porteranno traffico più o meno buono. E per questo dobbiamo scoprire un altro parametro: il livello di competitività della richiesta.

Passaggio n. 4: verificare la competitività delle richieste

Tutte le "chiavi" in questo mondo sono divise in 3 tipi: alta frequenza (HF), media frequenza (MF), bassa frequenza (LF). Possono anche essere altamente competitivi (HC), moderatamente competitivi (SC) e poco competitivi (LC).

Di norma anche le richieste HF sono VC. Cioè, se una query viene spesso cercata su Internet, ci sono molti siti che vogliono promuoverla. Ma non è sempre così; ci sono felici eccezioni.

L’arte di compilare un nucleo semantico sta proprio nel trovare query che abbiano un’alta frequenza e un basso livello di concorrenza. È molto difficile determinare manualmente il livello di concorrenza.

Puoi concentrarti su indicatori come il numero di pagine principali nella TOP 10, la lunghezza e la qualità dei testi. livello di fiducia e quantità di siti nei risultati di ricerca TOP su richiesta. Tutto ciò ti darà un’idea di quanto sia dura la concorrenza per il posizionamento per questa particolare query.

Ma ti consiglio di usare Servizio mutageno. Tiene conto di tutti i parametri che ho menzionato sopra, più un'altra dozzina di cui probabilmente né tu né io abbiamo nemmeno sentito parlare. Dopo l'analisi, il servizio fornisce un valore esatto: quale livello di concorrenza ha questa richiesta.

Qui ho controllato la query "impostazione della pubblicità contestuale in Google Adwords". Mutagen ci ha mostrato che questa chiave ha una competitività di "oltre 25": questo è il valore massimo che mostra. E questa query ha solo 11 visualizzazioni al mese. Quindi sicuramente non è adatto a noi.

Possiamo copiare tutte le chiavi che abbiamo trovato in Slovoeb ed effettuare un controllo di massa in Mutagen. Dopodiché, tutto ciò che dobbiamo fare è scorrere l'elenco e accettare quelle richieste che hanno molte richieste e un basso livello di concorrenza.

Mutagen è un servizio a pagamento. Ma puoi fare 10 controlli al giorno gratuitamente. Inoltre, il costo dei test è molto basso. In tutto il tempo che ho lavorato con lui, non ho ancora speso nemmeno 300 rubli.

A proposito, riguardo al livello di concorrenza. Se hai un sito giovane, è meglio scegliere query con un livello di concorrenza di 3-5. E se promuovi da più di un anno, puoi prenderne 10-15.

A proposito, per quanto riguarda la frequenza delle richieste. Ora dobbiamo fare il passo finale, che ti permetterà di attirare molto traffico anche per query a bassa frequenza.

Passaggio n. 5: raccolta delle "code" per le chiavi selezionate

Come è stato dimostrato e testato più volte, il tuo sito riceverà la maggior parte del traffico non dalle parole chiave principali, ma dalle cosiddette “code”. Questo accade quando una persona inserisce strane query chiave nella barra di ricerca, con una frequenza di 1-2 al mese, ma ci sono molte di queste query.

Per vedere la "coda", vai su Yandex e inserisci la query chiave di tua scelta nella barra di ricerca. Ecco più o meno cosa vedrai.

Ora devi solo scriverli parole aggiuntive in un documento separato e usali nel tuo articolo. Inoltre, non è necessario posizionarli sempre accanto alla chiave principale. Altrimenti, i motori di ricerca vedranno una “eccessiva ottimizzazione” e i tuoi articoli cadranno nei risultati di ricerca.

Usali semplicemente in punti diversi del tuo articolo e poi otterrai traffico aggiuntivo anche su di loro. Ti consiglio inoltre di provare a utilizzare quante più forme di parole e sinonimi possibili per la tua query chiave principale.

Ad esempio, abbiamo una richiesta: "Impostazione della pubblicità contestuale". Ecco come riformularlo:

• Setup = impostare, creare, creare, eseguire, avviare, abilitare, posizionare...
• Pubblicità contestuale = contesto, diretta, teaser, YAN, adwords, km. diretto, AdWords...

