Encyclopedia of Marketing. Vad är det och hur får man det? Måltrafik

Hälsningar till mina bloggläsare!

Nu ska jag berätta hur du får riktad trafik till sajten utan att investera ett öre pengar alls. Men för att målbesökare ska strömma till sajten måste du först förbereda dig.

Hela processen med förberedande åtgärder är inte komplicerad, och nu ska jag berätta för dig vad som behöver göras för detta. Och i slutet av artikeln, se till att få GÅVOR, länken till sidan som jag lämnade i den sista meningen.

Det här sättet att få riktad trafik gratis är också lämpligt för ägare av olika tematiska webbplatser för att öka försäljningen i nätbutiker och från landningssidor (läs om landningssidor).

Vi får riktad trafik till webbplatsen

Detta innebär att du inte kommer att kunna få omedelbar riktad trafik. För detta kan du vända dig till olika trafikbörser, där du kan köpa värdelösa övergångar av robotar (bots), som endast lämpar sig för att boosta trafikstatistiken och sedan för de som inte förstår hur du kan och bör kontrollera trafikens kvalitet på webbplatsen där du vill placera bannern.

Du och jag behöver riktade besökare till webbplatsen och för detta måste du fylla i alla punkter i listan nedan:

• Hitta webbplatser med ämnen nära dina. Generellt sett allt där det finns en målgrupp för din hemsida, webbutik eller landningssida. Välj bara de bloggar där det finns ett block och där avatarerna (smeknamn eller namn på kommentatorer) är aktiva länkar (klicka på dem för att kontrollera).

• Därefter måste du prenumerera på kommentarerna från alla hittade bloggar. För detta ändamål finns under kommentarsformuläret en prenumerationsblankett. Som regel görs detta efter att du skrivit en kommentar, du måste markera den tomma kryssrutan och klicka på SKIKA-knappen.

• Efter detta, börja regelbundet kommentera artiklar (alla artiklar) i alla dessa bloggar, och gör cirka 15-30 kommentarer per månad på varje sådan webbplats.

Rikta in besökare på webbplatsen gratis

Målet med dessa åtgärder är att komma in i TOP-kommentatorblocket på alla dessa webbplatser. Och eftersom det finns på alla sidor, sektioner och inlägg i dessa bloggar, när du kommer till denna plats kommer du att få användarövergångar till din webbplats (avatarer och namn på kommentatorer i det här blocket är aktiva länkar).

Tja, som du förstår, för att stanna i det här blocket, måste du kommentera regelbundet. Och för att locka riktad trafik på detta sätt i stora volymer måste du kommentera minst 30 sajter.

Tro mig, övergångarna kommer definitivt att vara riktade. Om du inte tror mig, försök att arbeta så här i 1-1,5 månad och se själv. Dessutom kommer du också att få länkar från alla dessa webbplatser (från kommentarer i artiklar).

Denna metod för att locka riktad trafik till en webbplats fungerar utmärkt och används aktivt av vissa onlineföretagare, webbplatsägare och nätbutiker. Men få av dem pratar om det någonstans. Eftersom om detta system blir tillgängligt för de breda massorna av internetföretagare, kommer det att bli svårare att ta emot trafik på ett så intressant sätt.

Jag kommer också att säga det rikta in sig på besökare till webbplatsen som tas emot genom detta system är mycket väl omvandlade till prenumeranter och hänvisningar.

Detta kommer att vara slutet på det. Jag hoppas att artikeln kommer att hjälpa dig och slutligen rekommenderar jag att du skaffar 7 gåvor som du kan. Och i artikeln får du reda på vad du behöver veta när du vill köpa besökare.

Ett konstant, stabilt flöde av kvalitetstrafik är en av komponenterna i framgången för praktiskt taget alla projekt på Internet. Vi pratar om webbplatsbesökare, oavsett om de är regelbundna (de kommer regelbundet) eller nya (de kom på jakt efter information som intresserar dem för tillfället). Poängen är enkel: hög trafik och en ström av visningar är en indikator på projektets framgång, en antydan om potentiell vinst.

Riktad trafik till webbplatsen är samma tillströmning av besökare. Den enda skillnaden (eller, rättare sagt, en funktion) är att dessa människor verkligen är intresserade av produkten (tjänst, innehåll, etc.) som publiceras på webbplatsen. Riktad trafik är en verkligt viktig aspekt av driften av ett internetprojekt. Varför?

Allmän information

För tydlighetens skull är här ett enkelt exempel:

Du har öppnat sidan. Ämnen: webbteknik, utveckling etc. Webbplatsen publicerar artiklar, bloggar, originalvideor och annat liknande innehåll. Med tiden bestämmer sig ägaren för att tjäna pengar på projektet som så mycket ansträngning lagts på. Det finns flera alternativ för att säkerställa lönsamheten för portalen (reklam, marknadsföring av kurser, affiliate-program, etc.). Det här är ett standardschema, men... Han kommer inte att kunna tjäna pengar om besökarna på hans sida inte är intresserade och kommer för ett syfte som inte är relaterat till webbplatsens tema.

I en sådan situation, även om flödet av riktad användartrafik är enormt, kommer du inte att kunna tjäna mycket. Publiken matchar inte innehållet.

Logiska slutsatser av detta:

• Måltrafik – flödet av användare som klassificeras som målgrupp;
• Det är riktad trafik som säkerställer lönsamhet (det är fördelaktigt för annonsörer att produkten är av intresse för konsumenten).

Detta för att det idag inte alls är svårt att ge trafik till en webbplats. Använd bara en av reklamtjänsterna och beställ surfing. För ett billigt pris får du upp till tusen visningar. Det är förståeligt, men hur är det med målgruppen? Nej, det kommer hon inte att vara. Människor som är helt långt från ämnet kommer att besöka webbplatsen. Enligt statistiken kommer cirka 10% att vara riktigt intresserade, de återstående 90% kommer helt enkelt att lämna sidan efter 1 minut.

Hur får man riktad trafik?

Det finns ett stort antal olika källor. Riktad trafik till webbplatsen kan komma på något av följande sätt.

SEO-innehållsoptimering

Detta är en populär metod eftersom den låter dig få folk till din webbplats gratis. Schemat är enkelt. Du har till exempel en hemsida. Du har identifierat din målgrupp. Därefter måste den fyllas med artiklar som är skräddarsydda för specifika sökord. Senare, baserat på sökfrågor, kommer detta material att börja listas i sökmotorer.

Naturligtvis är allt inte så enkelt som det verkar vid första anblicken. Det finns många nyanser i optimering, men med rätt tillvägagångssätt kan du säkerställa en konstant tillströmning av besökare gratis.

kontextuell reklam

Denna metod för att locka besökare liknar delvis den tidigare. All trafik kommer från sökmotorer, men folk hittar inte längre din webbplats på egen hand, utan snubblar på den baserat på systemets rekommendation. Detta är inte gratis, du måste betala för varje direktklick på din annons.

