Prispôsobenie výsledkov vyhľadávania Google

Google už dlhú dobu generuje výsledky vyhľadávania v súlade s preferenciami konkrétneho používateľa, a to tak, že sleduje jeho správanie po prihlásení do Gmail účet.

Po jeho predstavení sa hovorilo o tom, že teraz kliknutia naň výrazne ovplyvnia výsledky stránok. Tie. Na ktorých stránkach sa na toto tlačidlo kliklo viac, budú tieto stránky hodnotené lepšie. Overiť si to bolo dosť ťažké.

Postupom času sa však ukázalo, že Google začal poskytovať skutočne personalizované vyhľadávanie.

Predtým som tomu nevenoval veľkú pozornosť, kým som si včera nevšimol niečo zaujímavé:

Či je to dobré alebo zlé, ukáže čas.

Video od samotného Google o prispôsobenom vyhľadávaní:

Pozrite si aj toto vlákno Google:

• - video.
• — preklad úradnej príručky.

P.S. Okamžite po tom, ako sa tento príspevok zvýšil, pozícia pre dopyt „Kompetentný výber kľúčových slov“ klesla z 11. na 20. miesto. Aká irónia osudu...

Personalizované vyhľadávanie je algoritmus Yandex, ktorý generuje výsledky vyhľadávania s prihliadnutím na individuálne údaje každého používateľa: históriu prehliadania, správanie na stránkach, záujmy, geografickú polohu atď. Celkovo existuje viac ako 200 faktorov, ktoré vyhľadávací nástroj berie do úvahy. pri personalizácii

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Prečo je potrebná personalizácia

Hlavným cieľom algoritmu je poskytnúť používateľom možnosť získať kvalitnejší a zaujímavý obsah na základe kľúčových slov. Ak osoba práve začala používať Yandex na vyhľadávanie informácií, prispôsobené výsledky sa začnú až potom, čo systém zhromaždí dostatok údajov. Vyhľadávač analyzuje nielen faktory správania a históriu prehliadania, ale aj záložky v prehliadači.

Personalizácia tvaruje výsledky vyhľadávania tak, že pri zadávaní dopytu používateľ dostane informácie, ktoré sú v oblasti jeho záujmu alebo sú tematicky blízke jeho dopytu. Napríklad pri hľadaní produktu algoritmus ponúkne osobe rôzne akcie, zľavy, doplnkové príslušenstvo a ďalšie služby, ktoré ho môžu zaujímať.

Personalizácia prebieha bez ohľadu na to, ako používateľ formuluje požiadavku. Algoritmus berie do úvahy:

• Preklepy a slang.
• Slová používané ľuďmi z rôznych sociálnych skupín: komunikačný štýl mládeže, odborný jazyk atď.

Z personalizácie profitujú nielen samotní používatelia, ale aj majitelia stránok. Veľké vyhliadky sa im objavili v oblasti reklamy vo vyhľadávaní, návštevnosť sa stala cielenejšou a celkovo sa citeľne znížila konkurencia vo vyhľadávacích frázach.

Výsledky personalizácie výsledkov vyhľadávania Yandex nemôžu byť stabilné a neustále sa meniť v súlade so správaním používateľov. Ak osoba prišla na stránku z organického vyhľadávania a okamžite ju zatvorila, pozícia stránky sa zníži. A naopak, ak sa používateľovi zdroj páčil, zostal na ňom dlho, pridal odkaz na záložky, potom sa v budúcnosti zobrazí tomuto používateľovi pri súvisiacich dopytoch a jeho hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazí zvýšiť.

Zakázanie prispôsobenia v Yandex

Ak nechcete, aby bolo vyhľadávanie prispôsobené, môžete túto funkciu vypnúť v nastaveniach systému. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie nastavení, odkaz na ňu nájdete pod výsledkami vyhľadávania v Yandex.

Zrušte začiarknutie políčok „Zohľadniť vo výsledkoch moju históriu vyhľadávania“ a „Zobraziť moje obľúbené stránky v návrhoch“.

Pamätajte, že vaša predchádzajúca aktivita zostane v databáze vyhľadávača a IP adresa vášho počítača bude naďalej ovplyvňovať výsledky vyhľadávania. Preto môžete použiť.

