Per quale motivo a Microsoft. Non ci saranno più smartphone Microsoft in Russia

MOSCA, 29 luglio – RIA Novosti, Natalya Dembinskaya. A metà luglio è arrivata una grande novità da Microsoft: l'azienda ha ufficialmente smesso di supportare la telefonia mobile sistema operativo Windows Phone, che alimenta ancora milioni di dispositivi. L'azienda ha dovuto ammettere che gli smartphone non le portano alcun profitto. La quota di mercato di Windows Phone è andata costantemente diminuendo negli ultimi anni e ora ha quasi toccato il fondo allo 0,1%. Perché non c'era posto per il sistema operativo sul mercato, perché i disertori di Android incolpano Windows Phone e se Microsoft sarà in grado di vendicarsi di Google e Apple - nel materiale di RIA Novosti.

Non è stato un brutto inizio

Subito dopo la sua introduzione nel 2009, Windows Phone è riuscito a conquistare una quota di mercato significativa, quasi il 10%. A quel tempo, il mercato della telefonia mobile era dominato da Symbian, su cui giravano i primi smartphone Nokia - occupava oltre il 50% del mercato, il secondo attore più grande era il sistema operativo mobile RIM dell'allora popolare produttore Blackberry - i famosi telefoni con una tastiera qwerty completa (20,9%). Android stava cercando di trovare il suo posto al sole, occupando solo il 4% circa.

Per ogni evenienza, Google ha acquistato nel 2005 la startup non redditizia Android Inc., che stava sviluppando un sistema operativo per dispositivi indossabili, e se ne è ricordato solo nel 2007, quando Steve Jobs ha introdotto il primo iPhone di Apple.

Google si è reso conto rapidamente: il mercato degli smartphone è quasi vuoto e i costosi dispositivi Apple non saranno in grado di riempirlo completamente.

L'ascesa fulminea di Android

Alla fine del 2009 è iniziata la confusione nel mercato degli smartphone. Nokia a quel tempo aveva già rallentato lo sviluppo di Symbian e si affidava a questo Windows Mobile. E Google, a sua volta, è d'accordo Produttore taiwanese HTC. Il primo dispositivo sotto Controllo Android divenne smartphoneHTC Dream, che ebbe un successo clamoroso.

iOS e Android hanno iniziato a svilupparsi rapidamente, ma la posizione di Apple, che vietava a società terze di utilizzare iOS, non ha funzionato a suo favore. Nel 2011, con il rilascio di Ice Cream Sandwich, Android era già definito “il sistema operativo più avanzato”, secondo i produttori Smartphone Samsung, Alcatel, Philips, LG hanno iniziato a migrare in massa sulla nuova promettente piattaforma. Di conseguenza, Android ha conquistato quasi il 50% del mercato, sostituendo tutti i veterani in un colpo solo. Gli analisti hanno cominciato a considerare la quota in rapido calo di Symbian e RIM insieme nella categoria "altri sistemi operativi".

Sul campo di battaglia Android, Apple e Windows Phone erano praticamente gli unici tre rimasti. Quest'ultimo è rimasto a galla con sicurezza, in gran parte grazie al rilascio dei famosi smartphone Nokia Lumia, che hanno dato una seconda vita allo stesso produttore di telefoni finlandese.

LG ha prodotto anche dispositivi basati su Windows Phone.

Nokia si è arrabbiata con Microsoft

Tuttavia, i finlandesi iniziarono presto a mostrare insoddisfazione. Nel 2013, il vicepresidente di Nokia Brian Biniak ha incolpato Microsoft per la mancanza di app competitive per la piattaforma Windows Phone. È per questo motivo che le vendite del Nokia Lumia sono diminuite, ha assicurato.

L'irritazione alla fine ha portato al passaggio ad Android. Finora, alcuni modelli HP e Acer utilizzano l'ultima versione della piattaforma Windows Mobile 10 (il suo supporto, secondo gli osservatori, verrà interrotto presto e gli smartphone Windows moriranno finalmente entro il 2021).