Du säljer till exempel en produkt. Hela enkelheten är att du just nu kan lägga en annons och börja reklamföretag. De första klicken, och försäljningen dyker upp direkt, kommer att dyka upp ganska snabbt.
Denna attraktionsmetod har flera nyanser:

• Betalning – du måste betala för varje klick. Dessutom beror priserna på bransch och region.
• Svårighet – du måste förstå åtminstone lite om kontextuell annonsering för att kunna tillhandahålla rätt företag, välja nyckelfrågor och skapa en annons.

Sociala media

Trafik till webbplatsen, riktad trafik kan komma från sociala nätverk. Tergenting stöds av de flesta populära resurserna. Det enda problemet med att placera en sådan annons är att hitta målgruppen. Du måste göra detta själv (dela upp grupperna), ställa in företaget så att det maximalt når ditt mål (English Target).

Till exempel det sociala nätverket VKontakte. Det här är en sida med miljontals aktiva användare. Även om du begränsar visningen av reklam efter region, kommer den att sändas på mycket stor kontingent människor (de flesta du inte behöver). Som ett resultat kommer pengar från ditt konto att försvinna snabbt, och det kommer inte att finnas någon tillströmning av riktad trafik.

Allt beror på den specifika produkten. Vissa produkter är lämpliga för en bred målgrupp, så inriktningen bör inte ställas in för strikt enligt följande parametrar:

• åldersgrupp;
• region osv.

Det här är massannonser. Andra företag kräver strikt kontroll, eftersom produkten inte passar alla.

Bannerreklam

De flesta bloggare och webbplatsägare har kontaktinformation på sina resurser för frågor om annonsering. De låter dig köpa möjligheten att placera en annons för försäljning av din produkt på portalen.

Detta är ett av de enklaste sätten att locka besökare. Du behöver inte göra någon analys eller sätta upp en annons – hitta en lämplig sajt med ett liknande ämne och köp ett visst antal visningar. Priset skiljer sig beroende på trafiken av själva resursen och storleken på målgruppen.

Trafikutbyten

Denna metod är en av de mest effektiva av två skäl:

1. Du behöver inte förstå krångligheterna med att sätta upp en reklamkampanj, skriva annonser, texter etc.
2. Du börjar få den mest riktade trafiken så snart projektet lanseras.

Vårt utbyte inkluderar alla dessa fördelar. Försök!

Vi utvecklar ett verktyg som låter dig analysera länkmassan och platspositioner i organiska resultat.

Vi märkte att användare, i jakten på trafik och positioner, glömmer huvudmålet - att omvandla webbplatsbesökare till kunder. Därför kommer jag i den här artikeln att berätta hur du ökar tillströmningen kvalitet trafik till webbplatsen och därmed öka intäkterna.

De flesta tipsen handlar om att öka organisk trafik.

Du behöver bara trafik som direkt eller indirekt omvandlas till försäljning. Det finns ingen anledning att jaga högfrekventa sökord - välj de som kommer att locka in potentiella kunder. Tänk på syftet med läsare som använder detta ord för att söka.

Som ett exempel, bloggen Email Soldiers. Företagets huvudsakliga kompetens är e-postmarknadsföring, som byrån är knuten till. Det är dock inte materialet som är optimerat för sökordet "e-postmarknadsföring" som drar in mest trafik. Och det är artikeln om html-layout som ger flest klick till försäljningssidan.

Det vill säga, om du erbjuder webbdesigntjänster är det bättre att skapa innehåll för begäran "restaurangwebbplatsdesign", vilket kommer att locka användare som letar efter en webbplats för dessa ändamål. Men samlingen av penslar för Photoshop kommer att riktas till dina konkurrenter-designers.

2. Använd dina konkurrenters sökord

Studie nyckelord- en arbetskrävande uppgift. För att göra det enklare, använd de ord dina konkurrenter rankar för.

Låt oss föreställa oss att vi öppnar en onlinebutik som säljer utrustning och kläder för kiting. Vilka nyckelord kommer vi att fokusera på, förutom "köpa en drake"? Låt oss analysera konkurrenter för att samla idéer.

Som en konkurrent, låt oss ta butikswebbplatsen Proswim.ru - en av de bästa ryska onlineplattformarna för att sälja simutrustning. Låt oss kolla in det i Ahrefs Site Explorer för att se vilka sökord som ger dem mest organisk trafik.

Sedan exporterar vi listan med nyckelord till Excel och väljer bland dem de mest lämpliga för vår butik. När vi väljer tittar vi på den potentiella trafik de ger, frekvensen av förfrågningar och hur komplext sökordet är för rankning.

Du kan till exempel fokusera på varumärkesfrågor och optimera delar av katalogen för sökord som inkluderar namnen på välkända tillverkare av sportkläder och simtillbehör. Det är dock svårare för nya sajter att nå toppen för dessa frågor på grund av deras höga konkurrens.

Det är bättre att använda mer specifika frågor relaterade till själva produkterna, som "simglasögon" eller "poolspelare".

Som du kanske har märkt har Proswim.ru också en blogg. Låt oss analysera sökorden som ger riktad trafik till bloggartiklar och använda dem för att skapa vårt eget användbart innehåll.

Till exempel ger artikeln "Hur man väljer simglasögon - råd från proffs" en konkurrent 177 besök per månad. Om du skriver en artikel som täcker detta ämne bättre än konkurrenternas material kan du komma till toppen av sökresultaten och få mer riktad trafik.

Analysera webbplatserna för minst två av dina huvudkonkurrenter och du kommer att ha en imponerande databas med sökord att använda för att skapa innehåll.

3. Svara på potentiella kunders frågor

Innehåll kommer att ge massor av kvalitetssöktrafik om det svarar på dina potentiella kunders frågor. Och produkter eller tjänster måste lösa deras problem.

Det är faktiskt en del av vår egen innehållsstrategi på Ahrefs. Här är rapporten "Populäraste sidorna" för vår blogg i Site Explorer:

Fem av de tio bästa sidorna på vår blogg är omfattande instruktioner. Dessutom växer riktad trafik till dem hela tiden.

Hur hittar man frågor om innehåll? Detta är de så kallade "smärtpunkterna" för användare, som de ofta frågar i supportchatten, i en grupp på ett socialt nätverk, på olika forum, etc.

Ahrefs Keyword Generator har en separat tjänst "Frågor": den producerar en lista med nyckelord som svarar på användarfrågor.

Om du använder tjänster som inte har den här funktionen kan du få en sådan lista med ett litet trick.

Låt oss föreställa oss att du säljer löparutrustning. Sök efter sökordet "löparskor" och se rapporter om frasmatchningar eller dubbletter av termer.

Låt oss nu begränsa listan med förslag efter nyckelord och filtrera den efter frågeord. Skriv in ordet "hur" i fältet "Inkludera" och få en lista med nyckelfraser:

De kommer att ligga till grund för artiklar, till exempel "Hur man väljer rätt sneakers för löpning på vintern" eller "Hur ofta ska du byta löparsneakers: Expertråd."

Du kan begränsa listan genom att ställa in filter baserat på antalet förfrågningar eller klick.

