Vytvorte zoznam vyhľadávacích dopytov pre reklamnú spoločnosť. Poznáte všetky funkcie zostavovania zoznamu žiadostí o umiestnenie kontextovej reklamy? Typické chyby pri výbere slov

Inak sa nazýva sémantické jadro

Tu musíte začať s optimalizáciou svojej stránky. Správne poskladané sémantické jadro vám umožní ušetriť nemalé peniaze a urýchliť propagáciu webu, ale nesprávne môže majiteľa stránky úplne zruinovať a nevedie k viditeľnému úspechu.

Čo je sémantické jadro

Toto je skutočný zoznam vyhľadávacie dopyty, na ktorom budeme propagovať našu stránku. V ideálnom prípade by sme mali byť na prvom mieste vo všetkých, no v praxi sa to nikdy nestáva, dokonca aj lídra vrcholu – pedivície – občas deptajú iné zdroje.

Ako vytvoriť sémantické jadro

Na tento účel sa v RuNet vo všeobecnom prípade používajú štatistiky o vyhľadávacích dopytoch Yandex (Wordstat), pretože Google ich aj tak nemá (existuje štatistika AdWords - ale toto je trochu iné). Ale to nie je také strašidelné, pretože existujú lži, sú tu veľké lži a existujú štatistiky Yandex, ktoré, samozrejme, klamú, ako sa hovorí. Manuály na zostavenie sémantické jadro existuje more internetu a my len stručne načrtneme metódy. Zoberme si pre zjednodušenie určitú stránku, ktorá predáva metly.

Najprv musíme definovať dopyty na predaj. Môžete sa samozrejme opýtať svojich konkurentov, ktoré dopyty generujú najväčšie konverzie, ale obávame sa, že vás pošlú na stránku symbolickým smerom.

Preto túto myšlienku opustíme, aj keď je tu možnosť hrabať sa v otvorených štatistikách konkurentov, ktoré sú niekedy ešte dostupné. Meta tagy si môžete jednoducho naštudovať od úspešných konkurentov, je jasné, že do nadpisov napíšu konvertibilné kľúče, niektorí ich stále naivne uvádzajú v kľúčovom slove.

Ale, Shurik, toto nie je naša metóda! A budeme pracovať sféricky vo vákuu. Bez ohľadu na konkurentov. Navyše sa často stáva, že sú to idioti a propagujú stránky pomocou nesprávne zvoleného sémantického jadra.

Na začiatok zadáme do Vodstatu naše základné slovo „metla“. A dostaneme veľa možností, čo a koľko ľudí to mesačne hľadalo. Teraz zapnime svoje mozgy a vyberme z nich tie, do ktorých náš potenciálny kupec vstúpi s najväčšou pravdepodobnosťou. Je nepravdepodobné, že náš kupujúci zadá do vyhľadávacieho panela „stiahnuť metlu“ „metlu bez SMS“ „video o metle“ „nahé dievčatá sa bičujú metlou v kúpeľoch“

To znamená, že s najväčšou pravdepodobnosťou máme stále požiadavky od +kúpiť, +cena +Moskva (alebo +Urjupinsk, ak obchodujeme v Urjupinsku). Budeme s nimi spolupracovať.

Typy vyhľadávacích dopytov

Toto si zaslúži samostatný článok, povedzme si teda stručne, že vyhľadávacie dopyty sa delia na:

1. HF - vysoká frekvencia


2. MF - stredná frekvencia


3. LF - nízka frekvencia

Rozdelenie je podmienené - pretože v jednom predmete môže mať RF frekvenciu 1 000 a v inom - 1 000 000.

Pre zjednodušenie môžeme predpokladať, že HF ​​je v podstate jednoslovný dopyt, MF je dvojslovný dopyt a LF sú tri alebo viac slov (zvyčajne až päť). Existuje aj taký výraz - Super LF - zadávajú sa do vyhľadávania raz týždenne a pozostávajú zvyčajne z piatich a viacerých slov.

Pri počítaní slov sa neberú do úvahy zastavovacie slová, zvyčajne predložky, to znamená „kde kúpiť metlu“ je dvojslovné slovo a „kúpiť mop lacno“ je trojslovné slovo.

Hlavné chyby pri kompilácii jadra

Výber nepredajných požiadaviek

Hlavnou chybou je výber a presadzovanie necielených a nepredajných požiadaviek.

