Utveckla en lista med sökfrågor för ett reklamföretag. Känner du till alla funktioner för att sammanställa en lista med förfrågningar om att placera kontextuell reklam? Typiska misstag vid val av ord

Annars kallas det för den semantiska kärnan

Det är här du faktiskt behöver börja optimera din webbplats. En korrekt sammansatt semantisk kärna gör att du kan spara mycket pengar och påskynda marknadsföring av webbplatser, men en felaktig sådan kan helt förstöra webbplatsägaren och inte leda till synlig framgång.

Vad är den semantiska kärnan

Detta är den faktiska listan sökfrågor, där vi kommer att marknadsföra vår webbplats. Helst borde vi ta förstaplatsen i dem alla, men i praktiken händer det aldrig, även ledaren för toppen – pedivicia – blir ibland trampad av andra resurser.

Hur man skapar en semantisk kärna

För att göra detta, i RuNet, i det allmänna fallet, används statistik över Yandex-sökfrågor (Wordstat), eftersom Google inte har det ändå (det finns AdWords-statistik - men det är lite annorlunda). Men det här är inte så skrämmande, för det finns lögner, det finns stora lögner och det finns Yandex-statistik, som naturligtvis ljuger när de skriver. Manualer för att kompilera semantisk kärna det finns ett hav av internet, och vi ska bara kortfattat beskriva metoderna. Låt oss för enkelhetens skull ta en viss sida som säljer kvastar.

Först måste vi definiera säljfrågorna. Du kan naturligtvis fråga dina konkurrenter vilka frågor som genererar de största konverteringarna, men vi är rädda för att de kommer att skicka dig till en webbplats med en symbolisk riktning.

Därför kommer vi att lämna denna idé, även om det finns ett alternativ att gräva i den öppna statistiken för konkurrenter, som ibland fortfarande är tillgänglig. Du kan helt enkelt studera metataggar från framgångsrika konkurrenter; det är tydligt att de kommer att skriva konvertibla nycklar i rubrikerna; vissa listar dem fortfarande naivt i nyckelordet.

Men, Shurik, detta är inte vår metod! Och vi kommer att arbeta sfäriskt i ett vakuum. Utan hänsyn till konkurrenterna. Dessutom händer det ofta att de är idioter och marknadsför webbplatser med hjälp av en felaktigt vald semantisk kärna.

Till att börja med kommer vi att skriva in vårt grundläggande ord "kvast" i Vodstat. Och vi kommer att få ett gäng alternativ, med vad och hur många som letade efter det per månad. Låt oss nu slå på våra hjärnor och välja bland dem de som vår potentiella köpare med största sannolikhet kommer att ange. Det är osannolikt att vår köpare kommer att gå in i sökfältet "ladda ner kvast" "kvast utan SMS" "kvastvideo" "nakna tjejer piskar sig med en kvast i ett badhus"

Det betyder att vi med största sannolikhet fortfarande har förfrågningar från +köp, +pris +Moskva (eller +Uryupinsk, om vi handlar med Uryupinsk) Vi kommer att arbeta med dem.

Typer av sökfrågor

Detta förtjänar en separat artikel, så låt oss kort säga att sökfrågor är indelade i:

1. HF - hög frekvens


2. MF - mellanfrekvens


3. LF - låg frekvens

Uppdelningen är villkorad - eftersom RF i ett ämne kan ha en frekvens på 1 000 och i ett annat - 1 000 000.

För att förenkla kan vi anta att HF i grunden är en fråga på ett ord, MF är en fråga på två till tre ord och LF är tre ord eller fler (vanligtvis upp till fem). Det finns också en sådan term - Super LF - de skrivs in i sökningen en gång i veckan och de består vanligtvis av fem eller fler ord.

När man räknar ord tar man inte hänsyn till stoppord, vanligtvis prepositioner, det vill säga "var man kan köpa en kvast" är ett tvåordsord och "köp en mopp billigt" är ett treordsord.