4. Använd longtails

Googles algoritm är smart nog att gruppera enskilda sökord i ämnen och underämnen och förstå synonymer. Vår forskning har visat att en enda sida lätt kan rankas för tusentals långa sökord. Men innehållet i detta ämne bör vara detaljerat och utforska alla aspekter av frågan.

När du skapar en longtail, optimera ditt innehåll efter ämne, inte bara ett sökord. Om du skriver en hundträningsguide, försök att ta med alla frågor som intresserar djurägaren.

Idag är det rankat för mer än 1,5 tusen sökord enbart i Ryssland:

Du kan hitta dussintals longtail-alternativ i "Relaterade sökningar" i Googles resultat, Google Trender eller Googles sökordsplanerare.

Gör en lista med longtails relaterade till ämnet du vill täcka och skriv din artikel på ett enkelt språk genom att skriva in dessa ord i texten.

Dessutom är det viktigt att använda semantiskt relaterade nyckelord i h2 och h3 i artikeln. Den enklaste tekniken för att hitta nyckelord för underrubriker är samma "Relaterade sökfrågor» på sökresultatsidan.

Så om du skapar en hårvårdsguide, var specifik om ditt ämne. Du kommer att ha h2 underrubriker “Hårvård vinter/sommar”, “Vård av fett/torrt hår”, “Hur du väljer rätt schampo/balsam/hårmask” osv.

Och kom ihåg: din uppgift är inte att fylla alla underrubriker med synonyma nycklar, utan att göra texten så lättläst som möjligt.

Denna taktik verkar motsäga det populära (men inte särskilt effektiva) rådet att "publicera nytt innehåll oftare." Men vad är poängen med att publicera fler och fler artiklar på din blogg som ingen kommer att se?

Istället är det bättre att hitta sidor som redan drar in trafik och se hur man kan förbättra dem för att få mer trafik.

Vår blogg hade en guide för att analysera konkurrentsajter som i genomsnitt hade cirka 150 sökbesök per månad.

Vi gav det ett nytt liv: vi lade till några tips, blev av med föråldrade data och bilder och lade till ett avsnitt med de bästa verktygen för konkurrensanalys.

Ledningen får nu nästan 4 gånger mer trafik från sök även utan länkbyggande.

Fler och fler sajter i väst använder taktiken att uppdatera gamla artiklar. Google älskar uppdaterat innehåll och rankar det högre. Ibland fungerar till och med ett enkelt knep att ändra publiceringsdatum.

Varning: Ändra inte webbadressen till den uppdaterade artikeln. Annars kommer sökmotorn att uppfatta sidan som ny och du kommer att tappa trafiken som kom innan.

Om du ändå bestämmer dig för att skriva om webbadressen till den uppdaterade artikeln, skapa en 301-omdirigering till den på hela webbplatsen. Detta är relevant om webbadressen inkluderar året som används i artikelns h1 (till exempel "Vilka löparhörlurar att välja 2018").

Och gör det till en regel att använda korta webbadresser som inte innehåller onödig information, bara nyckelordet. På så sätt slipper du onödigt krångel i framtiden.

Jag ifrågasätter inte expertråden och trafikgenereringsfallstudier som finns ute på webben.

Men om en taktik eller strategi fungerar som en charm i en nisch, kan den lätt misslyckas i en annan.

Testa och anpassa tips för att passa dina behov. Ahrefs kunde till exempel använda stora artiklar som grund för små inlägg på sociala nätverk.

Till exempel tog vi vår guide med 75 SEO-tips och började publicera 2-3 separata rekommendationer per vecka på Twitter och LinkedIn.

Riktad trafik - definition och exempel

Så, riktad trafik är ett flöde av besökare som faktiskt kan vara intresserade av vad du erbjuder på din webbplats/målsida. Varför är det så viktigt att trafiken är riktad? Jag kommer genast att ge dig ett exempel så att du förstår detta bättre.

Så låt oss säga att jag har en hemsida. Eller inte ens från mig, utan bara från någon webbmaster. Webbplats på temat webbteknik, webbbyggande etc. Webbplatsen innehåller artiklar, eventuellt videor och annat innehåll. Men förr eller senare kommer webbmastern att bestämma sig för att tjäna pengar på sajten. Det finns ganska många alternativ för att tjäna pengar, du kan till och med anta vad han kommer att göra (sätta upp en banner, börja annonsera några betalda kurser och affiliate-program, koppla samman kontextuell reklam, etc.).

Allt detta är bra, men låt oss fundera på om han kommer att kunna tjäna pengar om människor med helt andra hobbyer och intressen besöker hans sida? Även om flödet av sådana människor är mycket stort, är det osannolikt att du kommer att kunna tjäna seriösa pengar på dem, eftersom detta inte är projektets målgrupp.

Och vem blir i detta fall denna målgrupp? Det är främst män i åldrarna 20-40 år som är intresserade av att bygga webbsidor och vill lära sig att skapa hemsidor på egen hand. Det är bland en sådan publik som det kommer att finnas maximalt intresse - folk kommer att prenumerera, klicka på radannonser, till och med köpa något någonstans (böcker och lektioner om webbplatsbyggande).

Det finns två enkla slutsatser från detta exempel:

Riktad trafik är ett flöde av människor som kan klassificeras som målgrupp (TA, förkortat).

Det är riktad trafik som kan generera intäkter

Faktum är att det idag är väldigt enkelt att få trafik till en webbsida på egen hand – det enda du behöver göra är att gå till någon bokningstjänst (annonstjänst) och beställa surfing där. För 30-50 rubel kan du få upp till 1000 sidvisningar på din webbplats.

Ja, men kommer trafiken att riktas mot? Nej, personer som absolut inte är intresserade av ämnet kommer till din webbplats. Det är möjligt att 5-10% på något sätt kommer att vara intresserade, men 95% av människorna stannar helt enkelt på sidan i 10-60 sekunder (den fastställda tidsgränsen) och går.

Hur får man riktad trafik?

SEO-optimering eller att skriva texter skräddarsydda efter sökmotorernas önskemål

Det här är väldigt, väldigt bra sätt, eftersom det låter dig få riktad trafik gratis. Hur? Allt ser ut ungefär som det jag beskriver nedan.

Låt oss säga att du vill tjäna pengar på jordbruksnischen. Din målgrupp är sommarboende och trädgårdsmästare. Ett av alternativen för att få denna mycket riktade trafik är att skapa en webbplats (blogg eller bara en informationssida) som du skriver mycket på användbara artiklar.

Dessa artiklar måste skräddarsys för specifika sökord som människor anger i sökmotorn. Till exempel, "hur man planterar potatis på rätt sätt." Så du tar det och skriver under den här nyckeln och andra gillar det.

Efter en tid (vanligtvis flera månader) kommer artiklar att börja dyka upp i sökmotorn och folk kommer att hitta dem genom att skriva in olika frågor i sökmotorn.

Naturligtvis saknar jag många detaljer i det här fallet (hur man exakt skriver, vad man ska göra förutom detta), men mitt mål i den här artikeln är helt enkelt att beskriva SEO-optimering som ett alternativ för att generera riktad trafik. Med detta tillvägagångssätt kommer din målgrupp till 100 % att besöka din webbplats, eftersom folk hittar dig genom en sökning efter frågor som de själva skrivit in.

