На чем лучше самому сделать лендинг. Как сделать Лендинг пейдж самому: пошаговая инструкция

Признаки беременности после имплантации эмбриона

Создание лендинг пейдж (landing page ) или посадочной страницы, страницы приземления, максимально упрощает путь пользователя к желанной для вас цели. Такая страница призвана воздействовать на базовые инстинкты человека, побуждать его к совершению целевых действий: кликнуть, позвонить, заказать, купить «прямо сейчас ».

Лэндинги наилучшим образом подходят для проведения рекламных кампаний для конкретной услуги или предложения с уникальной (низкой) ценой, а также для привлечения целевой аудитории из систем контекстной рекламы Google AdWords , Яндекс.Директ , социальных сетей и email-рассылок:

Что такое Landing Page?

Landing page – отдельная страница, которая используется для:

  • реализации конкретного товара или услуги;
  • создания подписной базы.

Решив создать лендинг пейдж, вы должны использовать необходимые триггеры влияния, подталкивающие пользователя к быстрому принятию решения (приобрести продукт, внести сведения для получения скидки, пройти курс, вебинар и т.п .).

С точки зрения пользователя лендинг пейдж – страница, на которой он оказывается после нажатия на информер, баннер, рекламный пост и т.п. Посадочная страница в корне отличается от интернет-магазина. Для продажи одного продукта и проведения одной рекламной кампании создается своя страница, и применяются разные триггеры влияния.

Типы лендинг пейдж:

  • Автономный . Это самый распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию, рекомендуемому страницей;
  • Микросайт . Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
  • Главный сайт . Для страницы приземления использует одну или более страниц ресурса;
  • Лендо-сайт . Ресурс, который полностью состоит из независимых целевых страниц:
Типы целевых страниц
  • Рекламные . Содержат большое количество текста, графическую и видео информацию об услуге;
  • Вирусные . Реклама замаскирована под статью или игру. Зачастую в ней задействованы электронная почта, социальные сети, чаты;
  • Целевые лид-страницы . Предназначены для сбора информации о целевой аудитории, как правило, содержат минимум информации.

Грамотно составленная посадочная страница позволяет повысить конверсию посетителей в реальных покупателей.

Зачем нужны Landing Page?

Основное предназначение лендинг пейдж – продажа. Страница приземления содержит продающий текст, презентацию товара или услуги, призыв к действию. Landing page является отличным инструментом для быстрого старта услуги или товара в интернете. Лендинги позволяют собирать подписчиков и заявки на оказание услуги и т.п.

Если грамотно представить свой товар/услугу, сделать хорошую презентацию, указав сильные стороны, а также настроить поток трафика (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.п. ), вам останется только собирать заявки от своих клиентов и продавать им рекламируемый товар/услугу.

Преимущества использования Landing Page

Лендинг в сравнении с обычными страницами ресурса, предлагающими услуги или товары, имеет ряд преимуществ:

  • Нацеленность на определенную аудиторию. На странице приземления предполагается не множество решений, требующих от пользователя выбора, а одно уникальное предложение, перед которым сложно устоять;
  • Высокая конверсия. Согласно статистике, использование посадочных страниц в рекламных целях позволяет увеличить конверсию на 10-15%;
  • Полная информация о предлагаемом товаре/услуге, но без дополнительных переходов и ссылок;
  • Возможность сбора контактов посетителей и пополнения базы потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно разослать информацию о предстоящих акциях/розыгрышах;
  • Невысокая стоимость создания лендинг пейдж. Даже начинающие бизнесмены могут позволить себе создание лендинга, таким образом, тестируя товарные ниши, чтобы начать продавать в интернете:
Где и как используются Landing Page?

Сделать посадочной можно внутреннюю или главную страницу корпоративного ресурса, сайт-одностраничник, страницу в социальной сети. В последнее время все популярнее становится (автономных страниц ) под ключевые продукты, в то время когда у компании уже имеется корпоративный сайт. Так поступают юридические и медицинские компании, банки, мобильные операторы и многие другие.

Где используются Landing Page?
  • В рекламных кампаниях с использованием контекстной рекламы с оплатой да клик (PPC ) в Яндекс.Директ , Google AdWords , Бегун . При этом трафик перенаправляется на целевые страницы, оптимизированные под ключевые запросы;
  • В баннерных рекламных кампаниях, при условии, что графический материал размещается на тематических ресурсах, рассчитанных на целевую аудиторию. Например, баннерная реклама новинок в сфере электроники размещается на новостных порталах в сегменте для специалистов в области IT-технологий;
  • В рассылках информационных и маркетинговых писем, содержащих ссылку на посадочную страницу. Например, рассылки для интернет-магазина, учитывающие предыдущее покупки пользователя;
  • Проведение кампаний в блогах, в рамках которых пользователь перенаправляется на целевую страницу ресурса, с владельцем которого блогер предварительно заключает партнерское соглашение на размещение баннерной рекламы, постовых, PR-статей;
  • Кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter и т.д. ) либо на популярных медиахостингах (например, YouTube, Flickr и т.п. ). Пользователи перенаправляются на посадочную страницу рекламодателя, имеющего договор о размещении рекламных материалов с выбранным медиа-ресурсом:
Основные способы создания Landing Page
  • Бесплатные шаблоны и генераторы лендингов. Сейчас в сети существует множество вариантов бесплатных шаблонов и конструкторов, позволяющих сгенерировать лендинг пейдж. Самым популярным сервисом . Это отличный вариант для компаний, ограниченных в бюджете, но имеющих в штате специалистов, разбирающихся в маркетинге и дизайне;
  • Обращение к специалистам. Можно заказать текст для лендинга у копирайтера, разработку дизайна — у дизайнера, и интеграцию с движком — у программиста. При этом в штате компании должен состоять маркетолог, который будет контролировать проект на всех его этапах. К преимуществам данного способа относят относительно невысокую стоимость и достаточно высокий результат, к недостаткам – риск ошибки в выборе специалистов;
  • Аутсорсинг агентства. Данный способ создания посадочной страницы подразумевает обращение в агентство, которое возьмет на себя анализ конкурентов, выбор концепции, разработку стратегии рекламной кампании, решит вопрос с интеграцией с движком и запустит проект. Все, что требуется от вас — это бриф на создание лендинга, а разработку посадочной страницы «под ключ» агентство возьмет на себя. К преимуществам данного способа можно отнести высокую эффективность и экономию времени, к недостаткам — более высокую стоимость, чем в предыдущих вариантах;
  • Содержать в штате специалистов, которые будут заниматься . Это самый дорогой и самый эффективный способ. Собственная команда, состоящая из дизайнера, копирайтера, маркетолога и программиста-верстальщика, позволит полноценно продвинуть ваш продукт/услугу на рынок.
Можно ли создать Landing Page самостоятельно?

Создать посадочную страницу можно самому, но при этом необходимо иметь определенные навыки в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Если подобного опыта нет, воспользуйтесь сервисами, предлагающими готовые шаблоны, в которых нужно только заполнить текст и настроить домен и хостинг.

Создание лендинга самостоятельно позволит сэкономить деньги и время. В сети можно найти ресурсы с шаблонами разной тематики, которые имеют в своем комплекте инструкции по быстрой установке и программное обеспечение, позволяющее проводить редактирование. Стоимость таких комплектов может быть гораздо ниже цены разработки посадочной страницы в специализированном агентстве:

Можно ли создать Landing Page бесплатно?

Так, как интерес к посадочным страницам постоянно растет, разработчики предлагают новые и новые инструменты создания landing page на базе шаблонов. Вот список наиболее популярных методов и сервисов:

  • бесплатный лендинг создать можно, если зарегистрироваться на Wix ;
  • сделать посадочную страницу можно с помощью программы Adobe Photoshop ;

Третий вариант наиболее подходит для новичков, имеющих минимум знаний, и не желающих тратить время на изучение сложных систем веб-программирования.

Оптимизация лендингов

Создать лендинг – половина дела, важно грамотно его оптимизировать. У одностраничников один, но довольно весомый недостаток – поисковым системам довольно сложно их отыскать. Многостраничные ресурсы имеют уникальные заголовки, грамотную перелинковку и комплексную структуру с указанием веса страниц и т.д.

Архитектура одностраничного сайта не дает возможности провести качественную внутреннюю оптимизацию в классическом понимании, «заточить » сайт под требования поисковиков. Избавиться от этой проблемы позволило решение от Google — верстка с использованием JavaScript и способа PushState .