Huvudsakliga misstag vid kompilering av kärnan

Välja icke-säljande frågor

Det största misstaget är att välja och främja icke-riktade och icke-säljande förfrågningar.

Webbplatsägaren och den afrikanska optimeraren, som regel, som ett resultat av formell logik, tror att eftersom sajten säljer kvastar, så är det optimalt att ta den till toppen för just denna begäran.

Självklart finns det köpare också. Men det finns inte många av dem. Optimerare är ofta övertygade om detta och, genom otroliga ansträngningar, tar "kvasten" till toppen, och sedan inträffar ett episkt misslyckande - det finns bara en eller två omvandlingar till webbplatsen för denna begäran. (Och inte bara av ovanstående skäl.)

Vid optimeringens gryning, när sökmotorerna fortfarande var dumma, var dock hela topplistan för högfrekventa frågor igensatt av kommersiella sajter (den är fortfarande igensatt av enskilda monster som "luftkonditioneringsapparater").

Detta gjorde användaren otroligt upprörd. Han letar kanske efter en artikel om kvastar för att skriva en uppsats om den för skolan, och de erbjuder honom att köpa denna "kvast".

Därför började sökmotorer, som var oroliga för att sälja reklam med bra resultat för sådana frågor, visa informationswebbplatser i sökningar, vilket gjorde optimerarens uppgift ännu svårare.

Totalt har vi - ta till toppen högfrekvent begäran dyrt, alla möjliga pedivics och ordböcker trasslar ihop sig under fötterna, och det finns få kunder från det. Därför är det helt enkelt olönsamt och inte värt ansträngningen och pengarna att engagera sig i sådan masochism.

Missbruk av statistik

När vi frågar Wordstat om vår fråga "kvast" och ser att 99 999 personer frågade efter det, betyder det inte alls att det var orden "kvast" som ett så stort antal personer letade efter.

Den här siffran visar hur många fraser som användes av vår kvast som angavs av användare, i vilket fall som helst, konjugation, tid och antal. Därför bör du använda förfiningssökoperatorer. Till exempel operatören

Det kommer att utesluta alla andra ord (hur man sopar, köper..), och en sådan konstruktion

Det kommer att förtydliga ordformen, det vill säga det är en kvast, och inte en kvast eller en kvast.

Det är alltså nödvändigt att använda förtydliganden för hela den semantiska kärnan för att undvika att föra fram frågor som verkar ställas av många människor - men i själva verket finns det försumbart få av dem, eller inga alls.

Välja överlappande sökfrågor

Allt är enkelt här. Detta är inte ens ett fel, men gör framsteg mycket svåra. Det är ingen hemlighet att många ord på det ryska språket har flera betydelser: till exempel är en kran både en vattenkran i köket och en kran, ett handfat är ett handfat i köket, en biltvätt och själva processen med tvätta bort smuts från allt. Det finns många exempel, det är ingen idé att lista dem. Uppgiften kompliceras också av namnen på litterära verk, filmer och alla möjliga märken.

Om du döpt ditt företag till Everest, var beredd på att det i toppen, förutom information om berget, även kommer att finnas andra Everest LLCs och det kommer att vara svårt för dig att avancera med ditt företags namn. Och detta är ibland väldigt viktigt. Hela din reklamkampanj på TV (för mycket pengar) är "Ararat resebyrå - de bästa turerna!" kommer att krascha i leveransen, som den gamle Noaks ark på berget Ararat, och om den inte kraschar på berget, kommer den att drunkna i portvinet med samma namn.

Vad ska man göra åt det? - undvika eller acceptera. Jag känner till verkliga fall där företag på Internet tvingades byta namn på grund av sådana "Ararat"

Mål 1. Att sälja specifika produkter

När vi väljer ord att söka efter när vi löser det första problemet, förlitar vi oss på det presenterade modellsortimentet av produkter på kundens webbplats eller på prislistan.