Nel 2015, il nuovo capo di Microsoft, Satya Nadella, ha ammesso ufficialmente il fallimento di Windows Phone.

"Il boom degli smartphone ha dimostrato che Windows Phone è significativamente indietro rispetto ad Android e iOS, e siamo in ritardo per quel treno", ha detto Nadella.

File system chiuso

Cosa ha portato esattamente i produttori e gli sviluppatori di applicazioni ad abbandonare Windows Phone e optare per Android?

Ballmer ritiene che l'acquisizione di Nokia accelererà la crescita di Windows PhoneParlando dell'accordo recentemente annunciato per l'acquisto del business degli smartphone di Nokia, Ballmer ha affermato che "accelererà la crescita di Windows Phone e rafforzerà l'ecosistema complessivo dei dispositivi".

Gli esperti ritengono che lo svantaggio principale sia principalmente il sottostante chiuso file system, che causa problemi di compatibilità delle applicazioni e ne impedisce il corretto funzionamento. A differenza di Android, Interfaccia Windows Telefono e Windows Mobile: opzioni limitate per personalizzare le applicazioni. Non sullo smartphone Servizi Google, è scomodo lavorare con la creazione di contatti lì. Infine, ci sono molte meno applicazioni per questa piattaforma rispetto ad Android.

“Il successo è un pessimo insegnante”, disse una volta il fondatore di Microsoft Bill Gates. La stessa società, da lungo tempo leader nel mercato dei sistemi operativi per PC, ha calpestato lo stesso rastrello. A quanto pare, Microsoft non era pronta per l’avvento dell’era post-informatica.

"Google e Apple hanno fatto passi avanti con i moderni sistemi operativi, mentre Microsoft ha continuato a trattare i dispositivi mobili come un sottoprodotto di terze parti", dicono gli osservatori.

Mancanza di cambiamento e lentezza

Gli esperti sottolineano che non ci sono stati cambiamenti dall'avvento di Windows Mobile 6.1. iOS e Android aggiornano design e funzionalità ogni anno. Non se ne parlava in Windows Phone: il sistema è rimasto monolitico e statico.

"Che tipo di personalizzazione? Questo è l'eterno e rigoroso stile da ufficio, il browser web Explorer e la funzione permanente di copia e incolla", osserva ironicamente il portale tecnologico Quora.

Gli sviluppatori di applicazioni si sono presto resi conto che i loro prodotti apparivano molto più attraenti su piattaforme in rapida crescita che su Windows. Attualmente nel catalogo del Windows Phone Store sono presenti solo circa 165mila applicazioni. Per fare un confronto: ce ne sono circa 900mila nell'AppStore e Google Play- quasi un milione.

Con l'avvento di Windows Phone 7.5, Microsoft ha cercato di recuperare il ritardo, ma era troppo tardi. Di conseguenza, Microsoft si è ritrovata nella polvere con Windows Phone 8: anche l’hardware di alta qualità di Nokia non ha aiutato, dicono gli osservatori.

Qual è il prossimo

Gli analisti di IDC hanno programmato il “funerale” di Windows Phone per il 2021: per allora scomparirà completamente dal mercato, compresi ultima versione Windows Mobile 10. Nel frattempo Microsoft non intende dirgli addio e lancia sul mercato i telefoni Microsoft Lumia basati su di esso (nel 2014 ha acquistato l'attività di produzione di Nokia dispositivi mobili per 5,44 miliardi di euro).

Tuttavia, nel prossimo futuro Microsoft "ucciderà" Lumia e ne rilascerà uno proprio nuovo smartphone Surface Phone ha ancora la stessa interfaccia piastrellata. Nell'aprile di quest'anno, l'azienda ha assicurato che avrebbe riconsiderato la propria strategia e sarebbe tornata sul mercato della telefonia mobile con una nuova visione e nuove idee. Il mercato, tuttavia, non ha dubbi sul fatto che Microsoft non potrà tuffarsi due volte nello stesso fiume.