Prečo by sa mal optimalizátor zbaviť výsledkov osobného vyhľadávania?

Personalizácia niekedy zasahuje do práce optimalizátorov a vlastníkov stránok.
Chce napríklad zistiť, akú pozíciu má propagovaná stránka vo výsledkoch vyhľadávania, no vidí prispôsobené, neobjektívne výsledky. Ak často navštevuje túto stránku alebo zdroje s podobnými témami, potom bude pozícia vyššia ako vo výsledkoch vyhľadávania iných používateľov pre rovnakú požiadavku. Ak chcete zobraziť výsledky bez individuálnych údajov a predchádzajúcej histórie prehliadania, musíte vypnúť prispôsobenie.

Výhody návrhov na vyhľadávanie pre SEO špecialistov a bežných používateľov

Pre používateľov Yandexu môže personalizácia uľahčiť proces vyhľadávania informácií aj vo fáze generovania tipov.

1. Predtým zadaný dopyt sa zobrazí v popisoch vyššie.
2. Ak niekto predtým navštívil stránku, potom ju bude môcť otvoriť v prehliadači jedným kliknutím. Používatelia si môžu prispôsobiť vyhľadávanie na základe svojich individuálnych preferencií a určiť, ktoré stránky by mali byť na prvom mieste v zozname návrhov.
3. Keď osoba zadá dotaz, návrhy sa automaticky prispôsobia príslušnej téme.

Ako skontrolovať výsledky vyhľadávania bez prispôsobenia

Existuje niekoľko spôsobov, ako zistiť, aké pozície stránka zaberá:

1. IN manuálny mód, ktorý predtým zakázal prispôsobenie v nastaveniach účtu. Ďalej sa do vyhľadávača zadá dopyt, ktorý vás zaujíma, a sleduje sa pozícia stránky. V tomto prípade musíte použiť .
2. Používaním špeciálne programy, ktoré sú nainštalované na PC. Medzi najznámejšie patria CS Yazzle a SiteAuditor.
3. Používanie online služieb na monitorovanie, zhromažďovanie a analýzu údajov o efektívnosti propagácie vyhľadávačov: Topvisor, AllPositions atď.

Takto môžete získať objektívne údaje o pozícii vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania a v súlade s týmito informáciami zostaviť správnu stratégiu propagácie.

Za posledných sedem rokov v Google a posledných päť rokov v Yandexe sa vyhľadávanie čoraz viac prispôsobovalo. Prispôsobuje sa polohe používateľa, zariadeniu, z ktorého pristupuje do vyhľadávača, predchádzajúcim dopytom a mnohým ďalším faktorom, ktorých počet každým rokom rastie. V tomto článku sa pozrieme na to, ako zohľadniť personalizáciu pri propagácii webu a či to môže zvýšiť návštevnosť.

Čo je to personalizované vyhľadávanie?

Prispôsobené výsledky vyhľadávania sa spoliehajú nielen na tradičné hodnotiace faktory, ale aj na údaje o používateľoch: geografiu, históriu vyhľadávania, demografiu, záujmy. Hlavným cieľom personalizácie je poskytnúť používateľovi nielen to najlepšie spomedzi stránok na jeho žiadosť, ale presne to, čo sa mu bude páčiť.

Teraz takmer všetky vyhľadávače používajú tento prístup ako personalizáciu vyhľadávania: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (a teda Yahoo). Google začal ako prvý a v tomto uspel najviac. Už v roku 2011 experimenty ukázali, že viac ako 50 % vyhľadávaní Google bolo personalizovaných, odvtedy sa toto číslo pravdepodobne priblížilo k 100 %.

Prispôsobené vyhľadávanie Google

Prvé pokusy zapojiť sociálne faktory do tvorby výsledkov vyhľadávania boli v roku 2008. Vtedy dal Google možnosť hlasovať za stránky a odstrániť nepotrebné odkazy z výsledkov vyhľadávania. V súčasnosti sa už berie do úvahy približne 200 faktorov na základe údajov zozbieraných za posledných šesť mesiacov aktivity na stránkach vyhľadávania Google.