När du väljer sökord är det mycket viktigt att använda en struktur för att dela in fraser i grupper. Uppräkningen av ord sker från ord med snäv betydelse till bredare. Tänk på onlinebutiken med Sony VAIO bärbara datorer. Först måste du gå igenom frågor med specifika produktmodeller, sedan – serier, sedan – alla ord med varumärket Sony VAIO i olika stavningar (engelska, ryska, och glöm inte bort den felaktiga layouten och felaktiga varumärkesstavningar). Då behöver du ta bredare frågor med orden laptop, notebook och andra. Sådana frågor bör delas in efter typ: tunn, lätt, liten, kraftfull, etc. Gör också grupper av ord med säljande tillsatser (köp, köp, försäljning, val, etc.).

1) Val av modeller Ofta, när vi letar efter en specifik produkt och är intresserade av att köpa den, begär vi omedelbart en specifik produktmodell i sökmotorn, till exempel VGN-AW11ZR, då sökorden för modellutbud Sony VAIO bärbara datorer kan se ut så här:

2) Urval av avsnitt
Om en potentiell köpare inte har bestämt sig för en specifik bärbar datormodell kan han begära en serie (Sony VAIO VGN), i det här fallet kan förfrågningarna se ut så här:

Vi ser till att "minusa" alla ord som söktes i modellfrågorna. Detta görs så att varje förfrågan har sin egen annons, vilket kommer att öka annonsens klickfrekvens (CTR) och därmed minska frekvensen. I vårt exempel, från frågor med sökordet "vgn" alla modellfrågor subtraherade “–aw11zr –cr31sr”, eftersom de togs tidigare och är korsreferens med avseende på frågor "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop" etc. Låt oss ta en närmare titt. Vi har redan tagit modellförfrågan "vgn aw11zr", då tar vi en förfrågan med VGN-serien, om från förfrågan « vgn vaio laptop" vi kommer inte att subtrahera korsförfrågan med den "aw11zr", sedan till frågan som angetts av användaren "vaio vgn aw11zr laptop" Annonsen visas antingen på begäran "vgn aw11zr", eller "vgn vaio laptop". Detta beror på produkten av budet och CTR (klickfrekvens på annonsen), vilket är felaktigt, eftersom det för en viss modell är bättre att visa en annons med en länk till produkten som användaren efterfrågar. Tack vare detta ökar sannolikheten för konvertering från klick till försäljning. För en bättre förståelse, låt oss illustrera detta exempel. Om vi ​​representerar frågor som uppsättningar, då är frågan " laptop vaio vgn aw11zr" kommer att vara skärningspunkten mellan två uppsättningar: "vgn aw11zr" Och "vgn vaio laptop", eftersom den kombinerar båda dessa frågor.

Ris. 1 Fallet när från en begäran "vgn vaio laptop" Vi vi kommer inte subtrahera begäran "aw11zr"

Ris. 2 Fallet när från begäran "vgn vaio laptop" Vi subtrahera begäran "aw11zr"

När man tar hänsyn till korsförfrågningar är det viktigt att bygga en urvalslogik: från förfrågningar med ett bredare begrepp (mening) bör smalare subtraheras. Om förfrågningar har samma prioritet spelar det ingen roll vilken begäran vi subtraherar från vilken, så vi behöver inte subtrahera alls.

Vidare, om kundens budget tillåter, kan listan över förfrågningar utökas med sökord som: "sony anteckningsbok", "Sony laptop", glöm inte att ta hänsyn till korsord och negativa sökord (skräp). Du kan också ta så breda ord som "bärbar dator", "anteckningsbok" etc. Men det är tillrådligt att dela upp dem i mindre förfrågningar, vilket kommer att vara mycket mer effektivt. Till exempel är det värt att lägga till säljtillsatser till breda frågor: butik, köp, rea, val och många andra.