Och sedan, när minst 50 personer om dagen besöker webbplatsen, kan du långsamt tjäna pengar på den. Till exempel att sälja på hemsidan olika böcker och kurser om jordbruk, sälja varor (olika fröer, verktyg för att arbeta i trädgården).

Fördelar med SEO. Möjligheten att få hundratals och tusentals unika riktade besök på webbplatsen helt gratis på grund av att du kommer att ha många användbara artiklar om ditt projekt.

Minus. Det kommer att krävas mycket ansträngning (om du gör det själv) eller pengar (om du anställer andra för att utföra arbetet). Resultatet kommer inte på 1-2 månader, du måste vänta minst 6-8 månader tills sidan blir mer eller mindre starkare. Och då bör du först inte hoppas på stora intäkter.

Kontextbaserad annonsering (Yandex.Direct, Google Adwords)

Faktum är att denna metod att generera riktad trafik på många sätt liknar SEO, eftersom själva trafiken också kommer från sökmotorerna Yandex och Google. Men här får du betala för det. Betala för specifika klick på din annons.

Du vill till exempel sälja några varor till din trädgård. Fördel kontextuell reklam Poängen är att du kan skapa en annons och köra reklam just nu och få de första klicken inom en timme. Och kanske den första försäljningen.

Men nackdelen i det här fallet är att du måste betala för reklam. Detta är bara en sida av problemet, dessutom måste du ha åtminstone lite förståelse för kontextuell annonsering för att kunna skapa en reklamkampanj, skapa annonsgrupper, välja sökord och göra andra inställningar. För att uttrycka det väldigt kort, i verkligheten kommer du att behöva göra mycket mer.

Så kontextuell reklam för en nybörjare är svårt. Men bara för den nybörjaren som inte vill lära sig. För i själva verket finns det inget extra komplicerat att skapa och ställa in det, du behöver bara börja vidta åtgärder (det är trivialt att titta på ett par videor på YouTube, läs den officiella hjälpen).

Minus. Behovet av att förstå vad som är vad (hur man ställer in, hur man skapar annonser, spårar statistik). Behovet av att betala för reklam. Det finns en god chans att du vid dina första försök inte får tillbaka dina pengar.

Riktad reklam (VK Target, Instagram, MyTarget, etc.)

Många populära webbplatser låter dig placera riktad reklam. I allmänhet översätts mål som ett mål, så det är uppenbart att riktad annonsering kan ge dig riktad trafik.

Eftersom det sociala nätverket Vkontakte till exempel besöks av miljontals användare varje dag. Och om din annons visas för var och en av dem kommer pengarna på ditt saldo att försvinna väldigt snabbt, men du får ingen avkastning, eftersom annonsen visades för dem som inte är intresserade av den.

I andra fall kommer du tvärtom att behöva välja en väldigt, väldigt snäv målgrupp, som endast kommer att omfatta de som verkligen kan vara intresserade av ditt erbjudande.

Minus. Återigen måste du betala för att annonsera. Du måste också förstå detta ämne på djupet. Nämligen hur man väljer målgrupp, hur man korrekt komponerar annonser osv.

Bannerreklam och reklamlinje

Numera har många webbansvariga och bloggare annonsförsäljningssystem på sina hemsidor, med hjälp av vilka du kan automatiskt läge Du kan köpa reklam på den här personens resurs.

Detta är en av de mest enkla sätt trafikextraktion, för här behöver du praktiskt taget inte analysera någonting - hitta bara lämpliga besökta resurser om ämnet för din reklam och försök köpa visningar där (banner eller reklamrad). Kostnaden för betalningen varierar i varje enskilt fall.

Om du inte har hittat alternativet att köpa reklam automatiskt på den webbplats du behöver, kan du försöka hitta webbmasterns kontakter och skriva till honom direkt med ett erbjudande om att placera annonser.

Lägger ut på sociala medier nätverk

Ett ganska enkelt sätt att få riktad trafik är att skapa ett reklaminlägg som på ett snyggt sätt beskriver din produkt och sedan köpa en placering av inlägget i någon populär community.

För nästan alla produkter/tjänster kan du välja dussintals gemenskaper där målgruppen kommer att finnas. Tro ändå inte att det är en helt enkel sak att köpa reklaminlägg och tjäna pengar på dem, det finns några saker du behöver reda ut:

Som du kan se finns det många problem som måste lösas.

Slutsats

Tro inte att det här är alla sätt att få riktad trafik, men om du fortsätter att skriva mer kommer artikeln att visa sig vara för krånglig. Till sist vill jag rekommendera att du inte försöker bemästra allt på en gång - det kommer inte att fungera. Bättre försök att lära dig hur man effektivt genererar riktad trafik från en källa. När du lyckas, gå vidare till att studera en annan källa, etc.

Förresten, i artikeln var jag först med att diskutera denna metod – SEO-optimering. Det skiljer sig fördelaktigt genom att du kan få riktad trafik gratis, men inte direkt, utan när din webbplats/blogg marknadsförs i sökmotorer.

Så det finns fortfarande inte många människor som vet hur man korrekt marknadsför webbplatser i sökmotorer. Och om du vet kommer du att få en stor fördel, eftersom du kommer att kunna skapa dina projekt och få dem till bra trafik (från 1000 unika besökare). Och därmed en bra vinst.

Ja, allt detta kommer inte att hända på 1 vecka eller ens 2 månader. Om du går framåt i ditt sökande tar det tid. Men utsikterna är ändå goda, eller hur?

Så vi har bara en kurs som är tillägnad effektiv marknadsföring av en personlig blogg och föra den till en vinst på 20 tusen rubel inom ett år efter att den skapades. Här är något för dig att kolla in. Informationen från kursen kan användas inte bara för att marknadsföra en blogg, utan också en informationssida.

Måltrafiken till sajten är företagets verkliga och potentiella kunder. När allt kommer omkring räcker det inte bara för att locka trafik. Det är viktigt att det hjälper till att lösa de problem som webbplatsen står inför. Så vad är riktad trafik?

Måltrafik är användare som är intresserade av varorna, tjänsterna, informationen som presenteras på webbplatsen, såväl som att utföra vissa riktade åtgärder på den (fylla i en ansökan, göra en beställning, ringa kontoret, studera eller använda innehåll, etc.).

Med andra ord är dessa besökare på webbplatsen, av vilka de flesta kommer att förvandlas till kunder till företaget. Mycket beror förstås på vad målåtgärden är. Det är en sak när informationsresurs söker regelbundna läsare, och något helt annat är en sida som vill sälja gurkplantor via internet.

I den här boken kommer vi att prata om metoder för att attrahera riktad trafik i en situation där den önskade målåtgärden är definierad och webbplatsägaren förstår exakt vilken typ av besökare han vill se på sitt företags internetresurs.

Det finns olika kanaler för att locka riktad trafik. Vi erbjuder en klassificering utan direktreklam på webbplatser och svart hatt SEO-metoder (fusk av robotar, etc.).