Non si sa mai esattamente come le persone cercheranno le informazioni. Aggiungi tutte queste parole aggiuntive al tuo nucleo semantico e usale quando scrivi testi.

Pertanto, raccogliamo un elenco di 100-150 query chiave. Se stai creando un nucleo semantico per la prima volta, potrebbero essere necessarie diverse settimane.

O forse rompergli gli occhi? Forse c'è la possibilità di delegare la compilazione del FL a specialisti che lo faranno meglio e più velocemente? Sì, esistono tali specialisti, ma non è sempre necessario utilizzare i loro servizi.

Vale la pena ordinare SY da specialisti?

In generale, gli specialisti nella compilazione di un nucleo semantico ti forniranno solo i passaggi 1 - 3 del nostro schema. A volte, pagando un costo aggiuntivo elevato, eseguiranno i passaggi 4-5 - (raccolta delle code e controllo della competitività delle richieste).

Successivamente, ti forniranno diverse migliaia di domande chiave su cui dovrai lavorare ulteriormente.

E la domanda qui è se scriverai gli articoli da solo o assumerai copywriter per questo. Se vuoi concentrarti sulla qualità piuttosto che sulla quantità, allora devi scriverlo tu stesso. Ma non ti basterà solo procurarti un elenco di chiavi. Dovrai scegliere argomenti che capisci abbastanza bene per scrivere un articolo di qualità.

E qui sorge la domanda: perché allora abbiamo effettivamente bisogno di specialisti in FL? D'accordo, analizzare la chiave di base e raccogliere le frequenze esatte (passaggi n. 1-3) non è affatto difficile. Ci vorrà letteralmente mezz'ora.

La cosa più difficile è scegliere le richieste HF che hanno una bassa concorrenza. E ora, a quanto pare, hai bisogno di HF-NC, sui quali puoi scrivere un buon articolo. Questo è esattamente ciò che ti richiederà il 99% del tuo tempo lavorando sul nucleo semantico. E nessuno specialista lo farà per te. Bene, vale la pena spendere soldi per ordinare tali servizi?

Quando sono utili i servizi degli specialisti FL?

Un'altra questione è se prevedi inizialmente di attirare copywriter. Allora non devi capire l'oggetto della richiesta. Nemmeno i tuoi copywriter lo capiranno. Prenderanno semplicemente diversi articoli su questo argomento e ne trarranno il "loro" testo.

Tali articoli saranno vuoti, miserabili, quasi inutili. Ma ce ne saranno molti. Da solo, puoi scrivere un massimo di 2-3 articoli di qualità a settimana. E un esercito di copywriter ti fornirà 2-3 testi di merda al giorno. Allo stesso tempo, saranno ottimizzati per le richieste, il che significa che attireranno un po’ di traffico.

In questo caso sì, assumi con calma gli specialisti FL. Contemporaneamente elaborino anche una specifica tecnica per i copywriter. Ma capisci, anche questo costerà dei soldi.

Riepilogo

Esaminiamo nuovamente le idee principali dell'articolo per rafforzare le informazioni.

• Il nucleo semantico è semplicemente un elenco di query chiave per le quali scriverai articoli sul sito per la promozione.
• È necessario ottimizzare i testi per domande chiave precise, altrimenti anche i tuoi articoli di altissima qualità non raggiungeranno mai il TOP.
• SY è come un piano di contenuti per social networks. Ti aiuta a evitare di cadere in una “crisi creativa” e a sapere sempre esattamente cosa scriverai domani, dopodomani e tra un mese.
• Per compilare un nucleo semantico è conveniente usarlo programma gratuito Stronzo, hai solo bisogno di lei.
• Ecco i cinque passaggi di compilazione della NL: 1 - Selezione delle chiavi base; 2 - Analisi delle chiavi di base; 3 - Raccolta della periodicità esatta delle richieste; 4 — Verifica della competitività delle chiavi; 5 – Raccolta delle “code”.
• Se vuoi scrivere articoli da solo, allora è meglio creare tu stesso un nucleo semantico, per te stesso. Gli specialisti nella preparazione dei sinonimi non saranno in grado di aiutarti qui.
• Se vuoi lavorare sulla quantità e utilizzare i copywriter per scrivere articoli, allora è del tutto possibile delegare e compilare il nucleo semantico. Se solo ci fossero abbastanza soldi per tutto.