Funktioner för att sammanställa en lista med förfrågningar för Begun-systemet

1. Ta bort en sökordsfras om en bredare fras finns i vårt urval. Till exempel, för Yandex.Direct togs följande frågor: "vgn cr31sr +l" Och "vgn cr31sr -l". För Runner-förfrågan "vgn cr31sr +l" vi raderar och lämnar bara förfrågan "vgn cr31sr" och se till att ta bort "l" från negativa sökord.
2. Att utöka en nyckelfras till en bredare när vi inte har den här frasen i urvalet. Oftast är detta användbart om det i Yandex.Direct är viktigt för oss att använda en preposition i en nyckelfras, men på Begun kan vi inte använda prepositioner, men vi kan inte missa potentiella kunder på begäran. Till exempel, "LCD-skärm" bör utökas till en fras "övervaka". I det här fallet kommer frågans betydelse att bli bredare, så den kommer att behöva rengöras ytterligare från nya skräpord.

I vårt fall kommer listan över förfrågningar om modeller, serier och märken för Runner att se ut så här:

populära publikationer
tidningsinternet

Exempel på nyckelord som återspeglar kärnan i nyheterna:
Obama
AvtoVAZ
Michael Jackson
politisk kris
Kennedy

Valet av sökfrågor är det första och ett av de viktigaste stegen som måste beaktas vid skapandet av själva webbplatsen: denna lista måste komma ihåg när du skriver varje artikel eller material på webbplatsen. Du kommer att förstå varför det är så från en serie efterföljande artiklar om marknadsföring, men ta det nu för givet. Dessutom skapandet denna listaär en integrerad del av ett sådant steg av marknadsföring som att sammanställa den semantiska kärnan av webbplatsen, vars skapelse jag kommer att diskutera i nästa artikel.

Var ska man börja? Och du måste börja med att sätta dig själv i en användare som har något att göra med ämnet för din webbplats (blogg, webbutik, informationsresurs etc.). Varje användare vänder sig som regel till Internet för att lösa något problem. För att göra detta lägger han in sina frågor eller problemformuleringar i sökmotorn. Samtidigt kan hans frågor vara ganska specifika: "hur man väljer en projektor", "hur man installerar om Windows", "köper ett grafikkort i Novosibirsk", etc. (dvs det är ganska tydligt vilken information användaren vill ta emot), och generellt och obegripligt varken för en robot eller ens för en person: "dator" (vad vill han ha? Ta reda på vad det är? Vilka typer finns det? Var att köpa? recensioner? ), "plastfönster" (det är också oklart vad exakt en person vill ha). Som ett resultat kan användarnas uppgifter vara annorlunda, och vi måste förstå exakt vilka problem vi kan hjälpa honom med och vilka frågor kommer han att ställa? För att göra detta, låt oss välja...

Typer av sökfrågor

Problemdefinition

Användaren är medveten om sitt problem och formulerar det direkt i en sökfråga: "varför fungerar inte flashkortet", "hur man gör en radiostyrd helikopter", etc. - allmänna frågor, men de låter specifika. Som ett resultat måste du överväga möjliga frågor, och om din webbplats har svar på dessa frågor, inkludera dem i mållistan.

Obs: Du behöver inte inkludera allt om ämnet i din lista. Inkludera bara det du faktiskt har eller kommer (planerar) att ha på din webbplats när det gäller att svara på frågan. Om du själv förstår att användaren förmodligen inte kommer att hitta en lösning på problemet för den valda förfrågan på din sida, behöver du inte inkludera den! Detta gäller inte bara denna art, och i allmänhet alla frågor som du väljer för din webbplats.

Att välja en produkt eller tjänst för att lösa ett problem

Låt oss säga att användaren utgjorde ett problem i form av att välja en produkt eller tjänst i föregående steg: "hur man bygger ditt eget hus." Jag läste om det. Nu går han vidare till nästa steg: att välja specifika typer av byggmaterial: "typer av tegelstenar", "vilket golv att välja", "hur man väljer en begagnad bil" etc.