Vlastník stránky a africký optimalizátor sa spravidla v dôsledku formálnej logiky domnievajú, že keďže stránka predáva metly, je optimálne ju pre túto konkrétnu požiadavku dostať na vrchol.

Samozrejme, existujú aj kupujúci. Nie je ich však veľa. Optimalizátori sú o tom často presvedčení a vďaka neuveriteľnému úsiliu vynesú „metlu“ na vrchol a potom dôjde k epickému zlyhaniu – pre túto požiadavku existuje iba jedna alebo dve konverzie stránky. (A to nielen z vyššie uvedených dôvodov.)

Na úsvite optimalizácie, keď boli vyhľadávače ešte hlúpe, bol však celý top zoznam pre vysokofrekvenčné dopyty upchatý komerčnými stránkami (stále je upchatý jednotlivými príšerami, ako sú „klimatizácie“).

Používateľa to neskutočne rozčúlilo. Možno hľadá článok o metlach, aby o ňom napísal esej do školy, a ponúknu mu, že si túto „metlu“ kúpi.

Preto vyhľadávacie nástroje, ktoré sa zaujímali o predaj reklamy so zdravými výsledkami pre takéto dopyty, začali pri vyhľadávaní zobrazovať informačné stránky, čo ešte viac sťažilo úlohu optimalizátora.

Celkovo máme - priviesť na vrchol vysokofrekvenčná požiadavka drahá, pletú sa pod nohy všelijaké pedivky a slovníky a je z toho málo klientov. Preto je jednoducho nerentabilné a nestojí za námahu a peniaze zapojiť sa do takéhoto masochizmu.

Zneužitie štatistiky

Keď sa spýtame Wordstat na náš dopyt „metla“ a vidíme, že ho požiadalo 99 999 ľudí, vôbec to neznamená, že to boli slová „metla“, ktoré hľadalo také množstvo ľudí.

Tento obrázok ukazuje, koľko fráz zadali používatelia pomocou našej metly, v každom prípade konjugácia, čas a číslo. Preto by ste mali používať operátory spresňujúceho vyhľadávania. Napríklad operátor

Vylúči všetky ostatné slová (ako zamiesť, kúpiť..) a takúto konštrukciu

Objasní slovnú formu, teda je to metla, a nie metla alebo metla.

Preto je potrebné použiť objasnenia pre celé sémantické jadro, aby sme sa vyhli tomu, aby sa na popredné miesto dostali otázky, ktoré sa zdajú byť kladené mnohými ľuďmi – ale v skutočnosti je ich zanedbateľne málo alebo vôbec žiadne.

Výber prekrývajúcich sa vyhľadávacích dopytov

Všetko je tu jednoduché. Nie je to ani chyba, ale veľmi sťažuje pokrok. Nie je žiadnym tajomstvom, že veľa slov v ruskom jazyku má niekoľko významov: napríklad kohútik je vodovodný kohútik v kuchyni aj žeriav, drez je drez v kuchyni, umývačka auta a samotný proces umývanie nečistôt z čohokoľvek. Príkladov je veľa, nemá zmysel ich uvádzať. Úlohu komplikujú aj názvy literárnych diel, filmov, ako aj najrôznejšie značky.

Ak ste svoju firmu nazvali Everest, pripravte sa na to, že na vrchole budú okrem informácií o hore aj ďalšie Everest LLC a len ťažko sa vám bude presadzovať podľa názvu vašej firmy. A to je niekedy veľmi dôležité. Celá vaša reklamná kampaň v televízii (za veľa peňazí) je „Cestovná kancelária Ararat - najlepšie zájazdy!“ zrúti sa v dodávke, ako archa starého muža Noema na hore Ararat, a ak sa nezrúti na vrch, utopí sa v portskom víne s rovnakým názvom.

Čo s tým robiť? - vyhnúť sa alebo prijať. Poznám skutočné prípady, keď spoločnosti na internete boli nútené zmeniť svoje meno kvôli takémuto „Araratu“

Cieľ 1. Predaj konkrétnych produktov

Pri výbere slov, ktoré treba hľadať pri riešení prvého problému, vychádzame z prezentovaného modelového radu produktov na stránke klienta alebo z cenníka.