Для оптимизации лендинга вам стоит сделать следующее:

  • разбить посадочную страницу на блоки;
  • каждый блок должен получить свой уникальный индикатор, заголовок, описание и название, URL.

То есть, каждый блок должен обладать теми же свойствами, что и любая отдельная страница сайта, при этом поисковый робот будет воспринимать ваш сайт как несколько уникальных страниц. Посетители посадочной страницы это решение могут не заметить, только самые внимательные обратят внимание, что во время скроллинга по странице изменяются URL и title . Для реализации такого проекта понадобятся определенные знания в области SEO и верстки с JavaScript .

Если вам нужна информация только по сервисам с помощью которых можно сделать landing page, то переходите сразу к этапу 5 - выбор инструмента верстки . Если же вы хотите понять алгоритм создания лендинга от А до Я, то читайте статью полностью.

Как сделать Landing page - пошаговая инструкция из 9-ти этаповЭтап 1. ПодготовкаЦель лендинга

Первым делом определяемся с целью лендинга, что мы хотим получить от посетителей страницы. Как правило это что-то одно из трех:

1. Продажа товара / услуги (пример: продажа меда, продажа услуг по разработки логотипа, продажа онлайн курса) ;
2. Получение контакта (пример: подписка на рассылку, заявка на замер) ;
3. Информирование (пример: приглашение на бесплатное оффлайн мероприятие, промо страница магазина с акциями) .

Определяем целевую аудиторию и что для нее важно

На этом шаге нам важно понимать кто целевая аудитория для нашего предложения, какие у нее боли, какие желания, какие страхи и что эти люди хотят получить. Все это важно понимать чтобы элементы сайта, такие как текст и дизайн, делать ориентируясь на ЦА (целевую аудиторию).

Как определить ЦА?
  • Проанализируйте тех клиентов, с которыми уже работали или работаете сейчас;
  • Спросите у клиентов, что для них важно. Да, прям так, просто позвоните или напишите, заранее подготовьте список вопросов;
  • Вспомните, а лучше записывайте вопросы, которые вам чаще всего задают по поводу вашего продукта;
  • Почитайте тематические сайты/форумы, посмотрите что волнует ваших клиентов.
Смотрим конкурентов (бенчмаркинг)

Когда вы выписали все свои мысли и идеи касательно будущего лендинга, самое время заняться анализом конкурентов (бенчмаркингом). Если вы уже знаете своих конкурентов - отлично, если еще нет, ищите в поисковиках по ключевым словам вашей ниши.

Цель анализа, это найти и посмотреть, что конкуренты делают плохо и не повторять их ошибок, и что делают хорошо, посмотреть идеи, недостающие блоки, интересные решения в плане дизайна. Это не значит что их нужно просто скопировать, конечно так делать не нужно, сохраняйте их себе, затем на этапе написания текста и разработки дизайна адаптируете под свой проект.

Как я это делаю: создаю отдельную папку с названием «Идеи» и делаю скриншоты интересных блоков.


Этап 2. Пишем текст для лендинга

Для многих (в том числе и для меня), составление текста является самым сложным этапом разработки, поэтому лично я стараюсь этот этап всегда делегировать копирайтеру.

Хаос в голове перенесите на бумагу

Просто, не думая о последовательности, перенесите все мысли и идеи по будущему ленду на бумагу. Выпишите все о чем хотите рассказать. Когда вы напишите такой список мыслей, плюс мы посмотрели идеи у конкурентов, следующим шагом мы все это объединяем и составляем блоки и структуру лендинга.

Составляем блоки лендинга

Лендинг состоит из определенных блоков, нельзя просто написать сплошной текст как статью и просто опубликовать. Это будет ужасно неудобно читать.

Вот основной список блоков, который можно встретить на 90% лендингов:
  • Первый экран с УТП (уникальным торговым предложением)
  • Раскрытие продукта (Описание услуги или товара)
  • Информация об авторе / компании
  • Отзывы
  • Кейсы (Истории успеха)
  • Форма / призыв к действию
  • FAQ (Ответы на частые вопросы)
  • Контакты / подвал сайта
    • Какие еще могут быть блоки на сайте:
    • Факты в цифрах
    • Выгоды (преимущества)
    • Видео
    • Портфолио
    • Для кого
    • Этапы сотрудничества (или Как сделать заказ, Как оставить заявку)
    • Тарифы и цены
    • Партнеры
    • Галерея
    • Расписание
    • Команда
    • Сертификаты, дипломы, благодарственные письма
    • Документы
    • Таймер

    Когда готов каркас лендинга, начинаем писать текст. Вы можете это сделать сами или отдать на аутсорс копирайтеру.

  • Главное ставим в начале. Не нужно в начале сайта писать о себе, покажите сначала свой продукт.
  • Замените общие слова на факты. Не нужно убеждать посетителей в чем-либо, оставьте это право за ними. (Пример: не пишите, что вы лидеры на рынке которым можно доверять, покажите отзывы компаний, которым вы предоставляли услуги и они остались довольны, в дополнение приложите оригинал отзыва, чтобы не быть голословным).
  • Проработайте особенно хорошо первый экран и УТП. После захода посетителя на лендинг у вас есть три секунды чтобы захватить его внимание. Если не успели, то человек закроет страницу и будет серфить дальше. Первый экран должен быть максимально релевантным запросу, через который посетитель попал на сайт. (Пример: если человек ищет «Бухгалтерия для ИП», не нужно показывать лендинг с заголовком «Ведение бухгалтерии для ООО»).
  • УТП (Уникальное торговое предложение). Проще говоря главный заголовок и описание, которое должно емко рассказать о чем данный лендинг. УТП вы можете составить по технологии 4U.
  • Чем короче тем лучше. Старайтесь писать блоки с текстом как можно короче. Длинные портянки текста никто не читает, сегодня у людей всегда нехватка времени и это нужно учитывать. Если все же нужно предоставить много информации, то разбивайте ее на абзацы, блоки.
  • Больше заголовков. Абзацы текста не должны быть написаны просто так, без заголовка. Большинство посетителей заходя на сайт, сначала проматывают сайт пытаясь оценить туда они попали или нет. И здесь как раз заголовки играют важную роль, потому что пробегать глазами и оценивать сайт он будет именно по ним.

    • Не хотите составлять текст самостоятельно? Найдите копирайтера, который сделает это за вас.

    Где искать копирайтера
  • Биржа копирайтинга ContentMonster.ru
  • Биржа копирайтинга Etxt.biz
  • Частные компании или специалисты. Их вы можете поискать через поиск или в соцсетях (Вк, Фейсбук, Инстаграм).

    • Обратиться к копирайтеру вы можете не только для разработки текста с нуля. Обратиться вы можете например с готовым списком блоков, с первичными набросками, или даже уже с составленным текстом, который копирайтер «оживит», сделает более интересным, исправит ошибки.


    Этап 3. Составляем прототип

    Перед этапом дизайна важно составить прототип, давайте расскажу почему. Причин несколько:

  • Без прототипа потратите больше времени, как ни странно:) На заре своей карьеры я после написания текста, сразу делал дизайн. Я думал что так я сэкономлю время, но на деле оказалось что все тянулось еще дольше, потому что это не удобно сразу придумывать элементы дизайна без каркаса.
  • Проблемы с заказчиком, если вы делаете лендинг на заказ. Такая ситуация была у всех. Вы утвердили текст и сразу начали делать дизайн, потратили кучу времени, отправляете его клиенту, а он говори что все не так и нужно переделывать, текст поменять местами и пр. Это куда сложнее сделать, когда уже дизайн готов, нежели когда у вас только прототип из текста и кружочков.

    • Прототип можно сравнить с наброском, который вы делаете перед написанием картины. Мало кто может взять краски и сразу написать картину. Так и здесь, сначала мы делаем набросок, смотрим как примерно получается, какие блоки можно подвигать, изменить, дополнить или убрать текст и пр.

    Пример из моего кейса прототипа и дизайна, сделанного по данному прототипу.

    Пример прототипа

    Пример дизайна по прототипу

    На прототипе мы указываем:

    • Расположение текста, выделяем заголовки;
    • Где будет находится графика (картинки, иконки);
    • Где будут кнопки;
    • На каком блоке фон будет светлым, а на каком темным.
    Сервисы для прототипирования:
    • Photoshop. Я делаю в Фотошопе. После того как прототип утвердим с заказчиком, удобно здесь же по прототипу делать дизайн.
    • Сервис Moqups . Специальный сервис с готовыми элементами, просто перетаскивайте и добавляйте свой текст.
    • На бумаге. Можете от руки набросать прототип, если лендинг не сложный, не хотите сильно заморачиваться.