Denna typ av begäran är lämplig för dig om du har något recensionsmaterial/artiklar, jämförelser, nyheter om ämnet för frågan.

Sök efter recensioner, diskussioner, tester

Användaren har valt vilken typ eller flera typer av varor/tjänster som helst eller till och med specifika modeller. Nu vill han försäkra sig om att hans val är korrekt eller att välja det bästa alternativet från listan han valt. För att göra detta letar han efter recensioner, åsikter, olika typer av jämförelser, tester, diskussioner. Naturligtvis letar inte alla användare och inte för alla produkter/tjänster efter recensioner och läser diskussioner, men ändå är massan av dem ganska stor och det är omöjligt att inte ta hänsyn till denna kategori av användarbehov.

Denna typ av förfrågningar bör beaktas och tas med i listan om du själv genomför sådana recensioner, samlar in feedback eller arrangerar diskussioner, eller om du åtminstone beskriver dessa modeller/typer av tjänster och länkar till platser där du kan se recensioner/diskussioner av denna produkt/tjänster.

Sök efter en specifik modell

Användarens val kan kompliceras av den uppsättning av typer av varor han behöver med olika uppsättningar av egenskaper och priser. Detta inkluderar fraser som: "tjänster för att skapa webbplatser av hög kvalitet", "gratis värdskap", etc. Därefter har användaren valt typ av produkt eller tjänst, läst många recensioner och vill nu läsa mer information om en specifik modell. Det vill säga, det skriver i sökmotorn något i stil med: "Canon 600D kamera", "Epson T50 fotoskrivare", etc.

Du bör inkludera dessa frågor i din lista om du antingen säljer eller tillhandahåller specifika typer av tjänster själv och beskriver dem väl, eller om du granskar specifika modeller av varor eller tjänster.

Sök efter ett kommersiellt erbjudande

Det sista steget är att söka efter en specifik butik eller organisation som kan sälja den valda produkten eller tjänsten till honom. Detta inkluderar naturliga frågor som: "modellfrisyr i Novosibirsk", "Köp Canon 1D", etc. De kommer att passa dig, om du har en hemsida för en butik, frisör, bensinstation eller något liknande, så är dessa förfrågningar ditt alternativ. Om inte, bör de inte inkluderas i listan.

Här finns faktiskt alla typer av sökfrågor. Vänligen notera: marknadsföring för icke-målförfrågningar kommer inte att ge någon fördel! Detta är ett axiom i modern tid. För fyra år sedan var detta inte fallet, men i modern tid: tro mig, sökmotorer är redan tillräckligt utvecklade för att avgöra om din webbplats har ett svar på en användares fråga eller inte. Jag kommer att skriva mer om sökmotoralgoritmer.

Säljer förfrågningar

Efter att ha sammanställt listan måste du filtrera den lite och sålla bort det onödiga. I synnerhet är det nödvändigt att utvärdera förfrågningars säljkraft, dvs. möjligheten att locka precis de besökare du behöver till din webbplats. Om du tillhandahåller tjänster för att skapa webbplatser vill du inte att besökare letar efter självstudier för att skapa webbplatser eller ställer frågor som "hur man skapar en webbplats." Du är intresserad av de som skriver i sökmotorn något som: "skapa webbplatser billigt" eller " kvalitetsskapande Novosibirsk-webbplatser." Det är dessa nyckelfraser som kommer att få riktade besökare till dig, som är mer benägna att köpa något från dig, beställa något eller ge andra fördelar. Situationen är liknande för bloggar om olika ämnen: du behöver de som vill att inte köpa en produkt från detta ämne, och de som vill läsa om det, lära sig hur man gör något på egen hand, etc. Baserat på denna kvalitet, filtrera den resulterande listan med förfrågningar.