Pri výbere kľúčových slov je veľmi dôležité použiť štruktúru na rozdelenie fráz do skupín. Vymenovanie slov sa vyskytuje od slov s úzkym významom k širším. Zvážte internetový obchod prenosných počítačov Sony VAIO. Najprv musíte prejsť dopytmi s konkrétnymi modelmi produktov, potom – sériou, potom – všetkými slovami so značkou Sony VAIO v rôznych pravopisoch (angličtina, ruština a nezabudnite na nesprávne rozloženie a nesprávny pravopis značky). Potom musíte zobrať širšie otázky so slovami laptop, notebook a iné. Takéto dopyty by mali byť rozdelené podľa typu: tenký, ľahký, malý, výkonný atď. Vytvorte skupiny slov s predajnými prísadami (nákup, nákup, predaj, výber atď.).

1) Výber modelovČasto, keď hľadáme konkrétny produkt a máme záujem o jeho kúpu, okamžite si vo vyhľadávači vyžiadame konkrétny model produktu, napríklad VGN-AW11ZR, potom kľúčové slová pre modelový rad Notebooky Sony VAIO môžu vyzerať takto:

2) Výber epizód
Ak sa potenciálny kupujúci nerozhodol pre konkrétny model notebooku, môže požiadať o sériu (Sony VAIO VGN), v tomto prípade môžu požiadavky vyzerať takto:

Dbáme na to, aby sme „mínusovali“ všetky slová, ktoré boli vyhľadávané v modelových dopytoch. Deje sa tak tak, že každá požiadavka má svoj vlastný inzerát, ktorý zvýši mieru prekliknutia (CTR) reklamy a tým zníži mieru. V našom príklade z dopytov s kľúčovým slovom "vgn" odpočítali sa všetky modelové dopyty „–aw11zr –cr31sr“, pretože boli prijaté skôr a sú prepojené s ohľadom na dopyty "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop" atď. Pozrime sa na to bližšie. Už sme prijali žiadosť o model "vgn aw11zr", potom berieme požiadavku so sériou VGN, ak z požiadavky « laptop vgn vaio" nebudeme s ním odpočítavať krížovú požiadavku "aw11zr" a potom na dopyt zadaný používateľom laptop "vaio vgn aw11zr" Reklama sa zobrazí buď na požiadanie "vgn aw11zr", alebo "prenosný počítač vgn vaio". To bude závisieť od produktu cenovej ponuky a CTR (miera prekliku na reklamu), čo je nesprávne, pretože pre konkrétny model je lepšie zobraziť reklamu s odkazom na produkt, ktorý používateľ požaduje. Vďaka tomu sa zvyšuje pravdepodobnosť konverzie z kliknutia na predaj. Pre lepšie pochopenie si to ukážeme tento príklad. Ak reprezentujeme dopyty ako množiny, potom dopyt „ laptop vaio vgn aw11zr" bude priesečníkom dvoch množín: "vgn aw11zr" A "prenosný počítač vgn vaio", pretože kombinuje oba tieto dopyty.

Ryža. 1 Prípad, keď zo žiadosti "prenosný počítač vgn vaio" my nebudeme odpočítavaťžiadosť "aw11zr"

Ryža. 2 Prípad, keď zo žiadosti "prenosný počítač vgn vaio" my odčítaťžiadosť "aw11zr"

Pri zohľadnení krížových požiadaviek je dôležité vybudovať logiku výberu: od požiadaviek so širším pojmom (významom) by sa mali odpočítať užšie. Ak majú požiadavky rovnakú prioritu, potom nezáleží na tom, od ktorej požiadavky odpočítame, takže nemusíme odpočítavať vôbec.

Okrem toho, ak to rozpočet klienta umožňuje, zoznam požiadaviek možno rozšíriť o kľúčové slová, ako napríklad: "notebook Sony", "notebook Sony", nezabudnite vziať do úvahy krížovky a vylučujúce kľúčové slová (smetí). Môžete brať aj také široké slová ako "notebook", "notebook" atď. Je ale vhodné ich rozložiť na menšie požiadavky, ktoré budú oveľa efektívnejšie. Napríklad stojí za to pridať predajné prísady k širokým dopytom: obchod, nákup, predaj, výber a mnoho ďalších.