E Poll Allen ha inventato e sviluppato un interprete del linguaggio Basic per il nuovo computer Altair recentemente rilasciato. Firmarono rapidamente un accordo con gli sviluppatori di computer e nel primo anno di attività riuscirono a realizzare un profitto di un milione di dollari.


Nel 1978 fu aperta la prima filiale internazionale di Microsft in Giappone. Qual è stata una svolta significativa nel lavoro. Dopotutto, entrare nel mercato internazionale, in ogni caso, permette di trovare nuovi acquirenti, il che aumenta le vendite, e quindi il reddito dell'azienda.

Nel 1981 l'azienda poté acquistare il sistema operativo DOS e modificarlo per IBM (apparve un nuovo nome, MS‑DOS, che sta per Microsoft Disk Sistema operativo). Il che, in linea di principio, l'ha portata al successo. Gli sviluppatori dell'azienda hanno venduto i materiali modificati con successo a un prezzo piuttosto basso, motivo per cui hanno riscosso un enorme successo e riconoscimento tra gli utenti. Dopotutto, molte aziende volevano acquistare sviluppi così utili a un prezzo così conveniente.
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Nel 1983, Allen lasciò Microsoft, vendendo le sue azioni per 10 dollari ciascuna. Questo accordo lo ha reso una delle persone più ricche del mondo: nel 2011 si è classificato al 57° posto nella rivista Forbes con un patrimonio netto di 13 miliardi di dollari.

Nel 1985, Microsoft pubblicò il suo prodotto più famoso: Microsoft Windows versione 1.0. Era una shell grafica per DOS (non ancora un sistema operativo). Nello stesso anno, Microsoft iniziò a sviluppare un sistema operativo fondamentalmente nuovo, OS/2, per i computer IBM. L’evento ha richiesto molte risorse.

E nel 1986, Microsoft tenne una IPO a 21 dollari al . Molte persone pensavano che non fosse così la migliore soluzione, ma poiché la società stava rapidamente guadagnando slancio e aumentando i ricavi, le azioni furono esaurite molto rapidamente. In vendita carte preziose i creatori sono stati in grado di raccogliere 61 milioni di dollari.

Nel 1987, Microsoft ha rilasciato il suo sistema operativo OS/2. L'azienda ha investito anche nello sviluppo di applicazioni per ufficio.

Dal 1990 è iniziata la produzione di sale operatorie Sistemi Windows(non solo un componente aggiuntivo grafico, ma un sistema operativo completo). E rilasciare di questo prodotto portò l’azienda ad un enorme successo. Nelle prime due settimane furono vendute più di centomila copie e dopo tre anni l'azienda smise completamente di produrre altri sistemi, poiché Windows portò enormi entrate.

Microsoft continua a lavorare con Windows. Sviluppa costantemente aggiornamenti, nuove versioni e funziona anche con piattaforme mobili e motori di ricerca.

È interessante notare che prima dell'avvento dell'iPAD, Microsoft ha introdotto sul mercato il suo tablet, ma per una serie di motivi non ha guadagnato popolarità.

Nel 2011, Microsoft ha acquistato Skype.

Nel 2013, MS acquista Nokia, gli esperti ritengono che ciò contribuirà a competere con Apple e Samsung.

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La lettera ai partner Microsoft continua a presentarci i piani di ristrutturazione del business degli smartphone. Grazie a lui potrete conoscere i mercati chiave, i tre focus di sviluppo e cosa tutto ciò significa per il futuro degli smartphone Windows.

Microsoft ha recentemente annunciato ulteriori cambiamenti nella strategia nel mercato degli smartphone Windows 10 Mobile, compresi i licenziamenti dei dipendenti, la maggior parte dei quali è arrivata in azienda dopo l'acquisizione di Nokia Mobile. Questo ritiro è ampiamente visto come il completo abbandono del mercato degli smartphone da parte di Microsoft, ma una serie di lettere interne ai dipendenti suggeriscono il contrario.