Geografia

Hlavným faktorom, ktorý Google analyzuje, je región. To umožňuje používateľom z rôznych krajín vidieť rôzne výsledky vyhľadávania.

Učebnicovým príkladom, ktorý sa v súvislosti s touto situáciou uvádza, sú výsledky vyhľadávania pre dopyt „futbal“. Používatelia v Spojenom kráľovstve uvidia výsledky súvisiace s bežným futbalom a anglickou Premier League, zatiaľ čo používatelia v USA uvidia informácie o americkom futbale.

V závislosti od geografie používateľa sa výsledky vyhľadávania líšia: ľuďom z Moskvy a Magadanu sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia rôzne stránky. Geograficky závislé polohy je preto potrebné sledovať pre každé mesto samostatne.

Webová história

Hlavným cieľom personalizácie je poskytnúť používateľom čo najrelevantnejšie a užitočná informácia. Na základe predchádzajúcich požiadaviek a histórie prehliadača vyhľadávací nástroj analyzuje záujmy a na základe týchto údajov prispôsobí výsledky vyhľadávania.

Z tohto dôvodu je po prvé ťažšie sledovať pozíciu stránky v prehliadači. Po druhé, analýza histórie vyhľadávania znamená, že ak si niekto v minulosti prezeral stránku určitej spoločnosti, tak ju v budúcnosti uvidí vo výhodnejšej pozícii a nie napríklad vy. Z tohto dôvodu je ťažšie sledovať vaše pozície: vašu stránku ste už navštívili viac ako raz.

Zobrazenie nezaujatej stránky s výsledkami vyhľadávania vo vašom prehliadači je jednoduché: stačí zapnúť režim inkognito/súkromný režim – takže vaša história neovplyvní vaše výsledky (poloha sa však bude stále brať do úvahy).

Druhý problém je zložitejší. Výsledky založené na histórii prehliadača nie je možné ovplyvniť. Nezabúdajte však, že personalizácia môže a mala by fungovať pre vás. Keď niekto spustí vyhľadávanie kľúčové slovo prvýkrát by ste mali urobiť všetko pre to, aby ste sa objavili v prvých výsledkoch. Ak na vás niekto klikne pri niektorých dopytoch, budete pre týchto používateľov povýšený aj pre ostatných.

Mobilné zariadenia

Do roku 2017 bude distribúcia na PC a mobilné zariadenia ach sa tak zmenilo, že je pravdepodobne spravodlivé predpokladať, že mobil Google vyhľadávanie sa postupne stáva samostatným vyhľadávačom s vlastným súborom hodnotiacich faktorov.

Jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia mobilných zariadení je prítomnosť mobilnej verzie alebo responzívneho rozloženia. Stránky, ktoré nie sú optimalizované pre smartfóny, prakticky nie sú zahrnuté vo výsledkoch vyhľadávania. Preto musíte popracovať na optimalizácii svojej stránky pre mobilné zariadenia a monitorovať hodnotenie zvlášť pre smartfóny a počítače.

Sociálne médiá

Pre každého používateľa, ktorý má účet Google+, má vyhľadávač k dispozícii sociálne údaje, ako je pohlavie, vek, záujmy a priatelia. Tieto informácie sa zohľadnia aj pri personalizovaných výsledkoch. Ak máte profil Google+ a ste prihlásení do svojho účtu Google vo vašom prehliadači, výsledky vyhľadávania budú zahŕňať obsah, ktorý ste sledovali na sociálnej sieti alebo s ktorým interagovali vaši priatelia.

Prispôsobené výsledky zo sociálnych médií vytláčajú niektoré organické odkazy, čo sťažuje dobré hodnotenie. Zatiaľ čo príspevky na sociálnych sieťach posúvajú hodnotenie vašich stránok, poskytujú aj príležitosti na hodnotenie. Spoločnosť Google uprednostňuje webové stránky, ktoré boli prepojené na Google+ alebo ktoré majú odkazy na Google+. Ak si pre svoju firmu vytvoríte účet Google+, zdieľate kvalitný obsah a ľudia sa stanú vašimi priateľmi (alebo priateľmi vašej spoločnosti) v sieti, pomôže vám to zvýšiť hodnotenie vašej lokality.