Den andra viktiga faktorn för att välja säljfrågor är att välja de vanligaste. Proffs tar aldrig förfrågningar bara ur huvudet. För att bedöma deras effektivitet är det bekvämt att använda olika statistiska tjänster som Yandex.Wordstat: http://wordstat.yandex.ru/ Mycket behändigt verktyg statistik för vår uppgift. Ett exempel på dess arbete visas i figuren nedan.

Med hjälp av den kan du se hur många användare som har skrivit frågan du skrev in under en månad, varefter du kan välja den formulering som skrivs in oftast, och även se något som inte skulle ha fallit dig in. Detta kommer att avsevärt förbättra kvaliteten på din slutliga lista. Jag skrev mer om funktionerna hos Yandex statistiktjänst i följande artikel med titeln "Hur man skapar en semantisk kärna av en webbplats."

Så, kära läsare, nu förstår ni att det är mycket svårt arbete att sammanställa en lista med sökfrågor och kräver en hel del uppmärksamhet på detaljer. Du bör behandla det ansvarsfullt, eftersom det är grunden för allt ditt framtida arbete, som det ofta beror mer på än på allt annat.

Med vänlig hälsning, A.S.

Säljande tillsatser är ord som särskiljer bland potentiella köpare en grupp människor som är redo att köpa en produkt eller tjänst. Så varför behövs de ändå? Som praxis visar, av alla insamlade sökord, ger riktade applikationer bara en liten andel. Och vad ska man göra i en situation med begränsad budget? Kompletterande säljare kommer till undsättning. De visar köparens maximala intresse för din produkt eller tjänst.

Till exempel, om en person anger begäran "Kännetecken för en momentan varmvattenberedare", är han troligen inte redo att köpa produkten. Men om vi istället för "egenskaper" ersätter någon säljtillsats, kommer innebörden av sökfrågan att förändras helt. Frasen "Köp en direktvattenberedare" indikerar köparens beredskap att göra ett köp.

Det är viktigt att förstå din målgrupp. Listan över säljande tillsatser som du kan använda beror på det. Att sälja tillsatser kan öka klickfrekvensen för dina annonser avsevärt. Men om de används felaktigt kommer älskare av "gratis" att komma till dig tillsammans med målköpare.

Låt oss säga att du säljer lyxviner. Och när du skriver en annons använder du sådana säljtillsatser som "Billigt" och "Budget". Naturligtvis är de det, men de flesta användare kommer inte att vara intresserade av att köpa din produkt. Troligtvis kommer sådana annonser helt enkelt att tömma reklamkampanjbudgeten och kommer inte att ta in ansökningar.

Så varför behövs de ändå? Låt oss föreställa oss en situation där vi har en mycket begränsad budget. Och det finns helt enkelt inga pengar för att testa ett stort antal ord. Vad ska man göra i det här fallet? Trots allt, även om du samlar en stor semantisk kärna från den, kommer inte alla ord att fungera.

Lista över säljande kosttillskott

1. Ord som visar köparens beredskap att göra ett köp. Dessa ord har högsta prioritet. Köparen har redan gjort sitt val och vill med största sannolikhet köpa produkten. Statistik visar att dessa ord kommer att ha den högsta konverteringsfrekvensen.

Låt oss titta på ett exempel på hur en annons med begäran "köp blommor" är sammansatt.

Exempel:

Säljtillsats "Köp"

Det är värt att uppmärksamma det faktum att sökfrågan också finns i den visade länken.
Nedan finns en lista med ord som indikerar köparens beredskap att vidta målåtgärden.

• köpa
• jag ska köpa
• Inköp
• Inköp
• Försäljning
• Sälja
• Försäljning
• Beställa
• Beställa
• köpa
• Betala
• Betalning
• Hyra
• Hyra
• Leverans
• Leverera
• Uthyrning
• På kredit
• Bokning
• Design
• Hyra

2. Efter priskategori. Bland de säljande tillsatserna kan man urskilja en grupp ord som indikerar personer som har bestämt sig för valet av produkt. Troligtvis letar de efter det bästa stället att köpa. Dessutom kan den avgörande faktorn inte bara vara priset utan också närheten till butiken.