Sicurezza, gestione e Continuum saranno al centro dell'attenzione degli sviluppatori Windows 10 su schermi di piccole dimensioni. Ancora più interessante sarà il cambiamento nei mercati: Microsoft entrerà in alcuni, ma potrebbe lasciarne altri, come India, Brasile e Russia.

Di conseguenza, la strategia di Microsoft nel mercato mobile sta cambiando radicalmente, ma ciò non significa interrompere i lavori su di essa.

Cambiamenti regionali

Secondo una nota interna di Microsoft ai suoi partner, l'azienda si concentrerà sui "mercati chiave":

• Gran Bretagna,
• Francia,
• Germania,
• Polonia,
• Australia,
• Austria,
• Belgio,
• Danimarca,
• Finlandia,
• Irlanda,
• Italia,
• Olanda,
• Norvegia,
• Portogallo,
• Spagna,
• Svezia,
• Svizzera.

È da tempo chiaro agli utenti di Brasile e India che l'azienda sta riducendo in modo significativo la promozione e il supporto dei dispositivi Lumia in questi paesi. Gli ultimi dati provenienti dall’India suggeriscono un allontanamento ultimi modelli Lumia, le rivelazioni sulla strategia di Microsoft non fanno altro che confermare questi dati. Non sto nemmeno parlando della Russia e dei paesi della CSI, dove Microsoft semplicemente non vede una priorità.

Il motivo dei cambiamenti non è specificato, ma potrebbe essere il cambiamento di Microsoft nell'ispirare costosi dispositivi premium. Microsoft non realizzerà più modelli Lumia economici. Questo non significa questo smartphone economici su Windows 10 Mobile non sarà più disponibile. Microsoft si aspetta che i suoi partner OEM siano attivi in ​​questa direzione, con l'intenzione di aiutarli in questo processo.

Ma c’è un problema evidente. In paesi come Brasile, India e Russia, dove in precedenza i modelli Windows Phone erano molto richiesti, non ci sono più partner che vendono i dispositivi più richiesti. Finché Microsoft non si ritirerà e i suoi partner non raccoglieranno la “bandiera caduta”, ci sarà un “buco” significativo nel mercato di questi e di numerosi altri paesi.

Mentre i dispositivi Microsoft stanno scomparendo da alcuni mercati, l’azienda sta guadagnando nuovi interessi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa. La lettera afferma che la riduzione e la razionalizzazione della produzione dei dispositivi Lumia porterà a cambiamenti nelle loro reti di vendita e distribuzione globali, i cui dettagli devono ancora essere appresi. Ciò suggerisce che Microsoft continuerà a licenziare i dipendenti in diversi paesi.

Solo affari

Il più grande cambiamento nelle ambizioni hardware degli smartphone di Microsoft è la demografia. L’azienda non insegue più l’acquirente medio di smartphone, ma si rivolge invece alle aziende e alle imprese. Microsoft sta andando dove "ha il maggior successo: un business in cui la sicurezza, la gestione e la funzionalità Continuum sono particolarmente importanti", anche i consumatori che apprezzano la stessa cosa saranno il pubblico target.

Microsoft parla solo dei suoi piani hardware, non dei piani per l'intera piattaforma Windows 10 Mobile. Gli sviluppatori ne vedono molti usi, ma lasciano la decisione ai loro partner. L'azienda si concentra su un segmento ristretto del mercato, lasciando il resto a produttori terzi. La stessa cosa è accaduta nel mercato dei tablet con i modelli Microsoft Surface.

Il continuum come simbolo del futuro

Microsoft parla tre chiavi punti su cui scommettere sugli smartphone. Questi sono sicurezza, gestione e Continuum. Microsoft li definisce "fondamentali per i nostri clienti commerciali" e stanno già "differenziando Windows da altre piattaforme mobili".

Sembra che Microsoft stia tornando alle sue radici. Quando Microsoft è passata da Windows Mobile 6.x a Windows Phone 7, si è quasi dimenticata del supporto aziendale. L'azienda ha gradualmente aggiunto nel tempo funzionalità di sicurezza e gestione, ma nel complesso Windows Phone era un prodotto di consumo e Microsoft ha perso la sua posizione nel segmento degli smartphone aziendali.