Ďalšie produkty Google

Možnosti Google sú veľmi široké. Vyhľadávač zhromažďuje údaje o svojich používateľoch z iných produktov – Gmail, Google Play, Kalendár Google, Mapy Google, Youtube atď. Aj keď to pravdepodobne zatiaľ nemá veľký vplyv na SEO, je to zaujímavý trend, keď sa Google stáva oveľa viac ako vyhľadávačom.

Odošlite žiadosť

Personalizované vyhľadávanie v Yandex

Personalizácia v hlavnom vyhľadávači Runet sa začala v roku 2011 zavedením algoritmu Reykjavík, ktorý zohľadňuje jazykové preferencie používateľov. Významná personalizácia výsledkov vyhľadávania sa začala pomocou algoritmov „Kaliningrad“ a „Dublin“, ktoré začali zohľadňovať históriu vyhľadávania.

Hoci je ešte priskoro hodnotiť výsledky, odborníci sa domnievajú, že po implementácii „Queen“ budú výsledky vyhľadávania ešte viac personalizované.

Geografia

Pri relevantných výsledkoch vyhľadávania sa už dlho zohľadňuje geografická poloha. Yandex venuje veľkú pozornosť tomuto faktoru: v prípade „geograficky závislých“ dotazov sa výsledky môžu úplne zmeniť v závislosti od mesta.

Webová história

Pre Yandex je história obzvlášť dôležitá - jednotlivé výsledky vyhľadávania priamo závisia od aktivity vyhľadávania. Yandex zhromažďuje informácie o prechodoch na používateľské stránky, v dôsledku čoho „rozpoznáva“ osobný kontext osoby. Toto zohľadňuje faktory, ako sú prechody, správanie používateľa na stránke atď. Ak osoba používala vyhľadávací nástroj Yandex relatívne nedávno, výsledky sa stanú individuálnymi, akonáhle sa zhromaždí dostatok informácií.

Odporúčané stránky

Systém tiež analyzuje preferované záujmy používateľov nielen na základe histórie vyhľadávania, ale aj na základe záložiek.

Aké presné sú vyhľadávače?

Navrhujeme porovnať, ako vyhľadávacie služby riešia personalizáciu. Pomocou služby automatického hodnotenia kvality vyhľadávacieho nástroja AnalyzeThis.ru, ktorú vyvinuli naši špecialisti, sme zistili, ako dobre výsledky troch veľkých vyhľadávačov splnili očakávania používateľov: Yandex, Google a Mail.ru.

Každý graf zobrazuje dynamiku za posledný mesiac (služba umožňuje zobraziť dynamiku ako za rok, tak aj za celé obdobie pozorovania). Všetky údaje sú aktuálne k 20. septembru 2017.

Regionálne vyhľadávanie

Hlavným parametrom personalizácie, ktorý používajú vyhľadávače, je analýza geografie používateľa. Nie vždy to hrá rolu, ale značná časť žiadostí zahŕňa výsledky upravené pre konkrétny región.

Napríklad, keď hladný používateľ v Ulan-Ud položí otázku „donáška pizze“, je pre neho mimoriadne dôležité, aby mu vyhľadávací nástroj správne porozumel: je nepravdepodobné, že by sa zaujímal o teóriu otázky (v ktorých mestách je pizza cenovo najdostupnejšia) a moskovské alebo petrohradské spoločnosti pre neho nie sú relevantné – potraviny do Burjatska neprevážajú.

Pomocou analyzátora vyhľadávačov sme zistili, ktorý vyhľadávací nástroj je najpresnejší pri zobrazovaní geografických dopytov. Nižšie uvedený graf zobrazuje údaje pre také ruské mestá ako Vladivostok, Jekaterinburg, Kazaň, Krasnodar, Nižný Novgorod, Novosibirsk, Samara, Petrohrad, Ufa.

Graf ukazuje, že Google z nejakého dôvodu považuje za potrebné spolu s miestnymi odpoveďami zobraziť aj niektoré odpovede z iných miest (čo v prípade dopytov, ako je donáška pizze, skutočne vedie k irelevantnosti, ale z nejakého dôvodu to tvrdošijne podporujú). Zároveň nie je potrebné predpokladať, že Google nevie posúdiť geografickú závislosť požiadavky alebo nevie rozpoznať geografiu používateľa a stránky. Navyše, predtým bol podiel lokalizovaných výsledkov 20 percent – ​​teda súčasných 40 % už možno považovať za pokrok.

závery

Personalizované vyhľadávanie zjednodušuje život používateľov – podľa experimentov a výskumov Yandex to človeku umožňuje ušetriť 14 % času pri hľadaní informácií.