Sökmotormarknadsföring

Sökmotormarknadsföring är en av de mest effektiva kanalerna för att locka kunder. Dess konkurrensfördel arbetar inte bara för att uppnå sina mål, utan också för att uppnå avkastning på lång sikt. Att gradvis investera i utvecklingen av webbplatsen, sökmotoroptimering och användbarhet, du gör en investering i projektets framtid, i den där reserven som kommer att fungera för resultat under lång tid.

Sökmotormarknadsföring är en av de mest pålitliga och effektiva kanalerna för att attrahera riktad trafik, eftersom den möter användarens behov, tillfredsställer hans intresse enligt den information som skrivs in. sökruta begäran.

kontextuell reklam

Välkonstruerad kontextuell reklam (CA) är lämplig för att locka trafik i de flesta ämnen som presenteras på Internet, vars produkter/tjänster efterfrågas på Internet. KR ger utmärkta resultat för att öka flödet av billig trafik till informationsportaler (på grund av den låga kostnaden för ett klick).

En av de uppgifter som KR klarar, kanske bäst, är säljfrämjande. Möjligheten att snävt rikta in annonser baserat på förfrågningar och skriva text med ett budskap för en specifik målgrupp gör att du kan locka riktade besökare.

En annan uppgift som den här kanalen framgångsrikt kan lösa är att öka varumärkesmedvetenheten. Om sajten har ett bra sortiment och har ett tillräckligt antal besökare, är det strax efter lanseringen av CD:n en betydande ökning av vikten av företagets varumärke bland konkurrenterna.

KR är också utmärkt för att introducera en ny produkt på marknaden. Till exempel låter Google AdWords dig självständigt välja webbplatser att placera banners och/eller textannonser på. Denna typ av inriktning, i kombination med minus av icke-målord (se psed för detaljer), gör att du kan visa de mest relevanta annonserna för potentiella konsumenter av en ny produkt/tjänst.

Sociala media

Nästan alla sociala medieplattformar låter dig lägga upp länkar till tredje parts webbplatser som kan dirigera trafik dit du vill att den ska gå. Detta innebär att miljontals användare av sociala nätverk kan bli dina besökare.

För att framgångsrikt locka trafik är det viktigt att använda alla funktioner i sociala nätverk, inklusive:

• inriktning med detaljerade inställningar (ned till din favoritost, papegojans namn, etc.);
• viral distribution av innehåll (när användarna själva replikerar ditt innehåll);
• social proof-mekanism (recensioner, bildartiklar etc., se mer här) osv.

Gemenskaper med tematiska publikationer (innehållsprojekt i sociala nätverk) kan ge en betydande mängd riktad trafik. Men i det här fallet kommer mycket att bero på attraktionsstrategin och publikens lojalitet.

Vi kommer att prata mer i detalj om detaljerna för var och en av teknikerna som beskrivs ovan i efterföljande kapitel.

Andra kanaler

Direkt trafik till webbplatsen är övergångar från bokmärken eller inmatning av webbadressen till din webbplats i webbläsarens adressfält. Denna kanal ger den mest lojala trafiken, eftersom besökaren känner till din resurs, har en uppfattning om tjänsten och vid behov återvänder till den här webbplatsen.

Du kan bara påverka sådan trafik genom andra marknadsföringskanaler som arbetar med varumärkeskännedom (online och offlineannonsering).

Övergångar från andra webbplatser tillhandahålls av banners, hänvisningsprogram (affiliate), publikationer på forum, tematiska reklamartiklar på andra webbplatser, etc. Vi talar om olika källor där länkar till webbplatsen placeras, genom vilka användare går till en specifik resurs .

Alla dessa kanaler upptar en liten marknadsandel och löser främst specifika problem.

Kanaler för att locka trafik i siffror och fakta

När det gäller investeringsvolym är endast mediaannonsering jämförbar med sökmotorreklam och CD (enligt resultaten från studien "Runet Economy 2013-2014", NP "RAEK" och National Research University - Higher School of Economics). Men under krisen förändrades situationen på marknaden för onlineannonsering radikalt. Enligt resultaten från en undersökning av Proximity-byrån, en del av BBDO Russia-gruppen av företag, satsade företagsrepresentanter 2015 främst på reklamkampanjer, SEO och SMM (se mer information):

Ris. 1. De mest populära områdena för onlineannonsering 2015 (enligt företagsrepresentanter)

Bland prioriteringarna var även webbutveckling (53%), prestationsmarknadsföring (43%), onlinehandel (33%), mobilannonsering (30%). Generellt visade svaren på frågan om prioriterade mediekanaler att investeringarna i radio, TV och tryckt reklam kommer att minska (enligt resultaten från samma studie.).

Därefter kommer vi att titta på prognoser och detaljerna för att locka trafik genom de två största kanalerna (SEO och CR), såväl som ett av de mest lovande områdena - SMM. Vi kommer att utvärdera effektiviteten hos var och en av dem med hänsyn till egenskaperna hos olika typer av webbplatser.

Webbplatsanalys, eller trafikpotential

Varje resurs som erbjuder en produkt, tjänst eller information är potentiellt intressant för användaren. Men hur vet du hur mycket trafik du kan locka till din webbplats? Vilka är begränsningarna och fördelarna när man arbetar med en eller annan marknadsföringskanal på Internet?

Ruslan Mukhametkhanov

Mängden trafik som kan lockas till en webbplats beror på många faktorer. Men de är alla uppdelade i de som kan förbättras i processen (till exempel användbarhet, webbplatsutveckling, innehållskvalitet etc.), och de som kommer att vara svåra att påverka som en del av en marknadsföringskampanj. Till exempel, för att komplettera en damklädeswebbplats med en serie skor med passform och fri frakt, är det nödvändigt att ompröva hela affärsstrategin. Det vill säga, i trafikprognosstadiet kommer det att vara en sajt för damkläder och inget mer. Vi kommer att prata om dessa grundläggande egenskaper hos webbplatsen och initiala data först, eftersom deras objektiva bedömning gör att vi kan göra en korrekt och realistisk prognos.

Ämnen

Detta är den första faktorn som till stor del avgör hur mycket trafik som kan föras till webbplatsen. Allt är naturligt: ​​om ett brett spektrum av människor har ett behov av informationen eller produkten/tjänsten som presenteras är det lättare att attrahera organisk trafik än när det gäller en högspecialiserad resurs.

I vilket fall som helst är den mest exakta analysen av webbplatsens ämne och mängden efterfrågan en analys baserad på erfarenhet av att arbeta med resurser inom detta område.

Om du inte har erfarenhet av webbplatsmarknadsföring inom olika ämnen kan du tillgripa utvärderingsmetoden med hjälp av så välkända verktyg som SimlarWeb och Alexa. De låter dig ta reda på strukturen för trafiken till webbplatsen, bedöma eventuell efterfrågan och få en uppfattning om effektiviteten hos vissa marknadsföringskanaler i ett visst ämne. Denna metod ger dock ett stort fel. Faktum är att dessa tjänster inte ger information om andelen varumärkestrafik (när människor söker på Internet inte efter varor och tjänster, utan efter ett specifikt företags webbplats), och detta värde kan avsevärt förvränga statistiken och, eftersom ett resultat, själva prognosen.