Apple e Google erano diventate inarrestabili nel segmento consumer, quindi Microsoft ha rimesso gli occhi sul business. Lungo la strada, gli smartphone dell'azienda potrebbero essere richiesti dagli appassionati e utenti esperti. A favore di ciò parla anche il recente annuncio di una collaborazione tra Microsoft e Citrix.

Gioco all-in?

La quota di mercato degli smartphone Microsoft sta diminuendo, la linea Lumia si sta restringendo e Windows 10 Mobile nella sua forma attuale è tutt'altro che ideale. Aggiungete a ciò la chiusura delle imprese, il licenziamento di sviluppatori di talento da Nokia, e possiamo giungere alla conclusione che Windows Phone è un completo fallimento e il lavoro sugli smartphone è cessato.

Questo è sbagliato. Microsoft sta uscendo dal mercato estremamente affollato degli smartphone consumer. La precedente strategia di Nokia li costringeva a rilasciare smartphone con una redditività troppo bassa, in competizione con smartphone Android dal budget infinito.

Di conseguenza, l'obiettivo di Microsoft è diventato quello di "concentrare gli investimenti laddove l'azienda ha familiarità con i maggiori successi". Ciò significa lasciare i mercati emergenti, ma solo dal lato hardware e non dalla piattaforma software stessa. Windows 10 Mobile continuerà a vivere, solo che Microsoft non determinerà più la direzione per lo sviluppo dei dispositivi.

Ecco cosa Microsoft sta dicendo apertamente ai partner riguardo ai suoi piani:

“Voglio assicurarti che il tuo investimento negli smartphone Windows non è a rischio. La portabilità di Windows 10 rimane fondamentale per le nostre ambizioni di More Personal Computing. Continueremo a supportare e aggiornare gli smartphone Lumia rilasciati in precedenza e lo sviluppo di dispositivi Windows 10 di produttori come HP, Acer, Alcatel, VAIO e Trinity, nonché lo sviluppo dei nostri modelli di qualità. Continueremo ad adattare Windows 10 per i piccoli schermi. Continueremo a investire in aree chiave - sicurezza, gestione e Continuum - che sono importanti sia per le aziende che per gli utenti che desiderano migliorare la propria produttività. E contribuiremo ad aumentare la domanda di smartphone Lumia”.

Anche la parte “sviluppare i nostri modelli di alta qualità” è eloquente, mostrando la continuazione del rilascio degli smartphone Microsoft, ma non gli stessi ereditati da Nokia. La comparsa dei dispositivi Surface Phone è prevista per la primavera del 2017, potrebbero diventare la prima incarnazione della nuova strategia.

A questo punto alcuni punti dovrebbero essere ovvi:

• Sotto la guida di Satya Nadella, Microsoft si è separata da gran parte dell'eredità di Nokia Mobile;
• Microsoft lascia il mercato consumer ad Android e Apple, pur rimanendovi attraverso programmi e servizi su questi sistemi;
• Microsoft scommette ancora una volta su impresa e produttività, anche nel mercato mobile;
• Continuum non è una stranezza di Microsoft, l'azienda considera la funzionalità un importante elemento di differenziazione;
• Microsoft venderà gli smartphone più o meno nello stesso posto in cui vende i tablet Surface;
• La nuova strategia mobile riflette le regole precedenti di Surface: solo dispositivi premium, design stimolanti, la maggior parte dei consumatori dovrebbe acquistare dispositivi di terze parti.

Ciò non significa che la nuova strategia di Microsoft funzionerà, ma le aspettative ora sono diverse. Non esiste più un'unità "mobile". Sotto la guida di Terry Meyerson, Windows 10 Mobile fa parte dello sviluppo di Windows 10 con alcune modifiche e la possibilità di effettuare chiamate. Panos Panay è responsabile dell'hardware e del design di tutti i dispositivi. I costi sono inclusi in tutti i prodotti Windows 10 attuali e futuri.