Pre SEO personalizácia znamená skomplikovanie princípov generovania výsledkov vyhľadávania.

Michail Volovich, vedúci Laboratória hodnotenia faktorov, opisuje vplyv personalizovaného vyhľadávania takto:

„Zvyčajné hodnotiace faktory stále fungujú, len pridávajú ďalšie „osobné“ faktory, ktoré v priemere pre rôznych používateľov dosahujú plus alebo mínus nula. Preto je potrebné optimalizovať stránku ako doteraz (s prihliadnutím na meniace sa priority) a navyše myslieť mobilná verzia, sociálne siete a pod. - ale ovplyvňujú aj pravidelné poradie. A nezabudnite sa pri kontrole pozície vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania prepnúť do „anonymného“ režimu – vyhľadávače si pamätajú, že ste túto stránku navštevovali často, a hodnotia ju za vás.“

Materiál pripravila Anna Akulová.

Vzdelaný človek je ten, kto vie, kde nájsť to, čo nepozná.

Georgom Simmelom

Zakladatelia každého vyhľadávača si dali za úlohu nielen vytvoriť vyhľadávač, ale službu, ktorá dokáže predpovedať všetky myšlienky a túžby používateľa a na prvýkrát nájsť úplnú a relevantnú odpoveď na jeho otázku. Cesta k jeho realizácii je dlhá a tŕnistá! A ako vidíme, ani jeden vyhľadávací nástroj na svete dnes nedokázal vytvoriť taký dokonalý algoritmus, ktorý by na prvýkrát odpovedal na všetky požiadavky používateľov so 100% presnosťou. Môžete stráviť veľa rokov hľadaním riešenia, no v poslednom čase sa trend personalizácie výsledkov vyhľadávania pevne udomácnil vo svete vyhľadávania. Naozaj, prečo hádať, čo používateľ chce, ak sa túžby väčšiny líšia. Nemôžete potešiť každého, ale môžete veľmi potešiť jednotlivých ľudí, rozhodol sa Google a bol prvým vyhľadávacím nástrojom, ktorý uskutočnil „ personalizovanej revolúcie" Čo to bolo a aké dôsledky čakajú používateľov a optimalizátorov, na to sa pozrieme v tomto článku.

Prvé pokusy

Google sa prvýkrát pokúsil prispôsobiť výsledky vyhľadávania už v roku 2007. Potom vyhľadávač vyzval používateľov, aby pomocou príslušného označenia vo výsledkoch označili, nakoľko relevantný je zdroj emotikony na paneli s nástrojmi.

Blokovanie stránok v SERP

Myšlienka usporiadania hviezdičiek a hodnotení sa nikdy neujala. V roku 2011 sa Google vydal zásadne novou cestou: prečo žiadať používateľov, aby hlasovali za svoje obľúbené stránky, keď môžete z výsledkov vyhľadávania jednoducho odstrániť nepodstatné zdroje!

V dôsledku toho vyhľadávač spustil funkciu blokovanie stránok v SERP. Funkcia bola najskôr implementovaná ako pre Prehliadač Google Chrome. Pomocou tohto rozšírenia mohol používateľ z výsledkov vyhľadávania odstrániť stránky, ktoré neboli relevantné pre zadanú požiadavku. Následne sa tieto stránky už nezobrazovali v individuálnom SERP tohto používateľa. Používateľ dostal jedinečný výsledok vyhľadávania a spoločnosť Google získala bezplatných hodnotiteľov, pretože všetky údaje o zablokovaných stránkach boli odoslané priamo špecialistom na vyhľadávače.

O nejaký čas neskôr sa toto rozšírenie pretransformovalo na vyhľadávač a všetci prihlásení používatelia Google mohli blokovať stránky a meniť výsledky podľa svojho vkusu. Na jeseň bude novinka dostupná pre používateľov vo väčšine krajín.