    Я всегда начинаю прототип на бумаге, мне так удобнее. Потом уже переношу в Фотошоп.

    Используйте сетку Bootstrap

    Также советую делать дизайн по сетке, чтобы в последующем он легко адаптировался под разные устройства. Если вы выберите инструментом для верстки конструктор, где дизайн сам адаптируется под различные экраны (об инструментах верстки дальше), а не используется отдельная мобильная версия сайта, тогда дизайн обязательно должен быть разработан по сетке.

    Шаблон Photoshop с сеткой, который я использую в работе, вы можете .


    Этап 4. Делаем дизайн

    Ввсе элементы дизайна лендинга можно разбить на три части, это подбор:

  • Шрифта
  • Цвета
  • Графики (фото, иконки, картинки)

    • Каждый элемент задает определенное настроение, нам важно подобрать такое сочетание всех элементов чтобы у посетителя сложилось правильное доверительно отношение к нашей компании и продукту.

    Как пример: На сайте по оказанию ритуальных услуг навряд ли будут уместны яркие цвета и девушка с лучезарной улыбкой с надписью крупными буквами АКЦИЯ!. Или же сайт про организацию праздников в серых, блеклых тонах, с черными кнопками и шрифтом с брусковыми засечками, после просмотра которого хочется впасть в депрессию, а не заказать праздник для ребенка. Примеры конечно утрированные, навряд ли вы их встретите в жизни (хотя не исключено), но суть я думаю вы уловили.

    Давайте обсудим каждый элемент подробнее.

    Шрифт

    Текст это основа любого сайта, поэтому шрифт не менее важен чем цвет или графика. Шрифт тоже может задавать настроение, он может быть легким или брутальным, вызывать чувство дороговизны или простоты и тд.

    Отталкивайтесь от своей тематики и от того какую эмоцию вы хотите вызвать у посетителей.

    Если не хотите заморачиваться и придумывать сочетания, возьмите готовые нейтральные варианты, которые я для вас подготовил. Они подойдут к любой тематике. Это:

    • Roboto
    • Open sans
    • Pt sans

    Выберите один или два из них и смиксуйте.

    Например:

    Заголовок - Roboto (Bold)
    Текст - Roboto (Light)

    Заголовок - Open sans (Bold)
    Текст - Roboto (Light)

    Заголовок - Pt sans (Regular)
    Текст - Open sans (Light)

    Где брать шрифты?

    Есть бесплатные и платные шрифты. На первых этапах я вам советую использовать бесплатные шрифты от Google Fonts . Там есть хорошие варианты и те, что я описал выше, тоже есть.

    Почему я советую именно Гугл шрифты?

    Потому что их лицензия позволяет использовать шрифты как для себя, так и для коммерческих целей. Если вы решили купить понравившийся шрифт у разработчиков или в специальных онлайн магазинах, то ок, проблем нет, но если вы планируете скачивать шрифты бесплатно со сторонних сайтов, то важно проверять лицензию, потому что можно нарушить авторские права, если использовать шрифт, который платный, а вы его не купили.

    Если вы делаете сайт для себя, подставите себя, если делаете для заказчика, подставите заказчика.

    ЦветКак правильно подобрать цветовую гамму для сайта?

    Белый, серый и черные цвета уже включены в набор, они используются всегда, например шрифт используется белый, серый или черный, фон сайта белый, серый или черный. Как не крути, эти цвета уже будут использоваться на лендинге. Они называются ахроматические (не содержат цветовых оттенков). Остается подобрать хроматические цвета (цветовые оттенки).


    Как правило на сайте используется один, два или три хроматических цвета. Я вам советую выбрать один или максимум два, иначе есть вероятность что не получится гармонично их сочетать и сайт будет смотреться некрасиво, негармонично.

    Посмотрите интересное видео на эту тему

    Вам их нужно подобрать также исходя из вашей тематики.

    Примеры, какое настроение вызывает каждый цвет:

    Материал про цвета взят отсюда .

    Графика (фото, иконки, картинки)

    В последнее время тренд таков, что лучше использовать максимум своих фотографий, чем использовать картинки с фотостоков или бесплатные из интернета. Случилось это потому что стоковые фотографии уже приелись, одинаковые улыбающиеся женщины из колл центра или довольные грузчики качки в синей робе вызывают чувство, как минимум, недоверия.

    Если честно я тоже грешил этим раньше, но сейчас прошу (молююю) заказчиков присылать максимум своих «живых» фото товаров, персонала, помещений и пр.

    Правда, лучше сделать фото на телефон, пусть оно будет менее качественное, зато клиент будет понимать что вы не скрываетесь за маской картинки из интернета, вы показываете свое лицо, еще один пункт для доверия к вашей персоне.

    Есть конечно тематики, где особо нечего показать, тогда уже можно прибегать к фото со стоков. Я все же советую покупать фото там, чем искать бесплатные в поиске, потому что их чаще используют на других сайтах.

    Кто-то скажет «Илья, фото на стоках стоят как самолет!» - есть такое:) Для вас есть способ как скачивать картинки по доллару, про сервис . Ну а если вы делаете проект для крупной коммерческой компании, то лучше заложите эту сумму в бюджет и купите картинки на официальном фотостоке, опять же обезопасите себя.

    • Сервис ShopDiz.pro - скачивание картинок со стоков по 0,5-1 доллару.
    • Сервис ShutterStock - самый популярный сток с большим количеством фото, вектора, видео.

    При выборе картинок также ориентируйтесь на свою тематику и какие эмоции вы хотите вызвать у клиентов. Доверие, радость, надежность, счастье и пр.

    Как придумывать идеи дизайна для блоков? Здесь какого-то универсального правила нет. Главное убирайте все что вам кажется лишним, сокращайте текст, используйте графику в меру, не перегружайте. Смотрите примеры хороших лендингов, делайте себе пометки, делайте скриншоты блоков, которые вам нравятся, чтобы потом делать что-то похожее на своих проектах.


    Этап 5. Выбираем инструмент для верстки

    Инструментов верстки сегодня появилась очень много, я расскажу только о тех, которые использовал сам и которые для меня и для заказчиков максимально удобны.


    1. CMS WordPress + конструктор WPBakery или Elementor

    Устанавливаете CMS WordPress, устанавливаете шаблон, конструктор WPBackery платный, но он идет бесплатно в наборе с 99% шаблонов, которые я . Есть и второй удобный конструктор, это Elementor , он бесплатный, но чтобы расширить его функционал, покупается Pro версия Elementor . Для меня оба конструктора удобны, какой-то один посоветовать не могу, у каждого свои плюсы. Посмотрите описание и варианты сайтов с обоими конструкторами и выберите подходящий.

    Этот вариант я использую в основном, если помимо лендинга нужны еще дополнительные страницы, то есть делаем многостраничный сайт. Или же, чтобы не быть привязанным к какой-то платформе, чтобы сайт располагался на вашем личном хостинге.

    Например на данном блоге я использую шаблон The7 , в наборе которого идет плагин WPBakery.

    Подобрать домен вы можете на сервисе:

    • Reg.ru - регистрация доменов
    • Timeweb.com - если покупаете домен сразу с хостингом, то выгоднее купить тут

    Регистрация домена у всех сервисов одинаковая:

  • Зарегистрируйте аккаунт на сервисе;
  • Подберите вариант домена, имя должно быть свободно;
  • Выберите зону (ru, com, рф и пр.);
  • Введите свои паспортные данные, если регистрируетесь как юр.лицо то данные компании;
  • Оплатите домен на год (или сразу на несколько лет);
  • Готово!

    • Чтобы связать домен с выбранным конструктором или хостингом, нужно прописать ns-сервера в настройках домена. С этой задачей вам поможет справиться поддержка, если вы сами не разберетесь.


    Этап 7. Верстаем лендинг

    Когда дизайн готов и вы определились с методом верстки. Следующий шаг, все это дело заверстать.

    В одной статье нереально будет рассказать про все инструменты верстки, их вам нужно будет изучать самостоятельно. Варианты, как вы это можете сделать:

  • - это мой курс, который я записывал на шаблоне The7 и конструкторе WPBakery;
  • Tilda.Education - уроки и вебинары по конструктору Tilda;
  • Канал WPlovers - парень записывает уроки по Elementor;
  • База знаний LPGenerator - ответы на частые вопросы по платформе LPGenerator.