Säljtillsats "Köp TV"

Ett exempel på en annons för sökfrågan "Köp en TV".

Nedan finns ord som kan användas:

• Pris
• Vad är priset
• Dyr
• Billig
• Billig
• Premie
• Försäljning
• Rabatt
• Pris
• Betygsätta
• Grossist
• I lager
• Budget

3. Med namnet på staden eller regionen.

Det finns nischer där att lägga till namnet på en stad eller region är ett försäljningstillägg. Till exempel, om vi jämför frågorna "Caesarsallad" och "Caesarsallad i Dolgoprudny", är de sannolikt intresserade av receptet i det första alternativet och i det andra - leverans. Överväg en annons för sökfrågan "Internet i Degunino". Användaren letar sannolikt efter en internetleverantör som tillhandahåller sina tjänster i detta territorium.

4. Du kan också lyfta fram ett antal säljande tillsatser som indikerar ett akut behov av varor eller tjänster. När en potentiell köpare vill köpa en produkt eller tjänst "Här och nu". Sådana försäljningstillsatser används ofta i leveransrelaterade ämnen.

Exempelannons:

Säljtillsats "behov"

Lista med ord:

• Snabb
• Om en timme
• Nu
• Enträget
• I dag

5. Ett försäljningstillägg kan vara tillägg av en försäljningsplats eller tillhandahållande av tjänster. Till exempel är en potentiell köpare intresserad av att köpa pennor. Låt oss titta på ett exempel på en annons:

Ett exempel på en säljande tillsats "butik"

Från förfrågan "pennbutik" är det tydligt att en person är intresserad av att köpa och letar efter ett ställe att köpa produkten. Nedan är en lista över ord du kan använda:

• Salong
• Webbutik
• Byrå
• affär
• Hotell

6. Att tillhandahålla ett gratis första steg kan vara ett starkt incitament att köpa en produkt. Detta försäljningstillägg kan implementeras med hjälp av en kalkylator eller konsultation. Huvudpoängen är att intressera användaren för att använda en tjänst eller produkt från dig och inte från dina konkurrenter.

Låt oss titta på ett exempel på en annons:

Säljer tillsatsen "första steget"

Nedan finns ord som kan hjälpa till att locka köpare:

• Kalkylator
• Testa
• Samråd
• Mätning
• Felräkning
• Beräkning
• Kvalitet
• Prov
• Rättegång

7. Beroende på ämnet finns det nyckelord som bara passar i en viss riktning. Till exempel tillhandahåller du tjänster för att transportera människor. I detta fall nyckelord"Taxi" kommer att vara ett försäljningstillskott. Låt oss överväga reklam relaterade till turism.

Som vi kan se, i nästan alla andra ämnen skulle fraserna "Tur och Bali" vara " ". Men i ett specifikt fall kommer de att ta med målanvändare till webbplatsen.

Nedan finns en lista över ord som kan användas för att visa ett specifikt ämne.

• Biljett
• Taxi
• Bidrag
• Komma ikapp

Detta kompletterar listan över säljande tillsatser. Det är viktigt att förstå att ingen känner till nyanserna i ditt företag bättre än du. Försök därför att välja säljtillskott som är rätt för dig.

En korrekt utformad lista med sökfrågor är en av de mest viktiga punkter för att marknadsföra webbplatsen. Fel i detta skede kommer att leda till att potentiella kunder eller webbplatsbesökare helt enkelt inte hittar det genom att vända sig till en sökmotor. Varje resurs marknadsförs med hjälp av vissa ord, som tillsammans utgör en lista med frågor, eller med andra ord, webbplatsens semantiska kärna. Alla ord som en användare kan skriva in i en sökruta om ett visst ämne måste inkluderas i denna lista.