Podľa Google sa údaje o zablokovaných stránkach v súčasnosti zhromažďujú a budú sa brať do úvahy pri hodnotení v budúcnosti. Ako presne sa ešte nehovorí. Ale už viac ako raz bolo povedané, že pomocou týchto informácií bude Google schopný vyčistiť spam z výsledkov vyhľadávania a zlepšiť jeho kvalitu.

tlačidlo +1

Myšlienka používateľov hlasujúcich za svoje obľúbené stránky nikdy neopustila Google. Koncom marca 2011 sa vo výsledkoch vyhľadávania objavil vyhľadávač, ktorý umožnil používateľom priamo vo výsledkoch vyhľadávania označiť stránky, ktoré sa im páčili. Spočiatku bola táto funkcia dostupná len pre prihlásených používateľov. Už v lete 2011 však všetci používatelia Google mohli vidieť, koľko „plusov“ získala konkrétna stránka vo výsledkoch vyhľadávania. O niečo skôr bolo tlačidlo +1 k dispozícii na inštaláciu na stránky tretích strán.

Zavedením tlačidla +1 dostáva výstup každého používateľa prvok individuality. Používateľ totiž okrem počtu hodnotení +1 vidí, kto z jeho zoznamu kontaktov a priateľov z Google+ ohodnotil túto stránku. A podľa ich odporúčaní vyberte vo výsledkoch vyhľadávania najvhodnejší výsledok.

Google tak opäť doplnil armádu hodnotiteľov, ktorí mu pomohli zlepšiť kvalitu vyhľadávania. Vyhľadávač však podrobne nepovedal, ako presne sa použijú informácie o „plusoch“ používateľov. Jediné, čo spomenul, je, že všetky údaje budú testované a až potom pridané do hodnotiaceho vzorca, aby sa zlepšila kvalita SERP.

Google však správcom webu stále umožňoval dozvedieť sa o vplyve tlačidla +1 na stránku. V lete sa objavili Google Webmaster Tools, ktoré odzrkadľujú vplyv tlačidla na návštevnosť stránky a na CTR stránky. Na porovnanie sa zobrazujú údaje o MP stránky s komentármi +1 a bez nich. Okrem toho prehľad zobrazuje geografické a demografické informácie o používateľoch Google, ktorí klikli na tlačidlo +1.

Okrem toho spoločnosť Google uviedla, že prítomnosť tlačidla +1 na stránke povzbudí viac vyhľadávacích robotov k návšteve stránky.

Search Plus Your World

V r sa objavila tendencia poskytovať rôzne výsledky rôznym používateľom vyhľadávače pred dlhým časom. V januári 2012 však Google zašiel ešte ďalej a ponúkol používateľom úplne personalizované výsledky vyhľadávania, pričom výsledky rozriedil informáciami zo sociálnej siete Google+. Nová funkcia sa nazýval „Search Plus Your World“ a spočíval v tom, že odteraz boli používateľovi ponúkané 2 typy SERP:

Napriek kritike je verzia prispôsobených výsledkov Google stále veľmi významným krokom vo vývoji vyhľadávania. Samozrejme, k dokonalosti má ešte ďaleko a jej užitočnosť a nevyhnutnosť mnohí spochybňujú. Nemyslím si však, že mnohí používatelia vnímajú inováciu negatívne - koniec koncov, vždy môžu prejsť na bežnú verziu SERP.

Ak si to prispôsobíte, je to, rozhodol sa Google a začal si pamätať otázky, ktoré používatelia položili, aby sa neskôr mohli zobraziť v návrhoch. V bloku návrhov vyhľadávania sú tieto dopyty zvýraznené fialovou farbou a vedľa nich je zobrazené tlačidlo „Odstrániť“. Mne osobne to začalo fungovať v polovici februára, no podľa jedného z našich čitateľov tento stav pozorujem už pár mesiacov. Google v tejto súvislosti zatiaľ neposkytol žiadne oficiálne vyjadrenia.

Čo hovoria odborníci

Zaujímalo by ma, ako sa bude vyvíjať prispôsobené vyhľadávanie Google? S touto otázkou sme sa obrátili na popredných SEO špecialistov.