    • Этап 8. Прикручиваем дополнительные инструментыОнлайн чат

    Онлайн чат повышает конверсию, проверено! Если что-то человеку не понятно и нужна консультация. не каждый будет звонить или писать в поддержку на почту, удобнее спросить и сразу получить ответ в онлайн чате. Подключить можете например Jivosite , я сам его использую, он мне «приводит» новых клиентов. Можете написать мне в чат «Привет!».


    Обратный звонокМетрика

    Важно отслеживать показатели сайта, без цифр вы будете как слепой котенок. Важно понимать сколько человек посетило сайт, сколько оставили заявку, какие вообще показатели у сайта, можете даже посмотреть поведение посетителей, как они просматривают сайт. Установить можете Яндекс метрику и/или Google Analytics .

    Ретаргетинг

    Если планируете запускать рекламу в соцсетях, тогда установите код он нужной соцсети на своем сайте. Этот код будет собирать список посетителей, которые зашли на ваш лендинг (то есть заинтересовались предложением) и у которых есть профиль в соцсетях. Потом сможете показывать для них свою рекламу в выбранной соцсети.

    CRM

    ЦРМ отвечает за то, чтобы ни одна заявка с сайта не пропала, чтобы по каждой заявки вы понимали какое действие нужно сделать (перезвонить, отправить КП, встретиться, напомнить о себе через 14 дней и пр.). Это актуально если у вас поток клиентов, если же 2-3 в месяц, то думаю что CRM вам не нужна.

    Наиболее популярные CRM это:

    • AmoCRM (цена 499 — 1499 рублей/месяц)
    • Битрикс24 (цена, от бесплатного тарифа до 11990 рублей/месяц)
    • Таблица Гугл , Exel или ручка с листочком (если нужно совсем бюджетно)
    Калькулятор

    Для некоторых ниш актуально использовать калькулятор расчета услуги или товара. Это не только удобно, но и повышает конверсию в заявку. Потому что всегда интересно понажимать кнопочки, подвигать рычажки, посмотреть какая будет итоговая цена. И также это увеличивает поведенческие показатели для поисковых систем.


    Калькулятор можно либо заказывать у разработчиков, что дорого, либо использовать готовый сервис. Есть сервис uCalc , который можно адаптировать для популярных CMS, конструкторов или самописного сайта. Соберите свой калькулятор с помощью удобного конструктора и добавьте его на сайт.

    Сбор базы подписчиков

    Ели вы решили собирать контакты клиентов в базу подписчиков, чтобы потом делать емейл или смс рассылку, то нужно использовать специальный сервис. Можете рассмотреть SendPulse , недавно я делал обзор на этот сервис, который можете . У СендПульс есть бесплатный тариф, с помощью которого вы можете протестировать сервис. Если не его, то есть и другие предложения на рынке, например MailerLite, UniSender, JustClick , GetResponse и пр.


    Этап 9. Проверка

    Итак! Все настроили, подключили, сайт уже в интернете, ура, молодцы. Теперь самое время его проверить. Что именно проверять?

    Проверка текста

    Обязательно сделайте вычитку текста или обратитесь к корректору/копирайтеру, чтобы это сделал он. Проверяем текст на наличие ошибок, нечаянно скопированных блоков при верстке и пр. Ничто так не портит впечатление от серьезной компании, как ошибки в тексте.

    Проверка адаптивности

    Обязательно проверьте верстку лендинга с планшета и телефона. Всё ли хорошо адаптируется? Да, иногда бывает что не получается все подстроить идеально, но должно быть хотя бы читабельно и более менее аккуратно. Если какой-то блок не получается нормально адаптировать, тогда нужно сделать два одинаковых блока, один скрыть на компьютерной версии, а второй скрыть на мобильных устройствах. И каждый блок удобно настроить для выбранного разрешения.

    Проверка кнопок

    Проверьте чтобы ко всем кнопкам было привязано нужное значение: якорь до нужного места, открытие модального окна, переход на другую страницу и пр.

    Проверка форм заявки

    Отправьте тестовую заявку, проверьте доставляемость письма. Если делали интеграцию с CRM, то проверьте чтобы заявка попадала в CRM.

    Примеры лендингов

    Вы можете посмотреть примеры лендингов, которые я разработал

    Если Вам нужно сделать лендинг на заказ, пишите в комментариях или оставляйте заявку

    ИТОГ

    Если вы сделали все шаги, то поздравляю, лендинг пейдж готов к работе! Теперь нужно чтобы лендинг приносил вам клиентов, для этого нужно настраивать рекламу, но это уже история для другой статьи. Надеюсь что данная статья была вам полезна и вы смогли понять весь процесс разработки качественного лендинга под ключ. По любым вопросам вы можете писать в комментариях под этой записью. Также можете написать свои методы и фишечки при создании сайта, будет интересно почитать и узнать ваши наработки:)

  • Шрифты Google Fonts

    • Пишите в комментариях ваши мысли. До встречи в других статьях!

    Лендинг, лединг, лейдинг, лендинг пейдж, одностраничный сайт, langing page, одностраничник, продающий сайт, посадочная страница.

    Так много названий, даже совсем извращенных одного и того же. Смысл же в том, что практически чем бы Вы не занимались, Вам нужен такой сайт.

    Ну, раз нужен, то давайте решим вопрос с его созданием. Сделать лендинг самому? После этой статьи – не вопрос!

    Причем правильный, осмысленный, бьющий точно в цель. Что называется, сможете сами сделать Ваш заветный продающий лендинг.

    На всякий случай или этап 0

    Обычно говорят, что одностраничные сайты создают, чтобы продать или получить контакты человека онлайн, но на самом деле здесь кроется гораздо более широкий круг задач:

  • Получить новые заявки на товары/услуги;
  • Увеличить узнаваемость бренда;
  • Информировать о предоставлении товаров/услуг;
  • Предоставить консультацию по услугам;
  • Получить резюме от кандидатов;
  • Привлечь партнеров, дилеров, представителей;
  • Обеспечить доступ к сервису;
  • И прочее.

    • Перед тем, как начать творить, Вам нужно запомнить, что на одном сайте пытаться и продать товар, и привлечь дилеров нельзя. А все потому что это разные задачи, а это значит разные landing page.

    Важно. Перед созданием Вам нужно чётко определить цель Вашего лендинга. И запомните – цель должна быть одна.

    Пускай это сократит охват потенциальных людей, но увеличит эффективность страницы, которая оправдает в финансовом плане всё.

    ЭТАП 1 – Отдать или сделать самому

    На этом шаге Вам нужно определить какие из двух вариантов решения выберите Вы.

    Что же делать… Что же делать

    И выбираться будут они на основании Ваших денежных и временных ресурсов. Рассмотрим каждое из них с плюсами и минусами.

    Конструктор

    Как-то один клиент нам написал претензию после того как получил сайт. Суть её заключалась в том, что мы не обоснованно много взяли денег.

    Выглядело это всё очень странно, ведь он до этого со всем ознакомился, подписал договор. Но мы компания не бедная, поэтому нам проще отпустить клиента с миром (не всегда), чем пытаться что-то доказывать. Что мы и сделали.

    А всё это произошло потому, что он нашёл в интернете конструктор лендингов и узнал, что всё можно сделать самому, потратив на это буквально 5-6 часов, и заплатив при этом не больше 1 000 рублей в месяц.

    Но мы то с Вами понимаем, что можно собрать и “машину” самостоятельно, но насколько она далеко поедет, насколько будет индивидуальный , насколько будет корректное техническое оснащение…

    Подробно все этапы создания лендинга со сроками мы описывали в статье .

    Плюсы :

    • Дешево. Прям очень. 500-1000 рублей в месяц и Вы – счастливый владелец одностраничного сайта;
    • Просто. Вам не нужно думать о верстке, адаптации под мобильные устройства, подключении смс-оповещений о новых заявках на Ваш телефон. Все это уже есть и сделано для Вашего удобства;
    • Быстро. Сделать и настроить можно реально всё быстро. Причём, внести изменения тоже не составит труда;
    • Техническая поддержка. У Вас есть вопрос? Вам ответят на него максимально быстро и подробно. Огромный плюс;
    • Бесплатный тестовый период. Сейчас практически у всех конструкторов лендинг пейдж 14 дней бесплатного тестового периода. Регистрируетесь и…

    Небольшая жизненная правда. “ 14 дней халявы! За это время заработаю денег с помощью лендинга на конструкторе и закажу красивый сайт в агентстве”, – думали они.