Du kan också få kvantitativa egenskaper för efterfrågan med hjälp av statistiksystemet Yandex.Wordstat. Låt oss titta på ett exempel.

Sajten säljer damkläder. Med erfarenhet av att marknadsföra detta ämne kan vi lugnt säga att det har stor potential. Specialisten kan bara bestämma de specifika numeriska egenskaperna för efterfrågan, med hänsyn till volymen av produkter som presenteras och utvecklingen av webbplatsen.

Men även om SEO-erfarenhet och kunskap inte räcker, kan du utvärdera nischen med hjälp av Yandex.Wordstat-data. För att göra detta, välj en fråga som kännetecknar produkterna som presenteras på webbplatsen, till exempel "köp en klänning i en onlinebutik." Som vi kan se (Fig. 2) översteg antalet intryck för denna begäran och dess spår (smutsig efterfrågan) i Moskva-regionen 27 000:

Ris. 2.

Som jämförelse, låt oss ta webbplatsen för ett företag som uteslutande sysslar med påfyllning av skrivare. Som vi kan se (Fig. 3), var en sådan tjänst intresserad av cirka 4 000 gånger per månad:

Ris. 3. Data om antalet visningar i Yandex.Wordstat

Som vi kan se bestämmer ämnet för resursen och, som en konsekvens, efterfrågan på de varor/tjänster som webbplatsen erbjuder, till stor del dess potential för att attrahera organisk trafik.

Ruslan Mukhametkhanov, ledande sökmotoroptimeringsspecialist på Ingate Digital Agency:

Bli inte upprörd om trafikpotentialen på din webbplats när det gäller ämnet är låg. Det bör i alla fall arbetas för att locka organisk trafik. Men eftersom uppgifter om antalet besökare inte kommer att vara vägledande, bör effektiviteten bedömas till exempel utifrån de positioner som uppnåtts i sökmotorresultat (SE).

Webbplatsvolym

En viktig roll spelas av antalet sidor i sökmotorindexet, samt antalet varor/tjänster som presenteras på sajten.

Antal sidor i PS-indexet

Om en webbplatssida inte finns med i indexet är det omöjligt att få besökare till den.

En av anledningarna till bristen på sidor i indexet är att de ur sökmotorns synvinkel är oinformativa och ohjälpsamma för besökarna. Andra faktorer kan inkludera:

• icke-unikt innehåll, duplicerat innehåll på webbplatsen;
• sidor utan text, automatiskt genererade eller tekniska sidor;
• sanktioner (förbud) som ålagts webbplatsen av sökmotorer (se mer information).

Om, när man analyserar webbplatsen, upptäcker en betydande avvikelse i antalet sidor i PS-indexet och deras totala antal, är det nödvändigt att justera trafikprognosen med hänsyn till indexeringsarbetet. Det bör förstås att användarflödet inte kommer att börja omedelbart efter att sökmotorn indexerar sidorna.

Antalet sidor i PS-indexet är också viktigt för informationssajter: ju mer material om specifika ämnen på portalen, desto mer betydelsefull är resursen jämfört med konkurrenterna. En speciell roll spelas också av webbplatssidornas övergripande relevans för sökfrasen (ju fler dokument som ägnas åt ett specifikt ämne, desto högre positioner och som ett resultat kommer trafiken att bli).

Antal varor/tjänster

Om en webbplats har ett betydligt mindre sortiment än sin konkurrent, anser sökmotorer en sådan resurs som mindre relevant för frågor om det valda ämnet. Därför är det nödvändigt att övervaka innehållet i avsnitten och sträva efter att tillhandahålla den mest fullständiga informationen om produkten eller tjänsten.

Webbplatsens ålder

Ju äldre sajten är och ju längre den har arbetat med sitt aktuella ämne, desto större är dess potential när det gäller att attrahera organisk trafik. Det är inte lätt för unga resurser att överträffa sina "vuxna" rivaler när det gäller att ge resultat. Naturligtvis beror mycket på ämnet, konkurrensen, kvaliteten på den nya sajten, etc. Om en ung sajt inte har några betydande fördelar kommer den, allt annat lika, att rankas lägre än "erfarna" konkurrenter.

Specifika informationssidor

Informationswebbplatser, jämfört med kommersiella, har praktiskt taget inga begränsningar för att attrahera organisk trafik. För sådana portaler är det möjligt att generera unikt juridiskt innehåll (till exempel recept, musik, nyheter etc.) i mängder som endast begränsas av författarnas fantasi och professionalism.

Kontextbaserad annonsering kan ge en betydande mängd billig trafik till informationsportaler. För att göra detta måste du använda inriktningsinställningar (kön/ålder/intressen/ämnen/placeringar) i Display-nätverket (Display-nätverket), till exempel Google AdWords.

Hur du får maximal trafik till din webbplats

Så vi har diskuterat de konstanta egenskaperna hos sajter som både kan införa begränsningar för trafikprognoser och ge betydande konkurrensfördelar. Låt oss nu rikta uppmärksamheten mot nyanserna som kan optimera dina ansträngningar för att locka trafik och öka avkastningen på din marknadsföringskampanj.

När du arbetar med sökmotoroptimering, se till att inte tappa den trafik som redan finns på webbplatsen. Det finns en vanlig uppfattning att om en resurs redan har en viss trafik kommer den att förbli på samma nivå. Det är det dock inte. För det första sitter inte konkurrenterna stilla och försöker hela tiden komma före dig i sökresultaten. För det andra, om du slutar arbeta på sajten, kommer tekniska fel och formulärfel att börja uppstå med tiden, innehållet kommer inte längre att uppfylla de nya kraven från sökmotorer etc., vilket återigen kommer att leda till förlust av positioner och, som ett resultat, en minskning av trafiken.

Trafik från kontextuell reklam kan teoretiskt sett föras till en webbplats om absolut vilket ämne som helst, förutom de som är förbjudna för reklam: kasinon, vapen, alkohol, etc. (se mer information.). Det är ineffektivt att använda kontextuell reklam för tjänster/produkter som inte har tillräcklig efterfrågan på Internet, till exempel för försäljning av passagerarflygplan.

När du lockar trafik från sociala nätverk bör särskild uppmärksamhet ägnas åt SEO-specialistens/entreprenörens erfarenhet eller, i dess frånvaro, testa den valda strategin och utvärdera dess effektivitet. Vi kommer att diskutera specifika arbetsscheman i nästa kapitel, men för nu kommer vi att ge ett exempel på hur praktisk erfarenhet gjorde det möjligt att överge den ursprungliga strategin till förmån för en optimal lösning.

För en jämförelse av trafik från olika kanaler, se figuren.

Bedömer utsikterna

Sökmotormarknadsföring

För att locka trafik från sökmotorer arbetar man med att optimera resursen för att ta den till en plats i TOP 10 och öka antalet webbplatsbesökare. För att uppnå dessa resultat är det nödvändigt att utvärdera utsikterna för ranking i TOP för en specifik uppsättning frågor.