Leonid Grokhovsky, riaditeľ odboru propagačných technológií a automatizácie, Optimizm.ru:

Personalizácia vyhľadávania je dôležitým krokom k rozvoju vyhľadávačov. Ako sociálne služby a analytických systémov, množstvo informácií, z ktorých môžu vyhľadávače vyvodzovať závery o potrebách používateľov, bude určite len rásť.

Tu nemôžeme nespomenúť trend vo vývoji faktorov správania, ktoré vychádzajú aj z užívateľských výskumov. Pred mnohými rokmi, keď vyhľadávače ešte len začínali existovať, nebolo možné tieto faktory brať do úvahy, a tak boli vyhľadávacie algoritmy nútené vyvíjať na základe nepriamych znakov, ktoré určujú, či obsah stránky zodpovedá potrebám používateľa. Dnes sme svedkami začiatku novej éry vyhľadávania, ktoré je založené na skutočných užívateľských dátach.

Čo nás čaká v budúcnosti? Tento trend sa bude naďalej rozvíjať, ale nie tak rýchlo, ako by si mnohí želali. Faktom je, že zber, výpočet a spracovanie týchto údajov si vyžaduje obrovskú silu. Máme sa toho báť? Je to nepravdepodobné, pretože tento trend nás privádza od spamu k marketingu.

Alexej Podymov, analytik, Ingate:

Smer je zaujímavý a nepochybne je navrhnutý tak, aby zlepšil kvalitu vyhľadávania v očiach používateľa. Yandex, ako viete, tiež experimentuje s výsledkami vyhľadávania a prispôsobenými návrhmi vyhľadávania (okrem toho, že zatiaľ nemá svoj vlastný Yandex+).

Ako používateľovi vyhľadávača mi v princípe imponuje schopnosť manažovaťSERP'om - blokovať stránky, hlasovať, odporúčať priateľom. Hlavnou vecou pre vyhľadávač je udržiavať rovnováhu medzi personalizovanými a adekvátnymi výsledkami; aby užívateľ nebol uzavretý vo svojom malom svete - zadal požiadavku pomocou osobnej nápovedy, navštívil “jeho” predtým označené stránky, čítal príspevky svojich priateľov... v takejto situácii hrozí, že internet obmedzí každého užívateľa na dvesto až tristo strán.

Myslím si, že smer personalizovaného vyhľadávania vyvinú popredné vyhľadávače, a to aj prostredníctvom zvýšenej interakcie s sociálne siete, pretože personalizácia je neoddeliteľne spojená so sociálnou aktivitou používateľov. Deň už asi nie je ďaleko kedyGooglezadá za vás dopyt, sám si vyberie ten správny produkt, prediskutuje ho s priateľmi, sám zadá objednávku... môžete len dúfať, že si to zaplatí sám :)

Elena Kamskaya, supervízor Seolib.ru:

Myslím si, že v prvom rade bude personalizácia sprístupnená pre regionálne vyhľadávania vrátane Google.ru. Ďalším krokom bude pravdepodobne povinná personalizácia výsledkov vyhľadávania – personalizované príspevky budú primiešané do hlavných výsledkov bez ohľadu na to, či to používateľ chce alebo nie.

Nevylučujem ani možnosť, že Google nakoniec nájde spoločný jazyk s Facebookom a potom by jedným z ďalších krokov mohlo byť použitie údajov Facebooku na prispôsobenie vyhľadávania.

Pre mňa osobne ako používateľa nevidím potrebu takejto „sociálnej“ personalizácie. Ak sa chcem niečo dozvedieť od priateľov alebo známych, zvládnem to aj bez pomoci vyhľadávača. Preto považujem personalizáciu na základe údajov o polohe používateľa, ako je Yandex, za oveľa úspešnejšiu. Teraz, pre väčšinu dopytov v Yandex, každý používateľ dostáva odkazy na spoločnosti, ktoré sa nachádzajú v jeho meste. V budúcnosti sa možno zobrazia odkazy na spoločnosti, ktoré sa nachádzajú na ďalšej ulici alebo vo vedľajšom dome - bude to dobré prispôsobené vyhľadávanie.