    Через 14 дней, еле сумев победить конструктор, сделав все неправильно и не получив ни одного заказа через сайт, они поняли, что одностраничники не работают.

    Минусы :

    • Знания. Вам нужно знать какие блоки нужно использовать, их последовательность и прочее.

      Решили подглядеть у конкурентов? Отлично! Только откуда Вы знаете, что у конкурентов эффективный лендинг и показывает хорошие показатели?

    • Дизайн. Если Вы работаете с конструктором первый раз, то на дизайн landing page по окончании работ “без слез не взглянешь”.

      Даже если это далеко не первый вариант. Крутого дизайна, такого, чтоб “Вау!”, не ждите.

    • Ограниченность. Количество готовых блоков ограниченно, как и их функционал. Дизайнерские решения тоже представлены не в самом широком ассортименте.

      Поэтому если Вы хотите, чтобы вот тут вылетала птичка, когда человек оставляет заявку (как будто его заявка улетела к Вам с почтовыми голубями), можете забыть о такой идее.

    Лично мы можем посоветовать этот landing page конструктор . Обычно мы отправляем к ним клиентов, которые только начинают или тестируют нишу.

    Фрилансеры

    Давайте сразу по делу и из опыта. Найти фрилансера, который в одиночку создаст продающий лендинг с нуля и “под ключ” – НЕВОЗМОЖНО. Ну правда.

    Возможно найти отдельных специалистов: дизайнера, который создаст дизайн будущего сайта, или программиста, который его сверстает, но монстра, который КАЧЕСТВЕННО сможет сделать сайт от и до, не существует.

    Под всей работой я подразумеваю ещё таких людей как: интернет-маркетолог, копирайтер, менеджер-проекта. Просто невозможно во всём быть хорошим, физически, как минимум.

    Поэтому идеальная схема работы с фрилансером, это когда Вы самостоятельно всё анализируете, собираете, готовите.

    А дизайнер и верстальщик, найденные на бирже фриланса, просто это реализуют, причём, без самодеятельности.

    Плюсы :

    • Время. Как плюс, так и минус. Выгода в том, что Вы снимаете с себя основную часть хлопот по реализации внешнего вида и технической составляющей.
    • Качество. Главный плюс. Сто процентов они сделают лучше, чем сделаете это Вы своими руками с нуля.

      Как минимум, потому что у них есть опыт и знания, которых у Вас в их сфере, давайте честно, почти нет.

    Минусы :

    • Ответственность. Если сайт не будет работать, то никто кроме Вас не виноват. Так как Вы являетесь тем, кто ими управляет и говорит как нужно.

      Поиски. Вам нужны специальные знания где их искать, как ставить им задания и… нужно также заполнять бриф, показывать ТЗ и прочее.

    • Время и нервы. Время, чтобы найти фрилансера, время на создание задач, время, чтобы сделать прототип лендинга, время на контроль. Потратите очень много времени и нервов.

      В большинстве своем фрилансеры-разгильдяи (извиняюсь, но так и есть), поэтому затягивание сроков, периодические потери с радаров связи будут.

      И это минимум, который можно ожидать, когда хотите сделать лендинг пейдж недорого.

    • Деньги. Вам придётся раскошелиться, так как хороший специалист без “связей” стоит не мало.

      Дизайн среднего качества выйдет в районе 8-10 тысяч, вёрстка тоже в районе этой суммы. Опять же всё зависит от сложности проекта и самих исполнителей.

    • Кидалы. Работа строится следующим образом: 50 на 50. Предоплата и потом оставшаяся оплата после завершения проекта.

      Не хочу никого обижать, но среди фрилансеров очень много людей, которые… не берутся за выполнение проекта после получения предоплаты. Проще говоря, теряются.

    Теперь немного про оплату: если Вы решили работать с фрилансером, то рекомендую следующую схему оплаты: 50 процентов предоплаты проводите как безопасную сделку (почти во всех биржах есть).

    А уже оставшуюся часть суммы переводите напрямую фрилансеру. В таком случае Вы переплатите 15%, но зато обезопасите себя.

    Лайфхак. Если фрилансер собрался Вас кинуть, то от безопасной сделки он Вас будет отговаривать. Это будет Вам сигналом.

    Этап 2 – кому и что?

    Самый скучный (но самый нужный) блок в этой статье. Неважно каким путем Вы пойдете. Будете делать эффективный лендинг пейдж своими руками или отдадите в специализированное агентство. В любом случае Вам нужно знать 3 вещи:

  • Свою целевую аудиторию;
  • Лестницу Ханта;
  • Внутренности вашей компании.

    • Отличие лишь в том, что если Вы будете делать в одиночестве посадочную страницу, то придется все расписывать и продумывать самостоятельно.

    Агентство же даст Вам заполнить подробный бриф, благодаря которому расписывание ЦА и прочее они делают сами. Мы, правда, идём другим путем и заполняем бриф самостоятельно, общаясь с Вами по скайпу.

    Искренне считаем, что только так возможно получить всю информацию, так как есть возможность задать вытекающие вопросы в ходе беседы. А такие вопросы появляются всегда.

    Целевая аудитория

    Про определение целевой аудитории, или ещё глубже определение клиента, мы уже писали.

    Эта проработка даст понимание кто Ваш потенциальный клиент, какие у него есть страхи, возражения, желания, связанные с Вашим товаром/услугой.

    На что нужно давить в будущем лендинге, какие слова использовать, какие изображения лучше вставить. Упрощённая схема итога выглядит так:


    Целевая аудитория Лестница Ханта

    Но что даст знание лестницы Ханта? Также как и аватар клиента, она даст саму структуру будущего лендинга.

    Кратко перескажу Вам , но уже в применении к одностраничному сайту, потому что очень часто владельцы бизнеса не понимают на каком этапе осознанности находится их потенциальный клиент (если лень читать, то смотрите видео).

    Если очень коротко, то до момента принятия решения о покупке человек проходит 5 шагов/уровней осознанности:

  • Этап “Безразличие”. Проблемы не существует.
  • Этап “Осведомленность”. Проблема есть, но нет решения.
  • Этап “Сравнение”. Варианты решения проблемы сравниваются между собой.
  • Этап “Выбор”. Вариант решения выбран. Ищутся продукты.
  • Этап “Покупка”. Выбор между поставщиками продукта.

    • Как эта сложность может помочь Вам при создании лендинга? Давайте рассмотрим каждый этап и как нужно действовать:

  • Этап “Безразличие”. Вам нужно сначала создать проблему в голове человека. Показать, что если он этого не сделает/не купит, то все будет плохо.
  • Этап “Осведомленность”. Вам нужно в первых экранах показать, что существуют разные варианты решения его проблемы.
  • Этап “Сравнение”. Нужно донести, что Ваше решение лучше других, и для этого можно сделать сравнительную таблицу, предложение обзора продукта, результатов исследования, личную консультацию по подбору и т.д.
  • Этап “Выбор”. Вам нужно показать какое предложение подойдёт именно ему, точнее в каком в виде/комплектации. Для этого раскрываем больше выгод нашей продукции.
  • Этап “Покупка”. Вам нужно показать, в первую очередь, выгоду работы именно с Вашей компанией, а уже потом рассказывать о продукте и о том, что он самый лучший.

    • Вроде бы не надо Вам это, но… К примеру, если человек выбирает между покупкой квартиры и постройкой своего дома, то в лендинге дома должен быть блок, объясняющий, чем дом лучше квартиры.

    Упаковка

    Как будет выглядеть Ваш сайт в голове Вы примерно представляете. И хорошо, если у Вас есть фирменный стиль или брендбук (идеально, я бы даже сказал).

    А что на счет выгод Вашего продукта или компании в целом? И еще несколько десятков вопросов, на которые Вам нужно ответить прежде, чем прейти к созданию прототипа и сайта.

    Так как правильные вопросы формируют правильные ответы, которые Вы берёте и упаковываете в свой сайт. Этот этап поможет Вам взять всё самое ценное в Вашей компании и показать это лицом.