Riuscirà Microsoft a prendere il posto che le spetta nel mercato della telefonia mobile attraverso le imprese? Forse. È un compito difficile, ma è dove è la produttività che Microsoft ha la maggiore esperienza. Aggiungete a questo il supporto per applicazioni universali, la virtualizzazione Citrix e la progettazione hardware di Ralph Groin, Kate Bailey e Panos Panay e potrete aspettarvi risultati interessanti.

Se nel 2007 Microsoft avesse scelto questa direzione invece del mercato consumer, ora potremmo parlare di forza, non di debolezza, nel mercato degli smartphone. Nadella e gli altri leader attuali stanno cambiando rotta, ma così tardi che sembra una mossa dettata dalla disperazione. Tuttavia, come sappiamo, è meglio fare il passo giusto tardi che mai.

Il modo migliore per capire un candidato è renderlo nervoso. Probabilmente anche Microsoft la pensa così. Oggi condividiamo le domande poste durante un'intervista presso una delle più grandi aziende manifatturiere del mondo Software.

1. Scopri come assicurarti che ci sia sempre latte fresco nel mio frigorifero.
Posizione: candidato stagista estivo

2. Mostraci un esempio di una risorsa con un design accattivante.
Posizione: candidato al design dell'esperienza utente

3. Come puoi determinare quanto bene è mescolato un mazzo di carte?

4. Per quale motivo non andresti a lavorare in Google?
Posizione: Responsabile senior dello sviluppo aziendale

5. A cosa ne pensi Soluzione Microsoft eseguire prodotti Office su iPhone?
Posizione: Senior Business Planner

6. Perché i portelli sono rotondi?
Posizione: Ingegnere di sviluppo software

7. Come progetteresti le navette che viaggeranno nel campus Microsoft?
Posizione: responsabile del programma

8. La famigerata "domanda sulle lancette": quante volte al giorno si intersecano la lancetta delle ore e quella dei minuti?
Posizione: Ingegnere di sviluppo software

9. Come risolveresti il ​​problema dell'avvio lento dei programmi su un laptop/computer?
Posizione: consulente del servizio clienti

10. Spiegare cos'è la ricorsione a un bambino di 5 anni?
Posizione: Ingegnere del software

11. Come progetteresti un aeroporto?
Posizione: responsabile del programma

12. Considerando l'ora, come si determina l'angolo tra le lancette delle ore e dei minuti?
Posizione: candidato Ingegnere di sviluppo software

13. Come creeresti rapporti con i colleghi che lavorano fuori dal Paese?
Posizione: amministratore aziendale esecutivo

14. Creare un sistema GPS per i sedicenni.
Posizione: Responsabile Prodotto

15. Descrivere le complesse relazioni tra colleghi.
Posizione: Responsabile del programma senior

16. Fai un elenco delle parole usate nel romanzo, tenendo conto della ripetizione.
Posizione: Ingegnere di sviluppo software

17. Se fossi in ascensore con l'amministratore delegato di un'azienda, come descriveresti il ​​sistema cloud in 90 secondi?
Posizione: Responsabile tecnico dell'account

18. Se ti trovassi in mezzo a una folla di persone, come potresti distinguerti tra loro?
Posizione: candidato Direttore di cantiere

19. Hai uno stilo per il tuo dispositivo. Come lo conservi? Come si carica? Per cosa lo usi?
Posizione: Ingegnere Progettista Meccanico

20. Elaborare un piano di ricerca per un prodotto completamente nuovo che le persone indosseranno.
Posizione: Ricercatore di design

21. Se avessi l'opportunità di scegliere tra essere invisibile o imparare a volare, cosa preferiresti?
Posizione: candidato responsabile del prodotto di alto livello

22. A una candidata è stato chiesto: “Descrivi un momento in cui hai sperimentato sessismo o misoginia sul lavoro”.
Posizione: candidato Program Manager

23. Come spiegheresti a tua nonna cosa fare con il PC se non funziona?
Posizione: ingegnere di supporto

24. Quali ostacoli devi superare (o non superare) durante il progetto?
Posizione: stagista

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