Spero che queste istruzioni ti siano state utili. Salvalo tra i preferiti per non perderlo e condividilo con i tuoi amici. Non dimenticare di scaricare il mio libro. Lì ti mostro il modo più veloce per passare da zero al primo milione su Internet (estratto da esperienza personale tra 10 anni =)

Arrivederci!

Il tuo Dmitrij Novoselov

Se conosci la sofferenza dell’“antipatia” dei motori di ricerca per le pagine del tuo negozio online, leggi questo articolo. Parlerò del percorso per aumentare la visibilità di un sito, o più precisamente, della sua prima fase: raccogliere parole chiave e compilare un nucleo semantico. Informazioni sull'algoritmo per la sua creazione e sugli strumenti utilizzati.

Ordina la raccolta del nucleo semantico dagli specialisti SEO dell'agenzia Netpeak:

Perché creare un nucleo semantico?

Per aumentare la visibilità delle pagine del sito. Assicurati che i robot di ricerca Yandex e Google inizino a trovare le pagine del tuo sito in base alle richieste degli utenti. Naturalmente, la raccolta di parole chiave (compilazione della semantica) è il primo passo verso questo obiettivo. Successivamente, viene delineato uno “scheletro” condizionale per distribuire le parole chiave tra le diverse pagine di destinazione. E poi gli articoli/meta tag vengono scritti e implementati.

A proposito, su Internet puoi trovare molte definizioni del nucleo semantico.

1. "Il nucleo semantico è un insieme ordinato di parole di ricerca, le loro forme morfologiche e frasi che caratterizzano in modo più accurato il tipo di attività, prodotto o servizio offerto dal sito." Wikipedia.

Per raccogliere la semantica della concorrenza in Serpstat, inserisci una delle query chiave, seleziona una regione, fai clic su "Cerca" e vai alla categoria "Analisi delle frasi chiave". Quindi seleziona “Analisi SEO” e fai clic su “Selezione frase”. Risultati dell'esportazione:

2.3. Utilizziamo Key Collector/Slovoeb per creare un nucleo semantico

Se hai bisogno di creare un nucleo semantico per un grande negozio online, non puoi fare a meno di Key Collector. Ma se sei un principiante, è più conveniente utilizzare uno strumento gratuito: Sloboeb (non lasciarti spaventare da questo nome). Scarica il programma e, nelle impostazioni Yandex.Direct, specifica il login e la password per Yandex.Mail:
Crea un nuovo progetto. Nella scheda “Dati”, seleziona la funzione “Aggiungi frasi”. Seleziona la tua regione e inserisci le richieste che hai ricevuto in precedenza:
Consiglio: crea un progetto separato per ogni nuovo dominio e crea un gruppo separato per ogni categoria/landing page. Per esempio: Ora raccogli la semantica da Yandex.Wordstat. Apri la scheda "Raccolta dati" - "Raccolta batch di parole dalla colonna di sinistra di Yandex.Wordstat". Nella finestra che si apre, seleziona la casella di controllo "Non aggiungere frasi se sono già presenti in altri gruppi". Inserisci alcune delle frasi più popolari (ad alta frequenza) tra gli utenti e fai clic su "Inizia a raccogliere":

A proposito, per progetti di grandi dimensioni in Key Collector puoi raccogliere statistiche dai servizi di analisi della concorrenza SEMrush, SpyWords, Serpstat (es. Prodvigator) e altre fonti aggiuntive.