    Чтобы вы уловили суть, вот Вам пример из 10 вопросов, которые помогут лучше/глубже осмыслить свою компанию и свой продукт, и подать это “под чудесным соусом”:

  • Сформулируйте 3-5 “причины, почему объективно выгоднее покупать у Вас, а не у конкурентов”.
  • Какие особенности производства есть именно в Вашей компании?
  • Проводите ли Вы внутреннее обучение персонала?
  • Сравните продукт с аналогами. Укажите преимущества и недостатки.
  • Кто является лицом или лицами компании?
  • Какие бонусы Вы готовы выдавать клиентам при покупке на большие суммы?;
  • Распишите детально этапы работы с клиентом от первого обращения до выполнения работ.
  • Расскажите про финансовые условия работы (предоплата, рассрочка, отсрочка первых выплат, продуктные кредиты, скидки, продукт на реализацию, выкуп неликвида и т.д.).
  • Какие о компании или от компании существуют публикации? (экспертные комментарии, интервью, жюри в телешоу, авторские колонки, статьи).
  • Ваши клиенты-звёзды.
    • ЭТАП 3 – Прототип

    Наконец-то мы добрались до самого интересного. Сейчас будем создавать Ваш будущий сайт.

    Вернее, пока как самостоятельно сделать прототип, но это хотя бы интересней, чем просто расписывание целевой аудитории.

    Шаг 1. Структура прототипа

    Прототип – это структура и последовательность блоков будущего лендинга, которую Вы легко построите из критериев выбора и возражений Вашей целевой аудитории.

    Лучше всего сделать это следующим образом: берёте лист бумаги и накидываете последовательность блоков/смыслов. Выглядит это примерно так:

  • Шапка;
  • Выгоды компании;
  • Каталог;
  • Собственное производство;
  • Склад;
  • Команда;
  • и т.д.

    • Это мы с Вами прописываем блоки, но также должны не забывать про две классические структуры, по которым строится любой рекламный материал и landing page не исключение:

  • (товары/услуги);
  • PmPHSA (). Расшифровывается как Pain, more Pain, Hope, Solution, Action (боль, усиление боли, надежда, решение, призыв к действию).

    • Чтобы Вы не ломали голову как донести один из выбранных смыслов и сильно облегчили себе жизнь при самостоятельном создании прототипа, Вам в помощь статья.

    Простите за откровенность, но мне чертовски приятно видеть людей, которые тоже работают по ночам (только делайте это не в ущерб здоровью). Я было стал думать, что трудоголики перевелись. Что касается результатов сотрудничества, то просто упомяну такой факт: в пиковые дни мы получали по 140 заявок в день, и нам пришлось нанять под канал интернет-маркетинга целый отдел продаж. Спасибо вам!

    открыть отзыв Дмитрий Новожилов , D-color

    Знаете ли вы, что такое e-mail-маркетинг? Я, к примеру, не знал до встречи с ребятами из компании Convert Monster. Я наивно полагал, что это – просто красивое слово. Полагал и одновременно слышал, что оно помогает эффективнее работать с базой клиентов. Полгода назад у нас появилась база клиентов. Она составлялась из ежедневных заявок на франшизу детских садов. Заявок было много, но конверсия оставалась на очень низком уровне. Я боролся с этим явлением – пытался самостоятельно отправлять письма по базе. Постоянно не хватало времени – чтобы качественно составить очередную рассылку, нужно было потратить половину рабочего дня. С каждой потраченной минутой необходимость сделать грамотную цепочку возникала все больше и больше. Но пока письма отправлялись раз в неделю или раз в 2 месяца. В работе не было системности. Чего-то не хватало. Мы долго не могли понять, чего именно. Ребята из Convert Monster быстро взялись за дело. Первые результаты не заставили себя ждать. После включения стартовой цепочки писем мы совершили несколько сделок по старой базе. Они перекрыли расходы на запуск e-mail-маркетинга. Через пару месяцев мы отмечаем увеличение конверсии в три раза. И это только начало. Сейчас мы работаем над тем, чтобы еще больше увеличить текущую конверсию. Например, еще в три раза. Посчитайте и вы: - сколько денег принесет поднятие конверсии в 2 раза? Это минимум! - сколько вы получите, если закроете минимальный процент клиентов из существующей базы? Вы еще сомневаетесь, стоит ли обращаться в Convert Monster?

    открыть отзыв Сергей Дегтярев

    Мы используем интернет-трафик для привлечения клиентов не так давно. Примерно полтора года. За это время сменили 2 провайдера, пока нам не порекомендовали Convert Monster. Условия сотрудничества у большинства контор, которые предоставляют подобные услуги, похожи: бюджет на месяц, составление рекламной кампании и – понеслось. Потом кампания себя изживает, начинается спад, как следствие – отсутствие клиентов. Потом ты просишь менеджеров изменить тактику, стратегию, заголовки, семантическое ядро – взываешь ко всем святым. А они (менеджеры, а не святые) ничего не делают. А может и делают, но результат отсутствует. Однажды это набивает оскомину, ты уходишь от этой конторы к другой, потом начинаешь искать следующую. Важно! До того, как ты приступаешь к поискам самой первой – пробуешь сам. Конечно же, твои результаты в этот момент лучше всех возможных, они просто НУЛЕВЫЕ! К Convert Monster мы пришли в отчаянии. Это был момент, когда Яндекс устроил подставу – убрал гарантию, на которой мы так классно сидели и которую доили, насколько это было возможно и НЕвозможно. Мы понимали, что счастье не привалит мгновенно, но ждали его. И действительно! Оно начало потихонечку стучаться к нам в двери – пошли заявки и продажи. Потом провал – лето, не сезон, работа в минус. Но ребята не сдавались, а мы не снижали бюджеты, потому что знаем, ЧЕМ это грозит. Никогда не снижайте бюджет и не уходите с той площадки, которая приносит Вам доход! Итоговый результат: более 6 миллионов выручки через Яндекс.Директ. Мы более чем довольны нашим сотрудничеством! Если у вас есть сомнения, работать с Convert Monster или нет, то обращайтесь! Мы подскажем, с кого начать. Тогда Ваш путь к ним будет более длинным, а итоговый выход на Convert Monster окажется Вашим "выдохом" и светом в конце туннеля. Все пути все равно приведут к ним. Если Вы их, конечно, ищете. Это вопрос времени. Только позиционируйте себя как контору, которая готова развиваться и масштабироваться. Иначе Вы будете им попросту не интересны.

    открыть отзыв Изабелла Ритц , ООО "Ритц групп"

    До того, как обратился к вам, я заказал Landing Page у одной компании, а настройку Яндекс Директ в другой. Обе компании известны на рынке, но каждый в нашей связке сайт + рекламная кампания не стремился помочь, а лишь критиковал другого исполнителя: программисты - директологов, директологи - программистов. В итоге по рекомендации мы обратились к вам и всего за 4 месяца увеличили число заявок в 4 раза (до 120 в месяц) и оборот с продаж онлайн до нескольких миллионов рублей.

    открыть отзыв Владислав Шупеня , компания Кимберлит

    Приветствую, мои уважаемые читатели. Сегодня поговорим о технических моментах, с помощью которых мы сможем увеличить конверсию продаж своих товаров или услуг. Одним из важных моментов является качественно продуманная посадочная страница с товарами. Так называемая landing page о создании которой мы поговорим далее и получим готовые коды страниц.

    Что такое Лендинг пейдж (landing page)? Это страница, на которую люди попадают, как правило, после клика по объявлению. Создается под одно предложение: товар, услугу или подписку. Эффективная посадочная страница - краеугольный камень успешного интернет-маркетинга. Товар может быть лучшим на рынке, объявления доведены до совершенства, но без хорошей landing page усилия не дают 100% результата. Она рассказывает посетителям, что предлагается, и почему они должны хотеть это получить. Ощущение срочности способствует быстрому принятию решений и переходу юзера в разряд клиента.

    Как создать Лендинг? Неверно полагать, что ответ кроется в умении верстать. Хорошая посадочная страница - результат слаженной работы над целями, текстом, дизайном и кодом. Лендинг пейдж, примеры которых будут ниже, помогут освоить новичкам азы работы с версткой, но не заменят собой конверсионные тексты и понимание ЦА. Также вы можете создавать их с помощью различных конструкторов Лендинг пейдж .

    Поэтому перед тем, как создать целевую страницу, спросите себя:

    • Что сделает человек после попадания на landing page? Будет ли он что-то покупать? Заполнит форму? Подпишется на рассылку? Прежде, чем отслеживать коэффициент конверсии, определите четкие цели.
    • Кто мои конкуренты? На самом деле, это три вопроса: кто, насколько они успешны и как можно применить их достижения? Имитация - самая искренняя форма лести. Если конкуренты делают то, что работает, повторите подобное на своем сайте.
    • Кто моя аудитория? Чем лучше вы понимаете свою нишу и ЦА, тем больше шансов, что старания окупятся.