Funkcie zostavovania zoznamu požiadaviek pre systém Begun

1. Odstránenie kľúčového slovného spojenia, ak v našom výbere existuje širšia fráza. Napríklad pre Yandex.Direct boli prijaté nasledujúce otázky: "vgn cr31sr +l" A "vgn cr31sr -l". Na žiadosť bežca "vgn cr31sr +l" vymažeme a ponecháme len požiadavku "vgn cr31sr" a nezabudnite odstrániť „l“ z vylučujúcich kľúčových slov.
2. Rozšírenie kľúčovej frázy na širšiu, keď túto frázu nemáme vo výbere. Najčastejšie je to užitočné, ak je pre nás v Yandex.Direct dôležité použiť predložku v kľúčovej fráze, ale na Begun nemôžeme použiť predložky, ale na požiadanie nemôžeme vynechať potenciálnych klientov. Napríklad, "lcd monitor" by sa malo rozšíriť na frázu "monitor". V tomto prípade sa význam dotazu rozšíri, takže ho bude potrebné dodatočne očistiť od nových nepotrebných slov.

V našom prípade bude zoznam požiadaviek na modely, série a značky pre Runner vyzerať takto:

populárne publikácie
novinový internet

Príklady kľúčových slov odrážajúcich podstatu správ:
Obama
AvtoVAZ
Michael Jackson
politická kríza
Kennedy

Výber vyhľadávacích dopytov je prvou a jednou z najdôležitejších fáz, ktoré je potrebné vziať do úvahy vo fáze vytvárania samotnej stránky: tento zoznam bude potrebné mať na pamäti pri písaní každého článku alebo materiálu na stránke. Prečo tomu tak je, pochopíte zo série nasledujúcich článkov o propagácii, no zatiaľ to berte ako samozrejmosť. Navyše stvorenie tento zoznam je neoddeliteľnou súčasťou takej etapy propagácie, akou je zostavenie sémantického jadra webu, ktorého tvorbe sa budem venovať v ďalšom článku.

Kde začať? A musíte začať tým, že sa vžijete do kože používateľa, ktorý má niečo spoločné s témou vášho webu (blog, internetový obchod, zdroj informácií atď.). Každý používateľ sa spravidla obráti na internet, aby vyriešil nejaký problém. Za týmto účelom zadáva do vyhľadávača svoje otázky alebo problémové vyjadrenia. Jeho otázky môžu byť zároveň celkom konkrétne: „ako si vybrať projektor“, „ako preinštalovať okná“, „kúpiť grafickú kartu v Novosibirsku“ atď. (t. j. je celkom jasné, aké informácie chce používateľ dostávať), a všeobecné a pre robota ani pre človeka nezrozumiteľné: „počítač“ (čo chce? Zistite, čo to je? Aké typy existujú? Kde kúpiť? Recenzie? ), „plastové okná“ (nie je tiež jasné, čo presne človek chce). V dôsledku toho môžu byť úlohy používateľov odlišné a my musíme presne pochopiť, s akými problémami mu môžeme pomôcť a aké otázky bude klásť? Ak to chcete urobiť, vyberte...

Typy vyhľadávacích dopytov

Definícia problému

Používateľ si je vedomý svojho problému a priamo ho formuluje vo vyhľadávacom dopyte: „prečo nefunguje flash karta“, „ako vyrobiť rádiom riadený vrtuľník“ atď. - všeobecné otázky, ale znejú konkrétne. V dôsledku toho musíte zvážiť možné otázky a ak má vaša stránka odpovede na tieto otázky, zahrňte ich do cieľového zoznamu.

Poznámka: Do zoznamu nemusíte zahrnúť všetko, čo sa týka témy. Zahrňte len to, čo skutočne máte alebo budete (plánujete) mať na svojom webe z hľadiska odpovede na otázku. Ak sami chápete, že používateľ pravdepodobne nenájde riešenie problému pre vybranú požiadavku na vašom webe, nemusíte ho uvádzať! To platí nielen pre tento druh a vo všeobecnosti na všetky dopyty, ktoré vyberiete pre svoje stránky.

Výber produktu alebo služby na vyriešenie problému

Povedzme, že používateľ v predchádzajúcom kroku predstavoval problém v povahe výberu produktu alebo služby: „ako si postaviť vlastný dom“. Čítal som o tom. Teraz prejde k ďalšiemu kroku: výber konkrétnych druhov stavebných materiálov: „druhy tehál“, „akú podlahu si vybrať“, „ako si vybrať ojazdené auto“ atď.

Tento typ žiadosti je pre vás vhodný, ak máte nejaké recenzné materiály/články, porovnania, novinky k téme čísla.