Hlavnou úlohou systémov, ktoré organizujú vyhľadávanie, je čo najrýchlejšie uspokojiť informačné potreby používateľa. Keďže informačnú potrebu nemožno presne určiť z jednej požiadavky, je potrebné používateľa študovať, uchovávať a analyzovať históriu jeho správania. Na druhej strane v niektorých aspektoch ľudia viac dôverujú tým výsledkom (stránkam alebo spoločnostiam v prípade komerčných dopytov), ​​ktoré im odporúčajú priatelia alebo s ktorými majú pozitívne skúsenosti s interakciou. Mnoho globálnych expertov na vyhľadávanie súhlasí s tým, že najlepšou možnosťou je vyhľadávanie podľa odporúčaní.

V tomto ohľade sa vyhľadávací giganti, počnúc spoločnosťou Google, pri vývoji svojich technológií posunú k štúdiu preferencií používateľov, ako aj preferencií tých ľudí, ktorým títo používatelia dôverujú, vo väčšine prípadov sú to ich priatelia. Toto je hlavná myšlienka personalizácie výsledkov vyhľadávania.

Podľa toho pri personalizovanom vyhľadávaní môžeme očakávať užšiu interakciu medzi vyhľadávačmi a sociálnymi sieťami, kde sú uložené všetky sociálne prepojenia. „+1“ a „páči sa mi“ zároveň nebudú mať silný vplyv na celkové vyhľadávanie, pretože sa to bude brať do úvahy ako odporúčania od neznámych ľudí, ktorým nemusíme dôverovať. Ťažko povedať, ako sa bude personalizované vyhľadávanie Google vyvíjať, bude o nás zbierať údaje a na základe nich nám dávať odpovede na naše otázky. Čo sa týka rozhrania, nemalo by sa veľa meniť, už má všetky potrebné informácie na rozhodovanie (fotografie autorov, odkazy na profily priateľov atď.).

Vyhľadávacie technológie nestoja. Ako vidíme, Google sa už dlho uberá smerom vývoja vlastného vyhľadávania a usilovne ho sleduje. Vyhľadávač je presvedčený, že personalizované výsledky sú najpresnejšie a najrelevantnejšie. A ak sa po čase Google rozhodne, že výsledky vyhľadávania by mali byť výlučne personalizované, väčšina SEO si len povzdychne v záhube: koniec koncov, ak polovicu SERP zaberú personalizované príspevky, konkurencia na zvyšných pozíciách sa poriadne zvýši. Predstavte si však, ako by sa CTR stránok, ktoré zostali v TOP 10, mohlo zvýšiť.

Na konečné závery je však priskoro. Personalizované vyhľadávanie je momentálne dostupné len pre google.com, čo znamená túto verziu V súčasnosti sa testuje a testuje a v budúcnosti môžeme očakávať výrazné zmeny.

Čo je Vlastné vyhľadávanie Google?

Ak chcete návštevníkom svojej stránky uľahčiť hľadanie informácií, ktoré potrebujú, pridajte na svoju stránku vlastný vyhľadávací nástroj, vyvinutý na základe algoritmov Google. Naše osvedčené technológie poskytnú používateľom vysokokvalitné a relevantné výsledky. V systéme vlastného vyhľadávania môžete:

• prispôsobte externé vyhľadávacie pole a stránky s výsledkami tak, aby zodpovedali štýlu vašej lokality;
• upravovať výsledky vyhľadávania, používať automatické dopĺňanie a propagovať výsledky na zlepšenie zážitku z vyhľadávania pre používateľov;
• analyzovať správanie návštevníkov prepojením SPP s Google Analytics;
• zarábať peniaze účasťou v programe Google AdSense.

Ako sa Vlastné vyhľadávanie líši od Vyhľadávania Google na webe?

Vlastný vyhľadávač možno použiť na vyhľadávanie informácií na internete, podobne ako na Google.ru. Existujú však aj rozdiely. Vaše WPS:

• dáva výsledkom z vášho webu vyššiu prioritu;
• nepodporuje niektoré, napríklad prispôsobené výsledky;
• môže používateľovi zobraziť iba časť z celkového počtu výsledkov v indexe Google, ak sa vyhľadávanie vykonáva na viac ako 10 stránkach.