    Нужно предложить всю необходимую информацию, но не настолько, чтобы подавить и отогнать потенциального клиента.

    Примеры создания лендинг пейдж + кодинг для чайников

    Перед тем, как приступить к делу, кратко рассмотрим HTML и CSS. Понимание, как они работают, поможет создать landing.

    HTML - язык браузерной разметки для визуализации сайтов. Записывается с помощью тегов, заключенных в угловые скобки, которые определяют содержание.

    Тег открывается () и закрывается () вокруг начинки:

    содержимое

    Для точечной настройки после имени добавляются атрибуты:

    содержимое

    CSS - определяет, как расположить HTML элементы. Состоит из селекторов, свойств и значений:

    #селектор {свойство: значение;}

    Селектор соответствует названию конкретного тега в html. Изменением значений и добавлением свойств регулируется его внешний вид. Можно создавать непохожие друг на друга страницы, применяя различные CSS-стили к одному и тому же HTML.

    5 начальных шагов

    Для быстрой верстки будем использовать шаблон с минимальным оформлением на основе bootstrap. Это система с собственными селекторами, которая применяется во всем мире для ускорения верстки.

    Выглядит скромно.

    Из этой рыбы создается сайт на любой вкус за несколько этапов.

    Структура каталогов в папке:

    • index.html: Это главный файл, который будем редактировать.
    • /assets: здесь лежат вспомогательные файлы:
    • /css: каталог содержит стили бутстрап и иконок. Файл, который будем редактировать - main.css.
    • /img: папка для картинок сайта.
    • /fonts: шрифты иконок.
    • /js: яваскрипт-файлы bootstrap.

    Шаг 1: Использование заголовка

    Заголовок и подзаголовки - ключевые места, помогающие донести в ясной форме ценность предложения.

    Изменим заголовок и название сайта. Здесь умение верстать не потребуется - пишется свой текст в местах, выделенных желтым на скрине.

    Шаг 2. Краткость - сестра конверсии. Добавление преимуществ и тарифов

    Потребуется 4 секции:

    • преимущества;
    • тарифы;
    • отзывы;
    • призыв к действию.

    Оформим раздел основного контента “main”, в который вставим необходимые секции:


    …..
    …..
    …..
    …..

    Заполняем начинкой вместо многоточий.

    Для секции преимуществ потребуется этот код:


    Преимущества
    Быстро

    Надежно

    Sed diam nonummy


    Выгодно

    Elit, sed diam nonummy


    Технично

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy


    Надежно

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy


    Выгодно

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy


    Технично

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing


    Надежно

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing


    Выгодно

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing


    Содержимое для наглядности:

    Пока смотрится неаккуратно, но поводов для паники нет, продолжаем.

    Прописываем расценки. Содержимое меняется по аналогии с первым шагом. Общее описание с классом “tarifs” и три тарифа.



    Тарифные планы

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.


    Тариф №1
    $10

    в месяц/с человека



    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit

    • Lorem ipsum dolor

    • 10 Lorem ipsum


    Заказать
    Тариф №2
    $20

    в месяц/с человека



    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit

    • Lorem ipsum dolor

    • 10 Lorem ipsum


    Заказать
    Тариф №3
    $30

    в месяц/с человека



    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit

    • Lorem ipsum dolor

    • 10 Lorem ipsum


    Заказать

    Выглядит так.

    Пока нас не интересует внешний вид будущей лендинг пейдж - примеры изменения стилей рассмотрим ниже.

    Шаг 3: Сигналы доверия и призыв к действию

    Использование целевых сигналов указывает посетителям, что бренд заслуживает доверия. Сигналы могут принимать различные виды, но классика – это отзывы клиентов.



    Отзывы клиентов

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo:



    “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo."
    “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo."

    Установим "призыв к действию".



    Выгода при заказе сегодня

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat:


    Заказать сейчас!

    Отзывы помогут потенциальным клиентам принять решение купить продукт. Для наглядности нужны аватарки, поэтому сразу пропишем их на место - под каждой цитатой.


    Имя клиента.


    Шаг 4: Интеграция с сеткой и Mobile Friendly

    Для внедрения сетки нам потребуются контейнеры Bootstrap. Важно запомнить общее количество допустимых сегментов колонок - 12. Класс определяет ширину отображения контента. Плюс этой готовой сетки в том, что контейнеры рассчитаны с учетом адаптивности и сразу применимы для мобильных устройств. Подробное описание на официальном сайте . Сетка выглядит так.

    Содержимое “main” обернем в контейнер. Для этого в его верхней части прописывается:

    … .

    Если нужно, чтобы блок встал на всю ширину экрана, то container вставляется внутрь. Здесь это будет джамботрон и призыв к действию.

    Все элементы, требующие расположения друг над другом, обернем разделителями строк.

    Колонки мы теперь можем настроить по ширине, ориентируясь на сетку бутстрапа. После обертывания начинка перестала прилипать к краям экрана, появились аккуратные отступы.

    Выставляем расценки в ряд, применив класс колонок col-lg-4. Внутри строк row уже не обязательно прописывать отдельные дивы для обертывания, можно комбинировать с имеющимися через пробел.

    По аналогии выставляем колонки для раздела отзывов и преимуществ. Если требуется сдвинуть элемент в сторону, используем класс оффсетных колонок col-lg-offset-2. Цифра в конце определяет, на какое количество базовых столбцов произойдет сдвиг.

    Шаг 5. Шрифты и иконки

    Мы реализуем шрифты для заголовков Google Font. При выборе открываем вкладку импорт и копируем данные из нее в файл main.css. Также добавляем в файл селекторы заголовков, для которых применяется новый шрифт.

    @import "https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto+Condensed" /* импорт шрифта для заголовков */
    .navbar-brand,
    h1,
    h2,
    h3,
    h4,
    h5,
    h6 {
    font-family: "Roboto Condensed", sans-serif; /* Гуглфонт вывод */
    }

    Для наглядности преимуществам прописан класс с говорящим названием text-center и иконки FontAwesome из набора бутстрапа.

    На этом подготовка полностью завершена.

    Лендинг пейдж: примеры кодов с предложением, параллаксом и счетчиком

    Используем три наиболее востребованных типа: с предложением, формой и со счетчиком обратного отсчета. По мере верстки шаблон будет дополняться эффектами.

    Пример 1: с предложением

    Установим фон главной части и отступы, чтобы был покрыт первый экран.

    Jumbotron {
    background: #f5f5f5 url(../img/fon.jpg) top center no-repeat;
    max-width: 100%;
    padding-top: 250px;
    padding-bottom: 200px;
    text-align: center;
    }

    Изменим размер заголовка джамботрона с h2 на h1. Далее прописываем стили для элементов, которые нужно изменить.

    Начнем с иконок.

    Benefits i{
    color: #cac4c4;
    }

    После знака решетки задан цвет. Можно подобрать свой вариант, воспользовавшись таблицами html-цветов или редактором изображений.

    Отступы для заголовков секций

    section h2 {
    padding-top: 30px;
    margin-bottom: 25px;
    }

    Приводим в порядок внешний вид тарифов. Для удобства создаем собственные классы элементам, которые хотим выделить точечно.