Hľadajte recenzie, diskusie, testy

Používateľ si vybral ľubovoľný typ alebo viacero druhov tovaru/služieb alebo aj konkrétne modely. Teraz sa chce uistiť, že jeho voľba je správna, alebo vybrať najlepšiu možnosť zo zoznamu, ktorý si vybral. K tomu hľadá recenzie, názory, rôzne druhy porovnaní, testov, diskusií. Samozrejme, nie všetci používatelia a nie pri všetkých produktoch/službách vyhľadávajú recenzie a čítajú diskusie, no napriek tomu je ich masa pomerne veľká a nemožno túto kategóriu používateľských potrieb nebrať do úvahy.

Tento typ žiadosti by ste mali vziať do úvahy a zahrnúť do zoznamu, ak sami robíte takéto recenzie, zbierate spätnú väzbu alebo organizujete diskusie, alebo ak aspoň opíšete tieto modely / typy služieb a uvediete odkazy na miesta, kde si môžete pozrieť recenzie / diskusie tohto produktu/služieb.

Vyhľadajte konkrétny model

Výber používateľa môže skomplikovať súbor druhov tovaru, ktorý potrebuje s rôznymi súbormi vlastností a cien. Patria sem frázy ako: „kvalitné služby tvorby webových stránok“, „bezplatný hosting“ atď. Ďalej si používateľ vybral typ produktu alebo služby, prečítal veľa recenzií a teraz chce čítať viac informácií o konkrétnom modeli. To znamená, že do vyhľadávača napíše niečo ako: „Fotoaparát Canon 600D“, „Fototlačiareň Epson T50“ atď.

Tieto otázky by ste mali zahrnúť do svojho zoznamu, ak sami predávate alebo poskytujete konkrétne typy služieb a dobre ich popisujete, alebo ak kontrolujete konkrétne modely tovarov alebo služieb.

Vyhľadajte komerčnú ponuku

Posledným krokom je vyhľadanie konkrétneho obchodu alebo organizácie, ktorá mu môže predať vybraný produkt alebo službu. Patria sem prirodzené otázky ako: „modelový účes v Novosibirsku“, „Kúpiť Canon 1D“ atď. Budú sa vám hodiť, ak máte webovú stránku pre predajňu, kaderníctvo, autoservis alebo niečo podobné, potom sú tieto požiadavky vaša voľba. Ak nie, nemali by byť zahrnuté do zoznamu.

Tu sú v skutočnosti všetky typy vyhľadávacích dopytov. Vezmite prosím na vedomie: propagácia pre necielené požiadavky neprinesie žiaden úžitok! Toto je axióma modernej doby. Pred 4 rokmi to tak nebolo, ale v modernej dobe: verte mi, že vyhľadávacie nástroje sú už dostatočne vyvinuté na to, aby určili, či vaša stránka má alebo nemá odpoveď na otázku používateľa. Napíšem viac o algoritmoch vyhľadávacích nástrojov.

Predajné otázky

Po zostavení zoznamu ho musíte trochu prefiltrovať a vyradiť nepotrebné. Predovšetkým je potrebné vyhodnotiť predajnosť požiadaviek, t.j. schopnosť prilákať na váš web presne tých návštevníkov, ktorých potrebujete. Ak poskytujete služby tvorby webových stránok, nechcete, aby návštevníci hľadali návody na vytváranie webových stránok alebo kládli otázky typu „ako vytvoriť web“. Zaujímajú vás tí, ktorí do vyhľadávača napíšu niečo ako: „vytváranie webových stránok lacno“ alebo „ kvalitná tvorba Novosibirské stránky." Práve tieto kľúčové frázy k vám privedú cielených návštevníkov, ktorí si u vás s väčšou pravdepodobnosťou niečo kúpia, objednajú alebo prinesú iné výhody. Podobná situácia je aj pri blogoch na rôzne témy: potrebujete tých, ktorí chcú nekupovať produkt z tejto témy a tí, ktorí si o tom chcú prečítať, naučiť sa niečo robiť sami atď. Na základe tejto kvality filtrujte výsledný zoznam požiadaviek.

Druhým dôležitým faktorom pri výbere predajných dopytov je výber tých najfrekventovanejších. Profesionáli nikdy nevyberú požiadavky len tak z hlavy. Na posúdenie stupňa ich účinnosti je vhodné použiť rôzne štatistické služby, ako napríklad Yandex.Wordstat: http://wordstat.yandex.ru/ Very šikovný nástrojštatistiky pre našu úlohu. Príklad jeho práce je znázornený na obrázku nižšie.