Att upprätta ett schema för att föra förfrågningar till TOPPEN är en komplex uppgift som måste utföras av en marknadsföringsspecialist. Det är nödvändigt att förstå vilket arbete och när som kommer att ge resultat för var och en av förfrågningarna. Om du felaktigt förutsäger webbplatsens rankning i TOPPEN kommer du inte att kunna bygga en trafikattraktionsgraf. Det är också nödvändigt att samordna arbetet för alla specialister som arbetar på platsen.

Exempel

Bristen på samordnat lagarbete kan vara fylld. I juli, på en marknadsförd webbplats, utan samtycke från SEO-specialister, genomförde webbplatsägaren ingenjörsarbeten. Detta ledde till ändringar i sidadresser och störningar av intern länkning. Resultatet är en 25 % minskning av den organiska trafiken till webbplatsen.

Ris. 4. Trafikstatistik som anger stadierna av arbetet på platsen

Efter att ha bedömt möjligheterna för en webbplats att visas i TOP 10 för alla frågor, kan du få det exakta antalet visningar för varje fras under tidigare perioder och följaktligen göra en prognos för framtiden (med hjälp av Yandex eller Googles statistiksystem). Och även här behöver du erfarenhet av att marknadsföra webbplatser om detta ämne och förmågan att bedöma trender i minskande/ökande efterfrågan. Om du planerar att göra detta manuellt (utan automatiserade SEO-verktyg), var beredd på mödosamt arbete med en stor mängd data, eftersom du måste titta på dynamiken i efterfrågan på nyckelfraser för alla marknadsförda sidor på webbplatsen.

Nu återstår bara att ta reda på den ungefärliga CTR (se mer information) för din webbplats för positioner i TOPPEN och multiplicera trafikprognosen med den. Du kan ta reda på CTR genom tjänsten Yandex.Webmaster. För att göra detta, gå till följande flikar: "Sökfrågor" / "Mina frågor" / "Statistik". Om statistik inte hölls tidigare: "Sökfrågor" / "Populära frågor". CTR beräknas genom att dividera antalet klick med antalet visningar.

Ris. 5. Exempel på statistik om visningar, klick och positioner från tjänsten Yandex.Webmaster

Du bör utesluta från CTR-bedömningen data om klickfrekvensen för varumärkesfraser, som inte är vägledande (vid sökning på företagsnamn är klickfrekvensen alltid hög, eftersom en specifik webbplats genomsöks och annan sökning resultaten ignoreras).

All mottagen data måste justeras med hänsyn till ökningen/minskningen av säsongsbetonad efterfrågan på produkter/information som presenteras på sajten. Det är här statistisk data och erfarenhet av att marknadsföra ämnet kommer till nytta. Låt oss till exempel ta samma begäran "köp en klänning i en onlinebutik" och se om efterfrågan på den påverkas av säsongsvariationer (enligt Yandex.Wordstat).

Ris. 6. Visningsstatistik från Yandex.Wordstat

Som vi kan se (fig. 6) inträffar toppen i efterfrågan i slutet av november och december. Genom att ha en uppfattning om säsongsvariationen för alla fraser som finns i grafen för att visa frågor i TOPPEN, kan du bygga en allmän graf.

Så för att förutsäga organisk trafik från sökmotorresultat behöver du:

1. Förbered en lista med förfrågningar för alla marknadsförda sidor på webbplatsen.
2. Skapa ett schema för att visa förfrågningar i TOP 10.
3. Med hjälp av frågeutgångsdiagrammet och statistiksystemet, bestäm det exakta antalet visningar.
4. Beräkna CTR för en webbplats med hjälp av tjänsten Yandex.Webmaster.
5. Multiplicera det förväntade antalet visningar med webbplatsens CTR för varje begäran.
6. Justera den resulterande prognosen med hänsyn till säsongsvariationen i efterfrågan på en produkt/tjänst eller information.

kontextuell reklam

Du kan uppskatta de möjliga trafikvolymerna från kontextuell reklam med hjälp av "Budgetprognosen" från YandexDir.e.kta. eller Sökordsplaneraren .Google AdWords. Det mest tillförlitliga sättet att prognostisera trafik är dock testannonseringskampanjer (TA).

Stötestenen när man förutsäger trafik från Kirgizistan är kostnaden per klick. Under trafikprognosperioden kan detta vara ett pris, och vid tidpunkten för start av reklamkampanjen - ett annat. Som ett resultat av detta kan den faktiska trafiken skilja sig från den planerade. När man gör långsiktiga prognoser, till exempel ett år i förväg, är det nödvändigt att ta hänsyn till efterfrågans säsongsvariation.

Sociala medier (SMM)

Det enda säkra sättet att göra en SMM-trafikprognos är att testa den utvecklade strategin. Om din erfarenhet av SMM är begränsad och inte tillåter dig att med säkerhet förutsäga resultatet, är det nödvändigt att i praktiken testa både olika målgruppssegment och eventuella kreativa lösningar, inklusive att använda A/B-testning (se mer detaljer). Avkastningen av olika strategier och verktyg bör bedömas med minimala investeringar. När en vinnande metodik har identifierats och de inställningar som bäst motsvarar förväntningarna har fastställts, kan hela aktiviteten skalas inom den tillgängliga budgeten.

Sammansättningen av publiken på en viss webbplats påverkar också i hög grad avkastningen på SMM-kanalen, eftersom många otillräckligt högkvalitativa projekt lockar icke-målgrupp (bots - användarprofiler skapade automatiska program, och erbjudanden - riktiga prenumeranter som, för pengar eller vissa bonusar, utför en uppsättning föreskrivna åtgärder i olika gemenskaper).

Frågan om att studera publiken i SMM är mer än relevant. Det är viktigt att förstå vem din kund är? Vilka är hans intressen? Hur lever han? Vad äter han till frukost? Var går han och jobbar? Ju mer vi vet om honom, desto lättare blir det att erbjuda honom intressant kreativ, haka på honom och följaktligen få den billigaste trafiken som möjligt.

Målgruppen för riktad reklam bör segmenteras så detaljerat som möjligt. Inte bara män och kvinnor i en viss ålder eller bostadsregion, utan till exempel kvinnor över 25 år som har en katt. Låter fantastiskt? SMM har retargeting - ett verktyg som gör att du kan hitta personer även med en så hög grad av medvetenhet om dem. Genom att använda tredjepartstjänster Pepper.ninja, Cerebro) kan du samla användare i ominriktningsdatabaser (till exempel är det högst troligt att personer som prenumererar på mer än 3 kattvårdsämnen har detta djur hemma).

Genom att studera publiken och identifiera ominriktningsgrupper kan du uppskatta mängden trafik som kan lockas till samhället. Men att avgöra vilken andel av det som kommer att gå till webbplatsen kommer bara att vara möjligt genom att testa SMM-annonseringsverktyg.