    Тариф №1
    $10

    в месяц/с человека



    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit

    • Lorem ipsum dolor

    • 10 Lorem ipsum


    Заказать

    И много CSS. За какие места отвечают участки, прописано в комментариях - /* между слешами со звездочкой */

    /* =========Tarif styles======== */
    /* общий вид тарифа */
    .pricing_item {
    background: #f2f2f2;
    position: relative;
    display: -webkit-flex;
    display: flex;

    flex-direction: column;

    align-items: stretch;
    text-align: center;
    -webkit-flex: 0 1 330px;
    flex: 0 1 330px;
    padding: 2em 3em;
    margin: 1em;
    color: #262b38;
    cursor: default;
    overflow: hidden;

    }
    /* смена фона при нажатии */
    .pricing_item:hover {
    color: #444;
    background: #daebef;
    }
    /* индивидуальная подложка ценника в каждом тарифе */
    .pricing_item:first-child .price {
    background: #9ba9b5;
    }
    .pricing_item:nth-child(2) .price {
    background: #1f6098;
    }
    /* на широких экранах отступы и выделение средней колонки тарифа */
    @media screen and (min-width: 66.250em) {
    .pricing_item {
    margin: 1.5em 0;
    }
    .featured {
    z-index: 10;
    margin: 0;
    font-size: 1.15em;
    }
    }
    /* заголовок */
    .pricing_item h3 {
    font-size: 2em;
    margin: 0.5em 0 0;
    color: #1d211f;
    }
    /* подложка ценника */
    .price {
    font-size: 2em;
    font-weight: bold;
    color: #fff;
    position: relative;
    z-index: 100;
    line-height: 95px;
    width: 100px;
    height: 100px;
    margin: 1.15em auto 1em;
    border-radius: 50%;
    background: #77a5cc;
    -webkit-transition: color 0.3s, background 0.3s;
    transition: color 0.3s, background 0.3s;
    }
    /* валюта */
    .currency {
    font-size: 0.5em;
    vertical-align: super;
    }
    /* уточнение предложения */
    .sentence {
    font-weight: bold;
    margin: 0 0 1em 0;
    padding: 0 0 0.5em;
    color: #2a6496;
    }
    /* список */
    .pricing_item ul {
    font-size: 0.95em;
    margin: 0;
    padding: 1.5em 0.5em 2.5em;
    text-align: left;
    }
    /* пункты списка */
    .pricing_item li {
    padding: 0.15em 0;
    }
    /* кнопка заказа тарифа */
    .pricing_item button {
    font-weight: bold;
    margin-top: auto;
    padding: 1em 2em;
    color: #fff;
    border-radius: 5px;
    background: #428bca;
    -webkit-transition: background-color 0.3s;
    transition: background-color 0.3s;
    }
    /* смена цвета при нажатии кнопки */
    .pricing_item button:hover,
    .pricing_item button:focus {
    background-color: #285e8e;
    }
    /* фон тарифов*/
    .bg-2 {
    background: #dddddd;
    }

    Результат

    Отзывы клиентов. Придадим им аккуратный вид, обозначим расположение.

    /* =========Testimonials styles======== */
    testimonials {
    padding: 4em 0;
    text-align: center;
    }
    .testimonials .avatar img {
    border-radius: 50%;
    float: left;
    display: inline;
    margin-right: 1em;
    width: 65px;
    height: 65px;
    margin-bottom: 30px;
    }
    .testimonials .avatar p {
    text-align: left;
    padding-top: 1em;
    color: #5d5d5d;
    font-weight: 900;
    }

    Осталось украсить последний призыв к действию и футер.

    /* Action */
    .action {
    background: #476177;
    min-height: 180px;
    width: 100%;
    padding: 4em 0;
    text-align: center;
    }
    .action h2 {
    color: #fff;
    font-weight: 300;

    }
    .action p {
    color: #fff;
    text-shadow: 0 1px 2px rgba(0, 0, 0, .2);
    font-size: 1.2em;
    }
    .action .container {
    margin-top: 3em;
    }
    /* Footer */
    footer {
    background: #333333;
    padding: 1em 0;
    text-align: right;
    }
    footer p {
    color: #fff;
    line-height: 1;
    text-transform: uppercase;
    font-size: 0.7em;
    margin-top: 0.5em;
    }

    Кнопке для футера присвоен встроенный класс бутстрапа btn-default.

    Оживляем шаблон. Внедрим плавную прокрутку и кнопки для разделов, а также анимацию текста на первом экране.

    Чтобы переходы сработали, часть классов секций заменим на id - для преимуществ и тарифов. А ссылки на id пропишем к кнопкам. Скрин - что к чему привязывается, выделено желтым маркером.

    Задаем отступы кнопкам - jbutton. Прокрутка при нажатии работает, но очень резко.

    Плавные переходы создаются при помощи javascript или jquery. Последний по умолчанию подключен к шаблонам Bootstrap.

    Теперь прокрутка стала плавной.

    Добавление анимации к тексту с помощью Animate.css (https://raw.githubusercontent.com/daneden/animate.css/master/animate.css ). Это готовый открытый код, он может использоваться на любом сайте. Файл с гитхаба помещаем в папку css и прописываем путь.

    Подбираем эффекты здесь: https://daneden.github.io/animate.css/ . У нас выбран fadeInDown. Прописан в коде так:

    Теперь при загрузке или обновлении страницы текст будет анимирован. Готово.

    Пример 2: с формой и параллакс-эффектом

    Чем больше полей формы предлагается посетителю, тем меньше шансов, что он их заполнит. Просите лишь минимально необходимую информацию.

    Собирается по аналогии. Менять будем фоны и цвета. И, разумеется, добавим форму.

    Начнем с parallax .

    Изменим бэкграунд jumbotron на прозрачный:

    background: transparent;

    Внутри head вставим скрипт:


    $(window).scroll(function(e){
    parallax();
    });
    function parallax(){
    var scrolled = $(window).scrollTop();
    $(".bgparallax").css("top",-(scrolled*0.2)+"px");
    }

    Первой строкой в body ставится контейнер для параллакса:

    А в CSS его поведение:

    Bgparallax {
    background: url(/../img/fon.jpg) repeat;
    position: fixed;
    width: 100%;
    height: 300%;
    top:0;
    left:0;
    z-index: -1;
    }

    Параллакс готов. Но внесение изменений в код и новый фон требует переназначения цветовой гаммы.

    Делаем меню темным:

    Navbar-default {
    background-color: #333;
    border-color: #444;
    color: darkgrey;
    border-radius: 0;
    }

    Navbar-default .navbar-nav > .active > a, .navbar-default .navbar-nav > .active > a:hover, .navbar-default .navbar-nav > .active > a:focus {
    color: darkgrey;
    background-color: rgba(0, 0, 0, 0.5);
    }

    Заменяем предложение в jumbotron на новое - с кодом формы:







    Landing Page превращает посетителей в клиентов
    Quisque tincidunt dui augue suspendisse lorem vel diam consectetur posuere vehicula posueret mauris vehicula tortor rhoncus vulputate massa.








    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy.












    И прописываем внешний вид

    /* form */
    .headform-list {
    list-style-type: none;
    line-height: 26px;
    font-weight: 400;
    padding: 0px;
    margin-bottom: 40px;
    }
    .headform {
    overflow: hidden;
    position: relative;
    background-color: rgba(0,0,0,.4);
    padding: 35px 40px;
    border-radius: 8px;
    }
    input, button, select, textarea {
    width: 100%;
    margin-bottom: 10px;
    }
    .headform-list li .fa {
    position: absolute;
    top: 0px;
    left: 0px;
    width: 42px;
    font-size: 24px;
    text-align: center;
    }
    .headform-list li {
    position: relative;
    min-height: 38px;
    padding-left: 62px;
    margin-bottom: 20px;
    }
    .jumbotron p {
    color: #fff;
    font-size: 16px;
    font-style: italic;
    }

    Сюда же попал текст джамботрона, так как он требовал перемен.

    Перекрашиваем тарифы.

    /* общий вид тарифа */
    .pricing_item {
    background-color: rgba(0,0,0,.4); /* строка изменена */
    border-radius: 4px; /* строка изменена */
    position: relative;
    display: -webkit-flex;
    display: flex;
    -webkit-flex-direction: column;
    flex-direction: column;
    -webkit-align-items: stretch;
    align-items: stretch;
    text-align: center;
    -webkit-flex: 0 1 330px;
    flex: 0 1 330px;
    padding: 2em 3em;
    margin: 1em;
    color: #f2f2f2; /* строка изменена */
    cursor: default;
    overflow: hidden;
    box-shadow: 0 0 15px rgba(0, 0, 0, 0.05);
    }
    /* смена фона при нажатии */
    .pricing_item:hover {
    color: #444;
    background: #ddd; /* строка изменена */
    }

    Теперь они выглядят так - прозрачный фон и скругленные уголки.

    Шаблон готов.

    Пример 3: со счетчиком обратного отсчета

    Снова меняем начинку джамботрона и перекрашиваем шаблон под новый фон по аналогии с предыдущим шаблоном. Подключаем скрипт счетчика:


    Html





    Время не ждет
    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.




    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy.




    • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy.





    var myCountdown1 = new Countdown({
    time: 86400 * 3, // 86400 seconds = 1 day
    width: 300
    , height: 60
    , rangeHi: "day"
    , style: "flip" //

    Публикации по теме