Pomocou neho môžete vidieť, koľko používateľov za mesiac napísalo dopyt, ktorý ste zadali, potom si môžete vybrať formuláciu, ktorá sa zadáva najčastejšie, a tiež vidieť niečo, čo by vás ani nenapadlo. To výrazne zlepší kvalitu vášho konečného zoznamu. Viac o možnostiach štatistickej služby Yandex som napísal v nasledujúcom článku s názvom „Ako vytvoriť sémantické jadro webu“.

Takže, milí čitatelia, teraz chápete, že zostavenie zoznamu vyhľadávacích dopytov je veľmi náročná práca a vyžaduje si poriadnu dávku pozornosti k detailom. Mali by ste sa k nemu správať zodpovedne, pretože je základom pre všetku vašu budúcu prácu, od ktorej často závisí viac ako od všetkého ostatného.

S pozdravom A.S.

Predaj aditív sú slová, ktoré rozlišujú medzi potenciálnymi kupcami skupinu ľudí pripravených kúpiť si produkt alebo službu. Prečo sú teda vôbec potrebné? Ako ukazuje prax, zo všetkých zozbieraných kľúčových slov prinášajú cielené aplikácie len malé percento. A čo robiť v situácii s obmedzeným rozpočtom? Na pomoc prichádzajú predajcovia doplnkov. Ukazujú maximálny záujem kupujúceho o váš produkt alebo službu.

Napríklad, ak osoba zadá požiadavku „Charakteristiky prietokového ohrievača vody“, potom s najväčšou pravdepodobnosťou nie je pripravená na nákup produktu. Ak však namiesto „charakteristiky“ nahradíme akúkoľvek predajnú prísadu, význam vyhľadávacieho dopytu sa úplne zmení. Fráza „Kúpiť prietokový ohrievač vody“ označuje pripravenosť kupujúceho na nákup.

Je dôležité porozumieť vašej cieľovej skupine. Od toho závisí zoznam predajných prísad, ktoré môžete použiť. Predaj aditív môže výrazne zvýšiť mieru prekliknutia vašich reklám. Ak sa však použije nesprávne, milovníci „zadarmo“ k vám prídu spolu s cieľovými kupujúcimi.

Povedzme, že predávate luxusné vína. A pri písaní reklamy používate také predajné prísady ako „Lacný“ a „Rozpočet“. Samozrejme, že sú, ale väčšina používateľov nebude mať záujem o kúpu vášho produktu. S najväčšou pravdepodobnosťou takéto reklamy jednoducho odčerpajú rozpočet reklamnej kampane a neprinesú aplikácie.

Prečo sú teda vôbec potrebné? Predstavme si situáciu, že máme veľmi obmedzený rozpočet. A na testovanie veľkého množstva slov jednoducho nie sú peniaze. Čo robiť v tomto prípade? Koniec koncov, aj keď z toho zozbierate veľké sémantické jadro, nie všetky slová budú fungovať.

Zoznam predávaných doplnkov

1. Slová ukazujúce pripravenosť kupujúceho uskutočniť nákup. Tieto slová majú maximálnu prioritu. Kupujúci sa už rozhodol a s najväčšou pravdepodobnosťou si chce produkt kúpiť. Štatistiky ukazujú, že tieto slová budú mať najvyššiu mieru konverzie.

Pozrime sa na príklad, ako sa skladá reklama s požiadavkou „kúpiť kvety“.

Príklad:

Predám aditívum "Kúpiť"

Je potrebné venovať pozornosť skutočnosti, že vyhľadávací dopyt je prítomný aj v zobrazenom odkaze.
Nižšie je uvedený zoznam slov, ktoré označujú pripravenosť kupujúceho vykonať cieľovú akciu.

• Kúpiť
• kúpim
• Nákup
• Nákup
• zľava
• Predať
• Predaj
• objednať
• objednať
• Kúpiť
• zaplatiť
• Platba
• Nájomné
• Nájomné
• Doručenie
• Doručiť
• Prenájom
• Na úver
• Rezervácia
• Dizajn
• Prenájom

2. Podľa cenovej kategórie. Medzi predajnými prísadami možno rozlíšiť skupinu slov, ktoré označujú ľudí, ktorí sa rozhodli pre výber produktu. S najväčšou pravdepodobnosťou hľadajú to najlepšie miesto na nákup. Navyše rozhodujúca môže byť nielen cena, ale aj blízkosť predajne.