Fastställande av arbetets omfattning

För att prognostisera trafik med maximal effekt måste du förstå hur mycket arbete och, som ett resultat, vilken budget som kommer att krävas för att uppnå de önskade resultaten.

Sökmotormarknadsföring

Arbete för att locka söktrafik liknar i huvudsak sökkampanjer för vissa fraser. Det finns dock ett antal skillnader. Webbplatsoptimering för att attrahera organisk trafik riktar sig mot hela resursen samtidigt. Du kommer att behöva omfattande optimering av varje sida, kunskap om statistik och analyssystem (Google Analytics, Yandex.Metrica) och kunskaper om trafikbedömning. Det är också önskvärt att ha automatiserade verktyg för att arbeta med stora datamängder. Poängen är att det är nödvändigt att arbeta på alla sidor på sajten: optimera de som gör att besökarna kan nå sina mål, korrigera eventuella tekniska fel, stänga tekniska, tomma sidor, dubbletter etc. från indexering.

Så att du kan uppskatta mängden arbete kommer vi att beskriva detaljerna för vart och ett av stegen i framgångsrik optimering av webbplatstrafik:

I. Teknisk optimering av sajten

Jämfört med marknadsföring för specifika frågor är teknisk optimering mycket viktigare för att locka trafik, eftersom den riktar sig till hela webbplatsen som helhet. Endast fullständig teknisk optimering av resursen gör att alla formulär och sidor fungerar. Detta gör i sin tur att sökmotorer kan ha tillgång till alla sidor på webbplatsen när som helst. Därför är kompetent teknisk optimering grunden för att framgångsrikt attrahera riktad trafik från PS.

II. Val av den semantiska kärnan (frågor) för alla sidor på webbplatsen

Det är nödvändigt att välja exakt de frågor som kan föras till TOPPEN och som är riktade (dvs. de låter dig lösa problemen som webbplatsen står inför: försäljning, beställning av tjänster, öka antalet prenumeranter, etc.). För varje sida är det optimalt att välja alla typer av frågor baserat på frekvens. Till exempel 5 HF-begäranden, 5 MF-begäranden och 5 LF-begäranden. Detta gör att du kan marknadsföra webbplatsen mer effektivt, eftersom... De flesta högfrekventa förfrågningar är mycket konkurrenskraftiga, effekten av marknadsföring på dem kommer att uppnås efter en tid, medan lågfrekventa förfrågningar kommer att ge resultat snabbare. Du bör göra så många sidor som möjligt "säljande", arbeta mot dina mål och välja din egen semantik för var och en av dem.

Om webbplatsen redan marknadsför och har positioner i TOPPEN, måste du noggrant närma dig att ändra den semantiska kärnan (SC), för vilken resurssidorna redan är optimerade. Det befintliga strategiska språket måste utökas för att inte tappa de positioner som redan uppnåtts efter innehållsanpassningen av sidorna. Det vill säga, för en sida bör du inte välja många olika frågor. Samtidigt är det viktigt att se till att sajten fungerar för att nå dina mål. Vi kommer att prata om hur man utvärderar trafikens kvalitet i det sista kapitlet i vår bok.

III. Justera innehållet så att det passar dina behov semantisk kärna

Befintligt innehåll på webbplatsen, såväl som den semantiska kärnan, bör ändras försiktigt. Bedöm själv: låt oss säga att du behöver öka antalet förfrågningar om en sida, även om den redan är optimerad för specifika nyckelfraser. Genom att skriva om texten raderar du av misstag flera förekomster av nyckelfraser. Resultatet är en förlust av position och som ett resultat en minskning av trafiken.

IV. Förbättra webbplatsens beteendeegenskaper

Detta arbete måste utföras ständigt, eftersom det löser två problem samtidigt. Det första är att öka antalet försäljningar genom att skapa en mer bekväm resurs och bedöma användarvägar genom webbplatsen. Det andra är att öka rankningen i sökresultaten genom att förbättra användaregenskaperna.

V. Analys av platspositioner

Det är viktigt att efter varje uppdatering av sökmotorn (uppdatering av programelement som påverkar sökresultaten) analysera sajtens position och göra nödvändiga ändringar på sidorna.

Om du ännu inte har tillräckligt med erfarenhet av trafikfrämjande, var först och främst uppmärksam på följande punkter:

• när du marknadsför, begränsa dig inte bara till HF-förfrågningar;
• vara extremt försiktig och försiktig när du ändrar befintligt innehåll på webbplatsen;
• spåra platspositioner med hjälp av automatiserade system samla in statistik;
• Övervaka funktionaliteten hos alla tekniska element på sajten.

kontextuell reklam

När du planerar arbete med CD bör du fokusera på att använda det maximala antalet tillgängliga webbplatser och inriktningsinställningar. Och efter lanseringen, identifiera ineffektiva/lågkvalitetskanaler och minusförfrågningar som inte ger rätt avkastning.

I många fall är det optimalt att använda remarketing/retargeting. Den är lämplig för att lösa nästan alla problem.

Och vi får naturligtvis inte glömma testlanseringen av reklamkampanjen, som vi pratade om tidigare.

Sociala medier (SMM)

Det finns många verktyg för att locka trafik från sociala nätverk. Var och en av dem har sina egna detaljer och löser olika problem.

Innehållsprojekt innebär, som vi redan har sagt, skapande utifrån socialt nätverk en gemenskap där människor attraheras genom kvalitetsmaterial och intern reklam. Prenumeranter får intressant innehåll och går till önskad webbplats med hjälp av länkar som publiceras i inlägg.

Riktad reklam i SMM är skyldig sitt utseende direkt till formatet för sociala medier, vilket innebär avslöjande av användaren stor mängd information om dig själv både vid registrering och under kommunikation. Denna mängd ovärderlig data används framgångsrikt av annonsörer. Funktionaliteten hos riktad annonsering i SMM är verkligen unik. Det låter dig visa reklammeddelanden till personer som valts ut enligt vissa inställningar. Detta inkluderar en indikation på kön, ålder, personliga intressen, bostadsort (upp till närmaste tunnelbanestation, om tillgänglig) och personens beteende på Internet. Ingen annan typ av onlineannonsering tillhandahåller sådana inriktningsinställningar. En erfaren specialist kan med hjälp av att finjustera annonskampanjen generera trafik som är överlägsen i kvalitet, pris och volym jämfört med andra betalverktyg för att locka användare (inklusive annonskampanjer, displayannonsering etc.).

Att placera reklaminlägg är en mycket effektiv och utbredd SMM-marknadsföringskanal. Ägarna till många stora innehållsprojekt sätter priser för annonsering i sina grupper. Det händer att köerna är schemalagda veckor i förväg.

I detta fall bör särskild uppmärksamhet ägnas åt sammanställningen av reklambudskap. Det är viktigt att analysera platsen där placeringen planeras och förstå: vilken typ av innehåll reagerar denna målgrupp mest villigt på? Vanligtvis, bra resultat Att länka inlägget till globala trender, relevanta budskap om dagens ämne etc ger resultat Viral spridning av det mest attraktiva innehållet gör att du kan få en imponerande publikräckvidd.