I allmänhet är valet av nyckelfrågor det allra första steget i marknadsföring av webbplatser och genomförandet av detta steg bör behandlas så ansvarsfullt som möjligt. Generellt sett är SEO och marknadsföring av sökmotorer ett mödosamt arbete. Det händer inte att du kan spendera en viss summa pengar på länkar och få toppresultat för en specifik förfrågan. För att komma till toppen måste du genomföra ett antal steg, och varje steg måste hanteras med maximalt ansvar och flit.

Att sammanställa en semantisk kärna är ett viktigt grundsteg som föregår intern webbplatsoptimering. Den består av flera steg som inte är komplicerade eftersom hjälptjänster är inblandade i processen.

Först måste du bedöma populariteten för de begärda orden. Varje större sökmotor har sin egen statistik över antalet vanligaste användarfrågor. För att se efterfrågan på alla ord du är intresserad av eller för att välja de mest lämpliga, bör du titta på följande tjänster: Yandex - wordstat.yandex.ru, Google - adwords.google.com och andra. Dessa tjänster kommer att visa det totala antalet personer som skrev in ett visst ord i sökfältet. I verkligheten är dessa potentiella webbplatsbesökare, framtida köpare och kunder. Utöver dessa uppgifter tillhandahåller tjänsterna data per region och data som kännetecknar "säsongsbetonade" förfrågningar: efter tid på året, månader, helgdagar.

Om tvivel uppstår eller om orden i sig inte räcker till hjälper söktips. Många användare använder ivrigt tips, eftersom de perfekt återspeglar alla möjliga kombinationer av ord. För dem som är professionellt engagerade i marknadsföring av webbplatser är sökförslag ett mycket användbart verktyg som låter dig bedöma intresse för olika ämnen eller välja nya ord för den semantiska kärnan.

Det finns en bra video om att välja nyckelfrågor, jag rekommenderar att du tittar på den.

När man marknadsför en webbplats är det vanligt att dela upp alla förfrågningar i högfrekvent (HF), mellanfrekvens (MF) och lågfrekvent (LF). När det gäller marknadsföring av lågfrekventa frågor rekommenderar jag det. Det finns ingen tydlig gradering av vilken begäran som anses vara högfrekvent eller lågfrekvent, eftersom det finns ett konkurrensbegrepp. Du kan förstå vilken förfrågan som tillhör en viss grupp genom att använda följande exempel: "nyheter", "konstruktion", "fönster" - högfrekvent, "dokumentation", "kuponger för barn", "husprojekt" - mellanfrekvens, och "Japanska paraplyer" ", "val av lägenhet", "visum" - lågfrekvent.
För att bättre förstå ämnet för bedömning av nyckelfrågors konkurrenskraft rekommenderar jag att du tittar på följande video.

Konkurrenskraften beror på efterfrågan på frågan av intresse, kvantiteten och kvaliteten på resurserna i sökresultaten och är direkt relaterad till den kommersiella komponenten. Som jämförelse: "turer till Turkiet" är en kommersiell begäran med hög efterfrågan, och "höststämning" är en icke-kommersiell begäran, men deras efterfrågan är ungefär densamma.

I de flesta fall, för att marknadsföra en webbplats, används en kombination av alla typer av förfrågningar, och i proportioner som beräknas av SEO-specialisten. Proportionerna beror i sin tur på det mål som sätts upp när man marknadsför den här webbplatsen: öka antalet besökare eller köp, öka resursens minnesbarhet och så vidare.

Efter att ha valt nyckelfraser för alla typer av frågor, med hänsyn till deras konkurrenskraft och efter att ha beräknat proportionerna för alla grupper av frågor, kan du börja kompilera. En adekvat sammanställd lista med vanliga frågor för ett givet ämne och syfte är nyckeln till framgångsrik marknadsföring och marknadsföring av webbplatser, eftersom även ett litet ord eller en liten fras är nyckeln till resultaten sökresultat, och därför för projektets kommersiella framgång.

När det gäller att kompilera en semantisk kärna, råder jag dig att titta på följande videolektion.