Predám aditívum "Kúpiť TV"

Príklad reklamy pre vyhľadávací dopyt „kúpte si televízor“.

Nižšie sú uvedené slová, ktoré možno použiť:

• cena
• Aká je cena
• drahé
• Lacné
• lacno
• Premium
• zľava
• Zľava
• cena
• ohodnotiť
• Veľkoobchod
• Na sklade
• Rozpočet

3. Podľa názvu mesta alebo regiónu.

Existujú výklenky, v ktorých je pridanie názvu mesta alebo regiónu predajným doplnkom. Napríklad, ak porovnáme dopyty „Caesar šalát“ a „Caesar šalát v Dolgoprudny“, potom v prvej možnosti majú s najväčšou pravdepodobnosťou záujem o recept a v druhej – dodávka. Zvážte reklamu pre vyhľadávací dopyt „Internet v Degunino“. Používateľ s najväčšou pravdepodobnosťou hľadá poskytovateľa internetu, ktorý poskytuje svoje služby na tomto území.

4. Môžete tiež zdôrazniť množstvo predajných prísad, ktoré naznačujú naliehavú potrebu tovaru alebo služieb. Keď si potenciálny kupujúci chce kúpiť produkt alebo službu „tu a teraz“. Takéto predajné prísady sa často používajú v témach súvisiacich s dodávkami.

Príklad reklamy:

Predám aditívum "potrebujem"

Zoznam slov:

• Rýchlo
• Za hodinu
• Teraz
• Naliehavo
• Dnes

5. Predajným doplnkom môže byť pridanie miesta predaja alebo poskytovania služieb. Potenciálny kupec má napríklad záujem o kúpu pier. Pozrime sa na príklad reklamy:

Príklad predajného „obchodu“ s aditívom

Z dopytu „obchod s perami“ je zrejmé, že človek má záujem o kúpu a hľadá miesto, kde by si produkt mohol kúpiť. Nižšie je uvedený zoznam slov, ktoré môžete použiť:

• Salón
• Internetový obchod
• agentúra
• Obchod
• Hotel

6. Poskytnutie bezplatného prvého kroku môže byť silným podnetom na kúpu produktu. Tento predajný doplnok je možné realizovať pomocou kalkulačky alebo konzultácie. Hlavným bodom je zaujať používateľa, aby použil službu alebo produkt od vás, a nie od vašich konkurentov.

Pozrime sa na príklad reklamy:

Predaj aditíva "prvý krok"

Nižšie sú uvedené slová, ktoré môžu pomôcť prilákať kupujúcich:

• Kalkulačka
• Test
• Konzultácia
• Meranie
• Nesprávna kalkulácia
• Kalkulácia
• stupeň
• Ukážka
• Skúška

7. V závislosti od témy existujú kľúčové slová, ktoré sú vhodné len v určitom smere. Poskytujete napríklad služby na prepravu osôb. V tomto prípade kľúčové slovo„Taxi“ bude predajným doplnkom. Zoberme si reklamy súvisiace s cestovným ruchom.

Ako vidíme, takmer vo všetkých ostatných témach by frázy „Tour a Bali“ boli „ “. V konkrétnom prípade však na stránku privedú cieľových používateľov.

Nižšie je uvedený zoznam slov, ktoré možno použiť na zobrazenie konkrétnej témy.

• Lístok
• Taxi
• Príspevok
• Dobehni

Týmto je zoznam predajných aditív hotový. Je dôležité pochopiť, že nikto nepozná nuansy vášho podnikania lepšie ako vy. Preto sa snažte vybrať predajné doplnky, ktoré sú pre vás to pravé.

Správne vytvorený zoznam vyhľadávacích dopytov je jedným z najviac dôležité body na propagáciu stránky. Chyby v tejto fáze povedú k tomu, že potenciálni zákazníci alebo návštevníci stránok to jednoducho nenájdu tak, že sa obrátia na vyhľadávač. Každý zdroj je propagovaný pomocou určitých slov, ktoré spolu tvoria zoznam dopytov, alebo inými slovami, sémantické jadro stránky. Všetky slová, ktoré používateľ môže zadať do vyhľadávacieho poľa na danú tému, musia byť zahrnuté v tomto zozname.

Vo všeobecnosti je výber kľúčových dopytov úplne prvou fázou propagácie webovej stránky a k implementácii tejto fázy by sa malo pristupovať čo najzodpovednejšie. Vo všeobecnosti je SEO a propagácia vyhľadávačov náročnou prácou. Nestáva sa, že môžete minúť určitú sumu peňazí na odkazy a získať najlepšie výsledky pre konkrétnu požiadavku. Aby ste sa dostali na vrchol, musíte vykonať niekoľko krokov a ku každému kroku je potrebné pristupovať s maximálnou zodpovednosťou a usilovnosťou.

Kompilácia sémantického jadra je dôležitá základná fáza, ktorá predchádza internej optimalizácii webu. Pozostáva z niekoľkých krokov, ktoré nie sú komplikované, pretože do procesu sú zapojené pomocné služby.

Najprv musíte posúdiť popularitu požadovaných slov. Každý veľký vyhľadávač má svoje štatistiky o počte najčastejších dopytov používateľov. Ak chcete zobraziť dopyt po všetkých slovách, ktoré vás zaujímajú, alebo vybrať tie najvhodnejšie, mali by ste sa pozrieť na nasledujúce služby: Yandex - wordstat.yandex.ru, Google - adwords.google.com a ďalšie. Tieto služby zobrazia celkový počet ľudí, ktorí zadali konkrétne slovo do vyhľadávacieho panela. V skutočnosti ide o potenciálnych návštevníkov stránok, budúcich kupujúcich a zákazníkov. Okrem týchto údajov poskytujú služby údaje podľa regiónov a údaje charakterizujúce „sezónne“ požiadavky: podľa ročného obdobia, mesiacov, sviatkov.

Ak sa objavia pochybnosti alebo samotné slová nestačia, pomôžu tipy na vyhľadávanie. Mnoho používateľov dychtivo používa rady, pretože dokonale odrážajú všetky možné kombinácie slov. Pre tých, ktorí sa profesionálne venujú propagácii webových stránok, sú návrhy na vyhľadávanie veľmi užitočným nástrojom, ktorý vám umožní posúdiť záujem o rôzne témy alebo vybrať nové slová pre sémantické jadro.

Na výber kľúčových dopytov je dobré video, odporúčam pozrieť.

Pri propagácii webu je zvykom rozdeliť všetky požiadavky na vysokofrekvenčné (HF), stredofrekvenčné (MF) a nízkofrekvenčné (LF). Čo sa týka propagácie nízkofrekvenčných dopytov, odporúčam to. Neexistuje jasné odstupňovanie toho, ktorá požiadavka sa považuje za vysokofrekvenčnú alebo nízkofrekvenčnú, pretože existuje koncept konkurencie. Ktorá požiadavka patrí do konkrétnej skupiny, môžete pochopiť pomocou nasledujúcich príkladov: „správy“, „stavba“, „okná“ - vysoká frekvencia, „dokumentácia“, „poukážky pre deti“, „projekty domov“ - stredná frekvencia, a „japonské dáždniky“, „výber bytu“, „víza“ - nízkofrekvenčné.
Pre lepšie pochopenie témy hodnotenia konkurencieschopnosti kľúčových dopytov odporúčam pozrieť si nasledujúce video.

Konkurencieschopnosť závisí od dopytu po dopyte, ktorý nás zaujíma, množstva a kvality zdrojov vo výsledkoch vyhľadávania a priamo súvisí s komerčnou zložkou. Pre porovnanie: „zájazdy do Turecka“ je komerčná požiadavka s vysokým dopytom a „jesenná nálada“ je nekomerčná požiadavka, ale ich dopyt je približne rovnaký.

Vo väčšine prípadov sa na propagáciu webovej stránky používa kombinácia všetkých typov požiadaviek a v pomeroch vypočítaných SEO špecialistom. Pomery zase závisia od cieľa, ktorý je stanovený pri propagácii tejto stránky: zvýšenie počtu návštevníkov alebo nákupov, zvýšenie zapamätateľnosti zdroja atď.

Po výbere kľúčových fráz pre všetky typy dopytov, berúc do úvahy ich konkurencieschopnosť a vypočítanie pomerov pre všetky skupiny dopytov, môžete začať kompilovať. Adekvátne zostavený zoznam častých dopytov na danú tému a účel je kľúčom k úspešnej propagácii a propagácii webovej stránky, pretože aj malé slovo alebo fráza je kľúčom k výsledkom Výsledky vyhľadávania, a teda pre komerčný úspech projektu.

Pokiaľ ide o zostavenie sémantického jadra, odporúčam vám pozrieť si nasledujúcu video lekciu.